青少年的責(zé)任

1、青少年的責(zé)任“責(zé)任心”是個人對自己和他人，對家庭和集體，對國家和社會所負(fù)責(zé)任的認(rèn)識、 情感和信念，以及與之相應(yīng)的遵守規(guī)范、承擔(dān)責(zé)任和履行義務(wù)的自覺態(tài)度。責(zé)任心是青 少年健全人格的基礎(chǔ)，是能力發(fā)展的催化劑。我們要養(yǎng)成強(qiáng)烈的責(zé)任意識。這主要通過各種履行責(zé)任的機(jī)會來進(jìn)行培養(yǎng)。例如， 必須對自己學(xué)習(xí)的環(huán)境負(fù)責(zé)，定時打掃清潔并能自覺地堅持不懈地做好;必須 對自己的 功課負(fù)責(zé)，對自己的學(xué)習(xí)要提出要求，學(xué)習(xí)要有計劃，要認(rèn)真做作業(yè)，要自覺控制學(xué)習(xí) 和娛樂的時間等。同時，對履行責(zé)任的情況要定期進(jìn)行檢查，并做出評價。同時，要逐 步培養(yǎng)并不斷強(qiáng)化自己的責(zé)任意識。我們要懂得:在這個世界上，自己不但享受著別人 創(chuàng)造的精

2、神與物質(zhì)財富，而且我們自己也肩負(fù)著為社會創(chuàng)造精神和物質(zhì)財富的責(zé)任。一 個不盡社會責(zé)任的人，是一個對人類無益的人。責(zé)任心增強(qiáng)了，就會更自覺地做好自己 應(yīng)該做的事，就會更認(rèn)真地做好每一件事，為自己負(fù)責(zé)，為家庭負(fù)責(zé)，為社會負(fù)責(zé)，為 建設(shè)社會主義祖國盡自己的責(zé)任，成為一個別人信任的人，一個對社會有用的人。一個人生活在世，不管你愿不愿意，都要面對許多分內(nèi)的事情，而且必須去擔(dān)負(fù)， 因為那是你的責(zé)任。軍人的責(zé)任是保家衛(wèi)國；老師的責(zé)任是教書育人;你們的責(zé)任是什 么，毫無G疑問-成人成材。行行有分工，行行有自己的責(zé)任。中國的歷史上出現(xiàn)了多 少為民族、為國家、為人民勇于負(fù)責(zé)的仁人志士。棄醫(yī)從文的魯迅、為民請命不怕

3、砍頭 的海瑞、為中華之崛起而讀書的周恩來、為科技發(fā)展甘愿放棄國外舒適生活的鄧稼先， 用努力與毅力使悲劇性的生命變得偉大的侯晶晶人應(yīng)該有正視責(zé)任的勇氣，有承擔(dān)責(zé)任的氣概。大學(xué)者梁啟超關(guān)于“苦樂與責(zé)任” 的精辟論一日應(yīng)盡的責(zé)任沒有盡，到述?！疤幪幈M責(zé)任，便處處快樂，時時盡責(zé)任，便時時 快樂”；“夜里便過著苦痛的日子，一生應(yīng)盡的責(zé)任沒有盡，便死也帶著苦痛往墳?zāi)估锶ァ薄?從某種意義上說：“責(zé)任重于能力，執(zhí)行成就未來?！蓖瑢W(xué)們，還有三周左右的時間就要迎來期中考試了，用你們的智慧，激揚稟賦；用你 們的成長，做一名對班級，對學(xué)校、對家庭，對社會負(fù)責(zé)任的人。文案編輯詞條B添加 義項？文案，原指放書的桌子，后來

4、指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事 文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面 或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深 化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wQn dn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中 的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案 是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作文按“。公文案卷。北堂書

5、鈔卷六八引漢雜事：“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！皶x書?桓溫傳：”機(jī)務(wù)不可停廢，常行文 按宜為限日?！疤拼魇鍌惔鸫掭d華詩：文案日成堆，愁眉拽不開?！百Y治通鑒?晉孝武帝太元十四年:”諸曹皆得良吏以掌文按?！被ㄔ潞鄣谖逡换兀?荷生覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四 回：像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大! 夏衍秋瑾傳序 幕：將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文：copywriter copy、copywriting文案拼音:wQn an現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案的簡稱，由c

6、opywriter翻譯而來。多指以語辭 進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、 口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案 的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工 作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，其 至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟 有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多

7、企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè) 策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項U時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè) 都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也 相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷 發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從1:作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立 出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式 都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面

8、，成為主角，從前一則 廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成， 然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998 年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總兒乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的 文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中 心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常 宣傳文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳 本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本

9、；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫 廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞； 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄LI命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告； 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用 說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意 闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名 并作創(chuàng)意闡述；為 專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、 故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi) 刊的編輯，

10、提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，詢者要 求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A 公司設(shè)有文案主任(CE)-職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公 司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案 拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案

11、、 創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深 的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注LI,留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗 示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性， 句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個

12、點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ) 充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的 了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題 材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，口的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企 業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的 撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信

13、息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分， 廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意 所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告 文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告 信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文 案中的語言要符合

14、語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。笫四，廣 告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和 文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有 助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以 防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、 圖像能引起人們注意的白分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新

15、 穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和 動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告 創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬 套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段上作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行兒個案子， 同時時間乂比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成 策劃

16、方案的寫作。這其中有兒個內(nèi)容：必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致 性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化 建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了 產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文, 廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和 傳神的

17、文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了 以下內(nèi)容：1通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項LI的核心優(yōu)勢。把握LI標(biāo)消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場對項LI本身的影響。場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產(chǎn)項的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可 忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可

18、能優(yōu)點。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也 常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很 懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為 多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點 即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now,所以一般是強(qiáng)化商品USP （Unique Selling P

19、oint,獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的 文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在 對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人 情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、 道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項LI 的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不 僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)

20、生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通; 結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè) 計人員乂認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)訃，乃至 市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作 是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方 向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此， 每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛 互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加

21、義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事 文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其 他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的 過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案（味n dn）是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署 中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的 文案是有區(qū)別的。在中國古代，文

22、案亦作文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：” 先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！皶x書?桓溫傳：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文 按宜為限日?！碧拼魇鍌惔鸫掭d華詩:文案日成堆，愁眉拽不開?！辟Y治通鑒?晉孝武帝太元十四年：諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换兀?荷生覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記笫四 回：像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序 幕:將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文：copywriter copy copywriting文案拼音:wQn dn現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)

23、，是廣告文案的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指 以語辭 進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常 宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳 本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫 廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞； 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄H命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告；撰 寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫

24、廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說 明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡 述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專 賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、 故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi) 刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW),資深文案(SC

25、W),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要 求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有 些4A公司設(shè)有文案主任(CE)-職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。列外有些 個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首 席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn) 文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深 的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主

26、題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引 人們對廣告的注口，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗 示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性， 句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ) 充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的 了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用

27、何種題 材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，口的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè) 精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣 告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰 寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分， 廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意 所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的

28、撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義 的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文 案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。笫四，廣 告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和 文

29、字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有 助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。笫三，要盡量使用簡短的句子，以 防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、 圖像能引起人們注意的口分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新 穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和 動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告 創(chuàng)意，產(chǎn)生

30、良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題， 生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段上作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案） 策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司 很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行兒個案子， 同時時間乂比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成 策劃方案的寫作。這其中有兒個內(nèi)容：必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，

31、保證策劃方向的一致 性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化 建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二） 創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除 了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨 文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng) 意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包 括了以下內(nèi)容：1通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項LI的核心優(yōu)勢。把握LI標(biāo)消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場對項LI本身的影響。場策劃人

32、員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產(chǎn)項LI的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視 的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常 用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很 懶，照抄型錄商品賣點也可

33、，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。笫一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為 多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點 即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now,所以一般是強(qiáng)化商品USP（Unique Selling Point，獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的 文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)

34、秀的文案，一定是在 對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人 情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和 價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項LI的特殊意義， 都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見， 生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通; 結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè) 計人員乂認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計

35、，乃至 市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作 是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方 向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此， 每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛 互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事 文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面 或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后

36、相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深 化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案 (wQn dn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中 的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案 是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：” 先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！皶x書?桓溫傳：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按 宜為限日?！疤拼魇鍌惔鸫掭d華詩：文案日成堆，愁眉拽不開?！百Y治通鑒?晉

37、孝武帝太元十四年：諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换兀汉缮X得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記笫四回：像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕：將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文：copywriter copy、copywriting文案拼音:wQn an現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭 進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、 口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正

38、文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案 的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別 很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)訃人員配合工 作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，其 至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟 有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè) 策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項LI時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè) 都會找廣告、文化傳媒等公司

39、合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也 相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷 發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從上作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立 出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色111無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一 則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的汁劃多是曲文案與 美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重

40、要性， 臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總兒乎都在垂嘆，好的文案太 少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸山華南廣告重鎮(zhèn)廣 州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫 日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳 本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫 廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌 詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄口命名；撰寫網(wǎng)站

41、內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用 說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意 闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為 專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、 故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi) 刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案（ACW）汶案（

42、CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者 要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些 4A公司設(shè)有文案主任(CE)-職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別 公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文 案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、 創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖

43、擊力，廣告文案具有較深 的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引 人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗 示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性， 句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ) 充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的 了解與認(rèn)識

44、，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題 材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，口的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè) 精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣 告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰 寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意 所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告

45、信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告 文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣 告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其 次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的 語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案 中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語

46、言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和 文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有 助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以 防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、 圖像能引起人們注意的口分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新 穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和 動聽，使其易識別、易記憶

47、和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告 創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題， 生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司 很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行兒個案子， 同時時間乂比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案 的寫作。這其中有兒個內(nèi)容：必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映

48、在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致 性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化 建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除 了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨 文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng) 意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：1通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項LI的核心優(yōu)勢。把握LI標(biāo)消

49、費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場對項LI本身的影響。場策劃人員和設(shè)訃人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產(chǎn)項LI的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可 忽視 的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常 用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然

50、后每個要點后面加以延伸。如果你真的很 懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為 多數(shù)人都沒耐心看全文。笫二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點 即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now,所以一般是強(qiáng)化商品USP（Unique Selling Point，獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美

51、的文 字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對 市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道 德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項LI的特 殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺 乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通; 結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè) 計人員乂

52、認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入其大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)訃，乃至 市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作 是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方 向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此， 每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛 互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文 字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不

53、同于設(shè)計師用畫面或 其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化 的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wQn dn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的 公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是 有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作文按”。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！皶x書?桓溫傳：”機(jī)務(wù)不可停廢，常行文 按宜為限日?！?/p>

54、唐戴叔倫答崔載華詩：文案日成堆，愁眉拽不開?！百Y治通鑒?晉孝武帝太元十四年:”諸曹皆得良吏以掌文按。”花月痕第五一回：荷生覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四 回：像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大! 夏衍秋瑾傳序 幕：將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文：copywriter copy、copywriting文案拼音:wQn dn現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是”廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭 進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題

55、、正文、 口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案 的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別 很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是山于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工 作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，其 至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟 有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè) 策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的

56、項U時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè) 都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也 相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷 發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立 出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式 都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從詢一則 廣告多是曲設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美 工共同完成

57、，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性， 臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總兒乎都在垂嘆，好的文案太 少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸山華南廣告重鎮(zhèn)廣 州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫 日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳 本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫 廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻

58、譯）外文歌 詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄口命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用 說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意 闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名 并作創(chuàng)意闡述；為 專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、 故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi) 刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案

59、分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者 要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些 4A公司設(shè)有文案主任(CE)-職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別 公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文 案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、 創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文

60、字化表現(xiàn)。 在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深 的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引 人們對廣告的注留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才 會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示 式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ) 充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)