健康生活消費趨勢報告

1、健康生活消費趨勢報告創(chuàng)新變革未來TABLEOF CONTENTS目錄國民健康意識提升，健康呵護(hù)需求不斷細(xì)化3全民健康浪潮下，新消費力崛起8健康類日化品進(jìn)階消費洞察12因愛而創(chuàng)、健康為你健康日化消費產(chǎn)品行業(yè)展望40ONECHAPTER國民健康意識提升， 健康呵護(hù)需求不斷細(xì)化數(shù)據(jù)來源：2019國民健康洞察報告國民對于身體健康度的關(guān)注度高，健康狀況亟需改善6.66.87.07.290后80后70后數(shù)據(jù)來源：2019國民健康洞察報告60后93%公眾認(rèn)為身體健康 是最重要的事國民健康意識高，超九成公眾認(rèn)為身體健康是首位重要的事；公眾的健康自評剛到及格線水平，其中年齡越小，對健康狀況越不自信，當(dāng)代年輕人也

2、有健康苦惱，80后、90后面臨著職場及生活的壓力。不同年齡段的自評健康得分公眾健康狀況自評均分：6.8分公眾對于健康的關(guān)注和認(rèn)知在不斷細(xì)化，更為細(xì)致的健康困擾走入大眾視野。生活壓力、工作壓力、不良飲食習(xí)慣等外界因素，會帶來皮膚差、有口氣、易過敏等健康問題。對健康的管理意識提升，健康困擾細(xì)致且多元根據(jù)公開資料整理工作壓力大生活節(jié)奏快生活壓力紫外線空氣污染飲食習(xí)慣電子屏藍(lán)光皮膚差 婦科問題 睡眠質(zhì)量差血糖血脂偏高有口氣腸胃不好易過敏骨質(zhì)關(guān)節(jié)問題易感焦慮等健康需求不斷進(jìn)階，健康美氣質(zhì)受到大眾關(guān)注健康的身心包括軀體無疾病、心理健康、社會健康、道德健康等多方面要求。大健康主旋律下，大眾對健康的要求，在不

3、斷強化，其中包括擁有健康美的氣質(zhì)通過生活中細(xì)節(jié)的呵護(hù)，呈現(xiàn)出的健康精氣神。全方面健康身體沒有出現(xiàn)疾病或虛弱狀態(tài)軀體沒有疾病、心理健康、 具備社會適應(yīng)良好和道德根據(jù)公開資料整理“健康美”氣質(zhì)臉部肌膚無瑕、緊致口氣清新、口腔健康肌膚健康、有自然光澤神態(tài)精神、無疲倦感身心健康生活健康MAT2017-MAT2019線上健康類日化品消費趨勢消費規(guī)模消費人數(shù)MAT2017-MAT2019線上健康類日化品人均消費MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：詞

4、云展示主要的細(xì)分品類，大小表示MAT2019消費規(guī)模的大小品質(zhì)呵護(hù)健康生活，健康類日化產(chǎn)品消費漸漲消費者對“健康美”的追求體現(xiàn)在不斷增長的健康日化產(chǎn)品消費上，品質(zhì)生活呵護(hù)覆蓋到了美容護(hù)膚、口腔護(hù)理、身體護(hù)理等多方面。線上健康類日化品消費市場不斷擴容，同時，人均消費也呈上漲趨勢。健康類日化品TWOCHAPTER全民健康浪潮下，新消費力崛起如今市場的消費需求更加個性化，通過互聯(lián)網(wǎng)工具的連接，依托消費數(shù)據(jù)的累積和人群的洞察，發(fā)現(xiàn)消費群體的圈 層化更加明顯、需求更加細(xì)分，形成了現(xiàn)代消費群體的細(xì)分體系?！鞍舜笮屡d消費群體”概念更是引導(dǎo)了整個市場 對新消費力的關(guān)注。更細(xì)分的人群機會受市場關(guān)注資料來源：阿里

5、巴巴小鎮(zhèn)青年Z世代精致媽媽新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)小鎮(zhèn)中老年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)年輕一代為健康日化消費核心人群，95后消費潛力突出90/95后占超五成的線上健康類日化品消費市場。各年齡段人均消費都處于上漲階段，其中95后人均消費增速最突出，人均消費已超80后，95后消費潛力不容忽視。80前80后85后90后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)95后MAT2017-MAT2019線上健康類日化品各代際人均消費水平人均消費人均消費增速MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019線上健康類日化品各代際消費占比80前80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：CB

6、NData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：橫軸表示消費人數(shù)增速，縱軸表示人均消費增速，虛線表示增長驅(qū)動因素拆 解，虛線上方表示人均消費增速高于消費人數(shù)增速一線城市消費力顯著增強，有閑有錢的小鎮(zhèn)青年們也不斷涌入市場一二線城市的消費占比超六成，一線城市的消費力顯著增強；二線、三線及以下城市的消費者也在不斷涌入市場，消費人數(shù)的快速滲透成為二三線及以下城市市場主要的增長驅(qū)動因素。一線城市三線城市二線城市四線及以下城市MAT2018-MAT2019 線上健康類日化品各線級城市消費人數(shù)及人均消費趨勢MAT2019線上健康類日化品各線級城市消費占比一線城市二線城市三線城市四線及以下城市消費人數(shù)增速數(shù)據(jù)來源：CBNDat

7、a消費大數(shù)據(jù)人 均 消 費 增 速THREECHAPTER健康類日化品 進(jìn)階消費洞察美容護(hù)膚國民對健康的追求越來越精細(xì)、認(rèn)知越來越專業(yè)，大眾健康類日化品呈現(xiàn)了精細(xì)化、品質(zhì)化、進(jìn)階化的趨勢。消費需求精細(xì)化，品類發(fā)展進(jìn)階化口腔護(hù)理嬰兒洗護(hù)皮膚狀態(tài)是大眾首位的健康困擾，護(hù)膚市場消費熱度高漲肌膚護(hù)理不止步于保濕，消費者有著更多的功能性訴求無瑕健康肌必須與皺紋衰老劃清界限，年輕一 代抗初老意識崛起美容護(hù)膚數(shù)據(jù)來源：CBNData2019線上美妝個護(hù)人群洞察報告數(shù)據(jù)來源：丁香園X健康報2019國民健康洞察報告皮膚狀態(tài)是國民首要的健康關(guān)注點肌膚護(hù)理至關(guān)重要，既關(guān)系到顏值，又關(guān)系到健康。隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，消

8、費者更加全方位地追求“美”，其中我國消費者對護(hù)膚美容的關(guān)注度高；同時，告別皮膚濕疹、皮膚衰老等問題也是國民最重要的健康困擾。40%39%38%36%27%皮膚狀態(tài)不好焦慮、抑郁睡眠不好腸胃不好脫發(fā)國民健康困擾前五位護(hù)膚彩妝頭發(fā)洗護(hù)身體護(hù)理美容儀沐浴2016H2-2019H1 線上美妝個護(hù)各品類消費趨勢2016H2-2017H12017H2-2018H12018H2-2019H1數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)護(hù)膚市場消費熱情持續(xù)高漲，女性護(hù)膚更精致消費者在護(hù)膚領(lǐng)域的消費熱情高昂，女性的“剁手力”突出，肌膚的呵護(hù)容不得半點馬虎。女性男性整體MAT2019 線上護(hù)膚品人均消費水平MAT2017

9、MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：丁香園X健康報2019國民健康洞察報告MAT2017-MAT2019 線上護(hù)膚品消費趨勢消費規(guī)模消費人數(shù)數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)進(jìn)階護(hù)膚功能受到關(guān)注，肌膚抗衰老需求崛起面部護(hù)理不止步于保濕，消費者對于進(jìn)階的護(hù)膚功能也是越來越看重；健康的無暇肌必須與衰老劃清界限，抗衰老功能相關(guān)產(chǎn)品近年受消費者喜愛。保濕抗衰老控油數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)美白MAT2017-MAT2019線上護(hù)膚品相關(guān)功能產(chǎn)品消費趨勢MAT2017 MAT2018增速MAT2018MAT2019 MAT2019增速MAT2019線上護(hù)膚品相關(guān)功能搜索人數(shù)趨勢2018Q4

10、2019Q12019Q22019Q3MAT2017-MAT2019 線上抗衰老護(hù)膚品各代際消費占比80前80后85后90后95后MAT2017-MAT2019 90/95后線上抗衰老護(hù)膚品人均消費趨勢MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)90后95后數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)抗衰老護(hù)膚消費潛力前置，年輕一代抗初老意識強抗衰老不僅是熟齡的護(hù)膚訴求，年輕一代90/95后已成為抗衰老護(hù)膚消費主力人群，年輕人抗初老意識強，抵抗衰老絕不手軟。MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源： CBNData消費

11、大數(shù)據(jù)MAT2017-MAT2019 線上抗衰老護(hù)膚品消費人數(shù)及增速消費人數(shù)增速數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)科學(xué)抗衰成風(fēng)尚，大眾對成分認(rèn)知逐步強化科學(xué)護(hù)膚的魅力逐漸向大眾普及，抗衰非玄學(xué)，大眾對抗衰老的認(rèn)知從抗衰、抗皺、緊致等功效，逐漸進(jìn)步到對產(chǎn)品成分的了解，針對抗衰老的成分被越來越多的消費者所熟悉。成分概念功效MAT2019 線上護(hù)膚品抗衰老 相關(guān)搜索量趨勢2018Q42019Q12019Q22019Q3數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：存在單個搜索詞對應(yīng)多個分類的情況，數(shù)據(jù)圖僅表示搜索量相對大小關(guān)系MAT2019 線上護(hù)膚品抗衰老相關(guān)搜索量概念成分功效 抗氧化、抗糖、抗

12、藍(lán)光、抗初老等維A醇、維生素E、 維生素C、寡肽等緊致、緊實、抗皺、 抗衰、提拉等勝肽/寡肽玻色因 維A醇 多肽維生素E 維生素C白藜蘆醇多酚 果酸 富勒烯二裂酵母番茄紅素MAT2019 線上護(hù)膚抗衰老相關(guān)成分消費分布數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)圖片和資料根據(jù)淘寶商品詳情頁、城野醫(yī)生及露得清資料整理抗皺、抗氧化成分多樣，寡肽、波色因、維A醇等成分受歡迎“抗衰老成分黨”們對抗氧化、抗皺淡紋的成分偏愛有加，多樣的抗衰老的成分逐步地被消費者所熟知，寡肽、玻色因、維A醇等成分消費熱度高。城野醫(yī)生凝時富勒烯精華液親和自由基，抑制黑素細(xì)胞生 長從而撫平細(xì)紋、凈化斑點， 均勻透亮防止紫外線、灰塵、污

13、染等因 素造成的肌膚損傷露得清維A醇家族進(jìn)入皮膚之后慢慢地被皮膚轉(zhuǎn) 化成維A酸，幫助肌膚抗皺淡紋不太容易出現(xiàn)普通維A酸容易出 現(xiàn)的發(fā)紅、刺痛和脫皮的情況富勒 烯維生 素E維生素C勝肽/ 寡肽維A 醇玻色 因果酸番茄紅素多酚白藜蘆醇抗氧化抗皺 淡紋抗氧化代表產(chǎn)品抗皺淡紋代表產(chǎn)品經(jīng)實驗發(fā)現(xiàn)細(xì)紋和氣巴勹巴竺維A醇穿透皮膚表層，修 復(fù)細(xì)胞損傷，促進(jìn) 細(xì)胞代謝防曬保護(hù)皮膚不受到兩 種紫外線（UVA， UVB）的傷害整理自BBC紀(jì)錄片 The Truth About Looking Good，圖片來自于淘寶詳情頁除了建立修護(hù)屏障，光防護(hù)屏障的建立也是抗衰老的重點所在抗衰老除了從修護(hù)的角度抗老、抗皺，同時也

14、需要做好防曬；隨著消費者防曬護(hù)理知識趨于專業(yè)化，近幾年“抗光老”概念逐漸普及，高倍防曬產(chǎn)品能抵御肌膚曬黑老化，受到消費者認(rèn)可，消費熱度逐年攀升。201620172018數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019防曬品類趨勢洞察2016-2018 抗光老型防曬產(chǎn) 品購買人數(shù)在防曬整體用戶 占比100%80%60%40%20%0%消費人數(shù)消費規(guī)模數(shù)據(jù)來源： CBNData 2019防曬品類趨勢洞察 高倍防曬產(chǎn)品指：SPF50+/PA+2016-2018 高倍防曬型防曬產(chǎn)品消費人數(shù)及消費規(guī)模20162017增速201720182018增速12口腔護(hù)理口腔健康呵護(hù)也是“一個人的名片”國民健康的口腔呵護(hù)意識加強

15、，口腔護(hù)理需求被激發(fā)口腔呵護(hù)更全面，使用場景泛化、功效進(jìn)階化數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書口腔問題較為普遍，大眾口腔健康狀況不容樂觀口腔問題在大眾中具有普遍性，較于身體健康，大眾對口腔健康度的自評分較低，口腔問題的困擾依舊縈繞國民心頭，像牙齦出血、牙疼、口燥等問題都是口腔健康預(yù)警的信號。57%52%38%37%34%34%23%2019 口腔問題分布情況3.763.27身體健康口腔健康數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書2019 國民對身體及口腔健康度評分60.10%第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告84.90%口腔知識知曉率口腔保健態(tài)度積極性

16、數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)生計生委第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告根據(jù)公開資料整理口腔問題關(guān)乎健康和自信度，大眾口腔護(hù)理意識提升大眾對口腔健康的關(guān)注度高，口腔健康的影響對日常生活、身體健康有有著重要的影響。它不僅僅影響日常咀嚼吞咽，同時也影響著社交自信程度和外貌顏值；同時，口腔清潔不到位甚至?xí)T發(fā)例如糖尿病、心臟病等身體疾病。74%72%67%51%咀嚼吞咽 社交自信度 外貌顏值說話發(fā)音數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書2019 口腔問題的影響方面口腔衛(wèi)生對健康狀況的影響舉例糖尿病95%的成年糖尿病患者同時患牙周病，其中1/3至少一顆牙齒脫落心臟病牙周病患者的牙周細(xì)菌和斑塊進(jìn)入

17、血 液，心臟病發(fā)生率增加2倍動脈粥樣硬化口腔中滋生的細(xì)菌進(jìn)入血流，導(dǎo)致頸 動脈堵塞，增加腦卒中風(fēng)險呼吸疾病口腔細(xì)菌經(jīng)血流侵襲呼吸道，對原本肺疾病的患者來說，可能是致命的數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)口腔護(hù)理市場持續(xù)擴容，消費需求不斷提升線上口腔護(hù)理市場蓬勃發(fā)展，口腔護(hù)理消費潛力被激發(fā)，除牙膏、牙刷外，更多針對精致護(hù)理的細(xì)分品類需求突顯。MAT2017MAT2018數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2019MAT2017-MAT2019線上口腔護(hù)理消費規(guī)模及人均消費趨勢消費規(guī)模人均消費MAT2019線上口腔護(hù)理細(xì)分品類消費占比牙膏牙刷/口腔清潔工具漱口水牙粉牙線/牙線棒其他數(shù)據(jù)來：CB

18、NData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：選取消費占比前五位細(xì)分品類進(jìn)行分析數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書進(jìn)階護(hù)理產(chǎn)品漱口水，正逐漸走進(jìn)大眾日常的口腔護(hù)理漱口水能在有效刷牙的基礎(chǔ)上幫助口腔清潔，調(diào)研顯示，近七成消費者有飯后漱口習(xí)慣，而使用漱口水者的口腔健康度更優(yōu)，隨著口腔健康教育的普及，大眾使用漱口水的習(xí)慣正在形成。15%54%31%3.393.283.18會用漱口水漱口會用清水漱口沒有飯后漱口習(xí)慣2019 不同漱口習(xí)慣人群分布用戶比例口腔健康度得分漱口水牙粉牙膏牙線/牙線棒牙刷/口腔清潔工具M(jìn)AT2019 線上口腔護(hù)理細(xì)分品類人均消費增速口腔呵護(hù)邊界拓寬，使用場景豐富化口腔呵

19、護(hù)場景更多元，外出場景下，消費者也要保持口氣的清新和口腔的清潔；對于漱口水品類而言，小包裝的產(chǎn)品更能滿足消費者多使用場景的需求，口腔護(hù)理更便捷。小包裝整體數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2019 線上小包裝漱口水消費增速MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2017-MAT2019 線上小包裝漱口水消費規(guī)模及消費人數(shù)消費規(guī)模消費人數(shù)MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2019 線上口氣清新噴霧消費趨勢數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度以TGI計算，TGI=某

20、線級城市某功效消費占比/整體該功效消費占比- 1，大于0為偏好，數(shù)值越高表示偏好程度越高功能更多元，口腔呵護(hù)功效更全面清潔和口氣清新是漱口水最普遍的功能，除此之外，更具功能性的護(hù)理功效也越來越受青睞；一線城市消費者偏好防蛀固齒和去牙漬，而小鎮(zhèn)青年們更偏愛抗菌牙齦護(hù)理和抗敏感功效。MAT2019 線上各功效漱口水消費規(guī)模及增速消費規(guī)模增速MAT2019 各線級城市對漱口水功效的偏好一線城市二線城市三線城市四線及以下城市防蛀固齒美白抗菌牙齦護(hù)理抗菌牙齦護(hù)理去牙漬抗敏感抗敏感抗敏感MAT2017-MAT2019線上夜間護(hù)理漱口水消費趨勢消費規(guī)模消費增速MAT2019 線上夜間護(hù)理漱口水各線級城市消費

21、人數(shù)分布夜間漱口水整體MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)根據(jù)公開資料整理日夜兼?zhèn)洌归g口腔護(hù)理的理念受到市場認(rèn)可夜間的口腔環(huán)境脆弱，同時夜晚是口腔護(hù)理更高效的時間段；隨著消費者護(hù)理認(rèn)知的提升，夜間護(hù)理漱口水近年消費猛增，受到廣泛的認(rèn)可，尤其是一線城市的消費者，對口腔的夜間護(hù)理漱口水產(chǎn)品相當(dāng)有熱情。兩年間消費規(guī)模復(fù)合增速 近600%新陳代謝變?nèi)酰谇画h(huán)境更加脆弱處于少受干擾的休 憩狀態(tài)，護(hù)理易達(dá) 事半功倍的效果夜間表層煥新全方位浸潤舒緩，有助恢復(fù)初 生質(zhì)感基底修護(hù)修復(fù)牙釉質(zhì)保護(hù)屏障，有效緩 解牙齒脆老化、同時堅固齒齦深度

22、排濁抑制牙菌斑生成，清新口氣，強化口腔抵御力數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)資料來源：李施德林新的產(chǎn)品概念孕育而生，夜間護(hù)理可觸達(dá)更卓越的呵護(hù)功效漱口水的產(chǎn)品功能進(jìn)一步地進(jìn)階發(fā)展，新的產(chǎn)品概念孕育而生，夜間可帶來更深度的口腔清潔及護(hù)理，去牙漬是夜間護(hù)理漱口水的最熱門的功效，除此之外，夜間還是口腔修護(hù)、煥新的“黃金時刻”。夜晚是口腔護(hù)理的“黃金時刻”夜間修護(hù)煥新漱口水三大功效MAT2019線上夜間護(hù)理漱口水功效排名去牙漬清潔123456口氣清新美白 抗敏感抗菌牙齦護(hù)理 修復(fù)牙齒表面 融合牙釉質(zhì)中的礦物質(zhì)修復(fù)牙釉質(zhì)中的礦物質(zhì) 形成更強勁、耐酸的牙釉質(zhì) 嬰兒呵護(hù)孩子的健康成長，離不開家長的層層把 關(guān)

23、、精心呵護(hù)高端品質(zhì)母嬰需求突出更專業(yè)的功效、更高端的產(chǎn)品成分占領(lǐng) 消費者心智2016201720182016-2018 日化消費品總體vs. 母嬰類日化消費品 全渠道消費規(guī)模增長率日化消費品總體母嬰類日化消費品2018 母嬰類日化消費品細(xì)分市場增速數(shù)據(jù)來源： 凱度消費者指數(shù)+56%+48%+39%+30%線上孕婦護(hù)膚品 和彩妝消費增速線上嬰兒洗護(hù) 品消費增速兒童保健品 消費增速線上兒童芝士 奶酪消費增速數(shù)據(jù)來源： CBNData 2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告近年來，母嬰類日化品市場增長迅速，增速遠(yuǎn)超日化消費品類總體市場的增速。其中，線上嬰兒洗護(hù)品消費規(guī)模增速最高，領(lǐng)銜增長。母嬰全渠道消費市

24、場成長迅速，線上嬰兒洗護(hù)領(lǐng)銜增長資料來源：CBNData2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告資料來源：CBNData2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告“她力量”影響母嬰市場，年輕的媽媽們更注重肌膚呵護(hù)線上母嬰市場呈現(xiàn)女性主導(dǎo)的趨勢，孕媽們的消費能力更突出。各代際線上母嬰類目消費偏好呈差異化，90/95后年輕媽媽們更注重嬰兒肌膚呵護(hù)，偏好購買嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品。6成女性消費者超過6成2.7倍人均消費金額增速 女性是男性的2.7倍80前80后85后90后95后201807-201906 線上母嬰類目各代際女性消費占比穿用洗護(hù)吃2018 線上母嬰市場消費洞察潤膚乳沐浴乳/沐浴露 爽身粉 /痱子粉護(hù)臀膏寶寶護(hù)唇/潤唇按摩油MAT2019 線上嬰兒洗護(hù)細(xì)分品 類消費人數(shù)分布數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費人數(shù)分布以消費滲透率計算，消費滲透率=某品類消費人數(shù)/整體行業(yè)消費人數(shù)線上嬰兒呵護(hù)消費穩(wěn)健增長，潤膚乳是寶貝呵護(hù)的第一步線上嬰兒呵護(hù)消費增長穩(wěn)健，其動力主要來源于購買人數(shù)的增長；嬰兒潤膚乳是家庭對寶寶呵護(hù)最基礎(chǔ)、最普遍的選擇，潤膚乳的消費滲透率最高，成為了明星品類。MAT2017MAT201