浙江2020年1月自考廣告策劃試題及答案解析

1、精品自學(xué)考試資料推薦 浙江省2018年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題課程代碼：00634一、填空題（每空1分，共12分）.論指的是一種新事物比如新觀念、新發(fā)明、新風(fēng)尚等，在社會系統(tǒng)中推廣.消費(fèi)者信息來源有 、經(jīng)驗(yàn)來源等。.策略是幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并獲得更大競爭優(yōu) 勢。.廣告表現(xiàn)材質(zhì)選擇的具體內(nèi)容包括廣告作品類型的決策， 決策和 決策。.指在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排。.制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有： 、和訴求對象的需求。.廣告排期方式常見的有 、時(shí)段式和脈沖式。二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、

2、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題 2分，共20分） TOC o 1-5 h z .廣告策劃的作用有（）。A.戰(zhàn)略指導(dǎo)B.實(shí)施規(guī)劃C.進(jìn)程制約D.效果控制E.規(guī)范運(yùn)作.根據(jù)企業(yè)在市場中的地位可以將企業(yè)分為（）。A.弱小者B.領(lǐng)導(dǎo)者C.挑戰(zhàn)者D.跟隨者E.拾遺補(bǔ)缺者.消費(fèi)者的購買決定過程包括哪幾個(gè)階段？（）A.確認(rèn)問題B.收集信息C.備選產(chǎn)品評估D.購買決策E.購買后行為.市場分析包括哪幾個(gè)階段 ?（）A.資料收集B.資料整理C.實(shí)際執(zhí)行D.分析總結(jié)E.結(jié)果應(yīng)用.評估細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)有以下哪幾個(gè)方面的指標(biāo)?（）A.產(chǎn)品的檔次B.細(xì)分市場的規(guī)模與發(fā)展C.細(xì)分市場的吸引力D.企業(yè)的目標(biāo)與資源E.國家法規(guī).按照

3、傳播符號的類型，廣告媒介可分為(A. 單向媒介B. 相互媒介C.大媒介D.印刷媒介E.電子媒介.廣告費(fèi)用按照支付的內(nèi)容可以分為以下哪幾種.廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容有(廣告作品的材質(zhì)C.廣告作品的風(fēng)格E.廣告作品的意境A. 調(diào)查和策劃費(fèi)用C.媒體購買費(fèi)用E.機(jī)動費(fèi)用)。廣告作品的形象D. 廣告作品的主題)。?(B. 設(shè)計(jì)制作費(fèi)用D. 行政費(fèi)用.說服作用于接受者的哪幾個(gè)層面?()A.感官B.情感C.需要D.認(rèn)知E.行為傾向性.整合傳播在執(zhí)行中在廣告公司方面有以下哪些方面的難點(diǎn)A.觀念方面B.合作方面C.執(zhí)行方面D.策劃方面E.評估方面三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打共 6分 ).廣告表現(xiàn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。().促銷廣告活動與形象廣告活動持續(xù)的時(shí)間差不多。(.推銷觀念以賣方為中心，而市場營銷觀念以買方為中心。.在產(chǎn)品導(dǎo)入期時(shí)一般可以采取勸服性廣告策略。(.產(chǎn)品差異化營銷與目標(biāo)市場營銷從本質(zhì)上來看是一致的。.制定廣告預(yù)算時(shí)采用廣告目標(biāo)達(dá)成法難以準(zhǔn)確地預(yù)計(jì)廣告效果。四、名詞解釋(每小題4 分，共 16 分 )?()。每小題1 分，)()()().廣告表現(xiàn).生活情報(bào)訴求策略.廣告媒介排期.廣告費(fèi)用預(yù)算五、簡答題(每小題 6 分，共 36分 ).簡述廣告訴求方法策略。.簡述媒介評估的一般尺度。.簡述廣告策劃對市場營銷策略的能動作用。.簡述消費(fèi)者行為研究