論傳媒的重要性

1、徐州工程學院本科生課程論文論文題目論傳媒的重要性學生專業(yè)班級廣告學專業(yè)2010級2班學生姓名（學號）江洪洋 25課程名稱傳播學概論完成時間2011年4月7日二0年四月七號論傳媒的重要性廣告學專業(yè)2010級2班江洪洋【摘要】在現(xiàn)在的社會中，信息對我們來說越來越重要，對于信息的 獲取，在一定程度上限制了我們的行動。這也說明，傳媒的重要性。 傳媒的發(fā)展，為社會注入了活力。隨著社會的發(fā)展，傳媒的形式也在 變化，但它的渠道和作用卻沒有多大的變化。傳媒的渠道有報紙、廣 播、電視和網(wǎng)絡(luò)等，它的作用也多種多樣，為我們提供身心的愉悅、 讓我們認識了各種產(chǎn)品，同時在國際中也發(fā)揮著重要作用?！娟P(guān)鍵詞】渠道發(fā)展 作用

2、*刖言所謂輿論，是指相當數(shù)量的公民對某一問題具有共同傾向性的看法或意見， 并通過言談或文字等形式表現(xiàn)出來；它是社會意識形態(tài)的特殊表現(xiàn)形式，往往反 映一定階級、階層、社會集團的利益、愿望和要求。李普曼的公眾輿論把輿 論的形成和大眾傳媒聯(lián)系在一起，揭示了輿論的形成和作用機制，即大眾傳播的 聯(lián)系。那么，傳媒對我們的作用究竟有多大呢？或者說，我們接收傳媒的渠道有 哪些呢？一、傳媒的渠道如今的時代，傳媒充斥著我們社會的每個角落，方方面面的影響著我們的生 活，更甚至說，如果我們的社會離開了輿論，那么，許多的社會關(guān)系和社會規(guī)則 就會遭到破壞；更甚至于，我們的社會離開了消息，那么，這社會就不能稱之為 社會。從

3、古到今，社會傳媒的方法和了各種各樣的變化。報紙、廣播、電視、網(wǎng) 絡(luò)，接連不到的出現(xiàn)，使我們接收信息的速度越來越快，我們社會的發(fā)展也隨著 信息流通速度的加快而加快，以至于現(xiàn)在，有些企業(yè)對信息的依賴度極大，影響 著他們的發(fā)展。（一）報紙傳媒的發(fā)展報紙可以說是我們普通大眾最熟悉的一種傳媒工具，在現(xiàn)在的會中，依然發(fā) 揮著重要的作用。報紙業(yè)應(yīng)該可以說是我國最早發(fā)生的，東漢蔡倫改進了造紙術(shù)，紙在我國就 開始逐漸的流傳開來。在唐代，就出現(xiàn)了世界上最早的報紙，當時的報紙只是在 官方流通著，報紙上刊登著的也是朝廷下發(fā)的一些信息和召令，這可以說是當時 世界上最先進的傳媒工具，也在一定程度上促進了我國當時社會的發(fā)展

4、。隨著時 代是逐漸發(fā)展，報紙也逐漸的進入了普通大眾的視野。我國很早以前就有在報紙 上刊登商業(yè)廣告的行為，這也是報紙在商業(yè)上的運用吧。造紙術(shù)流入西方，為西 方社會的發(fā)展提供了有力的工具。在我國，報紙展現(xiàn)其真正威力的時候，是在五 四運動時期，當時我國的各種社會思潮涌動，極需一種有力的載體工具，報紙無 疑是最好的選擇，那時的報紙極大的影響了社會生活，促使社會規(guī)則的改變。到 現(xiàn)在，報紙對我們的生活的影響仍然具有很大是作用，各種方針政策仍然會通過 報紙來使大眾知曉。（二）廣播傳媒的發(fā)展廣播作為傳媒工具，是工業(yè)革命的成果之一。廣播是以電磁波帶有信息的形 式傳播的，因此具有傳播速度快的特點。在第一次世界大戰(zhàn)

5、和第二次世界大戰(zhàn)期 間，廣播作為一種作戰(zhàn)工具，有著決定戰(zhàn)爭勝敗的作用，交戰(zhàn)各國都極其注重對 廣播的重視。在現(xiàn)在，電視和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展，廣播在大眾中的地位有著下滑 的趨勢。但我相信，廣播不會消失的，它將會以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在我們面前。（三）電視傳媒的發(fā)展電視的出現(xiàn)，在很短的時期就走向了大眾，它有效的彌補了報紙只有文字和 廣播只有聲音的缺點，將二者有機的結(jié)合在了一起。電視作為一種媒介，為大眾 所喜聞樂見的，也是樂于接受的。電視傳媒能夠迅速的將事件的發(fā)生、經(jīng)過和結(jié) 局呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾能夠知曉事件的每一個部分。（四）網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)是在20世紀末才發(fā)展起來的新型傳播工具，它具有速度快、信息全等 功

6、效。如今，越來越多的人習慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取所需的各種資源，也正應(yīng)為如此， 網(wǎng)絡(luò)進入高速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)也成為各種傳媒公司競相爭取的一塊“大蛋糕”， 幾乎每個傳媒公司都有自己的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)也逐漸成了各種媒介的集合體，不管是 報紙、廣播還是電視，都會在網(wǎng)絡(luò)上找到相應(yīng)的內(nèi)容。（五）影響我國傳媒發(fā)展的因素1、傳媒投資屬于長線投資。我國傳媒產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)狀是：大投入大產(chǎn)出； 小投入無產(chǎn)出。目前，媒體的主要收入來源是廣告經(jīng)營收入，大部分媒體的資金 來源結(jié)構(gòu)單一，過分依賴于廣告和發(fā)行市場，一旦廣告業(yè)下滑，那么其資金運轉(zhuǎn) 就會產(chǎn)生困難。2、資金缺乏成為制約我國媒體改革進一步深化的瓶頸問題。我國企業(yè)在改 革開放以來一直以

7、外源融資中的銀行貸款為主，但隨著市場的快速發(fā)展，這種模 式的弊病也日益明顯，比如政府過分干預(yù)經(jīng)濟以及銀行的呆帳壞帳等現(xiàn)象的出 現(xiàn)。3、傳媒的政府管制。我國的傳媒機構(gòu)仍然沒有像國外的企業(yè)一樣擁有自由 權(quán)，在刊發(fā)一些敏感話題時仍然縮手縮腳，不能完全的發(fā)表自己的意見。（六）對我國傳媒發(fā)展的建議1、改善投資方式。從全世界的范圍來看，發(fā)達國家的企業(yè)融資主要有兩種 模式：一種是英美模式，其融資主要以證券融資為主導，證券融資約占企業(yè)外部 融資的5 5%以上；另一種是日德模式，其融資主要以銀行貸款為主導，銀行信 貸融資約占企業(yè)外部融資的8 0%以上。我國的傳媒發(fā)展完全可以借鑒發(fā)達國家 的模式。2、政府放寬對傳

8、媒的管制。傳媒應(yīng)擁有自主權(quán)，缺乏足夠的自主權(quán)的公司， 不可能長久的發(fā)展下去，因此，想要傳媒事業(yè)的進一步發(fā)展，必須得有自主權(quán)。二傳媒的作用（一）愉悅身心功能傳媒具有愉悅身心的功能，對娛樂信息的日趨擴展有著深刻的社會現(xiàn)實意 義。一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民群眾的生活水平也隨之提高，有了享受精神 文化的物質(zhì)基礎(chǔ)；另一方面，生存競爭的激烈導致現(xiàn)代人越來越焦慮。傳媒提供 的娛樂信息能夠分散注意力，緩解快節(jié)奏生活帶來的壓迫感，消解對社會不安全 信息的恐懼感，因而越來越具有市場。同時，娛樂信息也是傳媒吸引受眾、確保 生存的現(xiàn)實需要。為迎合在穩(wěn)定社會環(huán)境中成長的新一代讀者的需求，嚴肅新聞 也開始試探用娛樂的手

9、法包裝而成為“娛樂信息”。以美國為例，為了提高政治 新聞節(jié)目的收視率，美國媒體力圖選擇最具娛樂特性的政治新聞資訊，用最具吸 引力的報道方式，向觀眾呈現(xiàn)有看點的電視新聞節(jié)目。一個以諷刺、幽默為主要 基調(diào)的喜劇性脫口秀節(jié)目瓊斯圖爾特每日秀成為美國年輕人獲取政治新聞， 尤其是總統(tǒng)大選新聞的一個重要來源。2008年4月，每日秀的觀眾已攀升全 180萬，其中大學生比例高達63%。美國電視新聞在發(fā)展中逐漸將信息與娛樂融 合，在新聞?wù)Z言、取材范圍、制作手法、形態(tài)結(jié)構(gòu)等方面逐漸呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)新聞 有別的，更活躍的面貌，帶給受眾一種娛樂體驗。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與媒體的市場 化屬性不無相關(guān)。（二）廣告推銷功能廣告，是為

10、了某種特定的需要，通過一定形式的媒介，消耗一定的費用，公 開向公眾傳遞信息的手段。廣告其獲利性目的十分明顯，這種獲利性表現(xiàn)在兩個 方面：一方面，廣告主借助于現(xiàn)代傳媒，可以向盡可能多的受眾推薦產(chǎn)品、推銷 服務(wù)，能夠進一步擴張市場范圍。獲得更大的商業(yè)利益；另一方面，傳媒通過刊 登廣告可以獲得大量的收入，實現(xiàn)贏利目的。廣告收入越來越成為傳媒的主要收 入來源，是現(xiàn)代傳媒經(jīng)營發(fā)展的血脈支撐。正因為有了廣告，才有現(xiàn)代傳媒的日 漸繁榮。可以說，傳媒傳播廣告信息，是媒介與社會互動雙贏的典型形式。改革 開放以來，以傳媒為載體的廣告對我國物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)都做出了巨大的 貢獻。廣告在促進工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展內(nèi)外貿(mào)

11、易、旅游業(yè)、技術(shù)交流等方面可以起 到積極作用。廣告也是一種具有廣泛群眾性的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告可以美化人民的 城市，令人賞心悅目，使人在愉快的藝術(shù)熏陶中，感受到社會主義經(jīng)濟文化的欣 欣向榮。（三）政治外交中的作用在現(xiàn)實的國際社會中，公眾輿論在國家外交上起到了很大作用。自從第一 次世界大戰(zhàn)爆發(fā)之后，公眾參與國家外交事務(wù)的意識越來越強，許多國家的執(zhí)政 者都努力爭取人民大眾的支持，竭力把戰(zhàn)爭的責任推到其他國家身上，以便贏得 民心。舉個典型的例子，美國一開始發(fā)動朝鮮戰(zhàn)爭的時候，公眾對政府出兵的支 持率高達82%，但是后來隨著美軍死亡人數(shù)的增加，戰(zhàn)爭支持率大幅下降，到 1951年聯(lián)合國軍反攻并在三八線四周對

12、峙的時候，美國公眾對戰(zhàn)爭的自信心逐 漸恢復(fù)，隨后交戰(zhàn)雙方開始談判，公眾似乎看到了戰(zhàn)爭結(jié)束的希望，戰(zhàn)爭支持率 又上升到了新的高度。然而不幸的是談判一直沒有結(jié)果，美軍傷亡人數(shù)越來越多， 戰(zhàn)爭支持率又急劇下降到36%，最終美軍被迫撤出了朝鮮戰(zhàn)場，從以下的民意 測驗中就可以看出公眾輿論在很大程度上制約了國家外交，抉擇者在制定國家外 交政策的時候就不得不考慮普通公眾的態(tài)度和反應(yīng)，尤其是會對普通公眾學習和 生活造成巨大影響的世界大事。民意測驗日期累計死亡數(shù)字戰(zhàn)爭支持率1950年8月4631661950年122月16716411951年346月20641421951年8月21459471952年3月25617371952年9月28185391952年10月2909236朝鮮戰(zhàn)爭表明公眾輿論與美國外交緊密相連，可以說公眾輿論是外交政策的 依據(jù)，公眾輿論可以直接或者間接對政府官員起到制約作用，即決策者必須考慮 普通公眾的態(tài)度，有些時候往往非凡敏感。現(xiàn)在是選票的年代，可以說總統(tǒng)和議 員都非常關(guān)心自己在總體上受公眾支持的程度，也就是他們在廣大人民心目中的 威望。總的來說，美國外交離不開