商標(biāo)法與公平交易法

1、商標(biāo)法與公平交易法益思科技法律事務(wù)所賴文智律師2005/11/06南臺科技大學(xué)1商標(biāo)法法制概說(一)商標(biāo)法的立法目的商標(biāo)法第一條規(guī)定：為保障商標(biāo)權(quán)及消費者利益，維護(hù)市場公平競爭，促進(jìn)工商企業(yè)正常發(fā)展，特制定本法。商標(biāo)乃是企業(yè)使用以表彰自己之商品或服務(wù)，並藉以與他人之商品或服務(wù)相區(qū)別之標(biāo)識。商標(biāo)有表彰企業(yè)之營業(yè)信譽、商品或服務(wù)之出產(chǎn)來源、品質(zhì)保證及廣告等功能商標(biāo)的存在得避免社會大眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，並因而得以確保交易安全與公平競爭秩序。2商標(biāo)法法制概說(二)註冊保護(hù)主義商標(biāo)法第二條規(guī)定：凡因表彰自己之商品或服務(wù)，欲取得商標(biāo)權(quán)者，應(yīng)依本法申請註冊。必須在我國申請商標(biāo)註冊，始取得商標(biāo)權(quán)，受我國商標(biāo)法保護(hù)

2、；即使不註冊商標(biāo)，一樣能在營業(yè)上使用標(biāo)識。例外規(guī)定禁止註冊事由：相同或近似於他人著名商標(biāo)或標(biāo)章，有致相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)之虞，或有減損著名商標(biāo)或標(biāo)章之識別性或信譽之虞者。3商標(biāo)法法制概說(三)商標(biāo)識別性商標(biāo)法第五條規(guī)定：商標(biāo)得以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯(lián)合式所組成。前項商標(biāo)，應(yīng)足以使商品或服務(wù)之相關(guān)消費者認(rèn)識其為表彰商品或服務(wù)之標(biāo)識，並得藉以與他人之商品或服務(wù)相區(qū)別。商標(biāo)的文字、圖形等可以自行設(shè)計，只要和他人既有之商標(biāo)有別，且符合商標(biāo)註冊的規(guī)定即可若商標(biāo)過於複雜到無法產(chǎn)生辨識商品或服務(wù)的效果時，即使未與他人商標(biāo)相同或類似4商標(biāo)法法制概說(四)商標(biāo)使用商標(biāo)法第六條規(guī)定：本法所稱商標(biāo)

3、之使用，指為行銷之目的，將商標(biāo)用於商品、服務(wù)或其有關(guān)之物件，或利用平面圖像、數(shù)位影音、電子媒體或其他媒介物足以使相關(guān)消費者認(rèn)識其為商標(biāo)。已註冊的商標(biāo)文字、圖樣等作為商標(biāo)使用時，才是屬於商標(biāo)權(quán)的範(fàn)圍，若純粹將商標(biāo)圖樣作為美術(shù)創(chuàng)作（如：繪製法拉利香車美人圖），則非屬於商標(biāo)使用但將法拉利圖樣附貼在筆記型電腦的外殼上，則會被認(rèn)為是用法拉利圖樣作為行銷該筆記型電腦之用，必須要取得商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)。5商標(biāo)法法制概說(五)商標(biāo)權(quán)的範(fàn)圍商標(biāo)權(quán)人於經(jīng)註冊指定之商品或服務(wù)，取得商標(biāo)權(quán)。除本法第三十條另有規(guī)定外，下列情形，應(yīng)得商標(biāo)權(quán)人之同意： 一 於同一商品或服務(wù)，使用相同於其註冊商標(biāo)之商標(biāo)者。 二 於類似之商品或服

4、務(wù)，使用相同於其註冊商標(biāo)之商標(biāo)，有致相關(guān)消費者混淆誤認(rèn)之虞者。三 於同一或類似之商品或服務(wù)，使用近似於其註冊商標(biāo)之商標(biāo)，有致相關(guān)消費者混淆誤認(rèn)之虞者。6商標(biāo)法法制概說(六)商標(biāo)權(quán)的限制商標(biāo)法第三十條規(guī)定：下列情形，不受他人商標(biāo)權(quán)之效力所拘束： 一 凡以善意且合理使用之方法，表示自己之姓名、名稱或其商品或服務(wù)之名稱、形狀、品質(zhì)、功用、產(chǎn)地或其他有關(guān)商品或服務(wù)本身之說明，非作為商標(biāo)使用者。 二 商品或包裝之立體形狀，係為發(fā)揮其功能性所必要者。 三 在他人商標(biāo)註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標(biāo)於同一或類似之商品或服務(wù)者。但以原使用之商品或服務(wù)為限；商標(biāo)權(quán)人並得要求其附加適當(dāng)之區(qū)別標(biāo)示。附有註冊商

5、標(biāo)之商品，由商標(biāo)權(quán)人或經(jīng)其同意之人於市場上交易流通，或經(jīng)有關(guān)機關(guān)依法拍賣或處置者，商標(biāo)權(quán)人不得就該商品主張商標(biāo)權(quán)。但為防止商品變質(zhì)、受損或有其他正當(dāng)事由者，不在此限。7商標(biāo)法法制概說(七)視為侵害商標(biāo)權(quán)商標(biāo)法第六十二條規(guī)定：未得商標(biāo)權(quán)人同意，有下列情形之一者，視為侵害商標(biāo)權(quán)： 一 明知為他人著名之註冊商標(biāo)而使用相同或近似之商標(biāo)或以該著名商標(biāo)中之文字作為自己公司名稱、商號名稱、網(wǎng)域名稱或其他表彰營業(yè)主體或來源之標(biāo)識，致減損著名商標(biāo)之識別性或信譽者。 二 明知為他人之註冊商標(biāo)，而以該商標(biāo)中之文字作為自己公司名稱、商號名稱、網(wǎng)域名稱或其他表彰營業(yè)主體或來源之標(biāo)識，致商品或服務(wù)相關(guān)消費者混淆誤認(rèn)者。8

6、91011121314公平交易法的立法目的公平交易法可謂是企業(yè)活動時最重要的一部經(jīng)濟憲法，舉凡市場經(jīng)濟的交易活動，都可說在公平交易法的規(guī)範(fàn)下公平交易法第一條規(guī)定：為維護(hù)交易秩序與消費者利益，確保公平競爭，促進(jìn)經(jīng)濟之安定與繁榮，特制定本法。消費者利益在公平交易法下是屬於間接利益，而維護(hù)市場交易秩序，確保公平競爭，才是公平交易法的主軸。1516獨占行為獨占：謂事業(yè)在特定市場處於無競爭狀態(tài)，或具有壓倒性地位，可排除競爭之能力者；二以上事業(yè)，實際上不為價格之競爭，而其全體之對外關(guān)係，具有前項規(guī)定之情形者，視為獨占。特定市場：如何決定特定市場的範(fàn)圍，會影響到業(yè)者是否被認(rèn)定屬於獨占。例如：若以專業(yè)晶圓代工

7、為一特定市場，臺積電及聯(lián)電的市佔率分別為51%、25%，但若以晶圓製造為一特定市場，則晶圓代工整體僅約佔其中的2017獨占行為(續(xù))獨占並不等於違反，只有在獨占且利用獨占的地位，破壞市場競爭秩序，公平法才加以處罰公平交易法第十條：獨占之事業(yè)，不得有左列行為一 以不公平之方法，直接或間接阻礙他事業(yè)參與競爭。二 對商品價格或服務(wù)報酬，為不當(dāng)之決定、維持或變更。三 無正當(dāng)理由，使交易相對人給予特別優(yōu)惠。四 其他濫用市場地位之行為。18透過公平會對獨占行為的對抗19結(jié)合行為結(jié)合：指事業(yè)間透過合併、持有或取得他事業(yè)股份、受讓或承租他事業(yè)主要部分之營業(yè)或財產(chǎn)、與他事業(yè)經(jīng)常共同經(jīng)營或受委託經(jīng)營、直接或間接控

8、制他事業(yè)之業(yè)務(wù)經(jīng)營或人事任免等。對於事業(yè)間結(jié)合的管制，主要來自於結(jié)合可能對於既有市場的競爭秩序產(chǎn)生影響。例如：大者恆大的結(jié)果，可能使得交易相對人談判能力降低，像是惠普購併康柏之後，臺灣筆記型電腦代工廠商即面臨更嚴(yán)苛的訂單條件，才能夠獲取惠普公司的訂單。目前我國公平法對結(jié)合採取申報許可制20結(jié)合行為(續(xù))事業(yè)結(jié)合時，有左列情形之一者，應(yīng)先向中央主管機關(guān)提出申報：事業(yè)因結(jié)合而使其市場占有率達(dá)三分之一參與結(jié)合之一事業(yè)，其市場占有率達(dá)四分之一參與結(jié)合之事業(yè)，其上一會計年度之銷售金額，超過中央主管機關(guān)所公告之金額銷售金額門檻非金融事業(yè)：參與結(jié)合的事業(yè)其一超過一百億，另一超過十億金融事業(yè)：參與結(jié)合的事業(yè)其

9、一超過二百億，另一超過十億21聯(lián)合行為本法所稱聯(lián)合行為，謂事業(yè)以契約、協(xié)議或其他方式之合意，與有競爭關(guān)係之他事業(yè)共同決定商品或服務(wù)之價格，或限制數(shù)量、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備、交易對象、交易地區(qū)等，相互約束事業(yè)活動之行為而言。前項所稱聯(lián)合行為，以事業(yè)在同一產(chǎn)銷階段之水平聯(lián)合，足以影響生產(chǎn)、商品交易或服務(wù)供需之市場功能者為限。22聯(lián)合行為禁止的例外有下述情形之一，而有益於整體經(jīng)濟與公共利益，經(jīng)申請中央主管機關(guān)許可者：為降低成本、改良品質(zhì)或增進(jìn)效率，而統(tǒng)一商品規(guī)格或型式；為提高技術(shù)、改良品質(zhì)、降低成本或增進(jìn)效率，而共同研究開發(fā)商品或市場；為促進(jìn)事業(yè)合理經(jīng)營，而分別作專業(yè)發(fā)展； 為確?；虼龠M(jìn)輸出，而專就國外

10、市場之競爭予以約定； 為加強貿(mào)易效能，而就國外商品之輸入採取共同行為； 經(jīng)濟不景氣期間，商品市場價格低於平均生產(chǎn)成本， 致該行業(yè)之事業(yè)，難以繼續(xù)維持或生產(chǎn)過剩，為有 計畫適應(yīng)需求而限制產(chǎn)銷數(shù)量、設(shè)備或價格之共同 行為； 為增進(jìn)中小企業(yè)之經(jīng)營效率，或加強其競爭能力所為之共同行為。 23公會決定診所聯(lián)合休假？24約定轉(zhuǎn)售價格的禁止事業(yè)對於其交易相對人，就供給之商品轉(zhuǎn)售與第三人或第三人再轉(zhuǎn)售時，應(yīng)容許其自由決定價格；有相反之約定者，其約定無效。國內(nèi)許多廠商習(xí)慣在經(jīng)銷、授權(quán)、代理合約等契約中，約定廠商將產(chǎn)品再出售給客戶的時候，不得低於某一價格，或限制在某一價格區(qū)段內(nèi)銷售，以避免廠商間的互相競爭將產(chǎn)品市

11、場打亂。公平交易法就是要避免這類限制轉(zhuǎn)售價格的行為，以確保消費者可在市場自由競爭的狀況下，得到價廉物美的產(chǎn)品。臺灣手機的價格通常在新機上市後不久即不斷下跌，這也是因為原廠不敢限制經(jīng)銷商售價的關(guān)係25限制競爭或妨礙公平競爭之虞行為有左列各款行為之一，而有限制競爭或妨礙公平競爭之虞者，事業(yè)不得為之： 一、以損害特定事業(yè)為目的，促使他事業(yè)對該特定事業(yè) 斷絕供給、購買或其他交易之行為。 二、無正當(dāng)理由，對他事業(yè)給予差別待遇之行為。 三、以脅迫、利誘或其他不正當(dāng)之方法，使競爭者之交易相對人與自己交易之行為。 四、以脅迫、利誘或其他不正當(dāng)方法，使他事業(yè)不為價格之競爭、參與結(jié)合或聯(lián)合之行為。 五、以脅迫、利

12、誘或其他不正當(dāng)方法，獲取他事業(yè)之產(chǎn)銷機密、交易相對人資料或其他有關(guān)技術(shù)秘密之行為。 六、以不正當(dāng)限制交易相對人之事業(yè)活動為條件，而與其交易之行為。 26仿冒他人商品或服務(wù)表徵的行為什麼是公平交易法保護(hù)的表徵？須為相關(guān)事業(yè)或消費者所普遍認(rèn)知；表徵可能為他人姓名、商號 或公司名稱、商標(biāo)、商品容器、包裝、外觀或其他顯示他人商品或服務(wù)之特色商標(biāo)未必要是在本國已經(jīng)申請註冊的商標(biāo)，外國的著名商標(biāo)也在保護(hù)之列他人表徵的使用還必須用於相同或類似商品或服務(wù)，而使消費者有產(chǎn)生混淆的可能性通常以普通使用（非作為商標(biāo)或標(biāo)示商品或服務(wù)之用），而是用來表示自己或企業(yè)的名稱等，或是屬於功能性的設(shè)計，是不會被認(rèn)為屬於仿冒他人

13、表徵的行為27使用雅虎作為旅行社名稱？28因華碩獲利的華碩證券？29虛偽不實廣告？事業(yè)不得在商品或其廣告上，或以其他使公眾得知之方 法，對於商品之價格、數(shù)量、品質(zhì)、內(nèi)容、製造方法、製造日期、有效期限、使用方法、用途、原產(chǎn)地、製造者、製造地、加工者、加工地等，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。廣告代理業(yè)在明知或可得知情況下，仍製作或設(shè)計有引 人錯誤之廣告，與廣告主負(fù)連帶損害賠償責(zé)任。廣告媒體業(yè)在明知或可得知其所傳播或刊載之廣告有引人錯誤之虞，仍予傳播或刊載，亦與廣告主負(fù)連帶損害賠償責(zé)任。30廣告未明確告知消費者相關(guān)訊息31公平交易法的帝王條款公平交易法第二十四條：除本法另有規(guī)定者外，事業(yè)亦不得為其他足以影響交易 秩序之欺罔或顯失公平之行為。公平交易法第二十四條案件處理原則足以影響交易秩序：判斷足以影響交易秩序時，應(yīng)考量是否足以影響整體交易秩序(諸如：受害人數(shù)之多寡、造成損害之量及程度、是否會對其他事業(yè)產(chǎn)生警惕效果及是否為針對特定團體或組群所為之欺罔或顯失公平行為等事項)或有影響將來潛在多數(shù)受害人效果之案件，且不以其對交易秩序已實際產(chǎn)生影響者為限，始有本條之適用。32公平交易法的帝王條款(續(xù))欺罔：對於交易相對人，以積極欺瞞或消極隱匿重要交易資訊致引人錯誤之方式，從事交易之行為。例如：冒