汽車(chē)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)論壇伍爾特的課件

1、汽車(chē)工業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)論壇方案精品課件2活動(dòng)方案精品課件3關(guān)于中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，2009年1月份國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)售歷史上首次超過(guò)美國(guó)，居全球汽車(chē)銷(xiāo)量榜首，我國(guó)正在逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)大國(guó)。隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，整車(chē)銷(xiāo)售的利潤(rùn)空間將逐漸下滑，并向汽車(chē)后市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)市場(chǎng)空間雖大，卻還未形成成熟的市場(chǎng)環(huán)境。因此，中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的巨大商機(jī)正在涌動(dòng)。伍爾特（中國(guó)）投資有限公司自1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，始終處于不溫不火的狀態(tài)。作為德國(guó)排名第四的企業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)需要對(duì)伍爾特品牌提升至一個(gè)全新的層次?；顒?dòng)背景結(jié)論：中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)為伍爾特?fù)碛芯薮蟮氖袌?chǎng)空間和潛力。精品課件4中國(guó)汽車(chē)的產(chǎn)

2、銷(xiāo)量穩(wěn)居世界的第一位置，汽車(chē)后市場(chǎng)成為未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，此次研討會(huì)獲取汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，以及汽車(chē)后市場(chǎng)的新思維。通過(guò)汽車(chē)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)的舉辦，提升伍爾特中國(guó)的品牌實(shí)力和知名度；讓伍爾特進(jìn)入到中國(guó)大眾消費(fèi)者的心目中，提升伍爾特中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)量?；顒?dòng)目的精品課件5活動(dòng)時(shí)間：2011年10月20日以后（共3天）活動(dòng)地點(diǎn)：沈陽(yáng)市活動(dòng)主題：伍爾特汽車(chē)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)研討會(huì)活動(dòng)形式：研討會(huì)參會(huì)人員：行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)，媒體人士，伍爾特邀請(qǐng)嘉賓等人員規(guī)模：150人主辦單位：北京大學(xué)光華管理學(xué)院汽車(chē)協(xié)會(huì)承辦單位：伍爾特（中國(guó)）投資有限公司活動(dòng)總述精品課件6活動(dòng)內(nèi)容中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)位居世界第一的位置，如何應(yīng)對(duì)汽車(chē)后市

3、場(chǎng)的面臨更多的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。應(yīng) 對(duì)展望中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，以及汽車(chē)后市場(chǎng)時(shí)代中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。展 望由汽車(chē)行業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家和學(xué)者，以及行業(yè)媒體及其他嘉賓共同參觀伍爾特工廠(chǎng)。參 觀所有研討會(huì)行業(yè)內(nèi)的資深專(zhuān)家和學(xué)者、媒體代表以及其他嘉賓，共同探討當(dāng)前汽車(chē)后市場(chǎng)的發(fā)展。會(huì) 議精品課件7活動(dòng)嘉賓嘉 賓 規(guī) 模：150人行業(yè)：10人內(nèi)部：120人邀請(qǐng)中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)張小虞先生和光華汽車(chē)協(xié)會(huì)等行業(yè)內(nèi)資深人士出席研討會(huì)。邀請(qǐng)伍爾特中國(guó)內(nèi)地7家分公司的員工參加。邀請(qǐng)長(zhǎng)期與伍爾特共同發(fā)展的客戶(hù)及合作伙伴。媒體：20人邀請(qǐng)資深行業(yè)內(nèi)媒體出席研討會(huì)。邀請(qǐng)分公司所在地媒體代表參加。邀請(qǐng)平面和網(wǎng)絡(luò)媒體代表參加

4、。精品課件8活動(dòng)流程第一天行程第二天行程第三天行程接待簽到歡迎晚宴參觀工廠(chǎng)研討會(huì)會(huì)議返程送機(jī)酒店退房精品課件9前期邀請(qǐng)嘉賓期間，告知嘉賓到達(dá)的時(shí)間與具體的地點(diǎn)，以及具體接待等相關(guān)人員。行業(yè)內(nèi)嘉賓資深媒體人士的接待：專(zhuān)人負(fù)責(zé)安排奔馳豪華商務(wù)車(chē)接送到酒店，建議伍爾特公司領(lǐng)導(dǎo)酒店迎候。提前安排為每位嘉賓安排好酒店房間，并在到達(dá)酒店期間提供綠色通道，優(yōu)先辦理住宿登記等。提前在VIP嘉賓的客房布置花束、水果，以及安排VIP嘉賓用餐等。提前準(zhǔn)備好接機(jī)指示牌，路線(xiàn)圖，雨傘，以及其他相關(guān)物品。第一天VIP嘉賓接待簽到精品課件10前期邀請(qǐng)嘉賓期間，告知嘉賓到達(dá)的時(shí)間與具體的地點(diǎn)。媒體人士的接待：專(zhuān)人負(fù)責(zé)安排大眾

5、帕薩特專(zhuān)車(chē)接送到酒店，專(zhuān)人帶領(lǐng)進(jìn)行登記和辦理住宿等。提前安排為每位嘉賓安排好酒店房間，并在到達(dá)酒店后辦理住宿登記等。提前在嘉賓到達(dá)后辦理住宿登記時(shí)，發(fā)放餐劵并告知用餐的地點(diǎn)和時(shí)間等。第一天媒體及嘉賓接待簽到精品課件11第一天住宿午餐行業(yè)內(nèi)和資深媒體嘉賓單獨(dú)安排中式桌餐，建議伍爾特領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)邀請(qǐng)并一同用餐。其他嘉賓餐飲統(tǒng)一安排為自助午餐，嘉賓在辦理簽到時(shí)發(fā)放餐票，并告知用餐地點(diǎn)和時(shí)間。提前為行業(yè)內(nèi)和資深媒體人士提供綠色通道，優(yōu)先辦理住宿登記；建議由伍爾特領(lǐng)導(dǎo)接待。接待處人員依次為嘉賓辦理酒店住宿登記，發(fā)放酒店門(mén)卡，以及相關(guān)會(huì)議材料。提前打印好所有嘉賓名單統(tǒng)計(jì)表、酒店住宿登記表及其他會(huì)議材料。精品課

6、件12歡迎晚餐為10人桌中式桌餐，按照每桌10人標(biāo)準(zhǔn)共15桌，需多準(zhǔn)備2桌。依次列出編號(hào)，按照編號(hào)安排嘉賓入座就餐。晚餐需提前統(tǒng)計(jì)少數(shù)民族用餐的習(xí)慣，提前安排酒店準(zhǔn)備特定的晚餐。第一天歡迎晚餐精品課件13第一天服裝發(fā)放所有嘉賓接待簽到后，由工作人員發(fā)放嘉賓會(huì)議及游覽服裝和帽子。提前統(tǒng)計(jì)好所有嘉賓的服裝號(hào)碼大小，以及嘉賓服裝的數(shù)量。建議準(zhǔn)備帶領(lǐng)的T恤衫和帽子，以及秋天穿的長(zhǎng)款風(fēng)衣。提前安排制作人員在衣服打印好伍爾特的logo等識(shí)別標(biāo)識(shí)。精品課件14第二天日程安排序號(hào)事項(xiàng)時(shí)長(zhǎng)時(shí)段人員備注1參觀沈陽(yáng)工廠(chǎng)60分10:0011:00暖場(chǎng)人員2自助午餐50分11:3012:20酒店提供3嘉賓酒店午休12:

7、3014:004研討會(huì)暖場(chǎng)15分9:009:15暖場(chǎng)人員5開(kāi)場(chǎng)主持人致辭5分14:0014:05主持人主持人稿6伍爾特代表致開(kāi)幕辭5分14:0514:10伍爾特代表伍爾特開(kāi)幕詞稿7行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家演講20分14:1014:30張小虞先生專(zhuān)家發(fā)言稿18光華汽車(chē)協(xié)會(huì)代表演講20分14:3014:50光華汽車(chē)協(xié)會(huì)代表專(zhuān)家發(fā)言稿29汽車(chē)廠(chǎng)商代表演講30分14:5015:20注：北汽奔馳華晨寶馬代表廠(chǎng)商發(fā)言稿2篇10茶歇環(huán)節(jié)15分15:2015:35由酒店提供11伍爾特中國(guó)代表演講20分15:3515:55伍爾特中國(guó)代表伍爾特發(fā)言稿12媒體互動(dòng)沙龍25分15:5516:20媒體及重要嘉賓場(chǎng)地與晚餐為同一酒店1

8、3晚餐90分17:0018:00嘉賓中式桌餐14地區(qū)特色節(jié)目欣賞90分19:0021:30嘉賓劉老根大舞臺(tái)（待定）精品課件15由行業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家和眾多嘉賓共同參觀伍爾特中國(guó)沈陽(yáng)分公司。參觀沈陽(yáng)分公司，由伍爾特公司代表做現(xiàn)場(chǎng)展示；展示包括伍爾特緊固件和化學(xué)品演示。建議伍爾特中國(guó)公司在參觀工廠(chǎng)環(huán)節(jié)中，安排企業(yè)發(fā)展階段講解，伍爾特的文化歷程，伍爾特涉及的領(lǐng)域，伍爾特服務(wù)的知名企業(yè)，以及伍爾特對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的展望等。參觀伍爾特工廠(chǎng)精品課件16在伍爾特中國(guó)汽車(chē)發(fā)展研討會(huì)開(kāi)始之前，安排具有精彩絕倫、與嘉賓產(chǎn)生互動(dòng)性的文藝表演作為暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，為研討會(huì)的暖場(chǎng)。研討會(huì)暖場(chǎng)環(huán)節(jié)精品課件17伍爾特中國(guó)汽車(chē)發(fā)展研討會(huì)定于第

9、二天下午14點(diǎn)正式開(kāi)始。會(huì)議開(kāi)場(chǎng)由會(huì)議主持人致開(kāi)場(chǎng)白，介紹到場(chǎng)嘉賓及組織機(jī)構(gòu)等。主持人上臺(tái)致開(kāi)場(chǎng)白，介紹整個(gè)研討會(huì)的總體流程和會(huì)議內(nèi)容，以及出席研討會(huì)的行業(yè)知名人士。會(huì)議開(kāi)場(chǎng)主持人致辭精品課件18主持人推薦遼寧電視臺(tái)推薦：朱桐方亮 朱桐畢業(yè)于吉林大學(xué)播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)任第一時(shí)間、遼寧新聞兩檔節(jié)目的主播。方亮遼寧電視臺(tái)第一時(shí)間欄目第一位男主持人。曾參與第十、第十一屆全運(yùn)會(huì)賽事解說(shuō)及新聞報(bào)道工作。 精品課件19伍爾特（中國(guó)）投資有限公司領(lǐng)導(dǎo)代表上臺(tái)致中國(guó)汽車(chē)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)歡迎辭，感謝到場(chǎng)的行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和媒體，以及其他嘉賓出席研討會(huì)。伍爾特（中國(guó)）代表致辭精品課件20伍爾特中國(guó)汽車(chē)發(fā)展研討會(huì)邀請(qǐng)知

10、名專(zhuān)家張小虞先生演講。行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就目前中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的展望，以及中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展中創(chuàng)新思維的運(yùn)用。行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家演講張小虞1945年出生在四川，中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)第六屆理事會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)汽車(chē)人才研究會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)、全球汽車(chē)精英組織顧問(wèn)。 曾負(fù)責(zé)汽車(chē)中長(zhǎng)期計(jì)劃，編制過(guò)“六五”、“七五”、“八五”和“九五”計(jì)劃，并曾歷任中國(guó)汽車(chē)工業(yè)聯(lián)合會(huì)規(guī)劃司司長(zhǎng)、機(jī)械工業(yè)部汽車(chē)工業(yè)司司長(zhǎng)、國(guó)家機(jī)械工業(yè)局副局長(zhǎng)等職。 精品課件21邀請(qǐng)北京大學(xué)光華汽車(chē)協(xié)會(huì)代表對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)過(guò)去的回顧，以及展望汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新思維作精彩演講。演講重點(diǎn)回顧汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展歷程，及汽車(chē)后市場(chǎng)時(shí)代的創(chuàng)新思維。北京大學(xué)光華

11、管理學(xué)院汽車(chē)協(xié)會(huì)代表演講 北京大學(xué)光華管理學(xué)院汽車(chē)協(xié)會(huì)成立于2011年4月9日，是由北京大學(xué)光華管理學(xué)院的EMBA、MBA、EDP、本碩博及北大其他院系的老師、校友為主發(fā)起，全體北大師生自愿成立的行業(yè)性非營(yíng)利社會(huì)組織。協(xié)會(huì)榮譽(yù)邀請(qǐng)北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)蔡洪濱教授擔(dān)任名譽(yù)理事長(zhǎng)，由一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記霍裕民擔(dān)任協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、常務(wù)理事長(zhǎng)。 發(fā)起會(huì)員單位涉及汽車(chē)制造銷(xiāo)售、零部件生產(chǎn)、汽車(chē)租賃、汽車(chē)美容、汽車(chē)修理、流通服務(wù)、金融保險(xiǎn)、冶金、鋼鐵、塑料、橡膠、合成材料、電子、產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)等領(lǐng)域。支持單位包括汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)、貿(mào)促會(huì)、工程協(xié)會(huì)、中國(guó)機(jī)械聯(lián)合會(huì)、汽車(chē)維修行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)信息中心、流通

12、協(xié)會(huì)等。 精品課件22邀請(qǐng)北汽奔馳和華晨寶馬等汽車(chē)廠(chǎng)商作為汽車(chē)制造企業(yè)代表做精彩發(fā)言，與行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，資深汽車(chē)媒體人士共同探討汽車(chē)后市場(chǎng)的發(fā)展。汽車(chē)廠(chǎng)商發(fā)言安排在下午時(shí)段，每位汽車(chē)廠(chǎng)商代表發(fā)言時(shí)間為15分鐘。汽車(chē)廠(chǎng)商代表發(fā)言主題為中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展中創(chuàng)新思維的運(yùn)用，以及企業(yè)如何后市場(chǎng)發(fā)展中運(yùn)用創(chuàng)新思維；結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)創(chuàng)新思維運(yùn)用作實(shí)際的操作闡述。汽車(chē)廠(chǎng)商代表演講精品課件23邀請(qǐng)研討會(huì)的協(xié)辦方伍爾特中國(guó)有限公司代表上臺(tái)演講，演講時(shí)間為20分。伍爾特中國(guó)代表演講主題為介紹伍爾特中國(guó)發(fā)展的情況，以及伍爾特中國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)和涉及的行業(yè)。介紹伍爾特中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，以及對(duì)于汽車(chē)后市場(chǎng)時(shí)代到來(lái)

13、的探討和交流。介紹伍爾特中國(guó)與中國(guó)汽車(chē)企業(yè)長(zhǎng)久合作，以及對(duì)于汽車(chē)企業(yè)發(fā)展的支持和幫助。伍爾特中國(guó)代表演講精品課件24汽車(chē)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)媒體互動(dòng)沙龍，旨在通過(guò)活動(dòng)讓媒體與行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、汽車(chē)企業(yè)和供應(yīng)商互動(dòng)，讓不同行業(yè)的人士對(duì)汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展有新的認(rèn)識(shí)。研討會(huì)時(shí)間為30分，行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和資深媒體認(rèn)識(shí)的探討，以及臺(tái)下媒體與其他嘉賓的互動(dòng)交流媒體互動(dòng)沙龍?zhí)接懫?chē)后市場(chǎng)時(shí)代的發(fā)展，以及汽車(chē)后市場(chǎng)的創(chuàng)新思維的運(yùn)用。媒體互動(dòng)沙龍精品課件25會(huì)議期間準(zhǔn)備精美的茶點(diǎn)，供嘉賓會(huì)議期間品嘗。茶歇時(shí)間為15分。精美茶歇自助午餐第二天安排自助午餐，時(shí)間為11:3012:20時(shí)段。自助午餐不提供高度白酒，只提供軟飲。茶 歇午

14、餐精品課件26提前在研討會(huì)前期準(zhǔn)備會(huì)議翻譯相關(guān)準(zhǔn)備，提供研討會(huì)會(huì)議翻譯服務(wù)。建議研討會(huì)邀請(qǐng)同聲傳譯或者外語(yǔ)翻譯等相關(guān)人員，為研討會(huì)舉辦提供語(yǔ)言翻譯保障。為了保證伍爾特（中國(guó)）投資有限公司總裁與其他嘉賓在參觀工廠(chǎng)以及其他環(huán)節(jié)的交流和溝通，建議配備外語(yǔ)翻譯人員。會(huì)議翻譯精品課件27提前在前日通知所有嘉賓第三天上午辦理酒店退房，分批次地在專(zhuān)人協(xié)助下辦理退訂。提前安排酒店服務(wù)人員第三天叫早服務(wù)。如有嘉賓趕早航班，可提醒酒店較早叫早服務(wù)。第三天住宿退房返程送機(jī)安排豪華奔馳大巴車(chē)停放在酒店停車(chē)點(diǎn)，在各奔馳大巴上分別列好編號(hào)。各編號(hào)的大巴車(chē)分別送達(dá)嘉賓到飛機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站和長(zhǎng)途汽車(chē)站等。每輛大巴車(chē)安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)返

15、程送機(jī)的安全管理和組織。提前制作各大巴車(chē)的車(chē)號(hào)貼、行程牌以及路線(xiàn)圖等。精品課件28酒店推薦序號(hào)酒店名稱(chēng)星級(jí)中式宴會(huì)廳行政套房普通客房地理位置備注1沈陽(yáng)皇朝萬(wàn)豪酒店五星和平區(qū)青年大街388號(hào)離桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)10分鐘車(chē)程2沈陽(yáng)麗都喜來(lái)登大酒店五星和平區(qū)青年大街386號(hào)距桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)約15公里3沈陽(yáng)黎明國(guó)際酒店四星以上沈陽(yáng)大東區(qū)長(zhǎng)安路10好距桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)約22公里精品課件29提前安排研討會(huì)的禮品，建議為伍爾特工廠(chǎng)生產(chǎn)的相關(guān)工具，制作精美的包裝和手提袋。針對(duì)研討會(huì)的主題為汽車(chē)行業(yè)趨勢(shì)討論，建議禮品采用伍爾特相關(guān)汽車(chē)的保養(yǎng)或維護(hù)等產(chǎn)品。禮品建議精品課件30執(zhí)行團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)總控（1人）會(huì)務(wù)組（5人）后勤組（35

16、人）餐飲組（2人）活動(dòng)組（35人）媒體組（23人）項(xiàng)目總監(jiān)（1人）第一天接待簽到歡迎晚宴第二天參觀工廠(chǎng)研討會(huì)第三天酒店退房返程送機(jī)注：執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及分工為整個(gè)研討會(huì)項(xiàng)目汪氏人員的配置標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范。精品課件31會(huì)務(wù)組：負(fù)責(zé)研討會(huì)嘉賓的簽到登記，以及酒店房卡的登記發(fā)放和會(huì)議 資料的準(zhǔn)備等相關(guān)會(huì)議支持工作?；顒?dòng)組：負(fù)責(zé)研討會(huì)嘉賓的接待，以及會(huì)議期間的現(xiàn)場(chǎng)布置，以及會(huì)場(chǎng) 音響設(shè)備調(diào)試等。餐飲組：負(fù)責(zé)研討會(huì)嘉賓餐飲管理、會(huì)議茶歇安排和景點(diǎn)游覽餐飲安排 等事項(xiàng)。媒體組：負(fù)責(zé)研討會(huì)會(huì)議期間媒體的邀請(qǐng)、接待和溝通，以及研討會(huì)媒、 體發(fā)稿等工作。后勤組：負(fù)責(zé)研討會(huì)物料制作和購(gòu)買(mǎi)、會(huì)議禮品采購(gòu)和管理，以及會(huì)議 后勤工作

17、支持。執(zhí)行分工注：執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及分工為整個(gè)研討會(huì)項(xiàng)目汪氏人員的配置標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范。精品課件32各方工作分工序號(hào)事項(xiàng)責(zé)任方備注1專(zhuān)家和行業(yè)嘉賓邀請(qǐng)與接待汪氏邀請(qǐng)接待2內(nèi)部嘉賓邀請(qǐng)與安排伍爾特邀請(qǐng)接待車(chē)輛3專(zhuān)家和行業(yè)嘉賓簽到與會(huì)議安排汪氏簽到演講互動(dòng)4內(nèi)部嘉賓接待與安排伍爾特管理住宿5伍爾特領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)及演講安排伍爾特邀請(qǐng)演講稿6伍爾特領(lǐng)導(dǎo)外語(yǔ)翻譯伍爾特外語(yǔ)翻譯7研討會(huì)會(huì)議全程汪氏會(huì)議執(zhí)行8參觀工廠(chǎng)講解及介紹伍爾特講解引導(dǎo)9地區(qū)文藝節(jié)目欣賞汪氏預(yù)定接送10專(zhuān)家與行業(yè)嘉賓返程送機(jī)汪氏退房送機(jī)11內(nèi)部嘉賓返程送機(jī)伍爾特送機(jī)車(chē)輛票務(wù)12研討會(huì)餐飲安排汪氏餐飲茶歇13活動(dòng)車(chē)輛租賃和調(diào)度汪氏車(chē)輛租賃調(diào)度精品課件33傳播

18、策略精品課件34背景分析1994年伍爾特進(jìn)入中國(guó)，至今在全國(guó)的100多個(gè)城市建立了完善的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 布局已基本形成，但由于多種因素，并沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的主場(chǎng)地位，品牌知名度及主動(dòng)提及率不高；伍爾特品牌及產(chǎn)品本身質(zhì)量很高，但在維修保養(yǎng)市場(chǎng)中品牌曝光率較低；由于個(gè)別品牌影響，B2B直銷(xiāo)模式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口碑不佳，市場(chǎng)對(duì)此營(yíng)銷(xiāo)方式的認(rèn)可度不高。精品課件35整體傳播策略通過(guò)影響最終消費(fèi)者，在消費(fèi)者中造成良好口碑和市場(chǎng)認(rèn)可度，提高品牌知名度，形成消費(fèi)者主動(dòng)尋購(gòu)的模式。從而影響經(jīng)銷(xiāo)商；整體傳播模式：B2B2CB（伍爾特）營(yíng)造良好的市場(chǎng)口碑消費(fèi)者主動(dòng)尋求伍爾特產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)購(gòu)貨B（經(jīng)銷(xiāo)商）C（消費(fèi)者）精品課件3

19、6消費(fèi)環(huán)境分析消費(fèi)者層面渠道層面消費(fèi)者從最初的對(duì)汽車(chē)的要求，發(fā)展到對(duì)維修保養(yǎng)的要求，后取向于對(duì)維修保養(yǎng)品牌的要求消費(fèi)者：對(duì)維修保養(yǎng)了解程度低；市場(chǎng)：沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，存在不規(guī)范性尋找消費(fèi)者需求與市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，打造可以與受眾產(chǎn)生共鳴的聲音。傳播關(guān)鍵詞：來(lái)自歐洲的汽車(chē)修護(hù)專(zhuān)家經(jīng)銷(xiāo)商可以用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言推薦的品牌和產(chǎn)品，市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越趨向于定制化個(gè)性化的服務(wù)。精品課件37傳播目的通過(guò)此次論壇活動(dòng)的宣傳與后期傳播，在受眾心目中快速提高伍爾特的知名度和品牌認(rèn)可度傳播節(jié)奏：分階段，循序漸進(jìn)的向消費(fèi)者滲透精品課件38傳播實(shí)施手段消費(fèi)者對(duì)維修保養(yǎng)產(chǎn)品認(rèn)知度低，了解不深入。市場(chǎng)規(guī)范度不夠。塑造行業(yè)認(rèn)可沃爾特?fù)碛姓_的保養(yǎng)

20、概念符合車(chē)型的產(chǎn)品；呼吁車(chē)主DIY國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)模式非主流規(guī)避直銷(xiāo)話(huà)題傳播中規(guī)避直銷(xiāo)概念，以宣傳品牌與產(chǎn)品為主基調(diào)伍爾特品牌知名度較低借勢(shì)品牌傳播借勢(shì)伍爾特服務(wù)品牌提高自身知名度：BENZ、VOLVO、Porsche、BMW、VW現(xiàn)狀通過(guò)有策略有條理性的傳播內(nèi)容，向受眾傳達(dá)創(chuàng)新觀念，糾正市場(chǎng)對(duì)汽車(chē)維修保養(yǎng)上的無(wú)趣，引領(lǐng)正確的維修保養(yǎng)觀念。精品課件39傳播實(shí)施手段：塑造行業(yè)認(rèn)可通過(guò)對(duì)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)論壇活動(dòng)的傳播，制造汽車(chē)后市場(chǎng)話(huà)題，引起公眾對(duì)汽車(chē)維修保養(yǎng)得重視。利用意見(jiàn)領(lǐng)袖創(chuàng)造愛(ài)車(chē)養(yǎng)車(chē)新方式，塑造伍爾特在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威形象，利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)威發(fā)言，引導(dǎo)改變車(chē)主的維修保養(yǎng)觀。精品課件40傳播實(shí)施手段：

21、塑造行業(yè)認(rèn)可塑造公眾正確的保養(yǎng)意識(shí) 話(huà)題方向：汽車(chē)維修保養(yǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀（教你如何辨別正確維修保養(yǎng)機(jī)構(gòu)）傳達(dá)樹(shù)立正確的保養(yǎng)觀念（提高公眾專(zhuān)業(yè)意識(shí)）愛(ài)車(chē)病癥診斷，謹(jǐn)防被騙精品課件41傳播實(shí)施手段：塑造行業(yè)認(rèn)可符合車(chē)型的針對(duì)性保養(yǎng)產(chǎn)品 話(huà)題方向：汽車(chē)保養(yǎng)的發(fā)展前景（結(jié)論是產(chǎn)品針對(duì)車(chē)型是正確的，也是發(fā)展趨勢(shì)）就目前市場(chǎng)昂貴保養(yǎng)項(xiàng)目評(píng)論分析，論斷其是否物有所值（適合的才是最好的）精品課件42傳播實(shí)施手段：塑造行業(yè)認(rèn)可喚起DIY意識(shí)，讓受眾更深入的了解自己的車(chē)正面?zhèn)鞑IY車(chē)輛保養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)：免受市場(chǎng)不正規(guī)操作給愛(ài)車(chē)和金錢(qián)帶來(lái)的損失；對(duì)愛(ài)車(chē)加深了解，提高自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)，可以應(yīng)對(duì)多種需求；可以選擇最適合的、最需要的保

22、養(yǎng)項(xiàng)目。 話(huà)題方向：保養(yǎng)市場(chǎng)中的水分（需要的項(xiàng)目是否進(jìn)行了保養(yǎng)，保養(yǎng)的項(xiàng)目是否需要）對(duì)于愛(ài)車(chē)我們自己能做什么（DIY指引）知己知彼百戰(zhàn)百勝（引導(dǎo)車(chē)主加強(qiáng)對(duì)愛(ài)車(chē)的了解）精品課件43傳播實(shí)施手段：傳播話(huà)題規(guī)避直銷(xiāo)傳播話(huà)題規(guī)避直銷(xiāo)精品課件44傳播實(shí)施手段：借勢(shì)品牌借勢(shì)品牌傳播通過(guò)順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高伍爾特的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)策略。伍爾特可搭載合作品牌活動(dòng)傳播，借勢(shì)提高伍爾特品牌高度與知名度；可借勢(shì)契機(jī)：搭載合作品牌的日常傳播活動(dòng)事件傳播；合作品牌的車(chē)主俱樂(lè)部；伍爾特是眾多高端汽車(chē)品牌的幕后英雄，提供了汽車(chē)的品質(zhì)保證。與高端品牌攜手傳播，物以

23、類(lèi)聚，從而提高自身的品牌認(rèn)可度。精品課件45媒體應(yīng)用大眾媒體Web2.0專(zhuān)業(yè)媒體專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體大眾媒體Web2.0得到行業(yè)認(rèn)可令經(jīng)銷(xiāo)商竭誠(chéng)合作得到公眾認(rèn)可令消費(fèi)者主動(dòng)尋求增加傳播速度，擴(kuò)大影響力不同類(lèi)別媒體組合式運(yùn)用，發(fā)揮各自功效，以達(dá)到最大化傳播效果的目的。針對(duì)需要整合更多媒介平臺(tái)宣傳造勢(shì)方面，我們的優(yōu)勢(shì)在于我們掌控超過(guò)3500家平面、網(wǎng)絡(luò)媒體：與100余家核心媒體的高層保持密切溝通 超過(guò)300萬(wàn)字的平均月度傳播量 超過(guò)200萬(wàn)字的單一客戶(hù)峰值月度傳播完善的網(wǎng)絡(luò)化媒體資源庫(kù)，專(zhuān)人隨時(shí)更新規(guī)?；?、流程化的媒體溝通運(yùn)作確保汪氏媒介資源基礎(chǔ)歷久長(zhǎng)新媒體應(yīng)用等強(qiáng)勢(shì)媒體3萬(wàn)家強(qiáng)勢(shì)媒體的主編、總編顧問(wèn)資源1

24、37人次網(wǎng)民領(lǐng)袖及網(wǎng)絡(luò)紅人資源5000人次斑竹以上級(jí)別網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖資源7000人次管理員站長(zhǎng)以上級(jí)別網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖2000人次最大限度利用媒體資源，使傳播更高效更富有聲勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源示例精品課件48傳播排期9.27-9.299.30：10.8：12月引發(fā)話(huà)題：報(bào)道活動(dòng)提出話(huà)題通過(guò)報(bào)道汽車(chē)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)論壇活動(dòng)，以陳述事實(shí)為主，提出論壇中的汽車(chē)后市場(chǎng)創(chuàng)新思想。新觀念討論：話(huà)題引發(fā)關(guān)于與熱議意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新概念引起市場(chǎng)和車(chē)主的關(guān)注與討論。期間，意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行正面引導(dǎo)。與伍爾特結(jié)合：報(bào)道活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束創(chuàng)新結(jié)論得到認(rèn)可汽車(chē)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)論壇活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束。期間引發(fā)的汽車(chē)后市場(chǎng)創(chuàng)新服務(wù)理念得到了行業(yè)認(rèn)可，和公眾的支持。話(huà)題總結(jié)：產(chǎn)品特征品牌理念：養(yǎng)護(hù)大使合作高端品牌應(yīng)景提出伍爾特產(chǎn)品，闡述其特征完全符合創(chuàng)新觀念；伍爾特品牌實(shí)力雄厚起承轉(zhuǎn)合精品課件49傳播目標(biāo)伍爾特成為汽車(chē)后市場(chǎng)權(quán)威，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)軍形象活動(dòng)周期性（每年舉辦）；日常傳播；借助年度大事件傳播精品課件50報(bào)價(jià)總項(xiàng)細(xì)項(xiàng)單價(jià)數(shù)量單位天數(shù)總價(jià)備注住宿VIP1500.00 10人/間夜230000.00 行業(yè)嘉賓住宿媒體1200.00 10人/間夜22400