萬科金城藍(lán)灣項目推廣

1、BLACK ARC(T)深圳市黑弧廣告有限公司2003年3月萬科金域藍(lán)灣項目推廣1感謝萬科給予黑弧人對金域藍(lán)灣再思考的機(jī)會。每一次的溝通我們明顯感到我們又前進(jìn)了一步，我們反復(fù)地、深刻地對金域藍(lán)灣的條件一一思考分析。我們認(rèn)為我們這一次又有新發(fā)現(xiàn)！2今天我們不談廣告；我們和萬科一起談?wù)劷ㄖ?、談?wù)勅恕?談?wù)勆睢?反復(fù)走訪和比較金海灣、鴻景灣、碧海紅樹園、 藍(lán)灣半島和金域藍(lán)灣。我們動用大量的工具：視、聽、觸、嗅和大腦思想經(jīng)歷了動蕩、震撼、升華，才感悟到我們看到的是一座建筑。4建筑的形成：樹林房屋住宅建筑5建筑的形成的結(jié)果：樹林房屋住宅建筑生存住舒適成就生存生命生活6房子的最高境界讓生活成為一種享受即

2、房子可以住得舒服、住得舒適，人可以是自由的、放松的、陶醉的。7建筑卻完全不一樣建筑首先是品質(zhì)的是有內(nèi)涵的是文化的是有價值不隨時間的遞增轉(zhuǎn)移其價值8房子可以做到最美，但是外在之美卻是短暫的生活可以是舒適和享受的，但是生活的方式也在不斷的變化。不變的是建筑建筑的意義在于它和生命一樣長久9金域藍(lán)灣與金海灣、鴻景灣、碧海紅樹園、藍(lán)灣半島比起來就是房子與建筑之間的關(guān)系。10年后大家還在談?wù)摻鹩蛩{(lán)灣20年后大家還在思考金域藍(lán)灣30年后大家還為金域藍(lán)灣驕傲10我們的第一層結(jié)果：金石建筑，萬科金域藍(lán)灣不完全因為金域藍(lán)灣獲得了建筑金石獎，重要的是金域藍(lán)灣是一座有價值的建筑，一座品質(zhì)經(jīng)得起推敲和考驗的建筑;無論整

3、體還是細(xì)節(jié)，無論時間的長久 11房子可以讓人住得很舒服，可以讓生活過得很舒適。建筑呢，可以給消費者什么利益？12人對建筑的理解過程:敬畏欣賞融入發(fā)現(xiàn)13深圳，不乏有錢人，不乏有權(quán)人，也不乏有房人，不乏有品位的人；但是，能真正理解和欣賞建筑的人不多。不是因為這里的人沒有這樣高的境界，而是沒有這樣的建筑。因為建筑可以完全塑造一個人14人對建筑的結(jié)果敬畏欣賞融入發(fā)現(xiàn)建筑可以塑造一個人15建筑可以讓人變得更有氣質(zhì)更具品位更有修養(yǎng)更有內(nèi)涵更有思想更具成就沒有理由不喜歡建筑，沒有理由不愛上建筑！16建筑不僅可以塑造一個人， 還可以塑造一種生活。得到建筑的同時，更培養(yǎng)了建筑賦予人的這種神奇生活感覺和氣度。1

4、7這是一種可以驕傲、可以讓人欣賞，可以讓人效仿模仿的高貴生活。就像皇家貴族的行為和生活。18金域藍(lán)灣的位置金石建筑建筑可以塑造一個人建筑塑造一種生活懂得建筑的人欣賞建筑的人金域藍(lán)灣的硬件支持19萬科金域藍(lán)灣，建筑成為永恒，生活可以流傳定位20萬科金域藍(lán)灣，當(dāng)生活可以流傳21萬科金域藍(lán)灣傳播流程示意在海上一切超然紅樹林軸心，全海景府邸當(dāng)建筑成為永恒當(dāng)生活可以流傳塑造項目高尚形象建筑品質(zhì)、建筑細(xì)節(jié)建筑之上的流傳生活22讓消費者的眼光從項目的一個形象認(rèn)知轉(zhuǎn)移到關(guān)注項目建筑本身，讓市場重新認(rèn)識金域藍(lán)灣。23開盤廣告24關(guān)注金域藍(lán)灣的建筑，欣賞這里的流傳生活25系列廣告26系列廣告27系列廣告28 現(xiàn)場建筑之外，與建筑融合（現(xiàn)場包裝提示）29303132中小戶型解決之道33相對獨立的推廣，在項目總形象之下的相對獨立因