浪高時尚文化周活動活動方案

1、 浪高凱悅時尚文化周活動推廣 策略增訂稿一、目的與整體策略活動成功以具備廣泛社會傳播效應的活動為推廣核心，使尚品館定位及業(yè)種業(yè)態(tài)概念生動化，從而吸引社會大眾及目標對象的積極參與和關注。促使投資者對經(jīng)營前景產(chǎn)生高 度認同；拉動經(jīng)營者對入場經(jīng)營產(chǎn)生興趣，為后期招商打下基礎。1、活動主題： 變革就是財富 浪高城市mall，時尚文化周二、活動主題2、活動時間 預熱活動：2004年3月26日3月27日（論壇） 主體活動：2004年4月2日4月11日（文化周）3、活動地點 預熱活動：揚子江假日飯店（論壇） 主體活動：浪高城市MALL（文化周）4、主辦、承辦單位 主辦單位：南岸區(qū)商委、重慶晨報 承辦單位：浪

2、高凱悅城市MALL三、活動策略框架招商銷售“文化消費需求與商業(yè)發(fā)展”名人論壇(時尚生活內(nèi)涵)制造新聞由頭，傳播尚品館商業(yè)定位與經(jīng)營前景。收集未來招商對象聯(lián)系方式，使其產(chǎn)生深度認知。與媒體合辦，邀請社會名流、商業(yè)精英、媒體人員、政府部門開展為期一到兩天的研討會。城市時尚生活概念展（時尚生活的表現(xiàn)形式）與媒體及商委合辦，召集全市范圍內(nèi)的具備時尚特征的品牌銷售商及服務商開展為期10天的時尚生活展示活動。使社會對尚品館的商業(yè)定位與經(jīng)營前景產(chǎn)生模糊成像。聚集人氣，體現(xiàn)尚品館人流價值，形成臨門一腳的心理支撐。給未來招商對象形成羊群效應，促使其產(chǎn)生經(jīng)營愿望。時尚文化秀（時尚生活的個性化體現(xiàn)）聘請代表各類時尚

3、文化的表演單位，依據(jù)生活概念展的展示業(yè)種，進行延伸型的時尚表演活動?，F(xiàn)場聚集人氣，營造旺銷氛圍。將城市mall的時尚內(nèi)涵以活動形式外在表達?；顒訕嫵苫顒雍喪鲎饔盟摹⒒顒觾?nèi)容1、“文化消費需求與商業(yè)發(fā)展”名人論壇內(nèi)容： 邀請重慶文化界知名作家、媒體記者、新銳畫家、時尚品牌代理商或區(qū)域經(jīng)理、知名賣場經(jīng)理與開發(fā)商及政府相關部門主管就“文化消費需求與商業(yè)發(fā)展”話題展開討論； 開發(fā)商就浪高凱悅城市mall的商業(yè)打造理念及文化內(nèi)涵的主題報告會； 晚間組織兩江游。時間：3月2728日 地點：暫定揚子江假日飯店注意事項： 收集與會商家的名片； 論壇須與浪高項目自然結合，但又不體現(xiàn)商業(yè)痕跡； 報紙媒體配合炒作，

4、引起社會廣泛關注。媒介配合：報紙：以晨報為主，其他主流媒體同時展開新聞跟蹤報道，以地產(chǎn)版與經(jīng)濟版為深度報道的主力；電視：無線及有線的新聞配合，爭取在談話類欄目中，播出開發(fā)商與名人的專訪；網(wǎng)絡：中房網(wǎng)、搜房網(wǎng)、重慶熱線、重慶之窗聯(lián)合報道。2、城市時尚生活概念展內(nèi)容： 以三大時尚概念板塊（懷舊式時尚、大眾式時尚、前衛(wèi)式時尚）的展示覆蓋盡量廣泛的時尚需求，尋找符合三大板塊定義的時尚商品及服務之頂尖品牌，向社會展示其正在流行與即將流行的概念商品及服務； 時尚嘉年華活動：以時尚概念為主題的游樂設施吸引消費者到場； 參展商家自行提供體驗式活動，如陶藝體驗、極限視聽等。時間：4月211日 地點：浪高凱悅城市

5、mall注意事項： 以時尚商品展示及時尚體驗為主，產(chǎn)品銷售為輔； 盡量以概念的展示為主，避免過度成像而產(chǎn)生人群區(qū)隔； 商家提供的體驗式活動需提前報知組委會，以便統(tǒng)一宣傳； 如果展示會招商結果不理想，一是盡量擴大入場商家的活動規(guī)模，而是強化時尚嘉年華活動。媒介配合：報紙廣告?zhèn)鬟f活動主題及信息，在各大日報及周報中形成低密度、高廣度傳播；報紙新聞配合，持續(xù)傳遞展會信息；現(xiàn)場DM卡派發(fā)及現(xiàn)場包裝聚集人氣，拉動人流到6樓。時尚文化招商項目 懷舊式時尚（500平方）家具 字畫服裝維多利亞家具（青田家具）譚木匠唐裝/旗袍（七星崗一帶）鞋帽 大眾式時尚（1000平方）音像極品視聽（晨報李石昆提供）經(jīng)典淘碟（時

6、代回響、影音在線）書籍時尚文學時尚經(jīng)濟時尚雜志時尚藝術時尚精品家居飾品時尚藝術類布藝、陶藝 插花實用性與藝術性結合的玻璃制品酒店/家居用仿真蠟制品藝術家居用藤編草編香薰前衛(wèi)式時尚（500平方）個人DV（熱報聯(lián)系）科技時尚網(wǎng)絡體驗個人飾品探險咨詢尖端手機（晨報李石昆提供）數(shù)碼產(chǎn)品反恐精英游戲老兵店波西米亞飾品服裝燙畫背包游（晨報李練提供）探險游自駕車時尚嘉年華活動（蔡總聯(lián)系）招商內(nèi)容規(guī)劃3、時尚文化秀4月2日簽名售書 地點：百盛6樓邀請兩至三名號召力強的時尚文學作家（如：郭敬明，幾米等），展開為期兩天的暢銷書簽名售書活動。典藏書籍義賣 地點：小廣場由展會主辦單位與書籍提供方聯(lián)合提供精美藏書，采取

7、拍賣形式，展開義賣活動，所得上繳希望工程。4月3日經(jīng)典淘碟 地點：百盛6樓由參展商家提供正版奧斯卡等國際大獎獲獎及提名影片，以及第六代導演與香港前衛(wèi)導演作品作專區(qū)展示。cosplay表演 地點：小廣場聯(lián)系川美cosplay社團進行經(jīng)典劇情表演。4月4日金牌驢友大串聯(lián) 地點：百盛6樓自駕游、背包游、探險游驢友經(jīng)驗交流，精品線路推薦，優(yōu)惠組團報名。cosplay表演 地點：小廣場聯(lián)系川美cosplay社團進行經(jīng)典劇情表演。4月5日陶藝體驗 地點：百盛6樓陶藝、插花藝術體驗活動，免費學習和體驗陶藝制作和插花的時尚技術。陶藝、插花表演 地點：小廣場由參展單位提供工藝復雜的陶藝及插花現(xiàn)場表演。4月6日7

8、日極限聽音 地點：百盛6樓由影像軟件及影音硬件提供商自行開展，請影音專家指導欣賞并現(xiàn)場接受咨詢。具體內(nèi)容由參展商家確定，發(fā)展商配合。現(xiàn)代藝術音樂表演 地點：小廣場鋼琴獨奏結合芭蕾舞片斷演奏；現(xiàn)代小提琴及二胡獨奏（合奏）演出。4月8日 數(shù)碼先鋒展銷會 地點：百盛6樓由數(shù)碼產(chǎn)品提供商自行開展，提供對數(shù)碼新科技的講演與說明。具體內(nèi)容由參展商家確定，發(fā)展商配合。數(shù)碼與時尚主題展示 地點：小廣場由參展商自行邀請模特，在T型臺上展示新的數(shù)碼產(chǎn)品，如能結合某一品牌新產(chǎn)品新功能展示推介則最佳；4月910日 反恐精英大賽 地點：百盛6樓與某網(wǎng)吧或網(wǎng)絡營運商合作，請市內(nèi)頂尖CS社團作隊廝殺，并為其辟出專場，同時通過小廣場之大型屏幕不定期投影展示。極限時尚任我游 地點：小廣場邀請街舞、滑板、滾軸、小輪車等極限運動愛好者在小廣場至B塔入口沿線即興表演。4月11日特賣會 地點：百盛6樓參展商家共同舉行展場特賣會極限時尚任我游 地點：小廣場邀請街舞、滑板、滾軸、小輪車等極限運動愛好者在小廣場至B塔入口沿線即興表演。4月211日 貫穿性活動 時尚嘉年華游藝活動 地點：百盛6樓招入以時尚概念為主題的游樂設施進場，收費游玩，吸引消費者到場。時尚電影周 地點：小廣場每天晚上7點8點半，選擇大片專場露天放映。街頭作畫 地點：百盛小廣場至肯德基沿線每周末請穿著現(xiàn)代時尚的美院學生在街頭作畫，吸引人氣