茶文化旅游資源整合研究

1、茶文化旅游資源整合研究 一、英德茶旅游開展現(xiàn)狀首先，茶文化旅游在英德的開發(fā)內(nèi)容已顯現(xiàn)。各大旅行社、旅游開發(fā)公司、旅游景區(qū)等旅游經(jīng)營部門在充分利用茶產(chǎn)區(qū)得天獨(dú)厚的自然環(huán)境根底上，開發(fā)出一系列以茶文化;為主題的旅游景點(diǎn)，如茶趣園、茶葉世界、紅星茶場(chǎng)、英紅華僑茶廠等，也圍繞著這些旅游景點(diǎn)開拓了多條比擬熱門的旅游道路。結(jié)合茶文化旅游景區(qū)和其他旅游景區(qū)，形成多元復(fù)合的開展形式，資源整合發(fā)揮茶資源的有效利用。此外，各種與茶相關(guān)的茶藝表演、茶王比賽等形式活動(dòng)紛紛開展。見表中通過調(diào)查獲得的各大旅行社中納入英德茶文化主題旅游景區(qū)的線路安排。其次，茶文化旅游并未成為主流旅游內(nèi)容。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大旅行社在旅游線路開發(fā)

2、方面，大多以溫泉度假村、峰林、森林公園為主題，真正以茶文化為主題的旅游道路很少。在線路設(shè)計(jì)中，茶文化活動(dòng)更多的是作為游客休息、欣賞的旅游工程。茶園開展的讓游客體驗(yàn)的采茶、制茶、茶藝表演等活動(dòng)雖然有進(jìn)展，但是更多的是停留在讓游客采茶、買茶葉階段，并沒有真正的把茶文化精華貫穿施行與旅游活動(dòng)中。第三，茶文化的核心內(nèi)容開發(fā)強(qiáng)度不夠。英德茶文化旅游開展主要圍繞英德茶趣園、英德茶葉世界兩大茶文化主題旅游景區(qū)開展，歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富的老紅旗茶廠卻完全脫離旅游市場(chǎng)，始終沒有得到開發(fā)，更加沒有納入到各大旅行社線路設(shè)計(jì)中。英德茶趣園、英德茶葉世界文化主題景區(qū)相對(duì)其他茶文化景區(qū)開展成熟，以采茶、品茶、賞茶舞、聽

3、茶歌等茶文化主題活動(dòng)形式，以形成較大規(guī)模開展，進(jìn)步了景區(qū)的知名度。但是，茶文化旅游產(chǎn)品單一、客源市場(chǎng)狹窄、可進(jìn)入性低、景區(qū)開展不均等因素嚴(yán)重阻礙英德茶文化主題景區(qū)的開展，只能以依附性旅游產(chǎn)品形式生存，開展緩慢。第四，沒有節(jié)慶活動(dòng)作為文化支撐。英德當(dāng)?shù)赜杏⑹幕?jié)、英德砂糖橘文化節(jié)，但是缺乏茶文化節(jié)、茶王比賽等類似宣傳茶文化活動(dòng)的相關(guān)活動(dòng)。相對(duì)廣東梅州、河南信陽、陜西紫陽、上海、寧波等地初具規(guī)模、相對(duì)開展成熟的茶文化節(jié)，英德當(dāng)?shù)刈鳛橹袊t茶之鄉(xiāng);，沒有成熟的茶文化節(jié)，更多的是依附于茶文化景區(qū)作為順帶性的采茶、制茶、茶王比賽等活動(dòng)。二、英德茶旅游的產(chǎn)業(yè)特色建立基于分析英德茶文化主題旅游景區(qū)開展現(xiàn)狀

4、，綜合考慮英德茶文化主題景區(qū)形式選擇，在交融現(xiàn)實(shí)資源、產(chǎn)品、開發(fā)商、游客等各方面因素的根底上，建議英德茶文化景區(qū)要依托現(xiàn)有資源重點(diǎn)打造出三個(gè)特色。第一，參與體驗(yàn)型景區(qū)特色。以茶趣園為根底，針對(duì)英德茶文化主題旅游景區(qū)特色，打造讓游客親身體驗(yàn)茶文化，讓游客直接接觸、理解茶文化的游客體驗(yàn)型主題景區(qū)。如團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)型的茶文化主題景區(qū)茶趣園的將來開展，可打造如擂茶會(huì);、采茶、品茗、制茶體驗(yàn)、旅游購物等形式，把茶文化詳細(xì)化、生活化，讓團(tuán)隊(duì)游客體驗(yàn)感受茶文化魅力，防止游客浮光掠影式的茶園游覽，將茶文化與旅游完美結(jié)合。第二，觀光休閑型景區(qū)特色。以茶葉世界;為根底，形成以科普觀光型形式開展，結(jié)合旅游業(yè)需求，增加交融

5、茶文化傳統(tǒng)藝術(shù)的特色茶樓茶館，完善相關(guān)根底設(shè)施建立，建立科普教育型為主，適當(dāng)市場(chǎng)化的觀光休閑型主題景區(qū)。茶葉世界可開設(shè)觀光、攝影、室外天然茶吧等形式活動(dòng)，調(diào)動(dòng)游客的興趣，促進(jìn)茶文化主題景區(qū)與旅游業(yè)能動(dòng)開展。第三，歷史探尋型景區(qū)特色。以紅旗茶場(chǎng)為根底，形成擁有悠久歷史背景的歷史探究型的茶文化主題旅游景區(qū)。大局部茶園更加注重是經(jīng)濟(jì)效益，忽略茶文化背后的深沉歷史作用。老紅旗茶廠擁有優(yōu)越的茶文化旅游開展背景，由于種種原因被市場(chǎng)忽略。像老紅旗茶廠這一類型茶文化主題旅游景區(qū)應(yīng)該注重挖掘背后的茶文化內(nèi)涵，將其開展成歷史探尋性的市場(chǎng)化茶文化主題旅游景區(qū)。三、英德茶文化旅游主題景區(qū)的開展形式英德茶文化主題旅游景

6、區(qū)在開展過程中根據(jù)自身性質(zhì)、經(jīng)營策略、市場(chǎng)需求等因素?zé)o形中形成了不同的主題景區(qū)形式選擇。根據(jù)英德當(dāng)?shù)厝笾饕栉幕黝}旅游景區(qū)，相關(guān)企業(yè)、投資者、管理部門、政府等單位在進(jìn)展茶文化主題旅游景區(qū)經(jīng)營、管理、投資時(shí)要有針對(duì)性。形成不同的市場(chǎng)細(xì)分，制定不同的營銷策略，促進(jìn)茶文化主題旅游景區(qū)的可持續(xù)開展?；谝陨蠈?duì)英德茶文化主題旅游景區(qū)的不同主導(dǎo)類型，總結(jié)出景區(qū)景區(qū)三種開展形式。以茶趣園為代表的游客體驗(yàn)型開展形式。這一類茶文化景區(qū)通常是個(gè)體經(jīng)營為主，以盈利為主要目的，與旅行社、酒店、餐飲等旅游行業(yè)建立嚴(yán)密市場(chǎng)聯(lián)絡(luò)，從而形成了以游客體驗(yàn)型為主的茶文化主題旅游景區(qū)開展形式；以茶葉世界為代表的觀光休閑型的茶文

7、化主題旅游景區(qū)開展形式，其機(jī)構(gòu)性質(zhì)通常為國有企業(yè)，這一類茶文化主題旅游景區(qū)不配合行業(yè)內(nèi)混亂的返利制度，走中高端自駕游線路，主要接待小團(tuán)隊(duì)、散客等參與體驗(yàn)；以老紅旗茶廠為代表的歷史探尋型的旅游開展形式，這一類茶文化主題旅游景區(qū)走遺產(chǎn)旅游道路，通常被大資本介入，目前與市場(chǎng)開場(chǎng)建立關(guān)系。英德茶文化主題旅游景區(qū)開展形式主要形成了游客體驗(yàn)型、觀光休閑型、歷史探尋型的三種不同茶文化旅游景區(qū)開展形式，針對(duì)不同茶文化旅游景區(qū)形式、開展需要選擇不同的開展形式，贏取不同的市場(chǎng)，促進(jìn)茶文化主題旅游景區(qū)的可持續(xù)開展。四、茶文化主題景區(qū)可持續(xù)開展的建議首先，深度挖掘茶文化內(nèi)涵。英德茶文化悠久深沉，鑒于英德茶文化旅游開發(fā)

8、過程中存在低層次開展的缺乏，要促進(jìn)茶文化旅游深度開發(fā)，必須深化挖掘茶文化內(nèi)涵，促進(jìn)茶文化主題旅游景區(qū)與旅游業(yè)的復(fù)合開展，根據(jù)市場(chǎng)需求消費(fèi)豐富的茶文化旅游產(chǎn)品以及獨(dú)特的茶文化旅游配套效勞設(shè)施。要促進(jìn)英德茶文化主題旅游景區(qū)開展，英德政府、旅游企業(yè)和居民必須重視挖掘茶文化內(nèi)涵的挖掘，提升茶文化旅游品位，開展茶文化旅游的同時(shí)傳承茶文化的精華，形成自主品牌，發(fā)揮現(xiàn)有品牌效應(yīng)，打造中國紅茶之鄉(xiāng);的世界茶葉市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)，只有這樣才能持久地開發(fā)茶文化旅游，形成生生不息的開展場(chǎng)面。其次，資源整合，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。英德茶資源相對(duì)分散，茶園景區(qū)分布不均、開展不平衡，可進(jìn)入性不強(qiáng)，主要依賴其它旅游資源的附帶開展，

9、并沒有獨(dú)立的茶文化開展體系。因此，英德市甚至輻射到整個(gè)清遠(yuǎn)市內(nèi)部資源的整合，形成茶葉相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)非常必要?？梢越Y(jié)合茶博會(huì)、度假村、擂茶粥等新興形式塑造茶文化景區(qū)的旅游形象，適當(dāng)開發(fā)適銷對(duì)路的如茶制品、茶樓、茶文化攝影展、茶文化展示一條街等相關(guān)產(chǎn)業(yè)開展，形成產(chǎn)業(yè)復(fù)合開展效應(yīng)，擴(kuò)大茶文化旅游市場(chǎng)效應(yīng)，進(jìn)步英德茶文化旅游知名度。再次，加強(qiáng)市場(chǎng)營銷，拓展茶文化旅游市場(chǎng)渠道。與祈紅;、滇紅;等并列為有中國五大紅茶之一的英德紅茶，在知名度上落后于其他品牌。優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境奠定了英德茶文化旅游開展雄厚扎實(shí)的物質(zhì)根底，而茶資源在品質(zhì)保證的根底上需要進(jìn)展科學(xué)、合理的市場(chǎng)包裝與宣傳推廣，以開拓更廣闊的茶文化

10、旅游市場(chǎng)。目前像茶趣園一類的英德茶文化主題旅游景區(qū)的客源市場(chǎng)以深圳、東莞、珠海、中山、番禺等珠三角地區(qū)為主，少局部客源市場(chǎng)客源市場(chǎng)狹窄，營銷渠道狹小，嚴(yán)重阻礙了英德茶文化旅游的開展。應(yīng)針對(duì)不同地區(qū)、不同群體、不同的茶景區(qū)主題實(shí)行不同的營銷策略，注重與其他城市甚至海外城市茶文化旅游的合作，以到達(dá)不斷拓寬茶文化旅游市場(chǎng)的雙贏。第四，進(jìn)步社區(qū)參與度。茶文化旅游的持續(xù)安康開展離不開當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c。茶文化旅游的開展必須充分考慮相關(guān)利益者的利益分配，尤其注重茶文化旅游當(dāng)?shù)鼐用竦睦娣峙?。?jù)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，茶葉世界等茶園周邊居民絕大局部沒有參與到茶文化旅游開展中，如為茶園經(jīng)營者采茶葉、做茶葉、賣茶葉，茶葉豐收季節(jié)時(shí)提供體力勞動(dòng)，獲取每天元不等的報(bào)酬?？傮w而言，英德茶文化旅游開展社區(qū)參與度不高，要通過各種形式方法，讓居民直接參與到