網絡熱詞產生的原因及傳播效應

1、網絡熱詞產生的原因及傳播效應作者：王治國殷鶴來源：中外企業(yè)家下半月2014年第10期王治國殷鶴（長江大學文理學院，湖北荊州434031）摘 要：隨著我國網民數量的迅速增長，傳播媒介的發(fā)展，信息流通更加便捷，網民間互 動增強，網絡熱詞逐漸成為網民追捧的一種獨特文化。網民們通過創(chuàng)造新詞新語酣暢淋漓地表 達自己的情感，這些新詞新語進入人們生活后，成為某種行為的代名詞，又對社會生活產生深 遠影響。關鍵詞：網絡熱詞；產生原因；傳播效應中圖分類號：G206 文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2014）30-0251-01一、網絡熱詞的概念關于網絡熱詞的定義，學界尚無定論，一些學者提出了相關觀點。

2、劉叔新在漢語詞匯描 寫學一書中指出：“一般一個詞語不僅從無到有地出現，而且得到人們普遍認可，廣泛地使 用開來，在語言詞匯中站穩(wěn)了腳跟，就可以認為是新的”。廖大國在網絡流行語興盛的心理 動因探析一文中提到：“網絡流行語是在一定時期內社會政治、經濟、文化、環(huán)境及人們心 里活動等因素的綜合產物，并在傳媒的推動下盛行的詞、短語、句子或特定的句子模式”。筆者認為，網絡熱詞即網絡語言中的熱門詞匯，常圍繞社會生活和熱點事件等話題展開， 是社會人以網絡主體身份進行網絡信息收集、發(fā)布和交換時使用頻率較高的語言。網絡熱詞作 為一種網絡詞匯現象，反映了一定時空內人們關注的熱點焦點，具有鮮明的時代特征。二、網絡熱詞產

3、生的原因網絡熱詞產生的原因復雜多樣，但并非無蹤可循。社會轉型期人們的心理與網絡語言本身 的特性是其產生的內在因素，現代傳播媒介的普及則是其產生的外在因素。在內外因素共同作 用下，網絡熱詞不斷涌現。（一）社會心理宣泄心理“糾結”“郁悶”“杯具”“河蟹”，這些詞折射出人們在復雜的社會中內心的苦悶，創(chuàng) 造和使用這些“熱詞”已經成為人們宣泄情緒、自我解壓的一種方式。“鼠族”“蟻族”反映 了人們對各種社會問題、民生熱點的關注，同時也“苦澀”地反映“蝸居族”最深切的無奈。求同心理求同心理是詞語風行至熱的社會心理基礎。2010年11月10日，“給力”一詞登上人民 日報頭版頭條后，按照百度搜索提供的結果，僅在

4、進入2010年11月以來的10多天里，新聞 標題里含有“給力”的新聞條數就已達到600多條。之后，媒體標題繼續(xù)掀起“給力”狂潮。（二）網絡語言本身特性形式的新穎性和內容的豐富性。通常，人們喜歡用簡潔明快的語言表達內心的想法或對事 物的看法。而網絡熱詞正因其簡潔明快才受到網民青睞。如“裸婚”是指無錢財物質亦可婚姻 的簡樸結婚方式，正體現了現代人越來越強調婚姻的“自由和獨立。（三）現代傳播媒介的普及現代傳播媒介和信息技術的普及為網民參與熱詞創(chuàng)造和傳播提供了條件和手段，加快了熱 詞的產生、傳播和更迭。在傳統(tǒng)社會里，社會的精神生產只是少數特權群體，而在現代信息社 會中，特別是在互聯網飛速普及的今天，幾

5、乎所有的群體和個人都有了從事這種生產和傳播的 能力和機會。網民常在網絡上根據身邊的熱點事件或問題原創(chuàng)一些新詞新語，這些詞語在論壇、微博等 新媒介平臺上廣泛傳播后，被傳統(tǒng)媒體放大，呈幾何級數擴張。三、網絡熱詞的傳播效應（一）網絡熱詞促進了話語權的多元化熱詞出現前，話語權基本上歸官方所有，而網絡熱詞的出現，打破了官方話語一統(tǒng)天下的 局面。當媒體面對公眾的質疑時，許多“權威機構”和“專家”往往會站出來證明其真實性。 而普通民眾作為弱勢一方，因自身條件不具備與“專家”，“權威機構”對抗的能力，便用違 反常規(guī)的詞語組合“被XX”，如“被自殺”、“被和諧”、“被代表”等，反諷消解媒體操控 者的意圖，消弭專

6、家與權威的強勢解讀。（二）促進了語言的變化發(fā)展從近年來詞匯發(fā)展的趨勢來看，數目不斷增加的網絡熱詞逐漸被大眾所接受，并進入基本 詞匯范疇。如今熱詞的發(fā)展趨于多元化，有舊詞新用，大量借用與改造已有形式（如諧音改字、類推 仿造等），有全新創(chuàng)造，運用語言知識如修辭技巧（比喻、借代等）。熱詞的時效性更強，民 眾企圖通過網絡語快速直接表達對熱點焦點等問題看法，這種心理使他們更愿意尋求更新、更 多、更典型、更有力的詞匯來豐富自己的語言，從而給網絡語言乃至整個社會語言的發(fā)展提供 了強勁的動力。當然，不斷涌現的網絡熱詞也向我們亮出了警示牌。如“BT”（ “變態(tài)”的諧音）等不規(guī) 范語言大有井噴之勢，可能會沖擊漢語的語法規(guī)則。但網絡熱詞的前景如何，取決于人們是否 認可和接受它?！俺呆滛~” “大款”“卡拉。k”等詞出現之初，也有人認為屬于不規(guī)范語言， 但現在這些詞已深入人心；“理念”“互動”“雙贏” “脫口秀”等詞，已被現代漢語詞典收 錄。所以，我們應讓新詞接受時間的考驗，我們有理由相信，有的新詞會進入到漢語系統(tǒng)，若 干年后，“網蟲”“黑客” “給力”等新銳熱詞，會成為人們熟悉的表達。那些經過選擇、沉 淀的詞會逐步地進入到純正的漢語語言系統(tǒng)