公益廣告和文化廣告作品賞析

1、【本講教學(xué)目的和要求】： 通過賞析廣告作品的各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法和形式，體會(huì)創(chuàng)作人員的設(shè)計(jì)構(gòu)思，樹立以創(chuàng)意為核心的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，在課堂練習(xí)中有進(jìn)行創(chuàng)意、創(chuàng)新思維的訓(xùn)練。第三講六、公益廣告和文化廣告作品賞析（一）、公益廣告的內(nèi)涵和構(gòu)成要素公益招貼又稱“公共服務(wù)性招貼”。即不以盈利為目的，而為公共利益服務(wù)的廣告宣傳，它的發(fā)布旨在增進(jìn)公眾對(duì)突出社會(huì)問題的了解，影響他們對(duì)問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為與做法，從而促進(jìn)社會(huì)問題的解決或緩解。20世紀(jì)第一次和第二次世界大戰(zhàn)期間，世界范圍內(nèi)反對(duì)戰(zhàn)爭的設(shè)計(jì)家創(chuàng)作了許多的招貼，呼喚人們拿起武器保衛(wèi)國家，恢復(fù)和平后，經(jīng)濟(jì)建設(shè)在全球生態(tài)的負(fù)效應(yīng)又促使設(shè)計(jì)

2、師們提出了“生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)”如何平衡發(fā)展的問題。（二）、社會(huì)關(guān)注的五大公益主題道德風(fēng)尚類節(jié)能環(huán)保類賑災(zāi)救助類扶貧助學(xué)類反腐倡廉類公益廣告是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分。三大特點(diǎn):社會(huì)的效益性主題的現(xiàn)實(shí)性表現(xiàn)的號(hào)召性公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺(tái)攝制的節(jié)約用水。之后，1986年10月26日，中央電視臺(tái)開播廣而告之欄目，揭開了我國公益廣告新的一頁。21世紀(jì)人類面臨十大全球性問題石油告急全球氣溫升高水資源缺乏紫外線輻射量增大礦產(chǎn)資源耗竭耕地面積減少動(dòng)植物品種和數(shù)量減

3、少沙漠面積擴(kuò)大人口膨脹糧食需求可能超出地球的供給極限公益招貼設(shè)計(jì)的范圍很廣： “禁煙”公益廣告 “公民義務(wù)獻(xiàn)血”公益廣告 “購買體彩”公益廣告 “希望工程”公益廣告“說普通話”公益廣告“保護(hù)文化遺產(chǎn)”公益廣告“保護(hù)動(dòng)物”公益廣告“關(guān)愛他人” 公益廣告“禁毒” 公益廣告“青年志愿者行動(dòng)”公益廣告“環(huán)?！?公益廣告“關(guān)注心理健康” 公益廣告“關(guān)愛艾滋病患者” 公益廣告“節(jié)約用水、保護(hù)水資源” 公益廣告“誠信” 公益廣告“尊敬老人” 公益廣告“社會(huì)公德”公益廣告“助盲，關(guān)心殘疾人”公益廣告“反腐倡廉”公益廣告“生命意義”公益廣告“下崗再就業(yè)” 公益廣告“尊師重教” 公益廣告“打擊盜版”公益廣告“注意

4、交通安全” 公益廣告 汽車廣告校園公益廣告 “和平與反戰(zhàn)”公益廣告“生存環(huán)境與社會(huì)發(fā)展”公益廣告“人口控制與計(jì)劃生育”公益廣告“守法與納稅”公益廣告商業(yè)廣告的公益化酒的廣告 第16屆中國國際廣告節(jié) 中國公益廣告黃河獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品春節(jié)感恩系列之戰(zhàn)士篇、交警篇、環(huán)衛(wèi)工人篇中醫(yī)系列-針灸篇、藥罐篇、診脈篇（中國紅十字會(huì)）第16屆中國國際廣告節(jié) 中國公益廣告黃河獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(平面銀獎(jiǎng))電子毒垃圾驚嘆篇、蜈蚣篇、蜘蛛篇中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(平面銀獎(jiǎng))丟臉之飯盒篇/丟臉之煙蒂篇/丟臉之塑料袋篇中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(平面銅獎(jiǎng))一點(diǎn)都不能少之除夕/端午/中秋中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(平面銅獎(jiǎng))請(qǐng)勿占

5、用盲道第16屆中國國際廣告節(jié)公益廣告“黃河獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)2009戛納國際廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)山水-山窮水盡中國環(huán)境保護(hù)基金會(huì) 中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(影視金獎(jiǎng))公益廣告還我山水 中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(影視銀獎(jiǎng)) 尊重他人 尊重自己篇 公益廣告暑假生活篇暑假的煩惱中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(戶外銀獎(jiǎng))溫室效應(yīng)-溫度計(jì)篇自然資源保護(hù)協(xié)會(huì) 中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(戶外銅獎(jiǎng))關(guān)注全球氣候變暖系列中國公益廣告黃河獎(jiǎng)(戶外銅獎(jiǎng))愛護(hù)地球-紀(jì)念第40個(gè)地球日抗震救災(zāi)類（三）、富有藝術(shù)魅力的文化招貼（廣告）一、文化招貼的范圍文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影、展覽會(huì)、音樂會(huì)、文物保護(hù)、科技成果等都可稱之為文化招貼。這類文化信息內(nèi)

6、容給設(shè)計(jì)師們提供了更加廣闊的藝術(shù)想象和藝術(shù)表現(xiàn)的空間，設(shè)計(jì)師們通過敢于創(chuàng)新的精神和敢于突破的膽量，使用自己高超的表現(xiàn)技巧和獨(dú)特的藝術(shù)語言，闡釋出自己對(duì)文化的理解。不同的民族和地域，都有不同的文化特色，所以文化招貼體現(xiàn)了很高的藝術(shù)價(jià)值。二、文化招貼的特點(diǎn)文化招貼與公益招貼、商業(yè)招貼的區(qū)別在于它根植于現(xiàn)實(shí)，傳達(dá)出特定時(shí)空的具體信息，文化招貼不同于公益招貼的社會(huì)責(zé)任感，也不同于商業(yè)招貼的商業(yè)目的與功利性。文化招貼常常用輕松愉悅的圖形，使大街上匆匆走過的人們駐足，文化招貼的設(shè)計(jì)師常?；ㄙM(fèi)很多時(shí)間和精力從不同的形式方法入手，創(chuàng)造與人們視覺溝通的活動(dòng)招貼，就這一點(diǎn)而言，文化招貼成為一些最有才能的設(shè)計(jì)師所樂于設(shè)計(jì)的招貼。第一屆全國大