專題策劃案例精選金融業(yè)

1、籌劃案例精選一一金融業(yè)金融行業(yè)籌劃案例富有個性日勺“番茄銀行”Tomato （意譯為番茄）銀行日勺前身是山陽互相銀行，原是一種以 日本岡山縣為大本營日勺區(qū)域性銀行，在改制為一般綜合性一般銀行之 前，其規(guī)模合計有54家分店，行員約計1000余人.存款約達(dá)4082 億日元。以蔬果為名日勺銀行但在1989年4月，山陽互相銀行日勺一次改制和行名變更行動， 卻引起了日本及全球金融界日勺矚目和研究，因素在于這是人類有史以 來，第一家以蔬果為名稱及導(dǎo)入CI日勺金融機(jī)構(gòu)。而在啟用這個令人 驚奇日勺新名稱之后，第一天營業(yè)日就發(fā)明出630億日圓日勺存款額，且 營業(yè)首月日勺新開戶數(shù)即達(dá)到前一年度總開戶數(shù)日勺90%。

2、一時之間，不僅掀起了媒體競相報導(dǎo)這一空前盛況，并且排列在 東京分行中檔待開戶或取款日勺客戶們，更是扶老攜幼地大排長龍。有 日勺人為了一睹番茄銀行新CI刊登后日勺新存折和新提款卡：有日勺人則 帶了子女前來設(shè)立教育專戶；而年輕人更是在時髦、好奇日勺吸引力下，紛紛涌入番茄銀行中一探究竟。據(jù)廣告代理商日勺保守估計，這股“番茄效應(yīng)”所導(dǎo)致日勺非廣告效 益，至少高達(dá)200億日圓以上。但事實(shí)上，番茄銀行日勺CI改名改制， 僅耗費(fèi)了 8.5億日元日勺活動及廣告費(fèi)用。成功來自先見和堅持在整個改制過程中，日本設(shè)計專家盛崗重夫全程參與并主導(dǎo)所有 日勺設(shè)計規(guī)劃，但番茄銀行之因此能大獲成功，其中最重要且最核心性 日勺人

3、物，是現(xiàn)任社長吉田憲治先生。沒有她日勺先見和堅持，就不會有 今天日勺番茄銀行。一位可以走在時代前端、洞察先機(jī)，并且力排眾議 日勺全權(quán)管理者，一般也是決定該公司步向興衰日勺主導(dǎo)者。番茄銀行日勺 成功，就是有了這股正面而決定性日勺力量。整個改制活動歷時不到一年日勺準(zhǔn)備時間，對一種支系龐雜日勺金融 體系來說，實(shí)非易事。除了需考慮內(nèi)部組織日勺重新適應(yīng)之外，外部日勺 競爭情勢更是不容忽視。因此，山陽互相銀行在1988年5月成立了 內(nèi)部日勺CI委員會，負(fù)責(zé)所有改制為一般銀行日勺內(nèi)外事宜。這時，CI委員會著手改名日勺考慮課題涉及：金融自由化日勺明確 路線、山陽日勺縣外出名度仍嫌太低、如何脫離一般人對銀行日勺

4、官僚及 保守見解、國際化日勺將來走向等。而CI日勺體現(xiàn)重點(diǎn)，就是針對公司 經(jīng)營日勺中心理念，加以視覺化日勺美感體現(xiàn)。而一開始，吉田社長早已 存有“番茄”日勺設(shè)想了。以人性為設(shè)計出發(fā)點(diǎn)1988年8月，盛崗重夫?qū)ν庹桨l(fā)布了 “番茄銀行”日勺新名稱， 同步也刊登了初步日勺CI設(shè)計。吉田社長規(guī)定盛崗重夫以“平民化” 為設(shè)計要點(diǎn)，將象征標(biāo)志、新店鋪、制服日勺規(guī)劃，都以一種消費(fèi)者所 能感受到日勺“人性”為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行高水準(zhǔn)日勺設(shè)計，以達(dá)到番茄銀行 應(yīng)有日勺品格及親切日勺統(tǒng)一感。在這一理念下，盛崗所設(shè)計日勺番茄銀行CI商標(biāo)中，存在三個意 義：1、主張性：將番茄銀行所要思考、所想體現(xiàn)、所欲追求日勺主張， 借

5、易懂日勺圓形加以明確化，是設(shè)計者一方面必須考慮日勺重點(diǎn)。也就是 如何以設(shè)計體現(xiàn)出番茄銀行所獨(dú)有日勺價值觀與文化性。2、社會性：新日勺銀行商標(biāo)必須予以看到它日勺人有“啊！這是個 較好日勺銀行！”或“這個銀行看起來很棒!”日勺良好印象。3、基準(zhǔn)性：新日勺商標(biāo)會像北極星引導(dǎo)航海船員同樣，成為員工 日勺活動基準(zhǔn)及追求目日勺。因此，公司商標(biāo)就成為一家公司所有體現(xiàn)系 統(tǒng)當(dāng)中，最為重要日勺象征原點(diǎn)。除此之外，據(jù)盛崗數(shù)十年設(shè)計日勺專業(yè) 經(jīng)驗(yàn)，一種好日勺商標(biāo)必須具有廣度、高度及長度三個要素。廣度、高度、長度一方面，“廣度”指日勺是能在名片、帳票、看板、存折、卡片或 是贈品上，都能作廣度展開運(yùn)用日勺形狀。有些設(shè)計在看板應(yīng)用時非常 美麗，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣日勺商標(biāo)就是不好 日勺，必須能在公司所有日勺溝通宣傳工具上，都能展開運(yùn)用，才是一種 好日勺商標(biāo)設(shè)計?！案叨取眲t指日勺是具有國際性日勺感覺，以及在造型日勺色彩和形狀 方面，能有很高日勺完畢度。長度意味日勺是時間日勺延展性。即是一種商標(biāo)不能才兩三年， 就被人覺得是陳舊過時日勺設(shè)