《財經(jīng)應(yīng)用文寫作》5電子教學(xué)課件教案

1、 第五章 市場調(diào)查報告、 市場預(yù)測報告高等教育出版社上海分社1總主編：徐中玉主 編：戴永明第1頁，共20頁。第一節(jié) 市場調(diào)查報告（一） 市場調(diào)查報告的概念市場調(diào)查報告是對市場進(jìn)行深入調(diào)查研究之后，對市場調(diào)查獲得的信息資料進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)和周密的整理，根據(jù)實際需要進(jìn)行分析、歸納、綜合后撰寫的書面報告。2高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第2頁，共20頁。（二） 市場調(diào)查報告的作用1. 了解信息2. 指導(dǎo)生產(chǎn)3. 合理定價4. 均衡供需3高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第3頁，共20頁。二、 市場調(diào)查報告的特點與分類（一）

2、 市場調(diào)查報告的特點1. 針對性2. 真實性3. 典型性4. 時效性4高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第4頁，共20頁。（二） 市場調(diào)查報告的分類1. 按市場調(diào)查報告的文體特點分類按文體特點分類，市場調(diào)查報告可分為通訊式、論說式和總結(jié)式三種。2. 按市場調(diào)查報告的調(diào)查范圍、調(diào)查方式分類按調(diào)查范圍、調(diào)查方式分類，可將市場調(diào)查報告分為綜合調(diào)查報告、專題調(diào)查報告和典型調(diào)查報告三種。3. 按調(diào)查報告的目的、作用、內(nèi)容分類按此分類，可將市場調(diào)查報告分為情況調(diào)查報告、事件調(diào)查報告、經(jīng)驗調(diào)查報告和問題調(diào)查報告四種。5高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)

3、查報告、市場預(yù)測報告第5頁，共20頁。三、 市場調(diào)查報告的寫作格式與要求（一） 市場調(diào)查報告的寫作格式1. 標(biāo)題就內(nèi)容而言，標(biāo)題一般涉及調(diào)查的對象、事由、內(nèi)容、范圍和文種名稱等幾個方面；就形式而言，標(biāo)題一般有單一標(biāo)題、正副標(biāo)題等類型；就表達(dá)而言，標(biāo)題要與報告的內(nèi)容相符合，力求做到準(zhǔn)確、簡潔、醒目、新穎。6高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第6頁，共20頁。2. 前言從形式上講，前言一般有兩種表述方法：獨立陳述，標(biāo)明“前言”或“引言”；與正文合為一體，作為報告的“開場白”。從內(nèi)容上講，前言一般概述三個方面問題：調(diào)查的緣由、目的；調(diào)查的對象、范圍；調(diào)查的經(jīng)過和

4、方法。同時也可以簡要概括全文的主要內(nèi)容和觀點，起到提示全文的作用。7高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第7頁，共20頁。3. 正文市場調(diào)查報告正文常用的結(jié)構(gòu)模式有三種：一是縱式結(jié)構(gòu)，特點是縱向安排全文的行文線索，或是以事情發(fā)展的過程為序，或是以時間先后為序，或是以內(nèi)容的邏輯關(guān)系為序，等等。這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)點是脈絡(luò)分明，環(huán)環(huán)相扣，層層深入，能給人留下深刻印象。二是橫式結(jié)構(gòu)，特點是根據(jù)問題的性質(zhì)，對象的特點等，把內(nèi)容概括為幾個部分，按序列條，逐條陳述。這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)點是條理清楚，層次分明。三是縱橫交叉結(jié)構(gòu)，特點是根據(jù)需要，整合縱、橫兩種結(jié)構(gòu)的特點，縱橫結(jié)合，交叉運用

5、，靈活安排行文線索。8高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第8頁，共20頁。4. 結(jié)尾有些市場調(diào)查報告在正文表述完畢之后，即告結(jié)束，沒有單獨的結(jié)尾，但多數(shù)報告會有一個單獨的部分作為全文的結(jié)尾。9高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第9頁，共20頁。（二） 市場調(diào)查報告的寫作要求1. 做好寫作前的準(zhǔn)備工作2. 選用恰當(dāng)?shù)谋硎龇椒?0高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第10頁，共20頁。第二節(jié) 市場預(yù)測報告一、 市場預(yù)測報告的概念與作用（一） 市場預(yù)測報告的概念和市場調(diào)查報告相比，市場預(yù)測

6、報告的重點在揭示市場未來的發(fā)展趨勢，尋找市場未來發(fā)展的方向及其規(guī)律，并提出有針對性的措施和建議，供決策機構(gòu)參考。11高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第11頁，共20頁。（二） 市場預(yù)測報告的作用1. 預(yù)測作用2. 調(diào)整作用3. 指導(dǎo)作用12高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第12頁，共20頁。二、 市場預(yù)測報告的特點與分類（一） 市場預(yù)測報告的特點1. 全面性2. 預(yù)見性3. 指導(dǎo)性4. 時效性13高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第13頁，共20頁。（二） 市場預(yù)測報告的分類1

7、. 按預(yù)測的時空分類根據(jù)預(yù)測時間的長短不同，可以把市場預(yù)測報告分為近期預(yù)測、短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測報告等幾種。根據(jù)不同的空間層次，可以把市場預(yù)測分為國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測。其中，國際市場預(yù)測又分為全球性、洲際性、地域性和行業(yè)性的市場預(yù)測；國內(nèi)市場預(yù)測也可以分為全國性的或某個行政區(qū)、某個經(jīng)濟區(qū)域的市場預(yù)測，在某個經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)進(jìn)一步把市場分為城市市場預(yù)測、農(nóng)村市場預(yù)測，等等。14高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第14頁，共20頁。2. 按預(yù)測的范圍分類根據(jù)經(jīng)濟活動范圍的不同，可以把預(yù)測分為宏觀預(yù)測與微觀預(yù)測。宏觀預(yù)測是從宏觀經(jīng)濟的角度出發(fā)，依據(jù)國民經(jīng)

8、濟整體發(fā)展的水平，國民精神和物質(zhì)需求及綜合購買力等的變化情況，對商品流通總體的發(fā)展方向所做的綜合性預(yù)測。微觀預(yù)測是從企業(yè)的角度出發(fā)，對影響本企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的市場環(huán)境以及對企業(yè)本身生產(chǎn)、活動所作的預(yù)測。15高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第15頁，共20頁。3. 按預(yù)測的對象分類可以根據(jù)商品的不同情況，把預(yù)測的對象分為單項商品預(yù)測、分類商品預(yù)測和商品總額預(yù)測等。單項商品預(yù)測是指對某項具體商品預(yù)測。分類商品預(yù)測是指對某一類商品的預(yù)測。商品總額預(yù)測是指對以貨幣指標(biāo)表示的各種商品總量的預(yù)測。16高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測

9、報告第16頁，共20頁。三、 市場預(yù)測報告的寫作格式與要求（一） 市場預(yù)測報告的寫作格式1. 標(biāo)題一般由預(yù)測范圍、時間、目標(biāo)三部分組成。有時也可省略時間，只標(biāo)明預(yù)測范圍、目標(biāo)。有時，帶有整體性的預(yù)測，也可省略范圍，只標(biāo)明預(yù)測時間、目標(biāo)。預(yù)測結(jié)論明確的報告，可以在標(biāo)題中直接把結(jié)論表示出來。17高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第17頁，共20頁。2. 正文市場預(yù)測報告的正文通常由基本情況、預(yù)測分析、建議三個部分組成?；厩闆r部分主要運用調(diào)查所得的資料和數(shù)據(jù)，對相關(guān)市場的歷史和現(xiàn)狀作簡要的回顧和說明。這是進(jìn)行預(yù)測分析的事實基礎(chǔ)。預(yù)測分析要在真實、準(zhǔn)確的資料、數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，進(jìn)行認(rèn)真地分析研究。建議部分并不是市場預(yù)測報告的必備內(nèi)容。有的預(yù)測報告在對市場進(jìn)行分析、預(yù)測后，即告結(jié)束，有的則會根據(jù)實際情況，為預(yù)測報告的使用者提出切合實際的、有價值的、值得參考的建議。18高等教育出版社上海分社財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第五章 市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告第18頁，共20頁。3. 結(jié)尾市場預(yù)測報告結(jié)尾的寫作和市場調(diào)查報告