《廣告多棱鏡》教學(xué)課件

1、有個(gè)人爬墻出校,被校長(zhǎng)抓到了。校長(zhǎng)問：“你為什么不從校門走？” 他指著衣服說：“ ?！?校長(zhǎng)又問：“這么高的墻怎么翻的過去？” 他指著褲子說 ：“ 。” 校長(zhǎng)再問：“翻墻什么感覺？” 他指著鞋子說：“ ?！钡诙欤麖恼T入。校長(zhǎng)問：“你怎么不翻墻了？” 他說：“ ?！钡谌欤┗旎煅b。校長(zhǎng)說：“你不能穿成這樣?！?他說：“ ?！钡谒奶?，他穿背心上學(xué)。校長(zhǎng)說：“你不能穿背心。” 他說：“ ?！?校長(zhǎng)說：“我要記你大過?！?他問：“為什么？”校長(zhǎng)說：“ 。”美特斯邦威， 不走尋常路。李寧， 一切皆有可能。特步， 飛一樣的感覺。安踏， 我選擇 我喜歡。穿什么就是什么， 森瑪服飾。男人簡(jiǎn)單就好，

2、愛登堡服飾。動(dòng)感地帶，我的地盤我做主第1頁(yè)，共47頁(yè)。專題 廣告多棱鏡第2頁(yè)，共47頁(yè)。活動(dòng)目標(biāo) 1、學(xué)習(xí)廣告知識(shí)，理解廣告和語(yǔ)文的關(guān)系。 2、養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣，培養(yǎng)理解、欣賞能力。 3、嘗試廣告創(chuàng)作，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。第3頁(yè)，共47頁(yè)。1、廣告的定義 2、廣告的分類 從它的最終目的來劃分，可以分為 兩大類。3、廣告的創(chuàng)作4、廣告的形式廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告(1)要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，摸準(zhǔn)廣告商品的市場(chǎng)位置和消費(fèi)者心中的位置;(2)確定廣告的主題、創(chuàng)意構(gòu)思，巧妙地傳遞商品信息，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和行為。古代：實(shí)物廣

3、告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告現(xiàn)代：印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告，等等廣告知識(shí)窗第4頁(yè)，共47頁(yè)。第5頁(yè)，共47頁(yè)。第6頁(yè)，共47頁(yè)。第7頁(yè)，共47頁(yè)。第8頁(yè)，共47頁(yè)。路牌廣告現(xiàn)代廣告第9頁(yè)，共47頁(yè)。車身廣告現(xiàn)代廣告第10頁(yè)，共47頁(yè)。我的名聲是吹出來的第11頁(yè)，共47頁(yè)。三十六計(jì)走為上第12頁(yè)，共47頁(yè)。瞬間的永恒第13頁(yè)，共47頁(yè)。一表人材，一見鐘情第14頁(yè)，共47頁(yè)。不打不相識(shí)第15頁(yè)，共47頁(yè)。夏日的涼友冬日的火伴第16頁(yè)，共47頁(yè)。一毛不拔。第17頁(yè)，共47頁(yè)。.馬桶，如此堅(jiān)硬 ！第18頁(yè)，共47頁(yè)。 這個(gè)牌子的刀太鋒

4、利了，以至于普通的木制刀具架都被輕易切開了 第19頁(yè)，共47頁(yè)。應(yīng)該是說這種減肥可樂，連貓喝完后都苗條得可以鉆老鼠洞。第20頁(yè)，共47頁(yè)。 牛奶真牛(milk power) 估計(jì)這玻璃原是裝著牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不覺地留下手印。第21頁(yè)，共47頁(yè)?！皻垰⑼睔⑾x劑廣告第22頁(yè)，共47頁(yè)。這孩子身體多棒！第23頁(yè)，共47頁(yè)。 牙口太好了！ 第24頁(yè)，共47頁(yè)。 “公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多 方面。作用: 傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚； 樹立社會(huì)形

5、象，鞏固品牌形象 公益廣告第25頁(yè)，共47頁(yè)。第26頁(yè)，共47頁(yè)。第27頁(yè)，共47頁(yè)。第28頁(yè)，共47頁(yè)。第29頁(yè)，共47頁(yè)。第30頁(yè)，共47頁(yè)。第31頁(yè)，共47頁(yè)。第32頁(yè)，共47頁(yè)。 “王婆賣瓜，自賣自夸” ，請(qǐng)你談?wù)剬?duì)廣告人“自夸”的看法。思考第33頁(yè)，共47頁(yè)。 “好酒不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去了，當(dāng)今時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商品相對(duì)過剩?？鋸堻c(diǎn)說，不做廣告，鉆石也賣不出去；廣告做得好，用報(bào)紙包一塊磚頭，也能賣個(gè)好價(jià)錢。優(yōu)良的質(zhì)量并不能保證產(chǎn)品的暢銷，只有通過廣告建立的品牌形象，才能深入人心，獲得預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益。 第34頁(yè)，共47頁(yè)。 以下廣告與哪些語(yǔ)文知識(shí)有關(guān)?不打不相識(shí)三十六計(jì)走為上瞬間

6、的永恒一表人材，一見鐘情。(俗語(yǔ)）(成語(yǔ)）（成語(yǔ).雙關(guān)）人頭馬一開,好事自然來纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深(押韻）(對(duì)偶）(反義詞）第35頁(yè)，共47頁(yè)。廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)(評(píng)一評(píng))（分組討論） 某酒廣告：世事無絕對(duì)，只有真情趣某咖啡店廣告：有空來坐坐某石器店廣告：石全石美某礦泉水廣告：口服心服某牙刷廣告： 一毛不拔某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的某皮鞋店廣告：天下第一厚皮某打字機(jī)公司廣告：不打不相識(shí)某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼 用情感打動(dòng)人用成語(yǔ)使人牢記用反語(yǔ)使人印象深刻用俗語(yǔ)瑯瑯上口第36頁(yè)，共47頁(yè)。賞析的角度： 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、句式整齊形式 對(duì)稱押韻、朗朗上口 巧用修辭，化用詩(shī)句、成語(yǔ)、俗語(yǔ)， 極富

7、聯(lián)想 突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、使用效果 內(nèi)容 內(nèi)涵豐富 蘊(yùn)藏哲理，富于啟迪第37頁(yè)，共47頁(yè)。請(qǐng)辨析下面的廣告詞,你認(rèn)為它用的好嗎?說說理由.(辨一辨)：1、不要對(duì)剛剛從這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。采用了夸張的意味，幽默詼諧的語(yǔ)言，既讓 您覺的可笑又起到了宣傳美容院的作用，一舉兩得。 2、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。 意思一：我的新生活從理發(fā)開始。 意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起第38頁(yè)，共47頁(yè)。中考鏈接 1、太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說說這句廣告語(yǔ)好在何處？ 參考答案：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；富有哲

8、理；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。 2、聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”請(qǐng)認(rèn)真品位這則廣告，回答下列問題。 （1）廣告中“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面的含義？ 參考答案：指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）和聯(lián)想集團(tuán)；指人類的思維活動(dòng)。 （2）請(qǐng)你談?wù)勥@則廣告妙在哪里？ 參考答案：該廣告一語(yǔ)雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問的方式引起讀者的注意。第39頁(yè)，共47頁(yè)。廣告詞創(chuàng)作 運(yùn)用語(yǔ)文知識(shí)，為我們的學(xué)校寫一則宣傳廣告詞。第40頁(yè)，共47

9、頁(yè)。23請(qǐng)擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10-20個(gè)字之間)(4分) （安徽等省）第41頁(yè)，共47頁(yè)。對(duì)偶：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”； 第42頁(yè)，共47頁(yè)。雙關(guān)： “說好普通話，知音遍華夏”比喻：“普通話13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話人類溝通的橋梁；普通話人類智慧的結(jié)晶”“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”， 第43頁(yè)，共47頁(yè)。其他： “請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”， “大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。”，“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說普通話”，“普通話中國(guó)人都會(huì)說，全球人都想說”、第44頁(yè)，共47頁(yè)?！罢f好普通話，走遍天下都不怕”、“今年過節(jié)不說話，要說就說普通話”、“學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！”、 “做普通人，講普