閩榕茶業(yè)“茉莉仙子”品牌

1、中國茶禮 閩榕茉莉12013年第五屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽選題單位及選題介紹閩榕茶業(yè)茉莉仙子2好茶福茉 工藝之窨2有福之州 茉莉之源1茉莉仙子 選題事項3閩榕之強 茶業(yè)典范43有福之州 茉莉之源4閩邊江口是奴家，君若閑時來吃茶。土墻木扇青瓦屋，門前一田茉莉花。福州民謠5閩水泱泱 花茶正香 靈山秀水，有福之州。才賢輩出，福達天下。福州優(yōu)越的地理位置和氣候條件，養(yǎng)育了品質(zhì)獨特的茉莉花，它也被稱為“世界茉莉花發(fā)源地”。福州茉莉花的獨特品質(zhì)也成就了福州茉莉花茶“中國春天的味道”這一贊譽。閩水，即閩江。閩都，即福州。6 閩江踽踽而行，流經(jīng)福州城西郊時，陡然一分為二，北者白龍江，南者烏龍江，環(huán)抱南臺島，恰

2、似黑白二龍戲珠，又與城中一條條縱橫交錯的內(nèi)河互為貫通，造成城中有水、水中有城的水韻格局。 世界六大茶類中，烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、白茶都發(fā)源于閩江流域。福州位于扼閩江的入?？?。閩江“中國的萊茵河”7 “水色的清，水流的急，揚子江沒有她的綠，富春江不及她的曲，珠江比不上她的靜”。 郁達夫贊閩江為“中國的萊茵河”8 福州，是福建省的省會，是一座擁有2200多年歷史的文化名城。福州自古被稱為煎茶勝地，歷史上是中國三大茶市之一，擁有方山露芽、唐茶、半巖茶、茉莉花茶等眾多歷史名茶。閩都有福之州9 茉莉之都福州，匯聚三山兩水之靈秀，擁有深厚歷史文化底蘊，風(fēng)景多嬌，英才輩出。 福州四季分明，氣候宜人。以三坊

3、七巷文化、船政文化、壽山石文化、曇石山文化等為代表的閩都文化底蘊，哺育著一代又一代的有福之人。 福州是中國院士最多的城市之一，近代名人有：文學(xué)：林徽因、冰心、廬隱、鄭振鐸，數(shù)學(xué)：陳景潤，化學(xué)家：侯德榜，圍棋：吳清源，天文學(xué)家：張鈺哲、高魯，10 三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋兩個朝代所建成的坊巷。它與福州茉莉花茶一樣，是福州一張獨特的名片。歷史文化名街三坊七巷11 三坊七巷作為福州城市精神的集結(jié)地、福州名賢文化紀(jì)念地、福州傳統(tǒng)商業(yè)文化傳承地、福州民俗文化展示地，承載了福州城市發(fā)展豐富的歷史文化積淀，充分體現(xiàn)著三坊七巷歷史文化街區(qū)物質(zhì)文化的特色與價值，是“中國十大歷史文化名街區(qū)”、福州“

4、四大文化”品牌之一，“福州十大名片”之首。12中國情人節(jié)之花 茉莉莫離 茉莉又名“莫離”，代表永不離棄的愛情，為中國“情人節(jié)七夕”的圣花，距今1700年前的東晉成帝時，晉書成菾杜皇后傳記載，傳說天公女兒織女升天而去，江南女子普遍簪素奈（茉莉）紀(jì)念她。 茉莉在自然界中繁殖率極低（千分之二），古詩云：“碧玉藏胎，無心結(jié)子?！睆亩碡憹?，而后，茉莉就因“莫離”代表忠貞不渝的愛情被評為貞士。 現(xiàn)在，江南青年男女之間仍保留互送茉莉花以表達冰潔堅貞、不離不棄愛情的傳統(tǒng)。13吟誦茉莉第一人：唐太宗 茉莉花為佛教圣花，潔白素雅，如不食人間煙火的仙女，是皇宮名貴花草。唐太宗李世民以茉莉花贊美他的愛妃：“冰姿素

5、淡廣寒女，雪魄輕盈姑射仙”。 廣寒仙子即嫦娥，姑射仙子為冰雪之神，以冰為衣，以玉為骨，以雪為魄，以潭為眸，均為中國古代最美的仙女。唐太宗把茉莉花比為嫦娥和姑射仙子，從此，茉莉花以“雪魄冰姿”聞名，從一個不起眼的小花成為貴族、文士爭相種植的奇花。14宋朝 福州滿城盡飄茉莉香 宋朝中醫(yī)局方學(xué)派對香氣和茶保健作用的充分認(rèn)識，引發(fā)香茶熱，誕生了數(shù)十種香茶。福州作為宋朝六大都市之一，滿城遍植茉莉花是世界香料貿(mào)易的中心，其特產(chǎn)茉莉花和茶就結(jié)合創(chuàng)制成著名的福州茉莉花茶，距今已有1000多年的歷史。 目前，我國主要的香茶有茉莉、玉蘭、珠蘭等，其中茉莉花茶占90%以上。15茉莉花茶貢茶 “龍涎避香雪避花” 慈禧

6、太后對茉莉花有特殊的偏愛，由于古詩贊美茉莉“龍涎避香雪避花”，慈禧認(rèn)為自己膚如凝脂、肌如皓雪，于是規(guī)定旁人均不可簪茉莉花，據(jù)清裕德菱清宮禁二年記：“白茉莉，其最愛者。太后謂鮮花僅彼可用。” 福州茉莉花茶由此成為皇宮貢品，成為清朝皇帝贈送給外國國王和使節(jié)最珍貴的禮物，至今已有150多年的歷史。16世界最大的茶葉碼頭“走馬倉前觀走馬，泛船浦內(nèi)看番船?！?五口通商時，福州開埠。 因世界六大茶類中，烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、白茶都發(fā)源于閩江流域，作為扼閩江入海口的福州，成為當(dāng)時世界上最好的茶葉港口和最大的茶葉市場。1872年，福州成為中國歷史上最早機械制茶的地區(qū)。17有福之人， 嚴(yán)選明前綠茶 林則徐在福

7、州貢院題詞：“攀桂天高,憶八百孤寒,到此莫忘修士苦; 煎茶地勝,看五千文字,個中誰是謫仙才?！本鸵宰霾柚量嗯c品茶之清雅來與做學(xué)問對比。 攀桂即蟾宮折桂,指福州人中進士全國第一。 煎茶勝地，指福州是茶葉匯聚之地，做茶葉全國第一。18故鄉(xiāng)的茶 “中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶、利用茶的構(gòu)架，是茶的故鄉(xiāng)。我的故鄉(xiāng)福建既是茶鄉(xiāng)，又是茉莉花茶的故鄉(xiāng)?！?冰心茶的故鄉(xiāng)和我故鄉(xiāng)的茶 “我所到過的亞、非、歐、美各國都見到辛苦創(chuàng)業(yè)的福建僑民在她們家里、店里，吃著福州菜，喝著茉莉花茶，使我覺得作為一個福建人是四海有家的?！?冰心還鄉(xiāng)雜記19茶香回憶 1972年，毛主席在書房會見尼克松總統(tǒng)時，喝的正是福州茉莉花茶。 基辛

8、格在回憶錄中說：“我們第一眼看見的是一排擺成半圓形的沙發(fā)，都有棕色的布套，猶如一個儉省的中產(chǎn)階級家庭因為家具太貴、更換不起而著意加以保護一樣。每兩張沙發(fā)之間有一張鋪著白布的V字形茶幾，正好填補兩張沙發(fā)扶手間的三角形空隙。毛澤東身旁的茶幾上總堆著書，只剩下一個放茉莉花茶茶杯的地方。20成于宋盛于清始于漢鄭域：“風(fēng)韻傳天竺，隨經(jīng)入漢京”。陸賈：彼之女子，以彩絲穿花心，以為首飾。最早茉莉花詩為唐太宗詠“冰姿素淡廣寒女，雪魄輕盈姑射仙”。辛棄疾：“倩得薰風(fēng)染綠衣。國香收不起，透冰肌”。“滿城盡飄茉莉香”福州茉莉花茶窨制伊始梁克家：“末麗，此花獨閩中有之”。柳永：“ 浸沉水，多情化作，杯底暗香流”窨制工

9、藝成熟于明朝清時成為皇宮貢茶、國禮世界最大茶葉市場：福州泛船浦21 唐風(fēng)宋雨，千年歷史沉浮，有福之州作為茉莉之都，煎茶勝地，匯聚三山兩水之靈秀，制成千年古韻的福州茉莉花茶。 作為中國春天的味道，福州茉莉花茶聞名世界，依托的正是福州深厚的歷史文化底蘊，她散發(fā)出來的不僅是花香、茶香，更是千年文明之光的傳承。22好山好水 養(yǎng)好花 窨好茶中國禮茶 茉莉仙子23在中國名茶錄里，福州茉莉花茶被列為茉莉花茶類唯一中國歷史名茶“中國春天的味道”福州茉莉花茶是唯一獲三大地理標(biāo)志保護的茶2425工藝之窨，成就中國品質(zhì)茉莉花茶好茶福茉 工藝之窨26 福州茉莉花茶，特指綠茶、茉莉花（單瓣茉莉花為佳）均由福州當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出，

10、且經(jīng)過六次以上窨制。 除此之外的，稱為茉莉花茶，而非中國品質(zhì)茉莉花茶福州茉莉花茶。27有福之州 養(yǎng)育單瓣茉莉 用單瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香氣濃郁，滋味鮮爽，為雙瓣茉莉花所不及。 單瓣茉莉花產(chǎn)花量不及雙瓣茉莉，每0.067公頃產(chǎn)150200千克，高的不超過400千克，且不耐寒，不耐澇，抗病蟲能力弱。28 以選芽、制坯、采花、伺花篩花、窨花拌和、通花、收堆復(fù)窨、起花、烘焙、冷卻、提花為一窨。 窨制次數(shù)愈多，工藝要求愈高，茉莉花茶也愈香、愈持久耐泡。 窨制，即“茶蘊花魂”的過程29采花篩花起花烘茶拌和上花30如詩如畫的窨制工藝 福州茉莉花茶原料取自有福之州的上等高山綠茶和優(yōu)質(zhì)品種的單瓣茉莉，大地的恩

11、澤養(yǎng)育著呵護著好茶好花。當(dāng)清新雅致的抹麗茉莉遇上癡心等待的儒雅綠茶，繾綣蘊香的花苞盡情釋放、吐露著積淀的芳香。經(jīng)過層層窨制，茶出花隱，花魂入茶。 看得見杯中茶舞，看不見盡染怡情。31茉莉仙子 選題要求32 福州茉莉花茶猶如一顆芬芳的種子，在飲茶之風(fēng)的吹拂下，伴著愛茶之人的茉莉情緣，作為古老的中國國禮，穿越歷史時空，從四大茶類的發(fā)源地閩江，一路飄香而來，傳遍中國，傳遍世界。成為一張福州的城市名片，成為一種東方魅力的文化符號。33茉莉仙子：閩榕茶業(yè)即將上市的新產(chǎn)品品牌品牌名稱：茉莉仙子產(chǎn)品類別：原葉袋泡茉莉花茶34品牌理念：秉承傳統(tǒng)工藝 引導(dǎo)時尚消費立志做不一樣的中國都市時尚茶35廣告主題（3選1

12、）：茉莉仙子眾里尋她千百度2. 茉莉仙子時尚、清雅3. 茉莉仙子曠世之愛36 茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。茉莉花被譽為“人間第一香”?！霸谥袊幕ú枥?，素有“可聞春天之氣息”的美譽。 閩榕“茉莉仙子”原葉袋泡茉莉花茶品牌的目標(biāo)消費群體主要是： 80年、90年、2000年后人群。茉莉仙子的的品牌理念：專業(yè)致力于為80年、90年、2000年后人群制做品質(zhì)上乘、時尚、便捷、健康、雅致的原葉袋泡茉莉花茶。 茶葉消費存在代溝 ，年輕消費群體亟待開發(fā)。權(quán)威專家指出：茉莉花茶含有60種微量元素，97種香氣組合。 “茉莉仙子”立志做不一樣的都市時尚茶。1. 茉莉仙子 眾里尋她千百度37 茉莉花茶，

13、是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。 茉莉花，純潔、浪漫，充滿時尚與愛的氣息；茶，清雅、淡泊，自有其難得的境界；經(jīng)由傳統(tǒng)工藝窨制技術(shù)窨制后使兩者渾然天成、融為一體，成為香淳淡雅的茉莉花茶，她猶如時尚、清雅的都市白領(lǐng)們，是現(xiàn)代時尚、綣繾清雅的體現(xiàn)。把人生帶入別樣的境界。2. 茉莉仙子 時尚、清雅38 茉莉仙子是愛的精靈，是茉莉花與茶的忘我曠世之愛的結(jié)晶。而對愛的追求與獲得，是人們內(nèi)心的永恒。茉莉仙子，因此成為愛的象征。3. 茉莉仙子 曠世之愛39廣告目的：1. 為茉莉仙子形成符號體系、品牌個性；2. 通過溝通，與消費者建立品牌關(guān)系，讓消費者認(rèn)知、喜歡這個品牌40廣告形式：1、品牌全國上市策劃案（包括L

14、OGO及產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝、VI符號系統(tǒng)設(shè)計、廣告語、產(chǎn)品說明手冊、營銷策略、傳播策略等策劃案應(yīng)當(dāng)具有的全部內(nèi)容），活動預(yù)算500萬元人民幣。2、VI符號系統(tǒng)設(shè)計全套，具體要求見閩榕茶業(yè)網(wǎng)站； （按平面類提交）3、產(chǎn)品包裝設(shè)計（按平面類提交） 規(guī)格一：12袋/盒裝，重量為50克，每袋4克。 規(guī)格二：25袋/盒裝，重量為100克，每袋4克。4、用flash設(shè)計交互式品牌網(wǎng)頁，可包含動畫和影視效果。（按動畫類提交）5、品牌上市的平面廣告、影視廣告、微電影廣告、動畫廣告、廣播廣告等。41（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)附：茉莉仙子VI符號系統(tǒng)設(shè)計主要項目內(nèi)容42（一）茉莉

15、仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)1. 茉莉仙子LOGO 茉莉仙子品牌的標(biāo)志彩色稿及標(biāo)志創(chuàng)意說明 標(biāo)志黑稿 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格座標(biāo)制圖 標(biāo)志使用最小使用規(guī)范 標(biāo)志特定色彩效果展示43（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)2. 茉莉仙子品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 茉莉仙子品牌的全稱中文字體 茉莉仙子品牌的簡稱中文字體 茉莉仙子品牌的全稱中文字體方格座標(biāo)制圖 茉莉仙子品牌的簡稱中文字體方格座標(biāo)制圖 茉莉仙子品牌的全稱英文字體 茉莉仙子品牌的簡稱英文字體 茉莉仙子品牌的全稱英文字體方格座標(biāo)制圖 茉莉仙子品牌的簡稱英文字體座標(biāo)制圖44（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)3. 茉莉仙子品牌的標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計

16、劃）設(shè)計規(guī)范 茉莉仙子品牌的標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） 茉莉仙子品牌的輔助色 輔助圖形 背景色使用規(guī)定 色彩搭配組合專用表 背景色色度、色相45（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)4. 茉莉仙子品牌的專用印刷字體設(shè)計規(guī)范 茉莉仙子品牌的專用印刷字體（中文） 茉莉仙子品牌的專用印刷字體（英文）5. 基本要素組合設(shè)計規(guī)范 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合模式（橫式，豎式） 基本要素禁止組合模式46（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)1. 辦公事務(wù)用品設(shè)計規(guī)范 名片 信封 國內(nèi)信封（5號，7號） 9號信封（中式，西式） 信紙 國內(nèi)信紙 便箋 傳真紙 word文件版式規(guī)范 筆 筆記本 培訓(xùn)證書47（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)2. 公共關(guān)系禮

17、品設(shè)計規(guī)范 手提袋 邀請函 會員卡及封套（內(nèi)、外）3. 標(biāo)識符號旗幟系統(tǒng)設(shè)計規(guī)范 茉莉仙子品牌的旗幟 桌旗 茉莉仙子品牌的名稱標(biāo)識牌 接待臺及背景板4. 廣告宣傳設(shè)計規(guī)范 車體廣告 展板版式規(guī)范（廣告） 宣傳畫冊設(shè)計版式規(guī)范 銷售店門頭形象48閩榕之強 茶業(yè)典范49中國品質(zhì)茉莉花茶制造運營商 閩榕茶業(yè)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先 品質(zhì)過硬 實力雄厚 福州高端茉莉花茶的代表50福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司（原福州市城門敖峰閩榕茶廠） 由先祖閩王（王審知）后人王德星（傳承大師）創(chuàng)辦，已有三十多年的歷史。51千年福州茉莉花茶窨制工藝傳承大師 將福州茉莉花茶打進世博會“第一人” 茉莉花茶龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 茉莉花茶與茶文化開拓者

18、虔誠茶人，儒雅閩商：王德星董事長52閩榕特色精選明前高山茶胚從全國優(yōu)選符合條件的茶園基地，精挑細(xì)選茶葉嫩芽，歷經(jīng)烘攤?cè)嗄蠖嗟拦ば颍撇枧?。福州茉莉花核心基?擁有目前全球唯一福州茉莉花種植濕地，地處位于福州市倉山區(qū)浦口，千畝茉莉園生態(tài)優(yōu)質(zhì)，為福州茉莉花之核心產(chǎn)區(qū)。千年工藝傳統(tǒng)傳承自宋代形成福州茉莉花茶制作工藝流傳千年，傳統(tǒng)工藝傳承大師承延續(xù)千年經(jīng)典，精益求精。專利窨制技術(shù)獨創(chuàng)茉莉花茶窨制專利技術(shù)，使千年工藝煥發(fā)科技生機，嚴(yán)控窨制過程變量，締造閩榕茉莉獨家口感。 地理標(biāo)志產(chǎn)品國家認(rèn)證地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，產(chǎn)自東經(jīng)119、北緯26附近福州茉莉花茶最佳產(chǎn)區(qū)，亦為世界茉莉花茶之故鄉(xiāng)。53 被中國產(chǎn)學(xué)研促進會評選為“全國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新示范基地試點單位” 作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)先后被評為“中國茶葉行業(yè)百強