地下停車場(chǎng)廣告計(jì)劃書課件

1、第1頁，共53頁。馬 良 傳 播 媒 體 形 式第2頁，共53頁。入口大牌媒體位置：外（內(nèi)）打光廣告大牌媒體數(shù)量：平均每個(gè)場(chǎng)地2塊廣告位畫面材質(zhì)：高精度噴繪媒體面積：10平方米/塊指示燈箱媒體位置：內(nèi)打光燈箱（高精度燈片，型材箱體）媒體數(shù)量：平均每個(gè)場(chǎng)地5塊廣告位畫面材質(zhì)：高精度燈片媒體面積：1.2平方米/塊電梯廳燈箱 媒體位置：超薄導(dǎo)光板燈箱 媒體數(shù)量：5塊畫面材質(zhì)：燈箱片媒體面積：0.27平方米/塊立柱中牌媒體位置：外打光開啟式型材框媒體數(shù)量：平均每個(gè)場(chǎng)地33塊廣告位畫面材質(zhì)：高精度寫真媒體面積：1.2平方米/塊出口大牌媒體位置：外（內(nèi)）打光廣告大牌媒體數(shù)量：平均每個(gè)場(chǎng)地2塊廣告位畫面材質(zhì)

2、：高精度噴繪媒體面積：10平方米/塊上海北京廣州深圳常 規(guī) 媒 體 形 式第3頁，共53頁。出入口橫桿媒體形式：異形 特殊材質(zhì) 媒體數(shù)量：2根 制作要求：限高30cm通道墻貼媒體形式：KT板 高精度寫真 推薦發(fā)布面積：20平方米/塊電梯門 媒體形式：高精度轉(zhuǎn)移背膠寫真媒體面積：2平方米/門車位展示媒體形式：多種形式綜合表現(xiàn) 媒體數(shù)量：平均每個(gè)場(chǎng)地2-4塊廣告 位媒體面積：15平方米路錐媒體形式：高精度寫真媒體數(shù)量：20-30個(gè)/場(chǎng)地媒體面積：0.7平方米/個(gè)上海北京廣州深圳特 殊 媒 體 形 式第4頁，共53頁。馬 良 媒 體 價(jià) 值第5頁，共53頁。由于工作緊張往往缺乏閱讀時(shí)間由于返家很晚收

3、視機(jī)會(huì)與時(shí)間較普通人少競(jìng)爭(zhēng)壓力大、思考事情多，身處高干擾的環(huán)境，對(duì)路途中各類戶外廣告缺乏記憶戶外視頻媒體廣告循環(huán)播放，干擾度高，到達(dá)率低 - 直達(dá)最強(qiáng)消費(fèi)人群 沒有浪費(fèi)- 最高效的傳播 節(jié)省預(yù)算- 對(duì)消費(fèi)潮流影響最大的群體- 最能到達(dá)高端人群的場(chǎng)所- 最能震撼高端人群的收視方式第6頁，共53頁。媒體位置【一】：入口大牌第7頁，共53頁。媒體形式：大牌 燈箱 媒體數(shù)量：連續(xù) 2塊以上 畫面面積：10平方米/塊第8頁，共53頁。媒體位置【二】：指示燈箱第9頁，共53頁。媒體形式：燈箱 媒體數(shù)量：5塊 畫面面積：1.2平方米/塊第10頁，共53頁。媒體位置【三】：立柱中牌第11頁，共53頁。媒體形式

4、：中牌 超薄導(dǎo)光板燈箱 媒體數(shù)量：連續(xù) 33塊 整場(chǎng) 畫面面積：1.2平方米/塊第12頁，共53頁。媒體位置【四】：電梯廳燈箱第13頁，共53頁。媒體形式：超薄導(dǎo)光板燈箱 媒體數(shù)量：5塊 媒體面積：0.27平方米/塊第14頁，共53頁。媒體位置【五】：出口大牌第15頁，共53頁。媒體形式：大牌 燈箱 媒體數(shù)量：連續(xù) 2塊以上 畫面面積：10平方米/塊第16頁，共53頁。特 殊 媒 體 形 式第17頁，共53頁。特殊展示形式：出入口橫桿展示第18頁，共53頁。媒體形式：異形 特殊材質(zhì) 媒體數(shù)量：2根 制作要求：限高30cm第19頁，共53頁。特殊展示形式：通道墻貼第20頁，共53頁。媒體形式：K

5、T板 高精度寫真 推薦發(fā)布面積：20平方米/塊第21頁，共53頁。特殊展示形式 ：車位展示第22頁，共53頁。媒體形式：多種形式綜合表現(xiàn) 媒體數(shù)量：平均每個(gè)場(chǎng)地2-4塊廣告 位媒體面積：15平方米第23頁，共53頁。特殊展示形式 ：電梯門第24頁，共53頁。特殊展示形式 ：路錐第25頁，共53頁。我們的刊例價(jià)格第26頁，共53頁。完 美 實(shí) 現(xiàn) 精 確 投 放 的 需 要Perfect satisfied the needs for launching the advertising to the target audiences第27頁，共53頁。馬 良 傳 播 至 尊 場(chǎng) 地第28頁，共5

6、3頁。 金茂大廈中國(guó)第一高樓 ,上海最知名的標(biāo)志性建筑。 位于陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)中心，浦東延安東路隧道口，世紀(jì)大道旁。 金茂大廈的350層是高檔辦公樓；金茂大廈53-87層為世界上離地面最高、設(shè)施最齊全、裝修最豪華的金茂君悅大酒店；金茂大廈86層是上海最豪華的會(huì)員制俱樂部；裙房共有6層，建筑面積達(dá)32270平方米集商業(yè)會(huì)展、高檔宴會(huì)、觀光、娛樂、商場(chǎng)等綜合設(shè)施于一體。金茂大廈已成為當(dāng)今滬上最高檔時(shí)尚、最靈活安全的辦公、金融、商貿(mào)、娛樂和餐飲的理想活動(dòng)場(chǎng)所 。第29頁，共53頁。 美羅城上海標(biāo)志性建筑之一，徐家匯商業(yè)中心的地標(biāo)。 上海規(guī)模最大的集商業(yè)、娛樂、購(gòu)物消費(fèi)的綜合性建筑。 百腦匯（Buyn

7、ow），太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)使美羅城成為上海最大的IT電子及數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)中心。 微軟(中國(guó))、?？松梨凇WATCH（斯沃奇）、百盛（中國(guó)）餐飲管理等全球頂尖公司總部入駐。 好樂迪量販?zhǔn)終TV、舒適堡健身中心、柯達(dá)影城、必勝客、大食代、STARBUCKS、伍京堂、一茶一座等餐飲、娛樂品牌入駐。第30頁，共53頁。 正大廣場(chǎng)當(dāng)今亞洲最大集購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑于一體的一站式超大型購(gòu)物中心。 易初蓮花、正大百貨等賣場(chǎng)、商場(chǎng)入駐。C&A、H&M、ZARA等品牌名店入駐。國(guó)際影城和滬上幾乎所有知名餐飲品牌入駐。第31頁，共53頁。 大悅城位于北京西單北大街的大悅城是一個(gè)20余萬平方米的城市商業(yè)綜合體。 項(xiàng)

8、目集購(gòu)物中心、酒店式公寓和甲級(jí)寫字樓為一體。有350多個(gè)知名品牌進(jìn)駐大悅城，其中30余個(gè)品牌是首次落戶北京。 餐飲娛樂功能豐富，美食廣場(chǎng)、數(shù)碼影院將成為北京影迷的新聚點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)的游泳池、SPA沙龍、健身田地、大型游戲中心等等一系列配套設(shè)施。第32頁，共53頁。 新世界商廈一期是位于崇文門商圈的大型購(gòu)物賣場(chǎng)。 新世界商廈是集寫字樓、酒店、賣場(chǎng)于一體的高檔樓率，入駐的新世界商場(chǎng)是集百貨、服飾、超市、餐飲、娛樂、休閑、運(yùn)動(dòng)于一體的綜合購(gòu)物中心，也是北京的知名賣場(chǎng)之一，它和周邊SOSHOW商場(chǎng)保證了這里的人流量和車流量，緊挨崇文門地鐵站也保證了這里的交通。 緊鄰正仁大廈、新世界家園、國(guó)瑞城。第33頁，共

9、53頁。 新世界商廈二期是位于崇文門商圈的大型購(gòu)物賣場(chǎng)。 新世界商廈是集寫字樓、酒店、賣場(chǎng)于一體的高檔樓率，入駐的新世界商場(chǎng)是集百貨、服飾、超市、餐飲、娛樂、休閑、運(yùn)動(dòng)于一體的綜合購(gòu)物中心，也是北京的知名賣場(chǎng)之一，它和周邊的SOSHOW商場(chǎng)保證了這里的人流量和車流量，緊挨崇文門地鐵站也保證了這里的交通。 緊鄰正仁大廈、新世界家園、國(guó)瑞城。第34頁，共53頁。封閉室內(nèi)空間強(qiáng)制被動(dòng)收視重復(fù)產(chǎn)生記憶精確達(dá)到目標(biāo)Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memoriza

10、tionReaching the target audiences accurately第35頁，共53頁。馬 良 媒 體 規(guī) 模 和 發(fā) 展第36頁，共53頁。新天地大悅城美羅城中環(huán)世貿(mào)正大廣場(chǎng)上海 Shanghai - 北京 Beijing - 廣州 Guangzhou - 深圳 Shenzhen金茂大廈嘉茂購(gòu)物中心 南銀大廈國(guó)際會(huì)議中心 清華科技園 廣州百貨盈科中心賽格廣場(chǎng) 家樂福 好世界群星廣場(chǎng)天利中央商務(wù)廣場(chǎng)南方國(guó)際廣場(chǎng)皇庭世紀(jì)金潤(rùn)大廈天娛廣場(chǎng)維多利廣場(chǎng)五月花商業(yè)廣場(chǎng)亞州國(guó)際大酒店第37頁，共53頁。上海 Shanghai - 北京 Beijing - 廣州 Guangzhou -

11、深圳 Shenzhen20%60%90%第38頁，共53頁。2008年上海地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)第39頁，共53頁。2008年北京地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)第40頁，共53頁。2008年廣州地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)第41頁，共53頁。2008年深圳地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)第42頁，共53頁。馬 良 媒 體 樓 宇 列 表第43頁，共53頁。Channel Media 廣告發(fā)布清單-上海地區(qū)第44頁，共53頁。Channel Media 廣告發(fā)布清單-上海地區(qū)第45頁，共53頁。Channel Media 廣告發(fā)布清單-北京地區(qū)第46頁，共53頁。Channel Media 廣告發(fā)布清單-北京地區(qū)第47頁，共53頁。Channel Media 廣告發(fā)布清單-廣州地區(qū)第48頁，共53頁。Channel Medi