專題二體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課件

1、第三節(jié) 體育消費(fèi)水平與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)第1頁(yè)，共34頁(yè)。主要內(nèi)容體育消費(fèi)水平考察我國(guó)居民體育消費(fèi)水平的指標(biāo)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)第2頁(yè)，共34頁(yè)。體育消費(fèi)水平指居民消費(fèi)所能達(dá)到的、并能維持的一種狀態(tài)，是以貨幣購(gòu)買(mǎi)力表示的人均體育消費(fèi)資料和勞務(wù)的數(shù)量，它直接反映了居民體育消費(fèi)狀況。第3頁(yè)，共34頁(yè)。國(guó)家體育總局在2008年12月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示：2007年全國(guó)有3.4億城鄉(xiāng)居民“經(jīng)常參加體育鍛煉”，只占全國(guó)人口的28.2%。在參加體育鍛煉的人群中，城鎮(zhèn)居民有74.5%的人有過(guò)體育消費(fèi)，鄉(xiāng)村則為69.4%。2007年城鎮(zhèn)居民全年人均體育消費(fèi)為718元，鄉(xiāng)村僅為355元。第4頁(yè)，共34頁(yè)?？疾煳覈?guó)居民體育消費(fèi)水

2、平的指標(biāo)收入水平生活質(zhì)量和健康狀況恩格爾系數(shù)閑暇時(shí)間第5頁(yè)，共34頁(yè)。收入水平與體育消費(fèi)水平收入水平的高低直接制約著居民體育消費(fèi)水平，并與消費(fèi)水平成正向關(guān)系。第6頁(yè)，共34頁(yè)。關(guān)于收入假定理論凱恩斯絕對(duì)收入假定消費(fèi)函數(shù)杜森貝里相對(duì)收入假定消費(fèi)函數(shù)莫迪里安尼生命周期假定消費(fèi)函數(shù)弗里德曼持久收入假定消費(fèi)函數(shù)第7頁(yè)，共34頁(yè)。凱恩斯 絕對(duì)收入假定消費(fèi)函數(shù)人們的消費(fèi)支出是由人們當(dāng)期的可支配收入決定的。人們的可支配收入增加時(shí)，其用于消費(fèi)的數(shù)額也會(huì)增加。但是消費(fèi)增量在收入增量中的比重是下降的，因此隨著收入的增加，人們消費(fèi)的部分在收入中的比重是下降的，而投資部分在收入中所占的比例則是上升的。阿瑟.斯密瑟斯對(duì)

3、此理論又進(jìn)行了補(bǔ)充。第8頁(yè)，共34頁(yè)。可支配收入（城市居民）指居民家庭在支付個(gè)人所得稅之后，所余下的全部實(shí)際現(xiàn)金收入（不包括借貸收入）。農(nóng)民人均純收入：兩部分組成的，一部分是現(xiàn)金收入，另一部分是實(shí)物收入 。 第9頁(yè)，共34頁(yè)。凱恩斯 絕對(duì)收入假定消費(fèi)函數(shù)人們的消費(fèi)支出是由人們當(dāng)期的可支配收入決定的。人們的可支配收入增加時(shí)，其用于消費(fèi)的數(shù)額也會(huì)增加。但是消費(fèi)增量在收入增量中的比重是下降的，因此隨著收入的增加，人們消費(fèi)的部分在收入中的比重是下降的，而投資部分在收入中所占的比例則是上升的。阿瑟.斯密瑟斯對(duì)此理論又進(jìn)行了補(bǔ)充。第10頁(yè)，共34頁(yè)。案例： 我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)情況平均上海吉林鄭州福州成都蘭

4、州廣州1996199920022004353.96578.32622.21682.63537.85915.71907.991021.21195.96340.63383.76464.23228.77342.31412.99458.54305.33765.44806.3828.45330.52430.13476.41510.23231.74415.20455.66507.89647.55838.82912.34996.8719962004年我國(guó)7城市居民家庭體育消費(fèi)需求比較第11頁(yè)，共34頁(yè)。杜森貝里 相對(duì)收入假定消費(fèi)函數(shù)兩個(gè)假定 假定一、與絕對(duì)消費(fèi)水平相比，人們更關(guān)心自己與他人相比的相對(duì)消費(fèi)水平

5、。示范效應(yīng)或啟示效果 假定二、現(xiàn)期消費(fèi)不僅受現(xiàn)期最高消費(fèi)水平的影響，而且受以前曾經(jīng)達(dá)到的最高消費(fèi)水平的影響。第12頁(yè)，共34頁(yè)。莫迪里安尼 生命周期假定消費(fèi)函數(shù)個(gè)人消費(fèi)不僅與現(xiàn)期收入有關(guān)，他總是試圖把自己一生的全部收入在消費(fèi)和投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。過(guò)去積累的財(cái)富、當(dāng)前收入、對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期第13頁(yè)，共34頁(yè)。月光族月光族，指將每月賺的錢(qián)都用光、花光的人。月光族一般都是年輕一代，他們與父輩勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念不同，想買(mǎi)就買(mǎi)，根本不在乎錢(qián)財(cái)?！霸鹿狻眰冇兄R(shí)、有頭腦、有能力，花錢(qián)不僅表達(dá)對(duì)物質(zhì)生活的狂愛(ài)，更是他們賺錢(qián)的動(dòng)力。同時(shí)，也用來(lái)形容賺錢(qián)不多，每月收入僅可以維持每月基本開(kāi)銷(xiāo)的一

6、類(lèi)人。 第14頁(yè)，共34頁(yè)。莫迪里安尼 生命周期假定消費(fèi)函數(shù)個(gè)人消費(fèi)不僅與現(xiàn)期收入有關(guān)，他總是試圖把自己一生的全部收入在消費(fèi)和投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。過(guò)去積累的財(cái)富、當(dāng)前收入、對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期第15頁(yè)，共34頁(yè)。弗里德曼 持久收入假定消費(fèi)函數(shù)盡管收入在人的一生中是不穩(wěn)定的，但消費(fèi)卻是平穩(wěn)的。第16頁(yè)，共34頁(yè)。前瞻的消費(fèi)理論莫迪里安尼生命周期假定消費(fèi)函數(shù)弗里德曼持久收入假定消費(fèi)函數(shù)第17頁(yè)，共34頁(yè)。前瞻的消費(fèi)理論與凱恩斯、杜森貝里的消費(fèi)理論的不同消費(fèi)者效用最大化的時(shí)期不同前瞻的消費(fèi)理論考慮不確定因素，凱恩斯、杜森貝里的消費(fèi)理論不考慮不確定因素。第18頁(yè)，共34頁(yè)。借鑒消費(fèi)理論，

7、思考居民收入與體育消費(fèi)之間的關(guān)系根據(jù)凱恩斯和杜森貝里的消費(fèi)理論，居民收入的提高將導(dǎo)致體育消費(fèi)的提高。借鑒前瞻的消費(fèi)理論，當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)疲軟有其深層次原因。第19頁(yè)，共34頁(yè)。生活質(zhì)量和健康狀況生活質(zhì)量指人們生活的舒適、便利程度以及人們精神得到的享受和樂(lè)趣。健康狀況主要體現(xiàn)在人均預(yù)期壽命體育消費(fèi)是提升人們生活質(zhì)量和健康狀況的重要形式。第20頁(yè)，共34頁(yè)。中國(guó)最具幸福感城市評(píng)選（2010.12）中國(guó)最具幸福感城市評(píng)選結(jié)果公布，重慶、杭州、成都、長(zhǎng)沙、昆明、南京、長(zhǎng)春、廣州、通化和無(wú)錫當(dāng)選。媒體大都聚焦重慶，因?yàn)橹貞c是今年唯一的直轄市當(dāng)選，重慶之所以可以登上幸福榜，是中國(guó)城市居民幸福觀的改變，也是

8、出現(xiàn)拐點(diǎn)的反映。2010上榜的十大城市，鮮見(jiàn)改革開(kāi)放取得巨大成就的沿海開(kāi)放城市，也鮮見(jiàn)取得經(jīng)濟(jì)成就的特大型城市。今時(shí)今日的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已不是衡量成功的唯一指標(biāo)，光講一個(gè)城市GDP也很難讓城市居民笑得出來(lái)。因?yàn)?，老百姓需要的是可以讓他們享受的?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。城市居民的幸福指數(shù)并不簡(jiǎn)單取決于人均GDP或人均收入。其不僅取決于經(jīng)濟(jì)總量和人均經(jīng)濟(jì)量，還取決于這個(gè)地方的自然環(huán)境、居住條件、安全狀況、人際關(guān)系，以及市民氣質(zhì)、精神狀態(tài)、主人翁感覺(jué)等。第21頁(yè)，共34頁(yè)。生活質(zhì)量和健康狀況生活質(zhì)量指人們生活的舒適、便利程度以及人們精神得到的享受和樂(lè)趣。健康狀況主要體現(xiàn)在人均預(yù)期壽命體育消費(fèi)是提升人們生活質(zhì)量和健康

9、狀況的重要形式。第22頁(yè)，共34頁(yè)。恩格爾系數(shù)（EC）指食物的支出與總支出的比例，是衡量生活水平和消費(fèi)水平高低的重要指標(biāo)EC0.6，居民生活消費(fèi)水平處于絕對(duì)貧困狀態(tài)； 0.5EC0.6 ，居民生活消費(fèi)水平處于溫飽階段； 0.4EC0.5 ，居民生活消費(fèi)水平實(shí)現(xiàn)小康水平； EC0.4 ，居民生活趨向富裕。第23頁(yè)，共34頁(yè)。2009年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)將雙降 總體進(jìn)入小康國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所所長(zhǎng)李培林今日表示，到2009年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)將分別降低到37%和43%左右，總體上已經(jīng)進(jìn)入小康居民消費(fèi)階段。這個(gè)階段，大額的消費(fèi)產(chǎn)品，像汽車(chē)、住房開(kāi)始進(jìn)入千家萬(wàn)戶這樣的一個(gè)普及階段。整個(gè)消費(fèi)當(dāng)中教育、醫(yī)

10、療、旅游、文化等新型的消費(fèi)支出在快速增長(zhǎng)，這些都是進(jìn)入大眾消費(fèi)新成長(zhǎng)階段的特征。 第24頁(yè)，共34頁(yè)。農(nóng)村恩格爾系數(shù)的變遷2000 49.1 2001 47.7 2002 46.2 2003 45.6 2004 47.2 2005 45.5 2006 43 2007 43.12008 43.67 2009 43 第25頁(yè)，共34頁(yè)。閑暇時(shí)間影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的原因第26頁(yè)，共34頁(yè)。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)指人們?cè)隗w育消費(fèi)過(guò)程中的多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，它是反映居民體育消費(fèi)質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。第27頁(yè)，共34頁(yè)。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分按購(gòu)買(mǎi)目的，分體育生活消費(fèi)和體育生產(chǎn)消費(fèi)

11、按購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，分個(gè)人體育消費(fèi)和社會(huì)公共體育消費(fèi)按體育消費(fèi)的內(nèi)容，分體育實(shí)物性消費(fèi)和體育勞務(wù)性消費(fèi) 體育實(shí)物性消費(fèi)指人們用貨幣購(gòu)買(mǎi)各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育物質(zhì)消費(fèi)資料的行為。 體育勞務(wù)性消費(fèi)指人們用貨幣購(gòu)買(mǎi)各種體育服務(wù)消費(fèi)資料的行為。第28頁(yè)，共34頁(yè)。居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的一般趨勢(shì)： 在溫飽階段，人們的體育消費(fèi)支出很少，主要以體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)為主； 在由溫飽向小康生活過(guò)渡階段，人們的體育消費(fèi)支出隨著收入水平的提高而逐漸增加，但體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)仍是主體，已經(jīng)有了少量體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)； 在進(jìn)入小康階段，人們的體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)主要是購(gòu)買(mǎi)各種體育健身器材，但也有部分體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)； 到富裕階段，人們的體育消費(fèi)則主要是體育服務(wù)產(chǎn)品。第29頁(yè)，共34頁(yè)。當(dāng)前我國(guó)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征體育勞務(wù)性消費(fèi)遠(yuǎn)低于體育實(shí)物性消費(fèi)；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)地區(qū)間存在差異。第30頁(yè)，共34頁(yè)。日本家庭體育消費(fèi)情況（單位：日元）項(xiàng)目1993199419951996運(yùn)動(dòng)器材17901165011594515013運(yùn)動(dòng)用品5720560951304945勞務(wù)11936133891412815022總計(jì)35557354993521134982第31頁(yè)，共34頁(yè)。山東大學(xué)大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)13%33%11%鞋類(lèi)衣服體育器械其他43%第32頁(yè)，共34頁(yè)。實(shí)踐調(diào)研：考察濟(jì)南市民或駐濟(jì)高校大學(xué)生的體