阿里大會員啟航社會化營銷方案

1、阿里大會員啟航Social傳播方案2017.04.23項(xiàng)目背景5月8日，阿里大會員體系全新上線。會將NCL游輪打造成阿里會員的淘氣喜悅號，6月10日正式啟航揭開大會員尊享權(quán)益的序幕。淘氣值1000分以上的用戶將有機(jī)會參與此次首航。希望通過此次事件傳播形成“淘氣無所不能”這一公眾認(rèn)知。傳播需求淘氣值認(rèn)知，天貓&淘寶等平臺會員體系打通極致權(quán)益引發(fā)討論利用跟5月檔期熱門電影相關(guān)性，制造話題和淘氣值討論利用kol影響力，讓更多人知道淘氣喜悅號啟航&大會員體系升級，期待未來會員權(quán)益。核心傳播內(nèi)容“淘氣喜悅號”啟航揭幕大會員時(shí)代到來傳播主題淘氣無所不能“你知道淘氣值嗎？”我們發(fā)現(xiàn)68% 受訪者表示 知道淘

2、寶和天貓有積分指數(shù) 但 沒有人能說出自己的分值42% 受訪者表示 聽說過“淘氣值”83% 受訪者表示 從來沒有關(guān)注過淘寶/天貓積分兌換福利95% 受訪者表示 非常有興趣將自己的積分用于兌換福利傳播策略“淘氣值”（阿里會員體系）對用戶來說這是一個(gè)相對陌生的概念也是一份突如其來的驚喜傳播策略我們將給消費(fèi)者提供一系列關(guān)于“淘氣值”的數(shù)字體驗(yàn)首先引爆關(guān)注繼而幫助認(rèn)識和理解繼而提供體驗(yàn)加深感知繼而擴(kuò)散話題引起更多關(guān)注創(chuàng)意提案2動圖海報(bào)：淘氣登船百問登船是件不得了的事情所以必須做足很多夸張的準(zhǔn)備才行，于是有了#淘氣登船百問#：怎樣和特邀大咖和諧共處？擠不進(jìn)圈子不重要拗成理想的人設(shè)才靠譜#淘氣登船百問#為登

3、船時(shí)刻準(zhǔn)備著登船是件不得了的事情所以必須做足很多夸張的準(zhǔn)備才行，于是有了#淘氣登船百問#：怎樣在主題房間花樣作妖？不能一分鐘換個(gè)角色那就一小時(shí)換件衣服#淘氣登船百問#為登船時(shí)刻準(zhǔn)備著登船是件不得了的事情所以必須做足很多夸張的準(zhǔn)備才行，于是有了#淘氣登船百問#：怎樣平靜面對高端品牌專場？讓我接受金錢的洗禮虔誠面對那些罪惡的誘惑吧#淘氣登船百問#為登船時(shí)刻準(zhǔn)備著文案TBD，另加2張動圖，for那些1000積分以下的人群：為了攢積分登船，瘋狂購物（比如買10箱衛(wèi)生紙之類，TBD）TBD微信端H5：蟲洞執(zhí)行Option-1：用網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)的方式穿越蟲洞讓各類大號分別發(fā)布不同的動圖，1頁1張，互相之間點(diǎn)擊后

4、可以隨機(jī)跳轉(zhuǎn)，我們把淘氣值的普及和船票抽獎結(jié)合在一個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行里。整個(gè)互動體驗(yàn)以“繼“比特幣”之后，網(wǎng)絡(luò)世界又產(chǎn)生了大量新的虛擬物質(zhì)“淘氣”，并造成了多個(gè)時(shí)空蟲洞入口”為引子，引人進(jìn)行互動體驗(yàn)，以揭開真相這是由于淘寶用戶的買買買和評價(jià)、互動等行為，產(chǎn)生了大量“淘氣”，才造成了時(shí)空扭曲。用戶在 “蟲洞”里，可以看到產(chǎn)生“淘氣”的“剁手”“評價(jià)”“互動”“信譽(yù)”等幾大星系（也就是不同頁面動圖的內(nèi)容），讓用戶了解到自己的淘氣值從何而來，最終產(chǎn)生淘口令，將他們引導(dǎo)至淘寶APP去了解自己的淘氣值、相應(yīng)權(quán)益，以及是否中獎得到船票登上郵輪。點(diǎn)擊下方鏈接前往：/s?_biz=MjM5NzI4MTM2MA=&mi

5、d=509374092&idx=1&sn=f466bb963fdbdd6bff309c48772ad5f4&key=087d2638be5e3733b835bc310602fbc90dc30cbf293ef1f08b6a1a03f9bcc689f6baa3d321656208ad94b9ff263bb03c5df13cb865e2cf52465a795a45c68e57ff63b1f13f453d99fe5da851fff9543b&ascene=0&uin=MTk1NjI4MjU2MA%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro13%2C2+OSX+OSX+10.12.

6、4+build(16E195)&version=12020110&nettype=WIFI&fontScale=100&pass_ticket=zAmBdP3swM8ccnKWdOCebBsS3BryECe67XFLZDz5xCwoRyBR8Q7OXZUluR3JfviC執(zhí)行Option-1：用網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)的方式穿越蟲洞A-N這12個(gè)頁面，由12個(gè)不同的公眾號發(fā)布，它們之間的頁面跳轉(zhuǎn)是非線性的、隨機(jī)的，這12個(gè)頁面每個(gè)都是入口，每個(gè)頁面都有概率跳轉(zhuǎn)到最終頁面M。運(yùn)氣好也許3次跳轉(zhuǎn)就達(dá)終點(diǎn)，運(yùn)氣不好可能要10幾次、20幾次，產(chǎn)生可以炫耀的話題和競技性，比如朋友圈標(biāo)題：我用了3次跳躍就成功逃離了蟲洞，

7、還收獲了意外驚喜。繼“比特幣”之后，網(wǎng)絡(luò)世界又產(chǎn)生了大量新的虛擬物質(zhì)“淘氣”，并造成了多個(gè)時(shí)空蟲洞入口不斷點(diǎn)擊，逃離蟲洞找出事件真相公眾號A發(fā)表的微信文章繼“比特幣”之后，網(wǎng)絡(luò)世界又產(chǎn)生了大量新的虛擬物質(zhì)“淘氣”，并造成了多個(gè)時(shí)空蟲洞入口不斷點(diǎn)擊，逃離蟲洞找出事件真相公眾號B發(fā)表的微信文章公眾號C發(fā)表的微信文章公眾號D發(fā)表的微信文章公眾號E發(fā)表的微信文章公眾號F發(fā)表的微信文章12個(gè)不同的公眾號恭喜你，抵達(dá)淘氣星球，出口就在眼前了！已生成逃出蟲洞的密令，快打開淘寶查看真相！最終頁面：公眾號M發(fā)表的微信文章很抱歉，您的淘氣值未滿1000分，不能參與此次活動?？烊€淘氣值 淘氣值還有什么好處 淘寶活動頁面：顯示是否得到船票真幸運(yùn)，您獲得了此豪華游輪的免費(fèi)船票。快去告訴朋友 淘氣值還有什么好處 真相揭秘圖文Bla bla bla真相揭秘圖文Bla bla bla執(zhí)行Option-2：H5朋友圈出現(xiàn)了一篇奇怪的分享，標(biāo)題是“終于可以在微信里打開淘寶了！”。打開后是偽裝成淘寶首頁的H5頁面，頁面發(fā)生扭曲出現(xiàn)黑洞，帶TA進(jìn)入蟲洞之旅，機(jī)制同前。執(zhí)行Option-3：與局部氣候調(diào)查局深度合作此賬號以長圖見長，與它合作