2016年9月佳能社交平臺運營

1、佳能社交平臺2016年9月運營月報Public Relations DivisionExternal Affairs & Corporate Communications Strategy GroupCanon (China) Co., Ltd.2016.10.10內容摘要 數(shù)據(jù)綜述 亮點內容展示數(shù)據(jù)綜述 月度運營數(shù)據(jù)總覽 各平臺數(shù)據(jù)詳情 佳能各部門發(fā)布內容占比分析 競品數(shù)據(jù)對比對比16年8月，總粉絲數(shù)增加2%；新浪凈增16,782人；微信凈增4,467人；豆瓣粉絲無明顯變化。運營數(shù)據(jù)總覽-九月數(shù)據(jù)平臺粉絲數(shù)新增粉絲數(shù)取關粉絲數(shù)凈增粉絲數(shù) 發(fā)布條數(shù)閱讀量 互動量新浪微博836,96419,10

2、42,32216,782744,047,5636,216平臺粉絲數(shù)新增粉絲數(shù)取關粉絲數(shù)凈增粉絲數(shù) 發(fā)布條數(shù)閱讀量轉發(fā)分享微信182,6508,3433,9674,46737153,8286,145平臺粉絲數(shù)新增粉絲數(shù)取關粉絲數(shù)凈增粉絲數(shù) 發(fā)布條數(shù)累積瀏覽量新增瀏覽量豆瓣98,725-17-7755,93826,106本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日運營數(shù)據(jù)趨勢對比-粉絲數(shù)去年同期環(huán)比：1，微信穩(wěn)步增長，高于15年同期；2，新浪微博呈上升趨勢，超過去年粉絲量級，增幅平穩(wěn)；9月豆瓣粉絲無明顯變化。微信粉絲增長走勢圖微博粉絲增長走勢圖豆瓣粉絲增長走勢圖本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日運營數(shù)據(jù)趨勢對比

3、-發(fā)布條數(shù)2016年9月，新品上新等內容發(fā)布較上月減少，社交平臺整體發(fā)布內容也相應減少，本月微信發(fā)布內容37條，微博發(fā)布內容74條;與去年同期相比，9月份微信、微博的發(fā)布數(shù)量低于15年同期微信發(fā)布條數(shù)微博發(fā)布條數(shù)本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日運營數(shù)據(jù)趨勢對比-篇均閱讀數(shù)去年同期環(huán)比：微信：16年9月篇均閱讀數(shù)略高于去年微博：16年9月篇均閱讀數(shù)高于去年豆瓣：UV數(shù)平穩(wěn)上升，高于去年同期微信篇均閱讀數(shù)微博篇均閱讀數(shù)豆瓣UV數(shù)本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日運營數(shù)據(jù)趨勢對比-互動數(shù)9月新品發(fā)布內容較上月減少，微博互動數(shù)達6,216次，微信互動數(shù)達6,145次，低于去年同期水平。微信互動數(shù)微博互動

4、數(shù)本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信運營數(shù)據(jù)詳情微信運營數(shù)據(jù)微信粉絲用戶數(shù)變化情況凈增粉絲本月總粉絲數(shù)182,6509月凈增粉絲較去年同期相比，凈增40%；本月凈增粉絲增長高峰出現(xiàn)在9月24日，共增長粉絲906人去年同期相比凈增粉絲對比圖2015年9月2016年9月本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信粉絲用戶數(shù)變化情況粉絲增減量9月微信新增粉絲8,434人，取關粉絲3,967人，凈增粉絲4,467人 日均凈增281人，日均取消132人；本月新關注人數(shù)高峰出現(xiàn)在9月24日（SR:唯美復古人像拍攝發(fā)布當天）。新關注峰值：9月24日新關注增加906人微信運營數(shù)據(jù)微信粉絲用戶活躍度文章閱讀數(shù)9月發(fā)布

5、內容23次，共37篇，閱讀量共計153,828次；其中無敵獅真的來了 單篇閱讀量最高，閱讀量達14,845次無敵獅真的來了（14,845次）本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信運營數(shù)據(jù)微信粉絲用戶活躍度文章轉發(fā)分享數(shù)9月共發(fā)布內容37篇，分享轉發(fā)總量達6,145次。篇均轉發(fā)量為166，較15年9月篇均互動量相比有所降低。網(wǎng)友對佳能新品 EOS Mark IV 的相關內容較熱衷轉發(fā)及分享。佳能發(fā)布微型可換鏡數(shù)碼相機新品EOS M5（574次）9月19日當天互動數(shù)共616次本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信運營數(shù)據(jù)促銷類文章“閱讀原文”跳轉人數(shù)統(tǒng)計9月共發(fā)布內容4篇導入到銷售頁面的文章，其中：無

6、敵獅真的來了的跳轉人數(shù)最多，跳轉人數(shù)為1,433人大旅行佳的跳轉人數(shù)為63人; 樂游記的跳轉人數(shù)為33人; 萌寵養(yǎng)成記的跳轉人數(shù)為21人;本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信內容 前10名序號發(fā)布內容 內容劃分 閱讀數(shù) 1無敵獅，真的來了！ICP14,8452高能預警，前方大咖來襲ICP14,5803佳能發(fā)布微型可換鏡數(shù)碼相機新品EOS M5ICP12,1234 曝光補償，告別灰蒙蒙CPR9,7605全民出動線上線下#尋找無敵獅5D4#ICP9,7056來一碗名叫唯美復古人像拍攝的雞湯SR7,3717福利開倉 震撼來襲ICP6,59489.10，用行攝表白呼和浩特CPR6,3749微微一拍很傾

7、城 行攝魅力不NG CPR6,24310有了CA，讓你的生活更有趣！CPR5,873以下內容最受用戶關注：【新品發(fā)售】EOS Mark IV發(fā)售等相關的內容;【新品鏡頭】新品廣角鏡頭發(fā)售的相關新聞；【新品發(fā)布】 EOS M5新品發(fā)布的內容.本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信內容 后10名序號發(fā)布內容 內容劃分 圖文頁閱讀次數(shù) 1大旅行佳 愛佳能愛旅行ICP1,5362首個高校佳能影像實驗室在川落成CPR1,4123全國眼科學術大會MEP9994佳能繼續(xù)擴充專業(yè)4K監(jiān)視器產品線ICP8975十月，來一場萌寵養(yǎng)成記ICP7896佳能發(fā)布旗下首款4K演播室/轉播用箱式鏡頭ICP7697佳能攜數(shù)碼復

8、合機“辦公佳族”深入拓展商務打印市場BIS7488樂游佳節(jié) 佳能相伴ICP6929【招募】驚喜空降哈爾濱，帶你玩轉PIXMA！PSD654109.10 影像之橋|坐標北京，來和越南小朋友交換視界吧SR501【玩轉PIXMA】篇內容受網(wǎng)友關注程度較低；【影像之橋】 受地域原因限制，用戶關注量偏低。以下內容不易受用戶關注： 本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日新浪微博運營數(shù)據(jù)詳情微博粉絲用戶數(shù)變化情況粉絲總數(shù)16年9月粉絲總數(shù)836,964人，較16年8月凈增16,782人。粉絲總數(shù)高于去年同期水平，較16年8月呈上升趨勢。9月粉絲日增長數(shù)變化本月較去年同期相比9月9月微信運營數(shù)據(jù)微博粉絲用戶活躍度博

9、文閱讀數(shù)本月共發(fā)布內容74條，閱讀量達404萬+；平均單條閱讀量達5.4萬+，9月8日單日閱讀數(shù)達到34.6萬+，為9月單日最高值。#精品#鏡中萬物ICP新聞稿MEP 眼科年會新聞稿EOS 5D Mark IV-無敵獅尋找“無敵獅”活動微信運營數(shù)據(jù)微博粉絲用戶活躍度博文互動數(shù)本月共發(fā)布內容74條，互動量達6,216次，平均單條互動量達84次，9月8日互動量最高，達1,852次。5年平均互動量190.4精品#鏡中萬物ICP新聞稿MEP 眼科年會新聞稿EOS 5D Mark IV-無敵獅尋找“無敵獅”活動微博內容 前10名【有獎活動】類內容有利益點刺激，更易吸引用戶關注，轉發(fā)分享；【新品發(fā)布】相關

10、內容可以吸引社會各界尤其是攝影師的關注。序號微博內容前十名內容劃分轉評量閱讀量1尋找“無敵獅”活動ICP1,43034.6W2中秋節(jié)精品：老照片CPR1108.8W3EOS 5D Mark IV-無敵獅ICP1977.6W4#攝影課#測光模式CPR937.4W5ICP新聞稿ICP1076.9W6佳能色彩會活動現(xiàn)場CPR716.9W7四川傳媒學院佳能影像實驗室CPR1126.4W8轉發(fā)廣州佳能交流空間人像微博SR626.3W9與德鼎影像文化傳播有限公司合作PPP406.1W10互動：轉發(fā)網(wǎng)友帆果果不果然的微博CPR955.7W微博內容 后10名地域性活動、活動開獎信息及產品推薦內容，不易引起網(wǎng)友

11、關注，在周末等時段發(fā)布內容也會導致閱讀量偏低。序號微博內容后十名內容劃分轉評量閱讀量1“尋找中國最美公路”活動ICP431.1w2#新品來襲#DP-V2420 & DP-V1710ICP382.1w30101商城7周年慶活動ICP392.5w4佳能EOS EF 16-35mm f/2.8L III USM視頻ICP412.6w5#新品來襲#攝像機新品XC15ICP452.7w6天貓直播ICP682.7w7“大旅行佳 愛佳能愛旅行”天貓旗艦店促銷ICP392.7w8#L的故事#EF 70-200mm f/2.8L IS II USMICP682.9w9#精品#鏡中萬物ICP363w10精品互動#

12、中秋#老照片開獎CPR553w豆瓣運營數(shù)據(jù)詳情豆瓣粉絲用戶數(shù)量2016年9月粉絲變化16年8月16年9月本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日豆瓣平臺無數(shù)據(jù)統(tǒng)計后臺，故只能看到數(shù)字變化，16年9月受敏感日影響，豆瓣發(fā)布頻次減少，粉絲有少量減少。佳能各部門發(fā)布內容占比數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：9月1日-9月30日產品類別新浪微信豆瓣CPR29146ICP28151PSD102-SR42-BIS12-PPP11-MEP11-總計74377產品類別%發(fā)布內容條數(shù)（9.1-9.30）CPR49ICP44PSD12SR6BIS3PPP2MEP2總計11816年9月各部門內容占比本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日競品9月微博

13、微信數(shù)據(jù)對比佳能VS競品16年9月微博數(shù)據(jù)16年9月微博粉絲數(shù)16年9月內容發(fā)布條數(shù)與競品比較，三星電子粉絲最多，索尼中國粉絲最少。16年9月內容發(fā)布條數(shù)，索尼中國最多，Canon佳能最少。佳能VS競品16年9月微博數(shù)據(jù)16年9月，月度轉發(fā)數(shù)，索尼中國最高，佳能排名第三；月度評論數(shù)，索尼最高，佳能排名第二；單條平均轉發(fā)數(shù)，索尼中國最高，佳能排名第二；單條平均評論數(shù)，索尼最高，佳能排名第二。16年9月平均單條轉發(fā)、評論數(shù)16年9月月度微博轉發(fā)、評論數(shù)佳能VS競品16年9月微博內容分析微博賬號發(fā)布內容調性粉絲標簽粉絲互動偏好Canon佳能偏重有獎活動、新品發(fā)布、產品推廣、新品周邊、佳作分享，粉絲互

14、動較為活躍，迎合受眾喜好攝影師、人像攝影、風光攝影、單反、導演、李易峰、攝影愛好者有獎互動、美圖分享、攝影技巧、熱點內容、器材分享尼康中國產品信息、有獎問答、攝影技巧、美圖分享、相關類內容較多 、內容多偏向于專業(yè)技巧風光攝影、商業(yè)攝影、影像、單反美圖分享、有獎活動、攝影教程、攝影師專欄 索尼中國新品推薦、作品分享、游戲相關粉絲互動、影視資訊偏好影視、音樂、游戲等內容品類多，主打多元化發(fā)展攝影師、游戲、日本、音樂、影視熱點結合、影音相關、主機游戲、粉絲互動、有獎活動三星電子粉絲互動、有獎活動、活動公告、熱點結合 內容偏娛樂化、較迎合年輕受眾喜好 電子產品、安卓、手機、攝影、iphone粉絲互動、

15、有獎活動熱點結合 佳能VS競品16年9月微信數(shù)據(jù)賬號名稱賬號類型Canon佳能訂閱號尼康中國訂閱號索尼中國服務號三星電子訂閱號佳能、尼康、三星賬號類型為訂閱號，索尼為服務號。佳能VS競品16年9月微信數(shù)據(jù)9月月度閱讀數(shù)與單條平均閱讀數(shù)，索尼中國最高，佳能中國排名第四16年9月月度閱讀數(shù)16年9月單條平均閱讀數(shù)佳能VS競品16年9月微信內容分析微博賬號發(fā)布內容調性粉絲互動偏好Canon佳能以品牌宣傳、佳作分享、新品資訊、活動服務為主類似品牌信息庫、專業(yè)性強新品資訊、佳作分享、精彩活動尼康中國攝影技巧及教程、產品詳解有獎活動、美圖分享以品牌宣傳、活動服務、預售信息為主 美圖分享、攝影教程、有獎問答

16、索尼中國新品上市、攝影技巧與分享偏重熱點結合、粉絲福利 以服務粉絲為主攝影課堂、新品上市、粉絲福利三星電子新品發(fā)布、有獎活動、產品介紹等 內容圖文結合形式，注重熱點結合與粉絲互動強 新品首銷、活動公告、有獎活動精彩內容展示閱讀量：3.7W轉發(fā)：29評論：22贊：10CPR-精品#開學季#微博閱讀量：4.1W轉發(fā)：24評論：12贊：12PSD-#打出彩#學霸測試儀閱讀量：4.3W轉發(fā)：44評論：21贊：10PSD-打印機免費保養(yǎng)活動閱讀量：4W轉發(fā)：26評論：11贊：12PSD-數(shù)碼復合機產品的大連站巡展活動閱讀量：4.5W轉發(fā)：30評論：14贊：12CPR-影像馬拉松呼和哈特站閱讀量：2.5W

17、轉發(fā)：12評論：8贊：19ICP- 0101商城7周年慶活動閱讀量：3.7W轉發(fā)：26評論：13贊：23CPR- #攝影課#創(chuàng)意濾鏡閱讀量：3.8W轉發(fā)：30評論：13贊：18CPR- #能問能答#男生拍照姿勢攻略閱讀量：2.1W轉發(fā)：21評論：11贊：6ICP- #新品#DP-V2420 & DP-V1710閱讀量：3.8W轉發(fā)：34評論：24贊：16ICP- UHD-DIGISUPER 27箱式鏡頭閱讀量：2.7W轉發(fā)：24評論：12贊：9ICP- #新品來襲#攝像機新品XC15閱讀量：3.9W轉發(fā)：41評論：22贊：18ICP- #新品#EOS C700/EOS C700 PL閱讀量：4

18、.4W；轉發(fā)：35評論：22；贊：18回應：0贊：0CPR- #感動常在#勇于改變，勇于創(chuàng)新閱讀量：3.9W轉發(fā)：8評論：3贊：16CPR-轉發(fā)#佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美#閱讀量：4.4W轉發(fā)：22評論：11贊：8SR-轉發(fā)#佳能影像之橋#展覽閱讀量：3W轉發(fā)：11評論：15贊：10ICP- #精品#鏡中萬物閱讀量：6.9W轉發(fā)：25評論：21贊：61ICP-鏡頭產量新聞稿閱讀量：4.5W轉發(fā)：4評論：4贊：19MEP-眼科年會新聞稿閱讀量：7.6W轉發(fā)：60評論：62贊：75ICP- EOS 5D Mark IV-無敵閱讀量：34.6W轉發(fā)：334評論：148贊：79ICP- 尋找“無敵獅“閱讀

19、量：4.5W轉發(fā)：34評論：15贊：13PSD- #打出彩#教師節(jié)閱讀量：4.9W轉發(fā)：40評論：23贊：10ICP-鏡中萬物2閱讀量：5.2W轉發(fā)：21評論：12贊：15ICP-佳能EOS 5D Mark III俄羅斯方塊閱讀量：4.5W轉發(fā)：18評論：21贊：11ICP-佳能大篷車活動預告閱讀量：4.5W轉發(fā)：18評論：21贊：11PSD-佳能色彩匯活動預告閱讀量：6.9W轉發(fā)：25評論：15贊：31PSD-佳能色彩匯活動現(xiàn)場閱讀量：5W轉發(fā)：39評論：21贊：6CPR- #佳能影像馬拉松#呼和浩特站閱讀量：5.7W轉發(fā)：35評論：20贊：37CPR-轉發(fā)網(wǎng)友帆果果不果然的微博閱讀量：3.

20、4W轉發(fā)：20評論：8贊：12CPR-#佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美#神仙灣閱讀量：5.4W轉發(fā)：11評論：33贊：29CPR-#能問能答#攝影師關鍵詞閱讀量：4W轉發(fā)：23評論：16贊：14CPR-#不玩套路#攝影作品征集活動閱讀量：3.1W轉發(fā)：47評論：21贊：12ICP-尋找“無敵獅”活動開獎閱讀量：5.3W；轉發(fā)：35評論：13；贊：28回應：0贊：0CPR-#攝影課#光線的知識閱讀量：4.5W轉發(fā)：26評論：22贊：19CPR-#佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美#臥龍灣閱讀量：4.6W；轉發(fā)：20評論：8；贊：52回應：0贊：0CPR-#攝手作#海大師劃過天際的衛(wèi)星閱讀量：3.5W轉發(fā)：22評論：13

21、贊：7PSD-#打出彩#LBP7110Cw/7100Cn閱讀量：5.4W轉發(fā)：24評論：10贊：8CPR-#佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美#圖瓦人閱讀量：8.8W轉發(fā)：59評論：24贊：27CPR-中秋節(jié)精品：老照片閱讀量：4.9W；轉發(fā)：28評論：12；贊：28回應：0贊：0CPR- #攝手作#海大師慢門流水攝影閱讀量：3W轉發(fā)：32評論：16贊：7CPR-精品互動#中秋#老照片開獎閱讀量：5.1W轉發(fā)：19評論：28贊：31ICP-#新品來襲#EOS M5閱讀量：4.3W轉發(fā)：15評論：26贊：23ICP-EF 70-300mm f/4-5.6 IS II USM閱讀量：7.4W轉發(fā)：45評論：9贊

22、：39CPR-#攝影課#測光模式閱讀量：5.3W轉發(fā)：6評論：45贊：29ICP-#能問能答#猜機型5Ds閱讀量：2.8W轉發(fā)：48評論：31贊：15ICP-EOS 5D Mark IV天貓活動閱讀量：4.9W轉發(fā)：27評論：13贊：9PPP-上海國際廣告標識展閱讀量：5W轉發(fā)：39評論：19贊：18ICP- #最佳拍檔#EOS M10日記閱讀量：6.3W轉發(fā)：12評論：12贊：18SR-轉發(fā)廣州佳能交流空間人像微博閱讀量：4.3W；轉發(fā)：37評論：22；贊：10回應：1贊：0CPR-#感動常在#提高情緒的問好 閱讀量：4.6W轉發(fā)：34評論：15贊：16PSD- #打出彩#MG7780還原多

23、彩生活閱讀量：4.5W轉發(fā)：12評論：5贊：26BIS-彩翼5000發(fā)布新聞閱讀量：5.3W轉發(fā)：36評論：15贊：17CPR- #精品#假如單反會聊天閱讀量：4.3W轉發(fā)：25評論：10贊：14CPR- #感動常在#從問好開始閱讀量：3.9W轉發(fā)：39評論：29贊：7ICP-樂游季閱讀量：3.4W轉發(fā)：20評論：11贊：9CPR-新疆站影像征集活動頒獎捐贈閱讀量：6.5W轉發(fā)：24評論：31贊：56CPR-四川傳媒學院佳能影像實驗室閱讀量：4.0W轉發(fā)：14評論：5贊：25SR-EOS 5D Mark IV 直播活動閱讀量：4.7W轉發(fā)：14評論：5贊：25SR-EOS 5D Mark IV

24、 直播分享會閱讀量：4.0W轉發(fā)：18評論：8贊：9回應：0贊：0CPR-#感動常在#告別緊張情緒閱讀量：4.6W轉發(fā)：31評論：28贊：39CPR-#攝手作#長安街懸日閱讀量：2.7W轉發(fā)：37評論：20贊：11ICP-天貓直播閱讀量：2.7W轉發(fā)：20評論：8贊：12ICP-大旅行佳 閱讀量：4.8W轉發(fā)：23評論：8贊：23ICP-久保田博二攝影展閱讀量：3.9W轉發(fā)：26評論：15贊：14PSD-#打出彩#MG6880閱讀量：4.1W轉發(fā)：34評論：17贊：19CPR-綠色供應鏈五星級評價認證閱讀量：4.4W；轉發(fā)：33；評論：3；贊：39CPR-#攝影課#清潔圖像感應器閱讀量：2.9

25、W轉發(fā)：30評論：17贊：21ICP-#L的故事#閱讀量：2.7W；轉發(fā)：10;評論：19；贊：14ICP- EOS EF 16-35mm f/2.8L III USM閱讀量：1.1W轉發(fā)：22評論：11贊：3ICP- “尋找中國最美公路”閱讀量：5.3W轉發(fā)：36評論：19贊：17回應：0贊：0ICP-#我們的最佳拍檔#EOS M2閱讀量：4.8W轉發(fā)：27評論：6贊：12ICP- #L的故事#閱讀量：5.2W轉發(fā)：28評論：27贊：16CPR- 影像馬拉松廣州站預熱閱讀量：3.9W轉發(fā)：24評論：13贊：8ICP- 萌寵促銷篇閱讀量：4.8W轉發(fā)：33評論：20贊：16PSD- #能問能答

26、#猜機型送達人數(shù)-174,359閱讀數(shù)-2,224贊- 9PSD-2016佳能打印機免費清潔保養(yǎng)活動送達人數(shù)-174,359閱讀數(shù)-748贊- 4BIS-2016佳能打印機免費清潔保養(yǎng)活動送達人數(shù)-174,641閱讀數(shù)-6,374贊- 26CPR-用行攝表白呼和浩特送達人數(shù)-174,688閱讀數(shù)-6,594贊- 24ICP-福利開倉 震撼來襲送達人數(shù)-174,759閱讀數(shù)-4,613贊-24ICP- 新品EOS C700/EOS 送達人數(shù)-174,759閱讀數(shù)-1,956贊- 8ICP- 4K數(shù)碼攝像機XC15發(fā)布送達人數(shù)-174,759閱讀數(shù)-769贊- 2ICP-佳能發(fā)布旗下首款4K演播室送達人數(shù)-174,759閱讀數(shù)-897贊- 4ICP-佳能繼續(xù)擴充專業(yè)4K監(jiān)視器產品線送達人數(shù)-174,839閱讀數(shù)-5,873贊-29CPR-有了CA，讓你的生活更有趣！送達人數(shù)-174,839閱讀數(shù)-654贊- 7PSD-帶你玩轉PIXMA送達人數(shù)-174,839閱讀數(shù)-501贊- 3SR-影像之橋送達人數(shù)-174,917閱讀數(shù)-5,359贊- 49ICP-佳能可交換式鏡頭累計產量達1.2億支送達人數(shù)-174,917閱讀數(shù)-999贊- 3MEP-全國眼科學術大會送達人數(shù)-175,038閱讀數(shù)-9,705贊- 53ICP-#尋找無敵獅5D4#送達人數(shù)-175,038閱讀數(shù)-1,546贊