2022年三星堆文明遺址商業(yè)形象策劃和促銷方案

1、三星堆文明遺址商業(yè)形象策劃和促銷方案一、前言西部大開發(fā) -旅行開發(fā)四川省旅行集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司致力于三星堆的開發(fā),在世紀(jì)之交的歷史性的時刻,又迎來了“ 開發(fā)大西部” 這個千年難遇的機(jī)會；在西部大開發(fā)的戰(zhàn)略中,旅行成為四川省進(jìn)展的重要戰(zhàn)略依靠點之一；第 1 頁 共 27頁三星堆價值利用深化 -挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存三星堆具有多方面的重要價值,這些價值將逐步得到越來越多的人熟悉,并將作為優(yōu)秀的旅行資源,進(jìn)行規(guī)?；⑾到y(tǒng)化、深度化的開發(fā)利用,其重大的歷史文化價值將快速、系統(tǒng)、充分地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的、龐大的精神財寶和經(jīng)濟(jì)價值；這對四川省旅行集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司來說,既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)；第一次機(jī)遇 -其次次機(jī)遇四

2、川省旅行集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司以其具有預(yù)見性的眼光,超前介入三星堆文明遺址的商業(yè)開發(fā),已經(jīng)把握著了一個重要的先機(jī)；而新的歷史機(jī)遇來臨,新的形勢對三星堆文明遺址的商業(yè)開發(fā)提出了 更新、更高的要求；為充分把握這一千載難遇的歷史機(jī)遇,把三星堆的開發(fā)推向一個全新的階段,成都阿佩克思廣告有限公司受四川省旅行集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司托付,制定本方案；-阿佩克思 IMC 1 第 2 頁 共 27頁二、目前面臨的問題（一）開發(fā)水平低1.開發(fā)規(guī)模小基本上沒有作為旅行點來開發(fā),是一個實地博物館,其參觀對象主要是對文化有肯定爭論和關(guān)注的人；長期以來,開發(fā)的意義僅僅是“ 考古挖掘”博物館外,缺乏旅行點所必需的其他重要要素；

3、2.開發(fā)模式簡潔化；其諸多方面的價值尚未得到挖掘和認(rèn)同；現(xiàn)場除了嚴(yán)格地說,現(xiàn)有開發(fā)仍談不上模式,特殊缺乏市場觀念,缺乏與市場的緊密結(jié)合；長期以來的開 發(fā)環(huán)境和條件,打算了開發(fā)缺乏全局性、整體性、深化性,沒有從更高的角度來熟悉開發(fā)的價值和意 義所在,-阿佩克思 IMC 2 第 3 頁 共 27頁3.價值利用率低資源本身價值是龐大的,由于對身邊的寶藏的價值的熟悉不足,便無從對其進(jìn)行有效利用,無法實現(xiàn)價值的充分轉(zhuǎn)化；-阿佩克思 IMC 3 第 4 頁 共 27頁（二）社會影響小1.在考古文物界影響大而對社會公眾的影響小2.在國際上的影響大而在國內(nèi)的影響小3.在政府高層的個別影響大而在中低層的普遍影響

4、小4.在文化圈的影響大而在商業(yè)圈的影響?。唬ㄈ┬碌拈_發(fā)態(tài)勢帶來的挑戰(zhàn)新開發(fā)形勢帶來了挑戰(zhàn),來自政府政策方面的風(fēng)險,顯得猶為突出；政府新的開發(fā)規(guī)劃走向如何,是否會有更具競爭實力的對手介入,尚是未知之?dāng)?shù)；-阿佩克思 IMC 4 第 5 頁 共 27頁三、產(chǎn)生目前主要問題的緣由1.市場觀念缺失 -開發(fā)定位低 開發(fā)觀念滯后,從根本上來說,是缺乏市場觀念,缺乏對資源的敏銳,開發(fā)定位只是文物愛護(hù)和展覽,缺乏商業(yè)開發(fā)意識；因而打算了以下問題的存在；2. 價值挖掘度不夠由于只將其作為考古來對待,沒有深化挖掘其多方面的價值；特殊是在經(jīng)濟(jì)、政治方面的價值；3.政府重視度不夠三星堆從文物角度來說是國家級的價值,作

5、為商業(yè)開發(fā)涉及到方方面面的和諧,只有領(lǐng)導(dǎo)重視了,轉(zhuǎn)化為政府行為,并賜予足夠的支持,才能順當(dāng)運作；政府重視度不夠,又與整體的社會環(huán)境和條件有親密關(guān)系；-阿佩克思 IMC 5 第 6 頁 共 27頁4.領(lǐng)導(dǎo)體制落后對三星堆的開發(fā)和治理,在領(lǐng)導(dǎo)體制上如多頭治理等,沒有一個部門對其開發(fā)負(fù)得起全責(zé),不但不能激發(fā)出各部門協(xié)作的整合效應(yīng),反而會相互等待、推委和牽制,降低開發(fā)效率；5.開發(fā)和宣揚資金投入不足開發(fā)資金投入量的不足,開發(fā)自然形不成規(guī)模；6.宣揚方向的局限長期的宣揚方向都是非商業(yè)性的宣揚,媒介的報道,賜予公眾的印象都是與考古相關(guān),而與現(xiàn)代人的生活無關(guān),與經(jīng)濟(jì)生活無關(guān)；7.宣揚力度不足長期以來的宣揚,

6、僅限于媒體的自發(fā)跟蹤,政府亦未將其納入到地區(qū)形象宣揚的統(tǒng)籌中來考慮,缺乏有方案、有深度、有力度的宣揚-阿佩克思 IMC 6 第 7 頁 共 27頁四、優(yōu)勢分析（一）三星堆文明遺址具有多方面的重要價值1.世界文明價值世界文明奇跡 - 不亞于瑪雅文化、古埃及文化；中華文明奇跡 - 與黃河、中原文化并行的長江上游文明中心三星堆的價值,完全應(yīng)當(dāng)是世界性的,被稱為世界第九大奇跡也不為過；長城、兵馬俑的實際出 現(xiàn)歲月也大大晚于三星堆；兵馬俑以其量大取勝,其所包蘊(yùn)的內(nèi)在價值,遠(yuǎn)不如三星堆文化豐厚；長 城因其成為中華民族的精神的象征而實現(xiàn)于世界,而屬于其真正自身的內(nèi)涵也要單薄得多；關(guān)于中華文明的起源始終是一黃

7、河文化說為中心,三星堆的顯現(xiàn),供應(yīng)了無論在歲月上,仍是在 內(nèi)涵價值上都不亞于黃河文明的文化形狀,有力地證明白長江上游文明也是中華文明的搖籃；-阿佩克思 IMC 7 第 8 頁 共 27頁2.學(xué)術(shù)文化價值考古學(xué)、文物學(xué)、歷史學(xué)、宗教學(xué)、民族學(xué)、民俗學(xué)、人類學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)史等諸多學(xué)科和領(lǐng)域三星堆文明的發(fā)覺,供應(yīng)了豐厚的史料,有龐大的學(xué)術(shù)價值,對三星堆的爭論,已涉及到考古學(xué)、文物學(xué)、歷史學(xué)、宗教學(xué)、民族學(xué)、民俗學(xué)、人類學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)史等諸多學(xué)科和領(lǐng)域；挖掘物中美麗之造型、奇詭的想象,包蘊(yùn)了極富魅力的藝術(shù)價值；它是中華古代文化構(gòu)成中最具 特色、最富魅力的組成部份；-阿佩克思 IMC 8 第 9 頁 共

8、 27頁3.精神感召價值中華文明之根蜀人先祖之根蜀國先民的制造性大呈現(xiàn)蜀國先民的墾荒精神大出現(xiàn)祖先的西部開發(fā)對今日的西部大開發(fā)的啟示古蜀國民族生活方式和生存狀態(tài),賜予現(xiàn)代人返樸歸真的感受和領(lǐng)會；因此,三星堆文明的挖掘,將為現(xiàn)代人重塑一種特殊的人文趣味價值,這是自然景觀、常見的人-阿佩克思 IMC 9 第 10 頁 共 27頁文景觀所特殊缺乏的深層內(nèi)涵；4. 旅行度假開發(fā)價值三星堆用以進(jìn)行旅行開發(fā)的價值是獨一無二的；在西部,可以挖掘出越來越多的自然風(fēng)光,而三 星堆在世界上、在四川不行能有其次個；文化旅行價值 -有別于傳統(tǒng)觀光旅行、生態(tài)觀光旅行 度假開發(fā)價值 -有別于單純觀光旅行 主題旅行價值 -

9、蜀文化主題、佛教文化主題、道教文化主題、三國文化主題、民俗文化主題 四川成都中心環(huán)帶龍頭 -川南、川西、川北 經(jīng)濟(jì)連動價值 - -阿佩克思 IMC 10 第 11 頁 共 27頁5. 地區(qū)標(biāo)識價值地區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的重要新內(nèi)容提煉形成四川省省標(biāo)透過三星堆遺址,看出古蜀先民極富制造力的精神風(fēng)貌,以三星堆的精神氣質(zhì)代表四川,遠(yuǎn)比以 大熊貓代表四川要有正氣和感召力得多；大熊貓作為一個瀕臨絕種的物種,必需靠人的愛護(hù)才能極其 困難地繁殖,讓人不敢深思,大熊貓無法讓人產(chǎn)生開發(fā)大西部的精神力氣；以三星堆的代表性造型作 為標(biāo)識代表四川,在“ 西部大開發(fā)” 的大形勢下,更能面對世界,更有益于傳播四川、塑造四川形象；-

10、阿佩克思 IMC 11 第 12 頁 共 27頁（二）文化產(chǎn)業(yè)公司獨家超前搶占資源制高點黃金口岸地塊博物館票房（三）省旅行集團(tuán)背景的有力支持（四）近年的經(jīng)營開發(fā)基礎(chǔ),體會的積存和深度開發(fā)摸索（五）西部大開發(fā)背景下的機(jī)遇和來自政府、社會的直接、間接的支持-阿佩克思 IMC 12 第 13 頁 共 27頁五、目前的計策（一）文化旅行勝地勢象的規(guī)模宣揚從商業(yè)開發(fā)的角度,啟動對三星堆文明遺址作為文化旅行勝地的形象的規(guī)模宣揚,制造龐大的社會影響,實現(xiàn)以下目標(biāo)：1.新定位形象建立目標(biāo)塑造三星堆作為文化旅行度假開發(fā)區(qū)的形象,幫忙政府宣揚三星堆的商業(yè)開發(fā)價值,引起人們對三星堆的非學(xué)術(shù)性關(guān)注；2.政府工作促進(jìn)目

11、標(biāo)促進(jìn)政府對三星堆開發(fā)的關(guān)注,并促進(jìn)其加快開發(fā)規(guī)劃步伐,調(diào)動社會公眾的參加,幫忙其拓綻開發(fā)規(guī)劃思路；-阿佩克思 IMC 13 第 14 頁 共 27頁3.企業(yè)形象建立目標(biāo)通過宣揚,樹立文化產(chǎn)業(yè)公司作為三星堆開發(fā)的龍頭老大的形象,積存企業(yè)的品牌資產(chǎn),以利于進(jìn)一步的進(jìn)展需求,并抵抗可能的開發(fā)競爭；4.與政府公眾媒介的公共關(guān)系建立目標(biāo)引起政府和公眾對四川旅行集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司的極大關(guān)注,為建立與媒介和政府的良好關(guān)系打下基礎(chǔ)；5.促銷目標(biāo)進(jìn)行三星堆文化旅行促銷,促成三星堆博物館票房的上升；-阿佩克思 IMC 14 第 15 頁 共 27頁（二）短期幫助建設(shè)建議1.文物復(fù)制品外設(shè)館外的空曠開闊場地上,

12、應(yīng)安置數(shù)樽大型、典型的文物復(fù)制品,并以相應(yīng)的成效協(xié)作,供游人參觀后留影,增強(qiáng)游人的參加、活動內(nèi)容；2. 簡易休閑處搭建簡易休閑處,供游人參觀之余飲茶、打牌、休息、進(jìn)食之用；3.實地參觀點設(shè)置和連接在遺址區(qū)內(nèi),修建幾處典型的、有代表意義的遺址,進(jìn)行簡潔的裝修,配以文字說明、挖掘過程圖片,使游人在參觀博物館之后,仍有現(xiàn)實的感受,同時也增強(qiáng)了參加性；修簡易電瓶車路,電瓶車可以賣票；-阿佩克思 IMC 15 第 16 頁 共 27頁4.區(qū)內(nèi)的文化游歷與周邊的農(nóng)家樂開發(fā)結(jié)合與廣漢市政府和諧,將區(qū)內(nèi)的文化游歷與周邊的農(nóng)家樂開發(fā)結(jié)合起來,作為過度,使該片區(qū)域的人氣逐步旺盛起來；5.大型遺址區(qū)沙盤呈現(xiàn)；6.古

13、城“ 瞿上” 想象復(fù)原圖,或縮微景觀,可供參觀和拍照；7.公交專線設(shè)置；8.鴨子河河邊沙灘的利用；（三）政府溝通加強(qiáng)與政府的溝通,親密關(guān)注政府策動的開發(fā)規(guī)劃進(jìn)展,規(guī)避可能的風(fēng)險；-阿佩克思 IMC 16 第 17 頁 共 27頁（四）政府參謀努力成為政府對三星堆開發(fā)進(jìn)行規(guī)劃的參謀,積極主動為開發(fā)出謀劃策,提出完備的宣揚方案,在適當(dāng)范疇內(nèi)出資幫助進(jìn)行宣揚,將有利于自身的思路納入到政府的思路中去；（五）發(fā)覺更多更好的進(jìn)展機(jī)會從政府的規(guī)劃和政策中,查找可能的、更好的進(jìn)展機(jī)會,在即將出臺的規(guī)模開發(fā)中,成為三星堆開發(fā)的中堅力氣（總開發(fā)商？）（六）加強(qiáng)與學(xué)界的溝通加強(qiáng)與學(xué)界的溝通,明白動態(tài),適時介入或組織

14、社會力氣,支持考古開發(fā)和學(xué)術(shù)爭論,既有利于建立公關(guān)形象,又可促進(jìn)文物考古開發(fā)的速度,以利于商業(yè)開發(fā)的加快；-阿佩克思 IMC 17 第 18 頁 共 27頁（七）其他更高層面的活動間續(xù)開展申報世界文化遺產(chǎn)倡議設(shè)立省標(biāo)六、形象建設(shè)策略（一）形象定位當(dāng)前：古代蜀國文化旅行點將來：古代蜀國文化旅行度假園（二）命名策略-阿佩克思 IMC 18 第 19 頁 共 27頁超越博物館概念超越考古命名概念出現(xiàn)三星堆代表的文化的氣概和規(guī)模參考命名 - 三星堆古蜀王朝風(fēng)情園統(tǒng)領(lǐng)要素各類實地遺址博物館一、二王朝風(fēng)貌重建度假酒店、公娛設(shè)施-阿佩克思 IMC 19 第 20 頁 共 27頁（三）形象識別系統(tǒng)結(jié)合政府的規(guī)

15、劃,在命名確定以后,進(jìn)行園區(qū)整體形象識別系統(tǒng)的策劃和設(shè)計七、形象宣揚階段推動內(nèi)容（一）向政府借力；促成政府向在蓉各媒體、各級少青團(tuán)組織發(fā)文,媒體從對三星堆意義的挖掘開頭,依據(jù)提綱組織對三星堆的宣揚,進(jìn)行對三星堆的深度報道；各級少青團(tuán)組織將其納入愛國主義訓(xùn)練和愛我西部家鄉(xiāng)訓(xùn)練范疇；（二）報告文學(xué)在媒體進(jìn)行自發(fā)報道的同時,挑選優(yōu)勢媒體,將已經(jīng)預(yù)備好的系列報告文學(xué)推出；報告文學(xué)將組織有肯定知名度的作家、學(xué)者撰寫,由我方爭論修改審定后發(fā)表；-阿佩克思 IMC 20 第 21 頁 共 27頁報告文學(xué)撰寫的基本原就：突出傳奇性、神奇性、通俗性、描述性；媒體挑選華西都市報（三）話題爭論組織文化人、學(xué)者、商界

16、人士進(jìn)行訪談爭論,協(xié)作電視、報紙媒體進(jìn)行；話題選題：三星堆與我們的生活、三星堆的價值、我看三星堆等 媒體挑選： 33CH 談天 33、15CH 時事 20 分、2CH 文化多棱鏡、華西都市報聲音副刊、成都晚報旅行 版或文化新聞版；（四）普及性講座在本地高校中挑選 10 所高校,進(jìn)行巡回講座和圖片呈現(xiàn),每校一場；該展覽側(cè)重于普及性、通俗性,特地為此預(yù)備講稿資料；-阿佩克思 IMC 21 第 22 頁 共 27頁（五）公益廣告拍照一部宣揚四川旅行的電視公益廣告,畫面中以呈現(xiàn)三星堆為主,先與政府和媒介作好和諧,交由媒體免費播出；其創(chuàng)意方向為：通過古蜀民族的生活呈現(xiàn),突出西部大開發(fā)的意韻,使之又成為四

17、川西部大開發(fā)的一就公益廣告（六）促銷廣告在報紙媒體上發(fā)布硬廣告和軟廣告,進(jìn)行旅行促銷（七）戶外廣告牌-阿佩克思 IMC 22 第 23 頁 共 27頁八、費用概算政府發(fā)文、公關(guān)費： 5000 元 座談研討會： 3000 元（二次）媒介發(fā)稿的答謝費：文章以每字2 元計,總量在 40000 元左右,電視以每分鐘1500 元計,總量月60 分鐘,共 90000 元 報告文學(xué)撰文費： 20220 元發(fā)布費約 15 萬 話題操作費用約 80000 元；巡回講座、資料：編印費展板： 25 塊 450-= 講師費：每場 2 小時 150 元=300 元 10 場=3000 元 拍照：照片 20 幅 1000 元=20220 元 實施費： 20220 元-阿佩克思 IMC 23 第 24 頁 共 27頁公益電視廣告： 20 萬促銷硬廣告： 17.5 12 華西、商報每周一次,共 促銷軟廣告：