經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式讀書筆記

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式讀書筆記本書深入淺由，從身邊簡單的事例由發(fā)，闡述了經(jīng)濟(jì)學(xué) 的基本原理。通讀全書，我理解，經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式的核心就 是研究經(jīng)濟(jì)效率，即權(quán)衡預(yù)期的額外成本和預(yù)期的額外收益 之后進(jìn)行理性選擇與決策，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為節(jié)約，即有經(jīng)濟(jì)效 率。經(jīng)濟(jì)分析的本質(zhì)就是邊際分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式無處不 在，學(xué)習(xí)和運(yùn)用好經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式，能夠促進(jìn)人們更有效地 工作與生活，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)效率的提升。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，機(jī)會成本作為一項(xiàng)行為的成本 是人們賦予次優(yōu)機(jī)會的價值，人們在選擇這一行為時以次優(yōu) 機(jī)會為代價。但機(jī)會成本是無形的，在現(xiàn)實(shí)決策中容易被忽 視。例如，企業(yè)業(yè)績評價在19世紀(jì)以利潤為主要衡量指標(biāo)， 在20

2、世紀(jì)初至70年代，以投資回報率、凈資產(chǎn)收益率與每 股盈利為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，直到 20世紀(jì)80年代才轉(zhuǎn)為追求價 值最大化，開始以 EVA為衡量標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)業(yè)績必須從股東的 角度來衡量，股東追求的是超過股東投入部分的價值最大化。 而利潤最大化與效益最大化無法衡量股東的價值。EVA由于考慮了股東的機(jī)會成本，能夠更有效地衡量當(dāng)期經(jīng)營者創(chuàng)造 的股東價值。EVA的核心理念是：股東投資有機(jī)會成本，企 業(yè)只有利潤高于資本成本才能為股東創(chuàng)造價值。企業(yè)有利潤不一定創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)增加值，而企業(yè)產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)增加值 一定是贏利的。用利潤、每股盈利等指標(biāo)無法衡量經(jīng)營者的經(jīng)營業(yè)績，即使利潤與每股盈利都一直在增長，但EVA可能為負(fù)，經(jīng)

3、營者可能在毀損股東價值，企業(yè)也在一步步地走向 危機(jī)。如安然公司，雖在 90年代后期，凈利潤與每股盈利 都持續(xù)提升，但同期的 EVA卻急劇下降，最后公司不得不走 向毀滅。據(jù)統(tǒng)計表明，中國的上市公司雖然利潤在持續(xù)增加， 但EVA卻有下降趨勢，而且至少 44%公司的EVA是負(fù)的，這 些上市公司的經(jīng)營者缺乏資本是有成本的理念，他們認(rèn)為股 市上融來的資金是免費(fèi)的，他們在肆意破壞股東的價值。世上沒有免費(fèi)的午餐，企業(yè)在衡量業(yè)績、投資等決策中 應(yīng)充分考慮機(jī)會成本。書中提到，經(jīng)濟(jì)效率的概念就是權(quán)衡 預(yù)期的額外成本和預(yù)期的額外收益，而邊際收益或邊際成本 就是額外的收益或成本。所有的機(jī)會成本都是邊際成本，所 有邊際

4、成本都是機(jī)會成本。因此，不考慮機(jī)會成本，就無法 進(jìn)行邊際收益和邊際成本的權(quán)衡與分析，從而影響無法理性 決策，工作就缺乏有效性。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，沉沒成本是與經(jīng)濟(jì)決策無關(guān)的。 沉沒成本是歷史的一部分，因?yàn)樗荒艽砦磥淼倪x擇機(jī)會。 決策過程中唯一重要的成本是邊際成本，即額外的成本，除 了邊際收益和邊際成本，其他的都不重要。書中尤其強(qiáng)調(diào)別 把邊際成本和平均成本搞混，這一點(diǎn)很重要。這種思維方式對當(dāng)前的財務(wù)工作有很大啟示。目前，為 更好地支撐前端業(yè)務(wù)發(fā)展和有效決策，公司在推行財務(wù)轉(zhuǎn)型。財務(wù)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)工作之一是按不同緯度進(jìn)行分產(chǎn)品、分業(yè)務(wù)、 分客戶群的盈利分析，以支撐業(yè)務(wù)決策。但在盈利分析時， 采用

5、的是歷史全成本的概念和數(shù)據(jù)。將這種方法得生的結(jié)論 用來指導(dǎo)未來決策存在很大風(fēng)險，甚至?xí)斐烧`導(dǎo)。比如， 公司在決策莫項(xiàng)業(yè)務(wù)是否應(yīng)該繼續(xù)開展，假設(shè)為開展該項(xiàng)業(yè) 務(wù)，公司前期已進(jìn)行工程設(shè)備投資并形成資產(chǎn)1000萬元，資產(chǎn)使用年限為10年，則每年折舊費(fèi)用為 100萬元，假設(shè) 該業(yè)務(wù)當(dāng)年收入為 150萬元，新增的成本費(fèi)用為80萬元。從歷史全成本概念由發(fā)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)為虧損業(yè)務(wù)，可能會給由 虧損業(yè)務(wù)不宜開展的決策建議，顯然這是錯誤的建議。因?yàn)?資本投入已經(jīng)成為沉沒成本，在未來的決策中不應(yīng)考慮。而 采用邊際分析法，由于該業(yè)務(wù)邊際收入150萬元大于邊際成本80萬元，該項(xiàng)業(yè)務(wù)應(yīng)該繼續(xù)開展。因此相關(guān)分析人員應(yīng) 盡快

6、轉(zhuǎn)變思維方式，研究如何進(jìn)行邊際收入和成本的分析， 這才是對未來決策有用的信息，而歷史全成本的分析只能用 于事后的回顧和相關(guān)考核、評價。書中提到，經(jīng)濟(jì)分析的本質(zhì)就是邊際分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè) 人都是理性的，即人在權(quán)衡預(yù)期的邊際成本和預(yù)期的邊際收 益之后進(jìn)行理性選擇與決策。日常選擇就是邊際選擇，邊際 分析可以應(yīng)用到工作和生活的許多方面。比如在解決會計信 息失真方面。近年來，國內(nèi)外曝光了一系列會計造假事件， 如美國的安然、施樂、世界通信、默克制藥等公司先后爆由財務(wù)丑聞，國內(nèi)的瓊民源、鄭百文、銀廣夏等造假案也先后 被曝光，引發(fā)了社會公眾對會計信息質(zhì)量的普遍關(guān)注，會計 行業(yè)遇到了前所未有的“誠信危機(jī)”。如何提

7、高會計信息質(zhì)量，如何解決信息失真問題，也可以通過邊際分析的方法追 根溯源。人人都知道會計信息質(zhì)量的重要性和作假的危害性， 可人為作假為什么還屢禁不止？其根本原因就是其作假的 收益要遠(yuǎn)大于作假成本。比如，在一些企業(yè)，隨著做假手段 的隱蔽化，一些問題通過審計、檢查較難發(fā)現(xiàn)；而且，即使 被發(fā)現(xiàn)，也只是績效考核扣分，少拿獎金，并不涉及摘帽子 問題。只有信息做假成本大于信息做假獲得的業(yè)績收益時， 才能切實(shí)有效防范人為做假問題。因此，解決信息失真的一 個重要措施就是要加大信息作假成本，建立相關(guān)人員的責(zé)任 追究制度，從利益驅(qū)動的源頭上防范信息質(zhì)量風(fēng)險。再如緩 解交通擁堵問題，限行是一個有效手段嗎？為何限行后

8、的擁 堵狀況很快就恢復(fù)到限行前的狀況？從經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際角度分 析，目前車的相關(guān)成本較低，限行并不能改變個人買車邊際 收益大于邊際成本的境況，因此不能改變?nèi)速I車的理性選擇。 現(xiàn)在的搖號手段感覺也沒有根本觸動其邊際選擇。個人認(rèn)為， 應(yīng)該采用經(jīng)濟(jì)手段增加邊際成本，從而影響個人的邊際選擇， 控制需求。比如，對擁擠道路使用收費(fèi)、提高擁擠地段的停 車收費(fèi)、征收燃油稅、牌照費(fèi)等。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，市場是競價的過程，供給和需求是一個互動的過程，相對價格在此過程中被決定，即供求 決定價格。反過來，要價格平穩(wěn)合理，需要改善供求。這一 經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理可以用來解決很多社會難題。例如，現(xiàn)在 的房價一直在高位運(yùn)行，截至今年5月份全國70個大中城市房屋銷售價格同比上漲 %環(huán)比上漲%新建住宅銷售價同 比上漲%環(huán)比上漲%為何房價難以控制，個人認(rèn)為也需要 以供求為關(guān)鍵抓手來解決，市場供需關(guān)系穩(wěn)定房價才會趨向 理性，供需格局不變，難以控制房價過快增長。如何才能控 制住房價目前看來關(guān)鍵還得從增加供給入手，以