-2018-鐵西萬達(dá)廣場潮圣愛策劃案

1、萬達(dá)潮圣狂歡季惠感恩10月10日至10月30日潮圣地10月23日至10月27日愛狂歡10月28日至10月31日鐵西萬達(dá)策劃案目 錄活動(dòng)策略媒體策略費(fèi)用規(guī)劃活動(dòng)深化指標(biāo)分解 活動(dòng)策略1、十一小長假過后，8日開始銷售進(jìn)入階段性的低迷期，本階段重點(diǎn)工作為提升服務(wù)品質(zhì)！ 根據(jù)區(qū)域只是，鐵西將著手進(jìn)行：回顧 -余溫-回訪-新品-邀約=再創(chuàng)話題式營銷 【回顧】通過微信大號(hào)回顧中秋節(jié)熱鬧氣氛，培養(yǎng)顧客節(jié)日到萬達(dá)來的吸管； 【余溫】十一期間活動(dòng)中突出銷售的整體聯(lián)動(dòng)性，延長禮券使用期限，禮券活動(dòng)的增值時(shí)效性等； 【回訪】通過銷售表彰等形式回訪十一期間銷售情況，增加在場商戶銷售信心； 【新品換季邀約來店】十一過后

2、天氣變冷，通過換季以及業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)做好活動(dòng)宣傳以及銷售的聯(lián)動(dòng)。2、圍繞萬達(dá)多業(yè)態(tài)模式，以零售業(yè)態(tài)為輔助，日日活動(dòng)，進(jìn)行業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)，掀起淡季消費(fèi)熱潮。3、借助萬圣節(jié)節(jié)日主題為噱頭，開展系列的PR活動(dòng)作為SP的切入點(diǎn)，帶動(dòng)SP活動(dòng)熱度，持續(xù)開展?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)分類活動(dòng)主題包含項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算（萬元）小計(jì)占比SP主萬達(dá)天天逛 日日都有禮每周固定日期優(yōu)惠組合00風(fēng)火輪萬達(dá)感恩抽豪禮滿額抽獎(jiǎng)0PR主誰是英雄英雄聯(lián)盟城市爭霸賽現(xiàn)場電子競技00.2城會(huì)玩萬元現(xiàn)金分享即得線上推廣宣傳0.2潮鬼大趴 潮圣音樂會(huì)異業(yè)資源舞臺(tái)表演，化妝晚會(huì)0媒體新媒體、自有微信大號(hào)、員工微信轉(zhuǎn)發(fā)00物料宣傳物料、導(dǎo)視、氛圍物料0合計(jì)00.

3、2100%年度預(yù)算353.5100%已使用預(yù)算（不含本次）35299.57%剩余預(yù)算（不含本次）1.50.43%剩余預(yù)算（含本次）1.30.37%目標(biāo)業(yè)績區(qū)域/單店管控級(jí)別項(xiàng)目日期合計(jì)日均10.2310.2410.2510.2610.2710.2810.2910.310.31沈陽區(qū)域 鐵西 三 全場銷售 179 202 205 151 158 156 166 417 557 2191 243 客流5.03 5.95 6.26 4.27 4.44 4.28 4.69 7.21 10.91 53.04 5.89 2017年實(shí)際客流銷售全場銷售 163 184 186 137 143 142 151

4、 379 506 1992 221 客流4.66 5.51 5.80 3.95 4.11 3.96 4.34 6.68 10.10 49.11 5.46 媒體策略 媒體排期表媒體媒體名稱910101010101010投放力度費(fèi)用 （萬元）占比301234567微信公眾賬號(hào)0朋友圈0H5界面0紅包雨0全民搖紅包0電子屏Pos機(jī)屏0戶外電子屏0廣播廣播播放0費(fèi)用總計(jì)： (萬元） 萬達(dá)天天逛 日日都有禮周周送Iphone7周一至周末 天天都有禮 不信你不來吃喝玩樂夠 壕禮在萬達(dá)感恩每一天 鐵西服務(wù)品牌月 惠感恩10月10日-10月30日整體思路沈陽鐵西 惠感恩10月10日-10月30日潮圣地10月2

5、3日至10月28日【商品活動(dòng)】費(fèi)用計(jì)劃： 萬元月份日期星期活動(dòng)內(nèi)容客層費(fèi)用惠感恩美食嚎友聚唱爽周一美食GO獨(dú)享美食五折 再送K歌歡唱券全客層10月每周一10.10、10.17、10.24觀影愛視覺周二觀影半價(jià)日10元獨(dú)享觀影禮+影城影訊全客層10月每周二10.11、10.18、10.25體驗(yàn)玩食趣帶上寶貝去逛吃寶貝王歡樂免費(fèi)玩 再送新品美食券全客層10月每周三10.12、10.19、10.26服裝新衣禮周四購物滿額贈(zèng)服裝獨(dú)享滿額有禮贈(zèng) 單柜滿額贈(zèng)，參與明細(xì)全客層10月每周四10.13、10.20、10.27PR好7福周末搖出愛瘋來萬人搖一搖 每周一部Iphone7全客層10月每周末沈陽鐵西 惠

6、感恩10月10日-10月30日【活動(dòng)排期】費(fèi)用計(jì)劃： 萬元月份101010101010101010日期232425262728293031星期一二三四五六日一二活動(dòng)內(nèi)容客層費(fèi)用潮圣地SP潮萬商 獨(dú)享冰點(diǎn)折扣服裝服飾類折扣精選家庭客層0樂滿百 翻倍賺現(xiàn)金活動(dòng)期間購物滿100元即可獲得代金券大禮包家庭客層0真美食 轟趴獨(dú)享禮餐飲商戶折扣精選全客層0聚9元 精品獨(dú)享禮餐飲類9元特價(jià)菜、精品類9元特賣、體驗(yàn)類9元特惠家庭客層0線上城會(huì)玩萬元現(xiàn)金分享即得將鐵西萬達(dá)活動(dòng)鏈接進(jìn)行分享，達(dá)到一定數(shù)量可到店領(lǐng)取代金券年輕客層10月10日-10月22日開始轉(zhuǎn)發(fā)；10月23日-10月27日領(lǐng)取； 10月28日-10

7、月31日使用；0.2沈陽鐵西 10月23日-10月27日活動(dòng)標(biāo)題城會(huì)玩萬元現(xiàn)金分享即得活動(dòng)時(shí)間10月10日-10月31日活動(dòng)地點(diǎn)線上活動(dòng)重點(diǎn)利用手機(jī)微信轉(zhuǎn)發(fā)鐵西廣場廣告，通過好友傳播助理可獲得廣場現(xiàn)金券紅包大禮活動(dòng)示意Trick or Treat 一起來鬼混激情萬圣夜 神秘化妝舞會(huì) 歡樂萬圣節(jié) 大鬼小鬼來搞怪 風(fēng)火輪轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 購物抽大獎(jiǎng)9元獨(dú)享 美食大轟趴潮 圣地 愛 狂歡整體思路沈陽鐵西 愛狂歡10月28日至10月31日【活動(dòng)排期】費(fèi)用計(jì)劃： 萬元月份101010101010101010日期232425262728293031星期一二三四五六日一二活動(dòng)內(nèi)容客層費(fèi)用愛狂歡SP風(fēng)火輪萬達(dá)感恩抽豪禮購物滿額即可抽大獎(jiǎng)全客層0狂享進(jìn)店禮各商戶進(jìn)店有禮要求參加80%以上家庭客層0美食轟趴獨(dú)享禮餐飲商戶折扣精選全客層09元獨(dú)享禮餐飲類9元特價(jià)菜、精品類9元特賣、體驗(yàn)類9元特惠家庭客層0沈陽鐵西 第二波10月28日-10月31日【商品活動(dòng)】費(fèi)用計(jì)劃： 萬元月份10101010日期28293031星期六日一二活動(dòng)內(nèi)容客層費(fèi)用愛狂歡主PR誰是英雄英雄聯(lián)盟城市爭霸賽異業(yè)合作全客層初賽復(fù)賽決賽帶洽談PR大