電視劇市場環(huán)境分析

1、電視劇市場環(huán)境分析論文關鍵詞：電視劇市場；問題；對策論文摘要：我國電視劇市場經過十幾年的開展，市場體系雖已初步形成，但仍然存在許多問題。從電視劇市場目前的問題出發(fā)，探尋相關對策，以期對電視劇市場體系的愈加完善。1私營制作機構帶來競爭，也同樣帶來問題隨著國家對于電視劇制作市場和資金市場的準入放開，大量的私營制作機構以及民營資本外國資本涌入，目前已有2000多家民營電視制作機構。從融資和刺激消費的角度對于電視劇市場都有直接的推進作用。據不完全統(tǒng)計，目前我國60%-70%的電視劇市場的資金來源于民間，而由民營電視制作獨機構立和參與制作的電視劇已到達市場份額的八成之多。民營制作機構確實給電視業(yè)帶來的不

2、僅僅是電視劇產量劇增的數字變化，大多數民營制作機構都不約而同的選擇公司制的經營形式，再加上民間資本對于利潤價值的天然追逐，更加催促了電視劇市場的市場意識和經營理念的加強，這將推動電視劇市場的市場化進程和市場化程度的開展。然而另一方面，雖然民營制作機構大量涌入，帶來劇烈的市場競爭，但是其整體開展態(tài)勢呈現粗放型格局。大局部民營制作機構規(guī)模偏孝資金缺乏而且消費品種單一，機制不活、效益不高、消費才能低下。有的機構一年只消費一部劇，有的幾年消費一部劇，形不成規(guī)模效應，缺乏競爭實力。2類型化消費形式出現，但是缺乏精品意識目前電視劇產量的龐大以及電視劇的類型化格局根本形成。資料顯示，2022年我國電視劇的年

3、產量已到達529部14670集，電視劇交易占到中國電視節(jié)目交易總量的90%。同時涌現出一批批具有明確市場定位，大同小異的類型片，諸如歷史正劇、傳奇劇、武打劇、都市言情劇、涉案劇、情景喜劇等系列。電視劇消費者在我國電視的產業(yè)化的逼迫下，自覺不自覺地研究市嘗研究消費者、研究電視劇自身規(guī)律，為了商業(yè)利益的追求，最終走上類型化和產品化的電視劇形式之路。電視劇市場中，在各頻道的黃金時段播出的一檔劇，具有強烈的精品意識，注重強大的明星陣容、具有優(yōu)良的制作水準和準確的市場定位?？墒莾H占電視劇市場總量的15%。而與之相對的三檔劇，制作粗糙、題材定位偏向、發(fā)行不力，始終只能彷徨在市場邊緣，面臨著賠本難以發(fā)行的現

4、實，其總量卻已達50%之多。其中不包括每年未通過審查的電視劇。3市場機制作用漸顯，卻難掩播出機構的壟斷優(yōu)勢2022年“獨播劇漸成趨勢以及幾家電視臺共同買斷某部電視劇播出權形式的出現，說明目前電視劇制作也都在向精細化邁進，即從選題范圍、播放區(qū)域和制作風格上作進一步細分，以求滿足某一播出區(qū)域或是收視群體的需求。這些都是制作機構在強大市場競爭的壓力下自覺地準確定位市場，研究受眾，探究自身開展途徑的結果，表達了市場機制的推動力。雖然供求、價格、競爭等市場要素在調控和標準電視劇市場上的作用愈發(fā)顯著，但是電視臺等播出機構的壟斷優(yōu)勢卻構成電視劇市場化的最大障礙。首先，制播雙方主導極其不平衡。在興隆國家，一般

5、電視節(jié)目的制作、播出和發(fā)行廣告的比例為50%：25%：25%。而在我國，關系完全顛倒，電視廣告分配比例中撥出一方占到80%90%，而制作一方僅為10%20%。這種交易額低于投資額的情況說明本身電視劇市場的商業(yè)化程度很低，長此以往，勢必對電視劇市場的安康運作有所影響。其次，不少播出機構結合限價，人為違犯市場機制，使制作機構的資金回籠困難。外表看，播出機構似乎從實際交易中獲利，壓低了播出本錢，其實，從長遠看，播出機構的這種行為只會得不償失。本來資金周轉問題就是大局部制作機構的大問題，資金的虧空只會挫敗電視制作機構的積極性，阻礙整個電視藝術程度的進步，失去了穩(wěn)定觀眾群體，最終損失的還是播出機構的利益

6、。4市場管理滯后，缺乏相關規(guī)制約束雖然，自上世紀90年代起，我國的電視劇消費運作機制發(fā)生了一些變化，市場在某種程度上開場制約和引導電視劇的消費。但是我們還可以看到市場的推動力并不夠。進入21世紀以來，電視劇消費和銷售的市場化有了進一步開展，市場開場主導電視劇的創(chuàng)作和消費。但應當看到電視劇市場是不成熟的，電視劇消費管理和營銷發(fā)行從宏觀到微觀仍要靠行政手段。至今，我國還沒有系統(tǒng)地為電視劇行業(yè)立法，也沒有出現如興隆國家那樣的行業(yè)協會等非官方的組織對行業(yè)管理發(fā)揮某種標準作用。另外，對于電視劇的題材報批立項和成片的審查目前仍是政府管理和調節(jié)電視劇市場的主要手段。這無疑是制約電視劇產業(yè)市場化的最大障礙。雖

7、然不能否認，政府管理在引導電視市場有序開展的作用和克制市場消極因素不良風氣的作用，但是，政策性因素的負面影響也是相當嚴重。由于對于主旋律和意識形態(tài)的倡導，造成了電視劇藝術本身藝術性的喪失以及觀眾的審美疲勞等一些列后續(xù)問題。5電視劇市場化的對策5.1拓展市場思路強大的電視劇產業(yè)必須有一個興隆的電視劇市場，而在電視劇市場中收視率是判斷一個劇作是否成功的硬性指標。注意研究觀眾的收視心理和審美情趣，嘗試讓觀眾介入到劇本創(chuàng)作和拍攝的過程，使得電視劇的創(chuàng)作更加貼近現實生活。通過群眾傳媒特有的傳播功能，在廣闊受眾，特別是年輕人心中，迅速的擴張偶像文化的影響力。在成功地制造明星以后，應充分利用偶像的示范作用，

8、大力挖掘偶像的商業(yè)潛力，開發(fā)偶像消費市常在對外傳播的過程中，不僅僅停留在電視劇出口的“一次性收益上，而是通過其潛移默化的影響，得到了二次甚至屢次收益，逐步形成了以電視劇為龍頭帶動旅游、文化產業(yè)一系列“商業(yè)鏈條。改變依靠廣告這種原始單一的價值實現形式，實現價值鏈的拓展。5.2標準市場秩序在電視劇市場化的運作中，各類影視機構無論什么性質、什么體制，都必須經受市場的考驗，在市場規(guī)律的支配下，通過劇烈競爭，尋求生存和開展的空間。制播別離、制發(fā)別離，實行專業(yè)化分工與合作相結合，這是電視劇市場化的必然選擇。一個成熟的電視劇市場也必然是一個標準化的市常國家相關部門應當順應電視劇市場化開展的客觀規(guī)律，著手研究

9、制訂制播別離、制發(fā)別離以及相關的市場制度和法規(guī)政策，促進電視劇市場的標準開展和平等有序的競爭。5.3注重營銷理念的踐行電視劇市場營銷是一個關鍵的環(huán)節(jié)，只有拍得好、賣得好、播得好，電視劇才能到達預期的市場效益。5.4培育強大市場主體面對國內外的競爭形勢，必須全面引入資本運營機制，建立電視產業(yè)的資本市常這是我國電視業(yè)擺脫困境、開拓將來、實現產業(yè)化開展的一個關鍵步驟。要用資本市場來推進電視產業(yè)化的開展，通過資本運營擴大資本實力，拓寬社會資本進入電視產業(yè)的渠道。為了加速資本擴張，需要打破所有制關系的限制，降低門檻，建立完善而標準的行業(yè)準入機制和投融資體制，形成標準有序的融資渠道，讓資本在產業(yè)內部合理流動起來，不斷擴大電視劇產業(yè)資本的積累。強化主體的根本在于人才，市場化運作需要一大批