努比亞智能移動終端消費市場分析

1、1數(shù)說手機用戶畫像，品牌亮劍之旅努比亞智能移動終端消費市場分析努比亞國產(chǎn)品牌分析努比亞67努比亞男性占比67.7%，19歲以下人群和有車人群TGI指數(shù)較高努比亞品牌主要受到男性人群偏愛，男性占比67.7%，TGI指數(shù)達到132；26-35歲用戶是主體，19歲以下人群TGI指數(shù)超過130；有車人群TGI指數(shù)高于互聯(lián)網(wǎng)人群，達到144。努比亞品牌人群 人本屬性男性人群占比: 67.7%TGI= 132女性人群占比: 32.3%TGI= 6660%18050%15040%12030%9020%6010%300%19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上0百分比TGI指數(shù)預估

2、有車人群占比: 38.3%TGI= 144預估已婚人群占比: 67.9%TGI= 102性別分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。68家庭概況年齡段分布努比亞相對在一線級城市占優(yōu)，受到廣西、廣東、河南等地歡迎努比亞用戶在一線和新一線城市的TGI指數(shù)相對較高，受到一線級城市消費者青睞；努比亞品牌在廣西、廣東、河南、四川、山東等省份的比重和TGI指數(shù)相對較高。努比亞品牌人群 地域分布城市分布省份分布廣東廣西湖南江蘇遼福寧建海南內(nèi)蒙吉古林龍江寧夏青海貴黑江州西 山西河北四川上海湖北 北京天津西藏新疆安徽 云南浙江重慶 陜甘西肅0%3%6%9%12%15%18%407010016019

3、0220百分比（%）130TGI指數(shù)16.5%14.0%18.3%14.4%23.0%13.7%五線城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市93919288109118百分比TGI指數(shù)努比亞在桂、粵、豫、數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。69等地區(qū)優(yōu)勢顯著川、魯山東 河南108614213高性價比139攝影美顏“孝心機”音樂28.1%50.4%17.0%2.7%1.8%努比亞品牌更具高性價比，1000-1999元價位段設(shè)備是主流努比亞設(shè)備比較具有性價比，高性價比TGI指數(shù)達到139，同時看中攝影特性，占比和TGI指數(shù)分別達到50.4%和108；1000-1999元設(shè)備更受

4、市場歡迎，TGI指數(shù)超過180。努比亞品牌人群 設(shè)備屬性設(shè)備特性概覽設(shè)備價格段分布百分比TGI指數(shù)040801201602002400%10%20%30%40%50%60%500-999元1000-1999元2000-3999元百分比TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。70努比亞Z17更受男性人群青睞，一線級城市用戶TGI指數(shù)較高新一線城市 TGI=126二線城市 TGI=96三線城市 TGI=84四線城市 TGI=78五線城市 TGI=7624.8%15.0%17.4%13.1%14.8% 15.0%8迅雷9京東金融10智行火車票6菜鳥裹裹7斗魚最具價值移動應用TOP

5、101百度貼吧2Soul3TapTap4閑魚5書旗小說努比亞Z17吸引65.3%男性消費者；努比亞Z17產(chǎn)品相對受到一線和新一線城市用戶偏好；百度貼吧、Soul和TapTap等移動App對其用戶更具價值。努比亞品牌 熱門機型Z17人群概覽一線城市 TGI=142女性 34.7%數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。71男性65.3%性別分布努比亞用戶一線特征突出，更青睞圖片攝影、電子閱讀、旅游服務努比亞手機用戶一線城市占比較高，圖片攝影、電子閱讀、旅游服務TGI指數(shù)均超過120，京東金融、Soul、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、摩拜單車、智聯(lián)招聘網(wǎng)等應用對用戶價值更大。努比亞品牌人群 應用偏好主流移動應用

6、類型偏好覆蓋率活躍率TGI指數(shù)100%15080%12060%9040%6020%300%0通 移 移 網(wǎng) 圖 音 金 出 電 手 新 旅 應 學 餐 汽 人 生 健 智 快 房 移 育 訊 動 動 絡(luò) 片 樂 融 行 子 機 聞 游 用 習 飲 車 力 活 康 能 遞 產(chǎn) 動 兒 社 工 視 購 攝 音 理 服 閱 游 資 服 分 教 服 服 資 服 美 硬 物 服 醫(yī) 母 交 具 頻 物 影 頻 財 務 讀 戲 訊 務 發(fā) 育 務 務 源 務 容 件 流 務 療 嬰最具價值移動應用TOP101360手機助手2京東金融3Soul4轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)5360清理大師6摩拜單車7PP助手8書旗小說9智聯(lián)招聘網(wǎng)10迅雷數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。72努比亞手機用戶多為一線城市男性人群，關(guān)注拍照，購買力較強努比亞手機用戶一二