包裝設(shè)計(jì)教案49048

1、 包裝設(shè)計(jì)講稿第1章：紙盒包裝設(shè)計(jì)概要1.1概述包裝(packaging)是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。如北京唯創(chuàng)億和創(chuàng)造性的站在品牌的高度思考包裝，我們用品牌創(chuàng)新策略、消費(fèi)者體驗(yàn)洞察，提供創(chuàng)造性包裝解決方

2、案。側(cè)重全產(chǎn)品系列包裝的識(shí)別架構(gòu)規(guī)劃，使包裝實(shí)現(xiàn)體系化，提升產(chǎn)品的終端表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝設(shè)計(jì)是“包裝”產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種集創(chuàng)造、智慧、信息、技術(shù)一體的專業(yè)性很強(qiáng)的藝術(shù)活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)是

3、20世紀(jì)發(fā)展最快的服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。1.2包裝的概念定義：包裝為包裹、包扎、安裝、填放、裝飾之意，即在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物的總體名稱。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素，且包裝設(shè)計(jì)是立體的和多元化的，是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門綜合學(xué)科。如：化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計(jì)，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設(shè)計(jì)、攝影等多種元素構(gòu)成。其本文的內(nèi)容主要有造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程

4、中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！逼渌麌?guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。美國(guó)：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售的準(zhǔn)備行為。英國(guó)：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。日本：包裝是適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地。要素包裝要素有包裝對(duì)象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等

5、。一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。商標(biāo)或品牌商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。包裝形狀適宜的包裝形狀有利于儲(chǔ)運(yùn)和陳列，也有利于產(chǎn)品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。包裝顏色顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。突出商品特性的色調(diào)組合，不僅能夠加強(qiáng)品牌特征，而且對(duì)顧客有強(qiáng)烈的感召力。包裝圖案圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。包裝材料的選擇包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品標(biāo)簽在標(biāo)簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分，品牌標(biāo)志，產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí),產(chǎn)品廠家，生

6、產(chǎn)日期和有效期，使用方法。1.3包裝的功能心理功能：指商品包裝在消費(fèi)者心理上的作用和影響。其心理功能是：指示功能。商品包裝能使消費(fèi)者理解廠商發(fā)出的信息，消費(fèi)者通過對(duì)包裝的感知便能獲知這包裝的是什么商品以及是干什么用的，能在短時(shí)間內(nèi)完成接收和理解商品信息的過程。區(qū)別功能。包裝能使消費(fèi)者迅速地知覺和區(qū)別同種效用而不同牌號(hào)的商品，并清楚地分別出商品的產(chǎn)地、品類、規(guī)格和容量。便利功能。牢固結(jié)實(shí)的包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便的開關(guān)裝置包裝有利于消費(fèi)者使用，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)及份量的包裝有利于消費(fèi)者攜帶，嚴(yán)密的包裝有利于消費(fèi)者貯存，包裝上的文字說明有利于消費(fèi)者理解商品的性能和掌握用法或用量等。美感功能。

7、精美的包裝不僅能美化商品、提高商品的檔次和身價(jià)、增加吸引力、促進(jìn)銷售，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生美感，得到美的享受，受到美的陶冶。想象和聯(lián)想功能。好的包裝不僅能真切地體現(xiàn)商品的外形和類別，而且能間接地反映商品所具有的潛在作用，能使消費(fèi)者在觀賞包裝后聯(lián)想到商品的種種優(yōu)點(diǎn)以及想象到給自己生活帶來的方便和享受。激發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)的功能。富有時(shí)代感、藝術(shù)魅力和給人以名貴感的商品包裝，不僅能美化商品、使商品具有鮮明的時(shí)代特征，提高商品在消費(fèi)者心目中的地位，而且能吸引消費(fèi)者的垂青，弓I起他們對(duì)商品的濃厚興趣和強(qiáng)烈的好感，進(jìn)而激發(fā)出購(gòu)買動(dòng)機(jī)。此外，包裝的象征意義，可以成為商品增值的手段。好的商品包裝，可以起到廣告宣傳作用，

8、有利于在消費(fèi)者心目中樹立產(chǎn)品乃至企業(yè)的良好形象。儲(chǔ)藏功能：這是商品的基本功能之一，包裝保護(hù)商品的功能和儲(chǔ)藏功能有著密切的聯(lián)系。儲(chǔ)藏功能主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是包裝在結(jié)構(gòu)上要有利于整合，儲(chǔ)放。如包裝箱要有一定的強(qiáng)度，可以使商品包裝重疊放置，節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)空間。包裝外形與色彩要是儲(chǔ)藏室搬運(yùn)、管理更加便利。其次是盡管商品的性質(zhì)不同，儲(chǔ)藏的時(shí)間，條件不同，包裝要使其在儲(chǔ)藏期間不變質(zhì)不損毀保護(hù)功能：保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場(chǎng)或其它場(chǎng)所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運(yùn)輸、庫(kù)存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲(chǔ)運(yùn)過程中，很多外因，如撞擊、潮濕

9、、光線、氣體、細(xì)菌等因素，都會(huì)威脅到商品的安全。因此，做為一個(gè)師，在開始設(shè)計(jì)之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。運(yùn)輸功能：這是包裝早被人們認(rèn)識(shí)和運(yùn)用的功能之一。包裝功能可以分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝，有的則分為大包裝，中包裝和小包裝。其中大包裝就是運(yùn)輸包裝。運(yùn)輸包裝的功能主要是在保護(hù)商品時(shí)，便于商品的運(yùn)輸。但是，盡管運(yùn)輸包裝一般不與消費(fèi)者直接見面，人們也常常在運(yùn)輸包裝上進(jìn)行一定的平面設(shè)計(jì)。如印上企業(yè)的商標(biāo)，產(chǎn)品名稱，生產(chǎn)廠家等，利于運(yùn)輸?shù)倪^程中進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品方面的宣傳。另一方面，運(yùn)輸包裝時(shí)需要考慮對(duì)各種形態(tài)，性質(zhì)不同的商品的整合。在現(xiàn)代大流通、大市場(chǎng)的條件下，因?yàn)?/p>

10、產(chǎn)品多樣化，運(yùn)輸包裝就必須在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行多樣化、多層次的處理，以適合不同商品的運(yùn)輸需要。使其在保護(hù)商品不受損害的前提下盡可能的節(jié)省空間與成本。審美功能：分析了意境、包裝設(shè)計(jì)審美意境的概念與特征，以及包裝審美意境的價(jià)值，提出了“意境包裝”這一新理論，并根據(jù)國(guó)畫意境產(chǎn)生的方式和表現(xiàn)形式，探討如何營(yíng)造包裝的審美意境，設(shè)計(jì)出具有審美意味的包裝。在此基礎(chǔ)上，提出“意境包裝”是藝術(shù)與商業(yè)的有效融合，不僅傳播美，表現(xiàn)商品包裝審美價(jià)值，還可增強(qiáng)包裝的傳達(dá)效果，提升品牌文化內(nèi)涵，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)。信息功能：包裝的圖、文、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來說是一種“視覺元素”的刺激物，這些刺激物必具備一定的新奇表象特征才能引起消

11、費(fèi)者的注意并產(chǎn)生共鳴。商品陳列貨架上要顯得醒目、與眾不同，設(shè)計(jì)師就要在商品的包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和需求，這是包裝設(shè)計(jì)過程中的關(guān)鍵。在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩的沖擊力越強(qiáng)，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富聯(lián)想，誘發(fā)情感欲求，促使購(gòu)買心理發(fā)生變化，達(dá)到銷售目的。如果要用色彩來激發(fā)消費(fèi)者的情感應(yīng)遵循一定的視覺規(guī)律和心理軌跡。心理學(xué)研究認(rèn)為，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意食品包裝時(shí)，不要用或少用冷色調(diào)如藍(lán)色、綠色等，應(yīng)多用橙色、桔紅色等能使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，這能更好地引起顧客的食欲，以促使消費(fèi)者購(gòu)買。就象我們購(gòu)買補(bǔ)品時(shí)常常對(duì)用大面積暖色調(diào)的商品商品包裝具有好感；而購(gòu)買洗潔用品時(shí)則偏好冷色調(diào)的包

12、裝，這是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感共鳴和豐富聯(lián)想，還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的再重現(xiàn)，是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié)?；具^程是識(shí)記、持續(xù)、回憶和再認(rèn)識(shí)，其中識(shí)記和持續(xù)是前提，回憶和再認(rèn)識(shí)是結(jié)果，只有識(shí)記、持續(xù)牢固，回憶和再認(rèn)識(shí)才能實(shí)現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者過目不忘，就必須體現(xiàn)商品鮮明形象和屬性一一簡(jiǎn)潔明了的圖形、文字，變化豐富的形態(tài)以及能準(zhǔn)確反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)的時(shí)尚理念，才能讓消費(fèi)者牢固記憶商品的品牌和商品的屬性。銷售功能：以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁

13、賣不出去。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)椋诟鞣N超市與自選賣場(chǎng)如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費(fèi)者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，從而達(dá)到促暢的目的。設(shè)想一下，某一產(chǎn)品，在媒體里，把它描繪的無比神奇，不管是功能作用，還外觀質(zhì)量，讓人聽了都蠢蠢欲動(dòng)，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無所求。可當(dāng)你一拿到東西時(shí)，跳出你視野的是一個(gè)包裝粗陋，溢著濃濃的“土”味與“膩”味，色彩讓人

14、看一眼就目炫的東西，你會(huì)對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯(cuò)了，廣告宣傳的那么好。還沒打開，就開始失望了呢。如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一（position市場(chǎng)、product產(chǎn)品、package包裝）。把包裝容入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，也提升了自身的企業(yè)形象。便利功能：所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會(huì)拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲，對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。我想，很多人購(gòu)買易拉罐裝的飲料時(shí)，都喜歡開蓋時(shí)的那一聲“啪”

15、帶來的快感。1.4包裝設(shè)計(jì)的范圍包裝容器造型設(shè)計(jì)，包裝裝潢設(shè)計(jì)，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1.4.1包裝容器造型設(shè)計(jì)在人類生活的社會(huì)中，為了生活或工作的需要，產(chǎn)生了各式各樣的容器工它為人類生活提供了方便。其中，有以實(shí)用為目的的，有以觀賞為目的的，也有既實(shí)用又可陳設(shè)觀賞的?，F(xiàn)代容器設(shè)計(jì)的目的是既要適應(yīng)社會(huì)的實(shí)用性，又要滿足人類社會(huì)對(duì)美的需要。容器設(shè)計(jì)雖不同其它藝術(shù)可以反映明確的思想內(nèi)容，但可以以容器造型的多樣變化和藝術(shù)性，反映出美的特征和健康的情調(diào)。容器包括的面很廣，在裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)中研究的是日用品容器，其中以食品酒類、化妝品類的容器設(shè)計(jì)為主。一般來講，所有能夠盛裝物質(zhì)的造型都可稱為容器。從材料上可分為玻璃容器

16、、竹木制容器、陶瓷容器、金屬容器、塑料容器、草、皮革、紙容器等。從用途上可分為酒水類容器、化妝品類容器、食品類容器、藥品類容器，化學(xué)實(shí)驗(yàn)類容器等。從形態(tài)上可分為瓶、缸、罐、杯、盤、碗、桶、壺、碟、盒等。功能因素功能第一性，功能決定形式，是容器設(shè)計(jì)的最基本的要求。例如茶壺的設(shè)計(jì)首先考慮的是茶壺的使用特點(diǎn)：材料不滲水、易清洗等。有入水的壺口、出水的壺嘴及相應(yīng)的技術(shù)工藝要求。有濾茶功能。有便于操作的把手。進(jìn)氣孔等。在具備了這些功能的基礎(chǔ)上，壺的基本形態(tài)已具備，然后還要賦予它一個(gè)美好、獨(dú)特的外觀。綜合起來有五個(gè)基本因素：1、容器的性能、構(gòu)造、耐久性等。2、容器使用方便性和操作的安全性等。3、滿足人類對(duì)

17、于型與色的愛好或?qū)τ谘b飾的要求。4、由于社會(huì)的地域性或習(xí)俗等原因?qū)τ谌萜髟煨托碌囊蟆?、環(huán)保的要求1.4.2包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)主要集中在商標(biāo)、文字、色彩、版式、型體、形態(tài)等范疇，就審美方面而言它只是包裝設(shè)計(jì)的一部分，但是，在以銷售為目的的包裝設(shè)計(jì)中，包裝裝潢占主導(dǎo)地位。就我國(guó)2個(gè)經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行闡釋，解析設(shè)計(jì)中透露出中國(guó)文化內(nèi)涵，借以幫助提高我國(guó)包裝裝潢設(shè)計(jì)水平。首先,以蔣華為可口可樂公司設(shè)計(jì)的包裝瓶為例，見圖1主題是“堅(jiān)韌精神”。為了表達(dá)這種精神主題，他用了中國(guó)紅為主色，瓶下半身是白色細(xì)直筆畫橫拉長(zhǎng)線條，書寫中國(guó)字“可口可樂”。有2個(gè)中國(guó)元素顯現(xiàn)其間：紅色、中國(guó)漢字。紅色代表著中國(guó)人

18、的積極向上精神突顯堅(jiān)忍不拔的毅力，給人以心理上力量暗示。巧就巧在他的字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中隱隱約約有種隸書的感覺，字型寬，筆畫平直，力量感強(qiáng)。隸書是漢字中常見的一種莊重的字體，書寫效果略微寬扁，橫畫長(zhǎng)而直畫短，講究“蠶頭雁尾”。他很聰明地把中國(guó)隸書進(jìn)行了現(xiàn)代化處理，處理得極具工業(yè)味道，凸顯十足的現(xiàn)代感。“時(shí)代性在包裝裝潢設(shè)計(jì)中是一個(gè)很重要的內(nèi)容，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)趕時(shí)髦的藝術(shù)”，可見設(shè)計(jì)家不但對(duì)中國(guó)古代文化傳統(tǒng)精髓把握到位，還要融入現(xiàn)代氣息，從而創(chuàng)作出具有我國(guó)特色的設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)要想在世界之林站得住腳，必須立足我國(guó)傳統(tǒng)，把傳統(tǒng)與當(dāng)代完美結(jié)合起來，才能創(chuàng)造出屬于我國(guó)自己的包裝設(shè)計(jì)。另一例是設(shè)計(jì)師許燎原20

19、01年為水井坊酒設(shè)計(jì)的一款包裝，見圖2,它借用了古代青銅器的造型。為了突出酒的年代久遠(yuǎn)，使用了醬油色。它的造型絕對(duì)是仿中國(guó)青銅器的造型，古樸大方。棱線分明，地下有底座。正面中部是刻畫重疊的屋頂、房舍等等。房舍上面書寫3個(gè)行書文字“水井坊”，活潑可愛，與古樸渾厚的整體造型相映成趣；正面上部是3排乳釘；下部空白；側(cè)面上部附著3個(gè)短扉棱?？梢娫O(shè)計(jì)者對(duì)中國(guó)古文化傳統(tǒng)了如指掌，嫻熟駕馭。拓展知識(shí)1包裝的產(chǎn)生與發(fā)展1.2.1人類早期的包裝此階段相當(dāng)于原始社會(huì)的舊石器時(shí)代。植物葉、果殼、獸皮、動(dòng)物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動(dòng)、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝

20、，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。我們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器一-陶器。1.2.2我國(guó)傳統(tǒng)包裝民間的包裝功能主要表現(xiàn)在保護(hù)、運(yùn)輸與儲(chǔ)藏幾個(gè)方面。從形式上反映出了多種多樣的風(fēng)格樣式，它以質(zhì)樸、率真作為生活原型。如來自天然的材料，給人一種質(zhì)樸的自然形式，帶給人一種純天然的精神于物質(zhì)享受。比如：木、藤、草、葉、竹、莖等，它保留了藝術(shù)發(fā)生時(shí)的原始特征。在中國(guó)民間食品文化習(xí)俗中，最具特色的粽子，就具有很強(qiáng)的代表性。它采用清香的箬葉包裹糯米，形狀為獨(dú)特的三角形，外邊再用彩線捆扎，非常美觀。在蒸煮的過程中，箬葉的天然清香滲透到糯米中，形成了獨(dú)特美味的食品，這種形式與功能完美結(jié)合的食品一直流

21、傳到食品種類豐富的今天，仍然受到廣大人民的喜愛。紙包裝的出現(xiàn)大約始于唐代，當(dāng)時(shí)商品包裝已普遍使用紙包裝，如茶葉、食品等。到了北宋時(shí)期工商貿(mào)易更一步發(fā)達(dá)，造紙和印刷技術(shù)也大大提高，帶動(dòng)了包裝裝潢的興旺發(fā)達(dá)。商品包裝設(shè)計(jì)已采用銅板印刷，現(xiàn)陳列于中國(guó)歷史博物館的北宋“白兔”圖案，“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的包裝紙的印刷銅板足能證明。1.2.3近現(xiàn)代我國(guó)的包裝18世紀(jì)末到19世紀(jì)初的工業(yè)革命帶來了生產(chǎn)力的大發(fā)展。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的豐富，市場(chǎng)交易的迅速擴(kuò)大，包裝開始成為商品流通中的環(huán)節(jié)，作為銷售媒介和以引導(dǎo)消費(fèi)為目的的包裝設(shè)計(jì)，被賦予了新的使命。在19世紀(jì)初期，雜貨商們?cè)诹闶壑薪?jīng)常給食品摻假或短斤少兩

22、，因而常常引起民憤。一個(gè)名叫約翰霍尼曼的廠商，把混合茶在出廠時(shí)就包裝好，并在包裝上印上他的名字和廠址，避免了上述問題的發(fā)生。廠家直接包裝的出現(xiàn)可以說是商業(yè)中的一場(chǎng)革命，它奏響了現(xiàn)代商業(yè)的序曲。新中國(guó)成立后，我國(guó)的包裝裝潢出現(xiàn)了新的局面，設(shè)立了專門的包裝設(shè)計(jì)學(xué)校和專業(yè)，包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了大的飛躍。但由于落后的經(jīng)濟(jì)和各種政治運(yùn)動(dòng)以及閉關(guān)自守，包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)水平仍然處于比較落后的狀態(tài)。改革開放后我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)大膽引進(jìn)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)理念、先進(jìn)設(shè)備、現(xiàn)今技術(shù)，中國(guó)的包裝工業(yè)真正突飛猛進(jìn)地發(fā)展壯大起來。1.2.4現(xiàn)代包裝現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是完全依附于現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)發(fā)展的必然，是現(xiàn)代商業(yè)

23、社會(huì)的一種意識(shí)形態(tài)，是現(xiàn)代社會(huì)的生態(tài)。歐美包裝的形成與發(fā)展，是由歐美工業(yè)革命所導(dǎo)致商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展及物質(zhì)生活的大幅改觀，以及向世界擴(kuò)張所需的大流通觀念而構(gòu)成的。歐美包裝及其理念依附于他們自身的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、生活方式與消費(fèi)方式，成為一種“積淀了內(nèi)容的形式”，構(gòu)成歐美包裝固有的格局與面目、一脈相承的模式及他們認(rèn)可的合理性與美學(xué)價(jià)值。黑格爾說“美就是理念的感性體現(xiàn)”，歐美包裝的形式就是體現(xiàn)歐美包裝的理念。在保護(hù)商品方面，歷史上商人們已經(jīng)注意到在運(yùn)輸過程中，存在貨物的破損問題，包裝功能基本上是圍繞運(yùn)輸問題展開，高檔貨物的運(yùn)輸包裝即已經(jīng)形成。（如中國(guó)瓷器的運(yùn)輸包裝，把稻谷的種子作為填充物，水上運(yùn)輸時(shí)受潮而膨脹發(fā)芽，充實(shí)后而更牢固）早期的包裝，商家用自己的包裝紙和紙繩是最熟練的事情，不具備現(xiàn)代包裝的各項(xiàng)功能。當(dāng)時(shí)的雜貨商們經(jīng)常給食品摻假或短斤缺兩。19世紀(jì)初，約翰霍尼曼廠商，把混合茶在出廠時(shí)