阿聯(lián)酋品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告

1、PAGE PAGE 23阿聯(lián)酋品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc361054335 一、阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其品牌形成的基本概況 PAGEREF _Toc361054335 h 1 HYPERLINK l _Toc361054336 二、阿聯(lián)酋品牌行業(yè)分布情況及特點(diǎn) PAGEREF _Toc361054336 h 3 HYPERLINK l _Toc361054337 三、阿聯(lián)酋重點(diǎn)行業(yè)及品牌發(fā)展情況介紹 PAGEREF _Toc361054337 h 4 HYPERLINK l _Toc361054338 （一）房地產(chǎn)行業(yè) PAGEREF _T

2、oc361054338 h 4 HYPERLINK l _Toc361054339 品牌企業(yè)艾瑪集團(tuán)（Emmar Group） PAGEREF _Toc361054339 h 5 HYPERLINK l _Toc361054340 （二）旅游及酒店業(yè) PAGEREF _Toc361054340 h 6 HYPERLINK l _Toc361054341 品牌企業(yè)朱美拉集團(tuán)（Jumeirah Group） PAGEREF _Toc361054341 h 7 HYPERLINK l _Toc361054342 （三）通訊行業(yè) PAGEREF _Toc361054342 h 8 HYPERLINK

3、l _Toc361054343 品牌企業(yè)阿聯(lián)酋電信（Etisalat） PAGEREF _Toc361054343 h 9 HYPERLINK l _Toc361054344 （四）航空及物流業(yè) PAGEREF _Toc361054344 h 9 HYPERLINK l _Toc361054345 1、品牌企業(yè)阿聯(lián)酋航空（Emirates） PAGEREF _Toc361054345 h 10 HYPERLINK l _Toc361054346 2、品牌企業(yè)DPworld 公司 PAGEREF _Toc361054346 h 11 HYPERLINK l _Toc361054347 （五）城市

4、綜合體及零售業(yè) PAGEREF _Toc361054347 h 12 HYPERLINK l _Toc361054348 1、品牌企業(yè)福太邁集團(tuán)（Al-Futtaim Group） PAGEREF _Toc361054348 h 12 HYPERLINK l _Toc361054349 2、迪拜機(jī)場免稅店（Dubai Duty Free） PAGEREF _Toc361054349 h 13 HYPERLINK l _Toc361054350 四、阿聯(lián)酋政府部門的品牌發(fā)展策略及相關(guān)推進(jìn)活動(dòng) PAGEREF _Toc361054350 h 14 HYPERLINK l _Toc361054351

5、 （一）阿聯(lián)酋政府部門的品牌發(fā)展策略 PAGEREF _Toc361054351 h 14 HYPERLINK l _Toc361054352 1. 阿布扎比酋長國 PAGEREF _Toc361054352 h 14 HYPERLINK l _Toc361054353 2. 迪拜酋長國 PAGEREF _Toc361054353 h 15 HYPERLINK l _Toc361054354 （二）阿聯(lián)酋品牌相關(guān)推進(jìn)活動(dòng) PAGEREF _Toc361054354 h 16 HYPERLINK l _Toc361054355 五、阿聯(lián)酋品牌品牌促進(jìn)機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu) PAGEREF _Toc361

6、054355 h 18 HYPERLINK l _Toc361054356 （一）政府部門 PAGEREF _Toc361054356 h 18 HYPERLINK l _Toc361054357 （二）代理機(jī)構(gòu) PAGEREF _Toc361054357 h 18 HYPERLINK l _Toc361054358 六、總結(jié) PAGEREF _Toc361054358 h 20 HYPERLINK l _Toc361054359 參考資料： PAGEREF _Toc361054359 h 21一、阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其品牌形成的基本概況1958-1980 石油的發(fā)現(xiàn)及開采：阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展始

7、于20世紀(jì)70年代初。隨著阿聯(lián)酋國家的建立及石油的大規(guī)模開采，該國經(jīng)濟(jì)特別是阿布扎比酋長國的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又為各行業(yè)的品牌企業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這一時(shí)期阿聯(lián)酋不僅從石油的出口中獲取巨大收益，政府也開始著手基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這一階段能源化工行業(yè)出現(xiàn)了很多品牌企業(yè)，如1971年成立的阿布扎比國家石油公司（ADNOC）。1980-1985 采取多種經(jīng)營戰(zhàn)略：政府通過允許外國投資、對公司施行開放、鼓勵(lì)的政策，接受多種經(jīng)營模式帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在施行一系列優(yōu)惠政策、舉措的同時(shí)，阿聯(lián)酋將自己定位為國際重要的貿(mào)易中心和地區(qū)內(nèi)主要的金融中心。這也為更多本地及國際品牌企業(yè)在阿聯(lián)酋的發(fā)展提供政策保

8、障。1985年，杰貝阿里自由貿(mào)易區(qū)（Jebel Ali Free Zone）作為全新的商業(yè)理念落戶迪拜酋長國?，F(xiàn)在，自貿(mào)區(qū)已成為助推阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，對迪拜酋長國GDP貢獻(xiàn)率達(dá)25%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年底，企業(yè)數(shù)量達(dá)7000多家，世界財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)有150家落戶自由區(qū)，國際知名品牌中如英國石油公司、柯達(dá)、索尼、卡西歐、諾基亞、TATA、雀巢、飛利浦及IBM等均在此設(shè)有地區(qū)總部。1990-1998 發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)計(jì)劃：這一時(shí)期，不斷增長的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為阿聯(lián)酋發(fā)展旅游、房地產(chǎn)和再出口貿(mào)易等打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，非石油行業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度顯著增加。阿聯(lián)酋的經(jīng)濟(jì)也是從之前的依賴石油的經(jīng)濟(jì)模式逐漸過渡到發(fā)展

9、多元化經(jīng)濟(jì)的模式。1988-1997年期間，旅游業(yè)逐漸在阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，1988年旅游業(yè)對當(dāng)年GDP的貢獻(xiàn)值為14.78億迪拉姆。與此同時(shí)，酒店行業(yè)品牌企業(yè)朱美拉集團(tuán)（Jumeirah）、羅塔納集團(tuán)（ Rotana）分別成立于1997年、1992年，并開始在旅游行業(yè)中嶄露頭角。阿聯(lián)酋航空（Emirates）也從1985年的兩架飛機(jī)逐漸發(fā)展成為世界知名品牌、航空服務(wù)業(yè)巨頭。1997-2008年期間，阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)平均年增長7%，極大地刺激了本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，房地產(chǎn)建筑行業(yè)發(fā)展尤為令人矚目。優(yōu)惠條件促使外來人口數(shù)量迅速攀升、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各類項(xiàng)目增加，房地產(chǎn)開發(fā)在新觀念和創(chuàng)新方面有了新的需求，以滿足經(jīng)

10、濟(jì)和人口日益增長的新形勢。這一時(shí)期，出現(xiàn)了一批以創(chuàng)新理念為主導(dǎo)的企業(yè)，一些房地產(chǎn)行業(yè)的知名品牌也在此時(shí)期成立并發(fā)展壯大。如，1997年成立的艾瑪集團(tuán)（Emmar）、1982年成立的達(dá)馬克（DAMAC）和1992年成立的馬吉德福太邁集團(tuán)（Majid Al Futtaim）等。2009-2013 恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長：2008年世界金融危機(jī)之后，在消費(fèi)者旺盛需求的驅(qū)動(dòng)下，2009年阿聯(lián)酋GDP增長了1.3%。阿聯(lián)酋各酋長國的經(jīng)濟(jì)已從石油經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型為以消費(fèi)者為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)多元化戰(zhàn)略的推進(jìn)，各酋長國致力于在世界經(jīng)濟(jì)中尋求競爭地位，阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)發(fā)展令人矚目，經(jīng)濟(jì)增長率始終保持在9%，成為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最

11、迅速的國家之一。這一時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，為阿聯(lián)酋各行業(yè)品牌企業(yè)融入全球化經(jīng)濟(jì)起到至關(guān)重要的作用。二、阿聯(lián)酋品牌行業(yè)分布情況及特點(diǎn)隨著近些年經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展趨勢明顯，除了能源化工行業(yè)外，也帶動(dòng)了旅游、房地產(chǎn)、航空物流、通訊、零售等重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的很多知名品牌也逐漸被世界熟知，如能源化工行業(yè)中的阿布扎比國家石油公司（ADNOC）、酋長國國家石油公司（ENOC）、阿布扎比國家能源公司（TAQA）及近幾年開始受關(guān)注的新能源領(lǐng)域的阿布扎比未來能源公司（Abu Dhabi Future Energy Company-Masdar）；酒店業(yè)中的朱美拉（Jumeirah）、羅塔納（

12、Rotana）等；房地產(chǎn)行業(yè)中的艾瑪（Emmar）、達(dá)馬克（DAMAC）、馬吉德福太邁（Majid Al Futtaim）等；航空業(yè)中的阿聯(lián)酋航空（Emirates）、伊提哈德航空（Etihad）、阿拉伯航空（Air Arabia）；物流業(yè)中的DP world、迪拜世界（Dubai world）、中東快遞公司（Aramex）；通信行業(yè)中的阿聯(lián)酋電信（Etisalat）、阿聯(lián)酋綜合電信公司（Du）等；零售業(yè)中福太邁（Al-Futtaim）、機(jī)場免稅店（Dubai Duty Free）、迪拜購物中心（Dubai Mall）、酋長國購物中心（Emirates Mall）、達(dá)瑪斯珠寶（Damas Je

13、wellery）、瑞沃利集團(tuán)（Rivoli Group）等。同時(shí)，其他行業(yè)中的品牌企業(yè)在阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程及對外經(jīng)貿(mào)交往中也起到積極作用，如銀行金融服務(wù)業(yè)中的阿布扎比國民銀行（NBAD）、迪拜酋長國銀行（Emirates NBD）、阿布扎比商業(yè)銀行（Abu Dhabi Commercial Bank）、Mashreq 銀行等；投資代理機(jī)構(gòu)有阿布扎比投資公司（Abu Dhabi Investment Company）、迪拜集團(tuán)（Dubai Group）等。自上世紀(jì)九十年代以來，阿聯(lián)酋各酋長國政府開始意識(shí)到發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)需要逐步擺脫對石油的依賴，對非石油行業(yè)的發(fā)展十分重視，房地產(chǎn)、酒店、航空物

14、流、零售、金融、再出口貿(mào)易等行業(yè)發(fā)展突出。根據(jù)迪拜酋長國2020遠(yuǎn)景計(jì)劃，到2020年，僅赴迪拜游客預(yù)計(jì)將突破2000萬人次。其他酋長國也陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)措施，積極開發(fā)各類旅游項(xiàng)目，以吸引世界其他國家游客旅游。阿聯(lián)酋將進(jìn)一步以發(fā)展旅游業(yè)作為引擎，帶動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)、酒店業(yè)、航空業(yè)及零售行業(yè)的發(fā)展，這些行業(yè)當(dāng)中的品牌企業(yè)發(fā)展尤為迅速。三、阿聯(lián)酋重點(diǎn)行業(yè)及品牌發(fā)展情況介紹（一）房地產(chǎn)行業(yè)由于阿聯(lián)酋采取帶有鼓勵(lì)性質(zhì)的房產(chǎn)所有權(quán)政策，近些年除了吸引大量本國投資者之外，也有許多外國投資者資金流入阿聯(lián)酋房地長市場，房地產(chǎn)行業(yè)十分活躍。2010年，房地產(chǎn)投資開發(fā)對阿聯(lián)酋GDP貢獻(xiàn)值達(dá)295億美元，與2005年相比增

15、加52.3%。阿布扎比酋長國房地產(chǎn)行業(yè)正處于歷史性增長階段，目前約有5620億美元的房地產(chǎn)項(xiàng)目已建成或在建。超過72% 的酒店入住率，也讓各國投資商對酋長國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的前景十分有信心。在2006年頒布了不動(dòng)產(chǎn)所有權(quán)法之后，迪拜酋長國房地產(chǎn)行業(yè)吸引了更多國際投資者的目光。外國財(cái)產(chǎn)所有權(quán)在酋長國指定區(qū)域內(nèi)的合法化，促使外國資金開始不斷涌入該酋長國房地產(chǎn)行業(yè)。大量商業(yè)及住宅項(xiàng)目如朱美拉棕櫚島（Jumeirah Palm）、哈利法塔（Burj Khalifah）、帆船酒店（Burj Al Arab）、迪拜購物中心（Dubai Mall）等地標(biāo)性項(xiàng)目建成并投入運(yùn)營。迪拜也因此成為最具吸引力、增速最快的

16、國際房地產(chǎn)行業(yè)的中心。行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)艾瑪集團(tuán)（Emmar Group）介紹:艾瑪?shù)禺a(chǎn)（Emmar Properties）是全球第二大房地產(chǎn)開發(fā)商，總部位于迪拜。公司創(chuàng)建于1997年，實(shí)收資本（paid-up capital）2.72億美元。據(jù)英國權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)Brand Finance報(bào)告顯示，2013年艾瑪房地產(chǎn)品牌價(jià)值超過4.68億美元，占企業(yè)價(jià)值的8%，其品牌價(jià)值在中東地區(qū)排名第24位。艾瑪?shù)禺a(chǎn)（Emmar Properties）以其數(shù)量眾多的竣工項(xiàng)目成為全球房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。其中聞名世界的項(xiàng)目主要有：世界最高塔哈利法塔（Burj Khalifah）；迪拜中心區(qū)（Downtown D

17、ubai），是位于迪拜市中心的耗資200億美元建成的綜合小區(qū)；迪拜碼頭區(qū)（Dubai Marina）是豪華的濱水住宅小區(qū)，它也是世界上最大的人工碼頭。艾瑪集團(tuán)（Emmar Group）品牌旗下開發(fā)項(xiàng)目還有酒店、休閑度假設(shè)施、購物中心、零售、醫(yī)療保健、金融和教育服務(wù)等。利用迪拜快速增長的經(jīng)濟(jì)、優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，艾瑪（Emmar）品牌同時(shí)也成為創(chuàng)新社區(qū)生活理念的引領(lǐng)者。艾瑪（Emmar）憑借地理擴(kuò)張和業(yè)務(wù)細(xì)分雙管齊下的商業(yè)戰(zhàn)略，在2004年成立了艾瑪國際（Emmar International）。隨著阿聯(lián)酋與世界各國貿(mào)易額的增長，艾瑪（Emmar）通過國際投資、尋求國際合作伙伴和

18、企業(yè)并購等途徑，為自己找準(zhǔn)國際業(yè)務(wù)定位。目前，艾瑪（Emmar）業(yè)務(wù)范圍涵蓋中東、北非、亞洲、歐洲和北美市場，跨越十六個(gè)國家。2011年，艾瑪集團(tuán)（Emmar Group）進(jìn)軍中國市場，與中國聯(lián)華國際正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在三亞三美灣開發(fā)世界級(jí)休閑度假村。此次合作也是艾瑪（Emmar）首次登入中國。（二）旅游及酒店業(yè)在過去的十年里，阿聯(lián)酋投入大量財(cái)力發(fā)展旅游業(yè)，并且收效顯著。根據(jù)迪拜地產(chǎn)集團(tuán)（Dubai Property Group）數(shù)據(jù)顯示，2008年，旅游及旅游周邊行業(yè)提供就業(yè)崗位占阿聯(lián)酋就業(yè)崗位總量的8.5%，預(yù)計(jì)到2016年上漲至9.1%。2012年阿聯(lián)酋旅游業(yè)對GDP貢獻(xiàn)值為3

19、34.51億美元，實(shí)際增長6.4%，到2015年旅游業(yè)對GDP貢獻(xiàn)值預(yù)計(jì)將達(dá)421.88億美元，實(shí)際增長7%。旅游行業(yè)還對阿聯(lián)酋的出口起到驅(qū)動(dòng)作用，產(chǎn)值占阿聯(lián)酋出口總值的10.4%。據(jù)世界旅游協(xié)會(huì)(WTTC)稱，阿聯(lián)酋旅游業(yè)發(fā)展突出，根據(jù)一個(gè)國家的安全、基礎(chǔ)設(shè)施、信息和溝通、技術(shù)、價(jià)格競爭力、人力資本、文化、自然資源、空氣和地面運(yùn)輸政策法規(guī)等各項(xiàng)指標(biāo)評判，阿聯(lián)酋在世界旅游業(yè)競爭力排名中位列第18位。近些年，休閑旅游、商務(wù)旅游及需求日益旺盛的會(huì)展旅游成為阿聯(lián)酋發(fā)展旅游業(yè)的重要抓手。為滿足不斷涌入阿聯(lián)酋的游客接待需求，2012年，迪拜政府宣布了耗資78億美元的機(jī)場擴(kuò)建計(jì)劃，阿聯(lián)酋政府也在配套基礎(chǔ)設(shè)

20、施方面加了大投入力度。這些舉措同時(shí)也推動(dòng)了阿聯(lián)酋酒店業(yè)的發(fā)展。阿聯(lián)酋是阿拉伯海灣合作委員會(huì)GCC國家中僅次于沙特阿拉伯的第二大酒店市場。向以休閑和商務(wù)出行為目的各國游客提供優(yōu)質(zhì)酒店服務(wù)，每年持續(xù)提高接待水平來吸引更多的游客。不斷增加的游客量將推動(dòng)阿聯(lián)酋酒店行業(yè)市場迅速發(fā)展，2011-2016年酒店市場復(fù)合年增長率將達(dá)到10.4%。預(yù)計(jì)到2016年，迪拜酒店房間數(shù)量將增加到96,992間，阿布扎比酒店房間數(shù)量將增加到125,383間。目前，阿聯(lián)酋酒店行業(yè)品牌呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是國際酒店品牌迅速進(jìn)入阿聯(lián)酋酒店市場，并憑借品牌效應(yīng)業(yè)績頗豐（如：希爾頓、喜來登等）；二是阿聯(lián)酋本土酒店品牌發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，

21、在提高國際競爭力和創(chuàng)新服務(wù)理念方面也有所突破，越來越被國際社會(huì)所熟知。如：朱美拉集團(tuán)（Jumeirah）、羅塔納集團(tuán)（ Rotana），均在本國和其他國家擁有數(shù)家世界級(jí)高檔酒店。行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)朱美拉集團(tuán)（Jumeirah Group）介紹:朱美拉集團(tuán)（Jumeirah Group）成立之初，就將目標(biāo)定位于成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，經(jīng)營世界一流豪華酒店和度假村。目前，已經(jīng)發(fā)展成為地區(qū)及全球范圍內(nèi)最成功的酒店品牌之一。它也成為在阿聯(lián)酋本土環(huán)境下發(fā)展的酒店品牌跨入世界知名品牌行列，并成為行業(yè)內(nèi)國際領(lǐng)先品牌的最成功的商業(yè)案例。朱美拉（Jumeirah）在經(jīng)營管理酒店方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)，其品牌旗下管理的著名酒店有：

22、帆船酒店（Burj Al Arab）、阿聯(lián)酋塔酒店（Emirates Towers Hotel）、Madinat Jumeirah及朱美拉海灘酒店（Jumeirah Beach Hotel）?，F(xiàn)今，朱美拉集團(tuán)（Jumeirah Group）全球范圍內(nèi)擁有20多個(gè)酒店項(xiàng)目朱美拉（Jumeirah）在經(jīng)營酒店方面，高品質(zhì)、多樣化和創(chuàng)新的服務(wù)宗旨，使其在發(fā)展國際業(yè)務(wù)方面有著獨(dú)特優(yōu)勢，集團(tuán)計(jì)劃未來在六十個(gè)國家和地區(qū)增加酒店和度假村數(shù)量，進(jìn)一步將朱美拉品牌推向國際酒店市場。在不斷取得優(yōu)良業(yè)績的同時(shí)，2010年，朱美拉集團(tuán)（Jumeirah Group）推出了另一個(gè)高端酒店品牌VENU。該品牌更加側(cè)重推出

23、以當(dāng)代生活方式為主題的五星級(jí)酒店，第一家酒店則選址在上海。朱美拉（Jumeirah ）在中國的業(yè)務(wù)主要集中在上海，目前，在上海已建成的朱美拉喜馬拉雅酒店，擁有401間客房、套房和服務(wù)式公寓；在建酒店5家，包括1,053間客房，50多棟別墅。（三）通訊行業(yè)阿聯(lián)酋的通信和信息技術(shù)行業(yè)不論在地區(qū)范圍內(nèi)還是在世界范圍內(nèi)都是發(fā)展領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)。2009年,阿聯(lián)酋手機(jī)用戶普及率達(dá)200%，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從2005年底到2010年底增長160%，達(dá)140萬用戶。阿聯(lián)酋是中東北非地區(qū)手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國家。隨著近些年不斷增加的人口數(shù)量，通訊行業(yè)也進(jìn)入全速發(fā)展時(shí)期。為將阿聯(lián)酋打造成為地區(qū)內(nèi)通訊行業(yè)中心，互聯(lián)網(wǎng)

24、城（Internet City）于1999年成立。吸引了來自全球500強(qiáng)財(cái)富公司及知名品牌企業(yè)設(shè)立分公司，如臉書、雅虎、戴爾、微軟等。行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)阿聯(lián)酋電信（Etisalat）介紹:阿聯(lián)酋電信（Etisalat）創(chuàng)建于1976年。目前已經(jīng)成為GCC國家最大、中東地區(qū)最主要的電信運(yùn)營商。根據(jù)Brand Finance數(shù)據(jù)顯示，2013年,阿聯(lián)酋電信是中東地區(qū)最具價(jià)值的電信運(yùn)營商品牌,品牌價(jià)值約33.7億美元，位列中東地區(qū)第二。品牌價(jià)值約占企業(yè)價(jià)值的16%。1982年，該公司首次在阿聯(lián)酋提供移動(dòng)通信服務(wù)，到目前擁有本國80%的通信業(yè)務(wù)市場份額。2004年，阿聯(lián)酋電信（Etisalat）開始施行國

25、際收購計(jì)劃,是該品牌邁向全球業(yè)務(wù)的標(biāo)志，也成為世界上業(yè)務(wù)增長速度最快的電信運(yùn)營商。其業(yè)務(wù)遍及中東、非洲、亞洲的18個(gè)國家，擁有1.4億活躍用戶。其市值約220億美元，年收入90億美元。這也造就了阿聯(lián)酋電信（Etisalat）成為世界上最有價(jià)值的電信運(yùn)營商之一。（四）航空及物流業(yè) 阿聯(lián)酋航空業(yè)是阿聯(lián)酋非石油貿(mào)易中最主要的行業(yè)，也是國家經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵行業(yè)。阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)部長蘇爾坦（Sultan bin Saeed Al Mansouri）在出席全球航空峰會(huì)時(shí)稱，2011年，航空業(yè)對阿聯(lián)酋GDP貢獻(xiàn)率為6.3%，貢獻(xiàn)值約167億美元。航空業(yè)重要性尤其體現(xiàn)在其與旅游酒店業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)1500億迪拉姆，對GD

26、P貢獻(xiàn)率近15%。 阿聯(lián)酋地理位置優(yōu)越，處于亞、非、歐三大洲的幾何中心，一向被認(rèn)為是中東地區(qū)物流中心，是中東地區(qū)最早開始關(guān)注并發(fā)展物流業(yè)的國家，基礎(chǔ)設(shè)施完善，為發(fā)展物流業(yè)提供保障。阿聯(lián)酋各自由貿(mào)易區(qū)出口、轉(zhuǎn)口貿(mào)易進(jìn)一步促進(jìn)物流業(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)世界銀行物流業(yè)績指數(shù)（LPI）數(shù)據(jù)顯示，2012年，阿聯(lián)酋物流業(yè)業(yè)績在全球同行業(yè)中，位列十七。1、行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)阿聯(lián)酋航空（Emirates）介紹:阿聯(lián)酋航空（Emirates）是中東地區(qū)最大、世界第六大航空公司，是全球發(fā)展最快的航空公司之一。據(jù)估算，該航空公司每星期從迪拜國際機(jī)場向六大洲62個(gè)國家111座城市運(yùn)送約2400名旅客。阿聯(lián)酋航空（Emirat

27、es）以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、先進(jìn)的理念成為阿聯(lián)酋頂級(jí)品牌。根據(jù)Brand Finance數(shù)據(jù)顯示，阿聯(lián)酋航空（Emirates）是已連續(xù)五年蟬聯(lián)中東地區(qū)最具價(jià)值的品牌，在全球范圍內(nèi)也占有一席之地。2013年，阿聯(lián)酋航空（Emirates）品牌價(jià)值較之上一年增加了3.98億美元，總品牌價(jià)值超過41億美元，位列中東地區(qū)品牌價(jià)值之首。其品牌價(jià)值約占企業(yè)價(jià)值的40%。阿聯(lián)酋航空（Emirates）于1985年成立之初，只租用一架波音737及一架空中客車A300B4。隨著迪拜積極的天空開放政策，阿聯(lián)酋航空（Emirates）不斷發(fā)展和擴(kuò)充，以保持競爭的優(yōu)勢，充分支持政策。在首十年內(nèi)，每三年半即增長一倍，增長幅

28、度驚人。截止至2012年12月航空公司共運(yùn)營191架飛機(jī)，30架空客380，還握有209架飛機(jī)的巨額訂單。阿聯(lián)酋航空（Emirates）結(jié)合成熟的目的地管理及休閑分站、全球貨物分站，致使該品牌具備兩大優(yōu)勢：持續(xù)的急劇增長與不變的卓越服務(wù)。阿聯(lián)酋航空（Emirates）以擁有國際化機(jī)組人員以及最現(xiàn)代化的機(jī)隊(duì)而著稱，在其完全擴(kuò)展計(jì)劃中，包括擴(kuò)大機(jī)隊(duì)、不停站航線、新增的每日雙倍服務(wù)及目的地、增加航班數(shù)目。目前，阿聯(lián)酋航空航線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)范圍覆蓋歐洲、中東、遠(yuǎn)東、非洲、亞洲及澳洲，在全球連接超過130個(gè)目的地。2002年阿聯(lián)酋航空首次開通至中國的直航航班，包括迪拜飛北京、上海、廣州、香港等航線。2、行業(yè)內(nèi)

29、品牌企業(yè)DPworld 公司介紹：DPworld是全球第三大港口運(yùn)營商，也是阿聯(lián)酋最成功的品牌企業(yè)之一。DPworld被評為物流行業(yè)內(nèi)最具實(shí)力的品牌。根據(jù)Brand Finance數(shù)據(jù)顯示，2013年，DPworld品牌價(jià)值超過6.81億美元，位列中東地區(qū)第18位。其品牌價(jià)值占企業(yè)價(jià)值的5%。2005年，迪拜港務(wù)局（DPA）和迪拜港口國際公司（DPI）合并成立DPworld，成為世界最大的海運(yùn)碼頭運(yùn)營商之一。2009年，DPworld吞吐量達(dá)4340萬標(biāo)準(zhǔn)箱。目前，在全球31個(gè)國際擁有49個(gè)碼頭，向最具活力的經(jīng)濟(jì)體提供海運(yùn)服務(wù)。DP World品牌管理的特點(diǎn)是采用綜合碼頭管理模式，將集裝箱碼頭

30、、其他貨物、自由區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)和咨詢服務(wù)結(jié)合在一起。以“普通使用者”為目標(biāo)客戶群，在港口運(yùn)營各方面都提供解決辦法，為顧客提高運(yùn)輸效率和提供金融收益方面的服務(wù)。2005年，該公司開始施行綜合碼頭管理后，開始拓展亞洲業(yè)務(wù)，主要包括香港及中國青島，此外還有澳大利亞、德國、多米尼加和委內(nèi)瑞拉。（五）城市綜合體及零售業(yè)近些年,隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和人口數(shù)量的增加以及優(yōu)惠的關(guān)稅政策,促進(jìn)了阿聯(lián)酋城市綜合體和零售業(yè)發(fā)展迅速。一些行業(yè)內(nèi)知名品牌，如迪拜Festival city、City Centre、國際城（International City）及迪拜機(jī)場免稅區(qū)（Dubai Duty Free）、迪拜購物

31、中心（Dubai Mall）、酋長購物中心（Emirates Mall）等滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的同時(shí)，更吸引著其他國家目光。根據(jù)世邦魏理仕報(bào)告顯示，迪拜與倫敦齊名，成為全球最受歡迎的零售城市，56%的國際品牌進(jìn)入迪拜市場。1、行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)福太邁集團(tuán)（Al-Futtaim Group）介紹： 福太邁集團(tuán)（Al-Futtaim Group）成立于1930年，總部設(shè)在迪拜。目前集團(tuán)擁有65家跨行業(yè)公司，從事貿(mào)易、制造和服務(wù)等行業(yè)。業(yè)務(wù)涉及汽車、電器、零售、金融服務(wù)、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。目前，集團(tuán)有超多150家零售店，兩個(gè)城市綜合體。旗下著名品牌有：Festival City、福太邁汽車（Al-Futtaim

32、 Motors）、福太邁房地產(chǎn)（AFGRE）、福太邁電器（Al-Futtaim Electronics）、福太邁工程（Al-Futtaim Engineering），阿聯(lián)酋宜家等。業(yè)務(wù)覆蓋整個(gè)中東北非地區(qū)及新加坡、馬來西亞等東南亞國家。（1）迪拜Festival City介紹： 迪拜Festival City，由福太邁集團(tuán)（Al-Futtaim Group）開發(fā)，占地面積約520萬平方米，是集寫字樓、住宅小區(qū)、酒店、購物、餐飲、學(xué)校及休閑娛樂為一體的城市綜合體。大體分為三個(gè)區(qū)域，由30公里長的公路網(wǎng)相連接，提供不動(dòng)產(chǎn)所有權(quán)的別墅及出租、出售的公寓和寫字樓，將滿足十萬人在此定居、工作。此外，20

33、10年，迪拜Festival City獲得阿拉伯房地產(chǎn)獎(jiǎng)中最佳綜合小區(qū)獎(jiǎng)、最佳住宅小區(qū)獎(jiǎng)和最佳零售小區(qū)獎(jiǎng)。 （2）福太邁汽車（Al-Futtaim Motors）介紹：福太邁集團(tuán)（Al-Futtaim Group）于1955年成立福太邁汽車（Al-Futtaim Motors）品牌，標(biāo)志著阿聯(lián)酋汽車零售行業(yè)的興起，也是地區(qū)內(nèi)汽車零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。經(jīng)銷豐田、雷克薩斯、本田、沃爾沃、克萊斯勒、道奇等國際知名品牌轎車。目前，汽車零售業(yè)務(wù)范圍覆蓋阿曼、卡塔爾、沙特、埃及、巴基斯坦和斯里蘭卡。（3）福太邁電器（Al-Futtaim Electronics）介紹：福太邁電器（Al-Futtaim Elec

34、tronics）是阿聯(lián)酋電器零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，獨(dú)家經(jīng)銷松下、東芝、三洋等知名電器品牌。公司擁有獨(dú)立的電器零售品牌Plug-Ins、Audissey。此外，福太邁電器（Al-Futtaim Electronics）在阿聯(lián)酋建有廣泛的經(jīng)銷商分銷網(wǎng)，多層次發(fā)展電器零售業(yè)務(wù)。2、行業(yè)內(nèi)品牌迪拜機(jī)場免稅店（Dubai Duty Free）介紹： 迪拜機(jī)場免稅店（Dubai Duty Free）從1983年開始營業(yè)，到目前已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的機(jī)場零售商之一。2012年的營業(yè)額為16億美元，平均每天交易6.1萬次，其中，香水、黃金、手表等是免稅店內(nèi)最受歡迎的商品。據(jù)了解，2013年上半年，香水交易交易額就

35、達(dá)4.96億美元。迪拜機(jī)場免稅店（Dubai Duty Free）品牌經(jīng)營注重物有所值、質(zhì)量過硬、產(chǎn)品豐富、服務(wù)優(yōu)良的特點(diǎn)，這也是該品牌取得成功關(guān)鍵因素。四、阿聯(lián)酋政府部門的品牌發(fā)展策略及相關(guān)推進(jìn)活動(dòng)（一）阿聯(lián)酋政府部門的品牌發(fā)展策略1. 阿布扎比酋長國阿布扎比酋長國根據(jù)酋長國內(nèi)2007-2008年政策議程、2008-2012年戰(zhàn)略計(jì)劃及2030年阿布扎比愿景計(jì)劃，近期重新規(guī)劃了自身品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并實(shí)施了一系列舉措以推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，以期實(shí)現(xiàn)更加多元化的經(jīng)濟(jì)。2030年阿布扎比愿景計(jì)劃中，主要通過以下措施發(fā)展酋長國品牌戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)酋長國經(jīng)濟(jì)有效的轉(zhuǎn)變： 通過使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)多樣化、拓寬經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及開拓國際

36、市場以轉(zhuǎn)變各酋長國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)； 提升國家競爭力，提高生產(chǎn)效率；吸引更多國際高層次人才及引進(jìn)和實(shí)行國外“最優(yōu)實(shí)踐”；促進(jìn)地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)輸領(lǐng)域建設(shè)；通過教育、培訓(xùn)及其他方法，提升人力資本及最大化地鼓勵(lì)婦女參與社會(huì)工作；大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略部門，如：能源、石化、金屬、航空、航天、醫(yī)藥、旅游、醫(yī)療設(shè)備及服務(wù)、運(yùn)輸、貿(mào)易、物流、教育、媒體、金融服務(wù)、電信等。為了實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景計(jì)劃，阿布扎比酋長國從經(jīng)濟(jì)增長、營銷策略、旅游開發(fā)、商業(yè)活動(dòng)、商務(wù)旅游、教育、機(jī)場等方面進(jìn)行調(diào)整，并且意識(shí)到增加航線，吸引更多國際目光轉(zhuǎn)向酋長國，對于其旅游業(yè)發(fā)展將起到關(guān)鍵性作用。加大旅游項(xiàng)目的投資，是阿布扎比減少依賴石油

37、資源，發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)的重要舉措，也是將品牌戰(zhàn)略細(xì)化到各個(gè)行業(yè)的途徑。通過開發(fā)夏姆斯阿布扎比（Shams Abu-Dhabi）、薩迪亞特島（Saadiyat Island）,亞斯島(Yas Island)、沙漠島（Desert Islands）、阿爾羅達(dá)海灘（Al Raha Beach）、華納兄弟主題公園（Warner Brothers Theme Park）、蘇瓦哈島（Souwwah Island）、阿爾瑞木島（Al Reem Island）、哈利法塔港（Khalifa Port）米娜扎耶德（Mina Zayed）、法拉利主題公園（Ferrari Theme Park）等項(xiàng)目，不僅提高了阿布扎

38、比作為旅游目的地的吸引力，而且也為阿布扎比房地產(chǎn)、酒店、旅游等行業(yè)中的各品牌企業(yè)提供了巨大的發(fā)展平臺(tái)。2. 迪拜酋長國 迪拜酋長國的決策者希望在旅游、房地產(chǎn)、商務(wù)酒店等領(lǐng)域?qū)⑶蹰L國打造成為世界領(lǐng)先水平。迪拜向投資者及游客呈現(xiàn)了許多個(gè)“世界之最”，世界最大室內(nèi)滑雪場、世界唯一的七星級(jí)酒店、世界最大的人工島、世界第一高樓等，也因此推動(dòng)了許多知名品牌企業(yè)走向世界。迪拜不僅重視發(fā)展各領(lǐng)域品牌企業(yè)，而且將迪拜作為整體，形成獨(dú)特的迪拜城市品牌。通過奉行獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)和戰(zhàn)略，吸引更多投資者及游客來迪拜投資、旅游。根據(jù)迪拜旅游與商業(yè)市場局（DTCM）報(bào)告顯示，2012年迪拜游客總數(shù)為1016萬人，迪拜酒店數(shù)量

39、達(dá)599家，房間數(shù)量共有57,345間，入住率達(dá)83%；而迪拜每年舉辦的迪拜購物節(jié)、迪拜夏日驚喜及定期開放地球村等活動(dòng)，吸引了各國游客前來，促進(jìn)了迪拜零售、酒店、航空等行業(yè)的發(fā)展，對迪拜品牌發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。 （二）阿聯(lián)酋品牌相關(guān)推進(jìn)活動(dòng)1. 阿聯(lián)酋積極引進(jìn)“超級(jí)品牌獎(jiǎng)（Super Brand Award）” 總部設(shè)在倫敦的超級(jí)品牌組織（The Superbrands Organization）是奉行獨(dú)立公正原則的世界權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)。在1994年年底成立以來的10年時(shí)間里，該組織經(jīng)過對世界范圍內(nèi)數(shù)十萬著名品牌的考核，已為28個(gè)國家和地區(qū)的2300多個(gè)品牌頒發(fā)了“超級(jí)品牌”榮譽(yù)獎(jiǎng)。超級(jí)品牌

40、委員會(huì)（Superbrands Council）每年都會(huì)通過投票選出一個(gè)在阿聯(lián)酋最受歡迎的品牌，并頒發(fā)年度超級(jí)品牌獎(jiǎng)，促進(jìn)了阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)仄放频陌l(fā)展。阿聯(lián)酋政府對推進(jìn)品牌發(fā)展十分重視，阿聯(lián)酋外貿(mào)部部長魯卜娜稱，成功的品牌是基于10%的靈感和90%的汗水，品牌管理者應(yīng)該深入了解消費(fèi)者的需求，培養(yǎng)品牌忠誠度，并不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度，質(zhì)量過硬才能維護(hù)品牌價(jià)值。對于超級(jí)品牌而言，應(yīng)該更加注重靈感，維持品牌個(gè)性是確保超級(jí)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。2. 迪拜國際品牌授權(quán)展（ Dubai International Brand Licensing Fair）迪拜國際品牌授權(quán)展是中東地區(qū)唯一的品牌授權(quán)展會(huì)。該展會(huì)由迪拜政府部門

41、和阿聯(lián)酋航空集團(tuán)聯(lián)合主辦，目前已成功舉辦五屆展覽會(huì)。為品牌版權(quán)商和產(chǎn)業(yè)制造商、零售商搭建授權(quán)交流平臺(tái)，通過知名品牌的品牌形象、經(jīng)營理念使被授權(quán)商低成本、低風(fēng)險(xiǎn)地獲得消費(fèi)者認(rèn)知，并被市場接受。展會(huì)名稱：第六屆迪拜國際品牌授權(quán)展（ 6th Dubai International Brand Licensing Fair）展會(huì)時(shí)間：2013年11月18-19日展會(huì)場地：迪拜世貿(mào)中心展會(huì)網(wǎng)址：http:/licensingdubai.ae3 . 迪拜品牌力量（Power Brands Dubai）迪拜品牌力量（Power Brands Dubai）展會(huì)是由迪拜迪拜經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主辦，旨在幫助企業(yè)宣傳品牌形

42、象，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同度。為國際品牌進(jìn)入中東地區(qū)市場，也為更多國家了解中東地區(qū)的品牌提供機(jī)會(huì)。展會(huì)名稱：2013年迪拜品牌力量（Power Brands Dubai 2013）展會(huì)時(shí)間：2013年4月1-3日展會(huì)場地：迪拜世貿(mào)中心展會(huì)網(wǎng)址： HYPERLINK /exhibition /exhibition五、阿聯(lián)酋品牌品牌促進(jìn)機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)（一）政府部門：1. 阿布扎比旅游文化局 （ADTA）Tel ：800 555，+971 2 666 4442Email: infotcaabudhabi.aeWebsite: http:/www.tcaabudhabi.ae2. 迪拜旅游及商務(wù)營銷局

43、（Dubai Department of Tourism and Commerce Marketing）Tel: 800 70 90，+971 4 2821111Fax: +971 4 2821131Email: infodubaitourism.aeWebsite: http:/www.dubaitourism.ae/3. 阿布扎比城市規(guī)劃委員會(huì)（Abu Dhabi Urban Planning Council）Tel: +971 4 2821111Fax: +971 4 2821131Email: infodubaitourism.aeWebsite: /（二）代理機(jī)構(gòu)：1. 品牌評估Br

44、and Finance是一家致力于品牌管理和品牌評估的獨(dú)立顧問公司，公司總部位于倫敦，每年都會(huì)根據(jù)全球企業(yè)經(jīng)營業(yè)績及其品牌價(jià)值等數(shù)據(jù)，公布“全球金融品牌500強(qiáng)”名單。該公司目前在迪拜設(shè)有分公司。Tel: +971 50 475 6364Email: h.mwafyWebsite: /2. 品牌設(shè)計(jì) 阿聯(lián)酋擁有多家品牌設(shè)計(jì)公司，主要致力于幫助企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略、協(xié)助企業(yè)管理品牌、提高品牌在市場中的知名度。（1）Zaman Tel: +971 4 3261000Email: infozaman.aeWebsite: http:/www.zaman.ae（2） Brand UnionTel: +971 4439 3744Fax: +971 4439 3743Email: info.dubaiWebsite: /