新媒體運營期末復習試題及答案

1、新媒體運營期末復習試題及答案1、新媒體是指區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外的媒體，這個概念是一個( )的概念。 A、時間B、相對(正確答案)C、變化D、發(fā)展2、傳統(tǒng)媒體是一種( )傳播。 A、單向(正確答案)B、雙向C、貨幣D、服務3、新媒體的本質在于：人人都可以是生產者，也可以是( )。 A、觀賞者B、傳播者(正確答案)C、制造者D、復制者4、手機博客、手機微博、各種社交媒體手機版、移動社交媒體等構成了( )。 A、傳播媒體B、社交新媒體(正確答案)C、報紙、雜志D、廣播、電視5、( )因其普及、快捷、方便等特點，成為移動新媒體的典型代表。 A、網站B、廣告C、促銷D、智能手機(正

2、確答案)6、下列與微博話題相關的說法中，錯誤的是( )。 A、微博話題可以為品牌不斷積累聲量B、運營者要提高話題參與門檻(正確答案)C、內容的互動性要強D、話題標簽采用“#”7、新媒體用戶分析就是( )。 A、人口屬性分析B、地域屬于分析C、性別屬性分析D、將用戶標簽化(正確答案)7、( )標簽是用戶基礎的信息要素，通常自成標簽。 A、人口屬性(正確答案)B、心理屬性C、社交屬性D、地理屬性8、問答平臺營銷是企業(yè)常用的一種新型的( )推廣方式。 A、專家論壇B、互動營銷(正確答案)C、寫作軟件D、小助手9、新媒體內容的擴散速度很多時候取決于擴散的( )。 A、網站B、廣告C、促銷D、渠道(正確

3、答案)10、( )是一切用戶行為的入口，同時也是獲取用戶信任的第一步。 A、價值B、內容(正確答案)C、系統(tǒng)D、定位11下列不屬于直播特征的是( )。 A真實性B實時性C互動性D嚴肅性(正確答案)12如果沒有特殊說明，微博一般指的是( )。 A騰訊微博B搜狐微博C網易微博D新浪微博(正確答案)13下列不屬于微博的傳播特征的是( )。 A傳播主體大眾化B實時性強C私密性強(正確答案)D高聚合性14通過( )功能可以將擁有相同興趣愛好的用戶聚集在一起。 A標簽功能(正確答案)B搜索功能C用戶服務D數據助手15在微博上發(fā)起話題時，都是以( )號標記開頭、以#號標記結尾的。 AB#(正確答案)CD以上

4、都不是16在進行微博賬號設置時，下列行為不恰當的是( )。 A在簡介中直接介紹公司概況B經常更換微博頭像(正確答案)C在背景圖展示新產品D微博昵稱與企業(yè)相關17下面選項不屬于微信營銷模式的是( )。 A朋友圈B微信群C微信廣告D微信受眾(正確答案)18直播營銷就是一場( )。 A專家論壇B事件營銷(正確答案)C寫作營銷D小助手營銷19微信是( )公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通信服務的免費應用程序。 A阿里巴巴B百度C騰訊(正確答案)D搜狐20微信中的朋友圈屬于( )。 A微信公眾平臺B第三方接入平臺C微信個人賬戶(正確答案)D以上都不是21.下面選擇不屬于社群營銷的特點是( )

5、A.弱中心化B.情感優(yōu)勢C.多向互動D.領導人控制(正確答案)22.社群規(guī)則一般經( )確定 A.群成員共同討論(正確答案)B.專家C.創(chuàng)始人D.小助手23.關于社群營銷弱中心說法正確的是( ) A.徹底沒有中心B.只能圍繞中心進行C.只有一個組織D.一對一或多對多互動(正確答案)24.社群營銷以( )為中心 A.人(正確答案)B.用戶心理C.用戶行為D.消費者行為25.下列不屬于社群的結構的是( ) A.組織成員B.交流平臺C.注冊賬號(正確答案)D.管理規(guī)范26.下列不屬于社群營銷的群組是( )。 A追求科技與前衛(wèi)的小米社群B具有獨立和思考標簽的邏輯社群C追求辦公技能提升的秋葉PPT社群D

6、方便溝通交流的公司社群(正確答案)27.網絡視頻營銷是“視頻”與( )的結合，這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點。 A 廣告B互聯網(正確答案)C 富媒體廣告D 文字鏈接廣告28.病毒式營銷是指通過網民的( )宣傳，信息就像病毒一樣傳播和擴散。 A 手機B 計算機C 口碑(正確答案)D QQ群29.視頻剪輯完成后，視頻將被壓縮成一個很小的文件并且轉換成合適的( ) A 格式(正確答案)B 內容C 文字D 信息30.微電影即微型電影，是指能夠通過互聯網新媒體平臺傳播( )分鐘的影片 A 15B510C幾分鐘60(正確答案)D 大于6031.網站的生存之道在于網站的( ),為網民提供優(yōu)質的網絡資源是

7、視頻網站的根基。 A 格式B 內容質量(正確答案)C更新速度D 編輯水平32.如果無法有效( )，自媒體就沒有意義和價值 A.快速傳播(正確答案)B.互動C.表達情感D.降低成本33.下列不屬于微博營銷活動的策劃要點的是( ) A.活動目標B.活動時間C.活動費用D.活動效率(正確答案)34.自媒體文章的重復率和安全性會影響平臺的( ) A.閱讀量(正確答案)B.推薦量C.轉化率D.安全性35.一個身份證只能注冊( )今日頭條賬號 A.2個B.1個(正確答案)C.5個D.10個36.“耳朵經濟”指的是( )營銷與推廣 A.視頻B.社群C.音頻(正確答案)D.微博37.自媒體用戶年齡屬于( )

8、A.用戶屬性(正確答案)B.用戶概況C.用戶興趣D.用戶探索38.在策劃微博營銷活動時，下列做法錯誤的是( )。 A.活動規(guī)則應清晰、簡單B.激發(fā)用戶的參與欲望C.控制傳播渠道(正確答案)D.引導粉絲盡量多好友39.與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體不具備下列哪個特點？( ) A、多媒體化B、碎片化C、權威性(正確答案)D、靈活性40.在自媒體商業(yè)模式中，下列屬于衍生服務付費模式的是( ) A、演講收費(正確答案)B、付費閱讀C、版權付費D、投放廣告41.今日頭條在審核文章時，如果判定為( )，就不會通過。 A、不夠新穎B、不夠流量C、非原創(chuàng)(正確答案)D、非營銷42.一篇文章有可能被網站收錄，其中重要的

9、一點就是( ) A、視頻好B、產品好C、服務好D、原創(chuàng)(正確答案)43.要想提高頭條號的賬號權重，下列表現不符合要求的是( ) A、堅持寫原創(chuàng)內容B、內容盡量處于同一領域C、信用分下降(正確答案)D、內容首發(fā)在頭條號44.企業(yè)新媒體運營的最終目的是 ( )。 A、吸引用戶B、愉悅群眾C、愉悅自己D、轉化(正確答案)45.( )可以增加文章的“曝光率”。 A、社群B、自媒體C、關鍵詞(正確答案)D、微信46.用戶運營中促活的目的是( )。 A、提升用戶總體數量B、提升用戶活躍度(正確答案)C、提升用戶留存率D、提升轉化率47.活動總結的步驟可以用四字訣來概括，即埋、算、析、盤。其中 “算”指的是

10、( )。 A、數據預埋B、過程復盤C、 效果分析D、數據統(tǒng)計(正確答案)48.在創(chuàng)作知乎號的內容時，下列做法不太恰當的是( ) A、利用長尾效應B、注重內容垂直度C、一板一眼地回答問題(正確答案)D、資源枚舉要盡量全面49.新媒體平臺內容中，最先吸引用戶瀏覽的是( ) A、正文開場白B、正文中間C、正文結尾D、標題(正確答案)50.一個優(yōu)秀的、吸引眼球的( )勝過千言萬語。 A、社群B、自媒體C、微博D、頭像(正確答案)1、與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具有信息載體功能，還具有( )。 A、信息識別(正確答案)B、信息處理(正確答案)C、信息制作(正確答案)D、信息需求2、從發(fā)展演進時間順序看，新

11、媒體大致可分為( )。 A、數字新媒體(正確答案)B、網絡新媒體(正確答案)C、移動新媒體(正確答案)D、第一媒體3、在移動互聯網時代，幾乎人手一部智能手機，用戶行為習慣發(fā)生了顯著變化( )漸成常態(tài)。 A、移動化(正確答案)B、碎片化(正確答案)C、交互式體驗(正確答案)D、社會利益4、微博營銷方式注重( )，這使其營銷效果尤為顯著。 A、價值的傳遞(正確答案)B、內容的互動(正確答案)C、系統(tǒng)的布局(正確答案)D、準確的定位(正確答案)5、直播互動的具體玩法包括( )。 A、彈幕互動(正確答案)B、參與劇情(正確答案)C、直播紅包(正確答案)D、禮物打賞(正確答案)6調查顯示，商業(yè)新聞媒體發(fā)

12、展呈現出以下特點( )。 A加強優(yōu)質內容爭奪(正確答案)B重塑內容分發(fā)機制(正確答案)C支付方式更為多元(正確答案)D第一媒體發(fā)展迅速7給用戶打上不同的行為標簽，可以獲取到大量的( )。 A網絡行為數據(正確答案)B網站行為數據(正確答案)C用戶內容偏好數據(正確答案)D用戶交易數據(正確答案)8主播在粉絲運營時，下列方法能夠提升粉絲黏性的是( )。 A引導粉絲加入粉絲團(正確答案)B打造人格化IP(正確答案)C創(chuàng)作優(yōu)質內容(正確答案)D高效互動(正確答案)9以下選項中，屬于也去開展微博營銷的優(yōu)勢的是( )。 A成本低(正確答案)B傳播快(正確答案)C群體廣(正確答案)D多樣化(正確答案)10

13、通常來說，企業(yè)微博定位的類型主要包括( ) A品牌推廣型(正確答案)B內容互動型(正確答案)C業(yè)務型D官方產品型11在微博營銷活動中，一個好話題應具備有( )等特征。 A往往能引發(fā)更多人的關注(正確答案)B具有很大的影響力(正確答案)C傳播的范圍很廣(正確答案)D帶來巨大的討論量(正確答案)12.微博上的互動功能包括( ) A.轉發(fā)(正確答案)B.點贊(正確答案)C.私信(正確答案)D.評論(正確答案)13.微信營銷的特點包括( ) A.點對點精準營銷(正確答案)B.形式多樣(正確答案)C.曝光率高(正確答案)D.收益高14.微信群營銷的特點包括( ) A.便于溝通，吸引客流(正確答案)B.便

14、于創(chuàng)作場景銷售(正確答案)C.便于互動，提升復購率(正確答案)D.便于提升營銷效益(正確答案)15.下列屬于微信功能的有( ) A.朋友圈(正確答案)B.聊天(正確答案)C.游戲(正確答案)D.支付(正確答案)16.微信平臺的賬號包括( ) A.微信個人賬號(正確答案)B.企業(yè)微信(正確答案)C.服務號(正確答案)D.小程序(正確答案)17.微信公眾平臺定位主要包括( ) A.用戶定位(正確答案)B.服務定位(正確答案)C.內容定位(正確答案)D.產品定位18.社群建立的目的包括( ) A.銷售商品(正確答案)B.提供服務(正確答案)C.打造品牌(正確答案)D.拓展人脈(正確答案)19.用戶畫

15、像一般有( )組成 A.性別(正確答案)B.年齡(正確答案)C.地域(正確答案)D.興趣(正確答案)20.網絡視頻營銷的3個趨勢即( ) A 品牌化視頻化(正確答案)B 視頻網絡化(正確答案)C 廣告內容化(正確答案)D 手段超前化21.網絡視頻具有( )等特點 A 互動性(正確答案)B 主動傳播性(正確答案)C 傳播速度快(正確答案)D 成本低廉(正確答案)22.企業(yè)的視頻制作通常包括( )兩種 A 企業(yè)宣傳片(正確答案)B 企業(yè)文化片C 企業(yè)經濟片D 產品宣傳片(正確答案)23.創(chuàng)意營銷能夠( ) A 吸引用戶的注意(正確答案)B 促成購買行動(正確答案)C 給廣告主帶來意想不到的收獲(正

16、確答案)D 影響網絡廣告制作24.你認為以下哪些工作是新媒體文案的工作內容( )。 A、新媒體渠道的文案寫作(正確答案)B、策劃產品或品牌推廣活動(正確答案)C、為一個海報寫宣傳主題(正確答案)D、根據時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案(正確答案)25.音頻平臺有( ) A、荔枝FM(正確答案)B、喜馬拉雅FM(正確答案)C、豆瓣FM(正確答案)D、抖音1.數字電視基于電視，屬于_ _(答案：新媒體)2.網絡視頻制作的種類_ 和 _ _(答案：企業(yè)宣傳片 產品宣傳片)3._指用戶的自身分類屬性，包括性別、年齡、身高、職業(yè)、住址等基本信息。 _(答案：用戶屬性)4._是用戶行為、動機、和個人喜好的一種

17、圖形表示，它能夠將用戶的各種數據信息以圖形化的直觀形式展示出來，幫助運營人員更好地進行用戶定位。 _(答案：用戶畫像)5.家庭環(huán)境、生活環(huán)境、職業(yè)環(huán)境、經濟因素等屬于_ _(答案：環(huán)境因素)6.視頻營銷發(fā)布平臺包括_ 和 _ _(答案：傳統(tǒng)的視頻平臺 新型的移動微視頻平臺)7._是基于用戶興趣、愛好而形成的社交圈子，其定位直接影響社群規(guī)模 _(答案：社群)8.視頻平臺根據視頻的長短和智能終端可分為_和_ _(答案：網絡視頻平臺 短視頻平臺)9.問答平臺的特點有_ 和_ _(答案：互動性 針對性)10.一個完整社群包括 _ 、 _ 、 _ 運營、復制 _(答案：同好 結構 輸出)11._ 有服務

18、號、訂閱號、小程序和企業(yè)微信4種類型 _(答案：微信公眾號)12._是指一個人把一樣事物分享、推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物的行為。 _(答案：種草)13.微信好友互動的方式有 _ 、 _ 、 _ _(答案：轉發(fā) 評論 點贊)14.微博具有 _ 、 _ 、_ 的特點。 _(答案：便捷性 傳播速度快 原創(chuàng)性)15_是指普通大眾通過網絡等途徑向外發(fā)布與他們本身有關的事實和新聞的傳播方式。 _(答案：自媒體)16用戶自發(fā)生產的視頻，即網絡營銷中常常提到的 _ 內 容（ User Generated Content ）。 _(答案：UGC)17微博內容的表現形式有_ 、 _ 、 _ _(答案：

19、短微博 文章 話題)18.自媒體內容創(chuàng)意簡報需要梳理三個問題，即 _ 、 _ 、_ _(答案：向誰說 說什么 在哪說)19擁有 _ 的人群是成立社群的前提 _(答案：志同道合)20社群價值的輸出是社群持續(xù)發(fā)展的_ _(答案：重要手段)21_ 是一種以音頻內容為載體的運營方式 _(答案：音頻運營)22創(chuàng)意視頻是指內容新穎、創(chuàng)新的短視頻，通常極富創(chuàng)意、幽默感和故事性，時長一般為_ _(答案：3-8分鐘)23秒拍、抖音、美拍、快手、小咖秀屬于 _ _(答案：短視頻平臺)24土豆視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、百度視頻、B站屬于 _ _(答案：網絡視頻平臺)25直播平臺有_ 、 _ 、 _ _(

20、答案：淘寶直播 抖音 快手)1新媒體營銷職業(yè)的工作內容就是推銷和打廣告。（ ） 對錯(正確答案)2新媒體營銷不屬于市場營銷的范疇。（ ） 對錯(正確答案)3傳統(tǒng)市場營銷思想已經完全不能指導新媒體營銷活動。（ ） 對錯(正確答案)4新媒體營銷就是市場營銷簡單的網絡化。（ ） 對錯(正確答案)5移動端營銷是未來新媒體營銷的主要陣地。（ ） 對(正確答案)錯6新媒體用戶分析就是用戶畫像。（ ） 對錯(正確答案)7新媒體內容就是指新媒體文案文字部分。（ ） 對錯(正確答案)8新媒體內容營銷活動就是新媒體推廣宣傳。（ ） 對錯(正確答案)9新媒體數據分析可以幫助營銷人員解決許多問題。（ ） 對(正確答案

21、)錯10第三方數據分析工具與自媒體數據分析工具的主要區(qū)別在于是否需要注冊于授權。（ ） 對(正確答案)錯11微博是一種通過關注機制分析簡短實時信息的社交平臺，用戶通過微博發(fā)布信息，實現實時分享。（ ） 對(正確答案)錯12一般來說，企業(yè)開展微博營銷，開通一個官方微博就足夠用了，沒有必要再開通其他的賬號。（ ） 對(正確答案)錯13在評論微博時，可以根據所根據所評微博的實際內容進行大膽評論，不用顧忌其他。（ ） 對錯(正確答案)14.微博熱門話題的推廣成本較低，可為企業(yè)省去高額的廣告費用（ ） 對(正確答案)錯15.在微博營銷活動中企業(yè)營銷人員不能與用戶開展互動。（ ） 對錯(正確答案)16.微

22、信朋友圈營銷與微信群營銷沒有什么區(qū)別，所以企業(yè)可以任意選擇采用。（ ） 對錯(正確答案)17.微信營銷成本很高。（ ） 對錯(正確答案)18.微信營銷活動中企業(yè)不能夠與用戶開展互動。（ ） 對錯(正確答案)19.微信營銷活動中，傳播的內容需要有“痛點”、新鮮感。（ ） 對(正確答案)錯20.微信公眾平臺中的企業(yè)號主要是幫助企業(yè)進行內部管理。（ ） 對(正確答案)錯21.直播營銷活動的場地分為室外場地和室內場地。（ ） 對(正確答案)錯22.社群與社群沒有什么區(qū)別。（ ） 對錯(正確答案)23.與傳統(tǒng)營銷相比，社群營銷成本較高。（ ） 對錯(正確答案)24.社群營銷活動中社群運營者不能夠與用戶開展互動。（ ） 對錯(正確答案)25.社群營銷就是粉絲經濟。（ ） 對錯(正確答案)26.社群運營也是有生命周期的。（ ） 對(正確答案)錯27.網絡視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目一樣，傳播范圍受時空限制 （ ） 對錯(正確答案)28.視頻網絡化已經成為一種趨勢。（ ） 對(正確答案)錯29.好的視頻可以不依賴傳統(tǒng)媒介渠道，網友自然會傳播（ ） 對(正確答案)錯30.在網絡上，網民不能創(chuàng)造、上傳視頻作品，只能觀看已播出