附件三-項(xiàng)目費(fèi)用參考標(biāo)準(zhǔn)（數(shù)字營銷）

1、數(shù)字營銷服務(wù)報(bào)價(jià),項(xiàng)目,形式,量化數(shù)據(jù)及效果承諾說明,單位, 數(shù)量,報(bào)價(jià),備注營銷策略、規(guī)劃服務(wù),數(shù)字營銷總體策略,根據(jù)品牌、產(chǎn)品總體目標(biāo)制定年度數(shù)字營銷總體傳播策略，形成可執(zhí)行方案,次,1,25,000,微博/微信,微博/微信傳播策略,月度傳播策劃創(chuàng)意,根據(jù)品牌 實(shí)際情況，定制常規(guī)月度傳播策劃方案并且提供相關(guān)策略服務(wù),次,1,9,000,活動(dòng)傳播策劃創(chuàng)意,根據(jù)品牌 實(shí)際情況，定制單獨(dú)活動(dòng)、事件傳播策劃方案并且提供相關(guān)策略服務(wù),次,1,7,000,官方微博運(yùn)營,官方微博托管,官微運(yùn)營管理1.制作官微風(fēng)格模板（1次/1個(gè)月）2.官微中“關(guān)注”功能模塊的使用與建議；3.粉絲管理及統(tǒng)計(jì)分析；4.私信

2、的回復(fù)及管理；,月,1,15,000,所有配圖僅為普通PS，如果選用正版圖片，圖片費(fèi)用單獨(dú)計(jì)算，如果需要手繪漫畫等特殊效果，制作費(fèi)用單獨(dú)報(bào)價(jià),官微話題日常維護(hù)1.原創(chuàng)稿件撰寫每月不大于65篇， 2.轉(zhuǎn)發(fā)與品牌相關(guān)微博及熱點(diǎn)話題每月不少于50篇;3.專屬維護(hù)賬號(hào)的使用；利用關(guān)鍵字在微博搜索，為博友答疑，每周不大于35條；其中轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論每月不多于35條,月,1,18,000,每月定期微博活動(dòng)1.每月1次微博活動(dòng)的策劃及管理（具體包括活動(dòng)策劃、活動(dòng)圖片制作、抽獎(jiǎng)、撰寫公布獲獎(jiǎng)名單的稿件、以及解答網(wǎng)友的疑問）；2.轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)的參與人數(shù)不少于1,000人次；*禮品發(fā)送：客戶方負(fù)責(zé)（每次獎(jiǎng)品數(shù)為5-10個(gè)）,

3、月,1,10,000,意見領(lǐng)袖微博參與,選與策劃方向相符的微博意見領(lǐng)袖進(jìn)行相關(guān)話題參與1.轉(zhuǎn)發(fā)微博活動(dòng)、聯(lián)合活動(dòng)和部分微博，轉(zhuǎn)發(fā)ID的粉絲量不少于10萬；2.轉(zhuǎn)發(fā)量不少于800次/個(gè),人/次,1,發(fā)布一篇500元，轉(zhuǎn)發(fā)800次8000元,希望單獨(dú)報(bào)價(jià)根據(jù)實(shí)際情況,紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),微博粉絲數(shù)在100萬以上量級(jí),人/次,4,10,000,官方微信運(yùn)營,用戶信息托管,負(fù)責(zé)用戶分類，日?；貜?fù)，并根據(jù)當(dāng)月傳播實(shí)際情況，定向發(fā)送信息,月,1,8,000,所有配圖僅為普通PS，如果選用正版圖片，圖片費(fèi)用單獨(dú)計(jì)算，如果需要手繪漫畫等特殊效果，制作費(fèi)用單獨(dú)報(bào)價(jià)。所有參加活動(dòng)傳播用戶均記入?yún)⑴c人數(shù)（500人的說法是

4、轉(zhuǎn)載參與還是拍照參與等?),主動(dòng)推送消息撰寫及發(fā)布,單一圖文消息,套,1,500,常規(guī)多圖文消息（1-3條）,套,1,1,500,常規(guī)多圖文消息（3-6條）,套,1,2,800,微信活動(dòng),結(jié)合傳播內(nèi)容發(fā)布微信活動(dòng)（不包含獎(jiǎng)品），每次活動(dòng)參加人數(shù)不少于500人,次,1,7,000,微博傳播（含撰寫、發(fā)布等）,內(nèi)容撰寫,根據(jù)具體策劃方向進(jìn)行撰寫,篇次,1,1,000,微信信息,精致創(chuàng)意圖文信息制作（1條）,條,1,1,000,版權(quán)圖片和手繪漫畫等特殊圖片單獨(dú)報(bào)價(jià),微博賬號(hào)類型,媒體,人/次,1,約10000起,根據(jù)實(shí)際情況希望單獨(dú)報(bào)價(jià),段子手、草根娛評(píng)人,人/次,1,6000起,價(jià)格僅為平均參考價(jià)

5、，每次發(fā)布提供對(duì)應(yīng)的微博賬號(hào)媒體列表，以實(shí)際價(jià)格計(jì)算,意見領(lǐng)袖,媒體人,人/次,1,6000起,草根微博粉絲數(shù)在200萬以上量級(jí),人/次,1,7,000,草根微博粉絲數(shù)在100萬量級(jí),人/次,1,3,000,草根微博粉絲數(shù)在50-100萬量級(jí),人/次,1,2,500,草根微博粉絲數(shù)在30-50萬量級(jí)發(fā)布,人/次,1,1,500,聯(lián)合活動(dòng),根據(jù)具體策劃方向進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)（媒體、段子手、其他品牌）,家/次,1,約5000起,根據(jù)實(shí)際情況希望單獨(dú)報(bào)價(jià)BBS傳播,稿件撰寫,1.論壇帖策劃及撰寫服務(wù)，含文章所需圖片收集、編輯制作等2.結(jié)合論壇帖內(nèi)容方向，撰寫論壇帖相關(guān)引導(dǎo)回復(fù)貼文不少于10條,篇,1,1,

6、100,稿件發(fā)布,1、根據(jù)發(fā)布內(nèi)容、論壇變化等定期對(duì)媒體范圍進(jìn)行適度調(diào)整，2、對(duì)已發(fā)布論壇帖進(jìn)行人工維護(hù)（項(xiàng)目水手ID團(tuán)隊(duì)2000人）及管理，進(jìn)行針對(duì)性回復(fù)引導(dǎo)不少于10-15個(gè)左右回復(fù)、1000-2000次點(diǎn)擊。,篇次,1,600,1、根據(jù)發(fā)布內(nèi)容、論壇變化等定期對(duì)媒體范圍進(jìn)行適度調(diào)整，2、對(duì)已發(fā)布論壇帖進(jìn)行人工維護(hù)（項(xiàng)目水手ID團(tuán)隊(duì)2000人）及管理，進(jìn)行針對(duì)性回復(fù)引導(dǎo)不少于20-30個(gè)左右回復(fù)、4000-6000次點(diǎn)擊。,篇次,1,700,論壇效果,首頁焦點(diǎn)圖,篇次/天,1,10,000,僅為參考平均價(jià)格，以具體文章內(nèi)容和論壇要求單獨(dú)報(bào)價(jià)（指定媒體費(fèi)用另計(jì)）。,頻道首頁焦點(diǎn)圖,篇次/天,

7、1,7,000,置頂精華推薦高亮,篇次/天,1,2,000,熱帖,篇次,1,1,000,博客傳播,稿件撰寫,稿件策劃及撰寫服務(wù)，含文章所需圖片收集、編輯制作等,篇次,1,1,500,價(jià)格僅為平均參考，部分千萬百萬級(jí)博主本身是名人名博，具體博文發(fā)布價(jià)格以具體事件單獨(dú)提報(bào)。,博客發(fā)布,名人名博,篇次,1,約5000起,千萬級(jí)名博,篇次,1,4,500,百萬級(jí)名博,篇次,1,3,500,豆瓣傳播,稿件撰寫,1.稿件策劃及撰寫服務(wù)，含文章所需圖片收集、編輯制作等2.結(jié)合稿件內(nèi)容方向，撰寫稿件相關(guān)引導(dǎo)回復(fù)貼文不少于10條,篇,1,4,000,稿件發(fā)布,1.在豆瓣發(fā)布稿件 2.對(duì)已發(fā)布稿件進(jìn)行人工維護(hù)及管

8、理，進(jìn)行針對(duì)性回復(fù)引導(dǎo),篇次,1,3,000,EPR,策略、規(guī)劃,數(shù)字營銷公關(guān)年度規(guī)劃,根據(jù)品牌、產(chǎn)品總體目標(biāo)制定公關(guān)總體傳播策略，形成可執(zhí)行型方案,次,1,65,000,根據(jù)內(nèi)容具體協(xié)商，特殊需求單獨(dú)報(bào)價(jià),數(shù)字營銷公關(guān)月度計(jì)劃,根據(jù)品牌、產(chǎn)品月度目標(biāo)制定公關(guān)總體傳播策略，形成可執(zhí)行型方案,次,1,15,000,根據(jù)內(nèi)容具體協(xié)商，特殊需求單獨(dú)報(bào)價(jià),數(shù)字營銷公關(guān)項(xiàng)目計(jì)劃,根據(jù)品牌、產(chǎn)品項(xiàng)目目標(biāo)制定公關(guān)總體傳播策略，形成可執(zhí)行型方案,次,1,15,000,根據(jù)內(nèi)容具體協(xié)商，特殊需求單獨(dú)報(bào)價(jià),日常,新聞稿撰寫,高層發(fā)言稿：公司高層管理人員在公關(guān)活動(dòng)上的發(fā)言稿，篇幅約600 1,000字,達(dá)到約定回報(bào)

9、條件,篇,1,1,000,新聞/產(chǎn)品/導(dǎo)購/促銷稿撰寫，篇幅為8001,000字, 符合驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn),篇,1,2,200,深度稿件篇幅不少于2000字/篇，符合驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn),篇,1,3,500,新聞稿件發(fā)布,根據(jù)具體策劃方向發(fā)布到相對(duì)應(yīng)的媒體平臺(tái),篇次,1,1,500,活動(dòng),公關(guān)活動(dòng)策劃,根據(jù)品牌、產(chǎn)品項(xiàng)目目標(biāo)制定公關(guān)活動(dòng)傳播策略，形成可執(zhí)行方案,次,1,15,000,活動(dòng)執(zhí)行督導(dǎo),總控活動(dòng)，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行及效果達(dá)成（不包括第三方費(fèi)用）,次,1,3,000,WIKI,問答撰寫,WIKI撰寫Q&A,以一問三答形式，其中包含一條最佳答案,組,1,300,問答發(fā)布,WIKI發(fā)布（發(fā)布平臺(tái)范圍選擇不少于3家

10、）,篇次,1,400,百科,百科撰寫,稿件策劃及撰寫服務(wù)，含文章所需圖片收集、編輯制作等,組,1,3,000,百科發(fā)布,在百度百科上進(jìn)行發(fā)布以及日后維護(hù)修改,組次,1,2,500,SNS,稿件撰寫,稿件策劃及撰寫服務(wù)，含文章所需圖片收集、編輯制作等,篇,1,800,稿件發(fā)布,如：人人網(wǎng)、開心網(wǎng),篇次,1,1,500,指定媒體費(fèi)用另計(jì)報(bào)告制作,周報(bào)/月報(bào),傳播周報(bào)、月報(bào)制作,月,1,2,200,廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作,廣告創(chuàng)意制作,包括2版主創(chuàng)意靜幀及1版創(chuàng)意flash完稿,次,1,3000-8000,單純動(dòng)態(tài)：5000-8000、靜態(tài)：3000-5000,修改Flash動(dòng)畫尺寸,根據(jù)投放需求及標(biāo)準(zhǔn)修改Flash動(dòng)畫尺寸，并添加代碼,個(gè),1,500-1000,網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站建站,個(gè),1,30,000,網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù),網(wǎng)站運(yùn)營檢測 、頁面、內(nèi)容更新維護(hù),個(gè),1,5,000,并每月,技術(shù)系統(tǒng)維護(hù),常規(guī)維護(hù)，服務(wù)器備機(jī)和災(zāi)難恢復(fù),個(gè),1,3,000,并每年,活動(dòng)站建設(shè),整站版塊策劃，活動(dòng)策劃，網(wǎng)站架構(gòu)搭建，活動(dòng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)、頁面設(shè)計(jì)制作及功能維護(hù),個(gè),1,10,000,專題站建設(shè),個(gè),1,6,000,HTML制作,HTML頁面、程序創(chuàng)意,個(gè),1