遠(yuǎn)洋大廈整合形象推廣戰(zhàn)略

1、.：.；遠(yuǎn)洋大廈整合籠統(tǒng)推行戰(zhàn)略一個(gè)國(guó)際品牌的生長(zhǎng)方案【一】效力對(duì)象遠(yuǎn)洋大廈【二】整合籠統(tǒng)推行方向 國(guó)際目的：在全球商貿(mào)領(lǐng)域，將遠(yuǎn)洋大廈塑造為國(guó)際化的業(yè)界品牌建筑。國(guó)內(nèi)目的：在國(guó)內(nèi)公眾心目中，樹(shù)立整個(gè)企業(yè)籠統(tǒng)的社會(huì)責(zé)任感、共容性、親近性、公眾性。工程問(wèn)題：1、知名度不高。 2、硬件設(shè)備有待完善。 3、效力功能有待提高?！救?整合推行戰(zhàn)略1國(guó)際籠統(tǒng)推行1、推行目的定位：在全球商貿(mào)領(lǐng)域確認(rèn)其代表性的國(guó)際化品牌建筑風(fēng)貌。2、區(qū)域定位：在政治多極化和經(jīng)濟(jì)全球化大潮的沖擊下，為有效地實(shí)施國(guó)際籠統(tǒng)推行戰(zhàn)略，建議按地理經(jīng)濟(jì)目的將可拓展區(qū)域劃分為重點(diǎn)區(qū)域及次重點(diǎn)區(qū)域：a重點(diǎn)區(qū)域：亞太區(qū)、歐洲區(qū)、北美區(qū)。b次

2、重點(diǎn)區(qū)域：澳洲區(qū)、南美區(qū)、中東區(qū)。在上述重點(diǎn)區(qū)域應(yīng)強(qiáng)化實(shí)施品牌籠統(tǒng)推行戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)謀略準(zhǔn)確的實(shí)施步驟，將遠(yuǎn)洋大廈定位為“國(guó)際商務(wù)會(huì)聚點(diǎn)。在拓展重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)兼及次重點(diǎn)區(qū)域。3、推行戰(zhàn)略：商務(wù)活動(dòng)謀劃戰(zhàn)略隨著中國(guó)參與WTO的勝利，眾多的國(guó)際商貿(mào)組織將紛紛涌向北京，遠(yuǎn)洋大廈應(yīng)抓住這一有利時(shí)機(jī)，經(jīng)過(guò)與國(guó)際會(huì)務(wù)組織協(xié)作，謀劃運(yùn)作具有國(guó)際影響力的商務(wù)會(huì)議及活動(dòng)，營(yíng)造遠(yuǎn)洋大廈在國(guó)際商務(wù)領(lǐng)域的知名度、品牌性。在2002年度內(nèi)，擬舉行34次具有廣泛影響的國(guó)際會(huì)議，23次具有社會(huì)影響的國(guó)內(nèi)會(huì)議。名人效應(yīng)戰(zhàn)略運(yùn)用一定手段添加各國(guó)政府機(jī)構(gòu)組織及全球知名人士在遠(yuǎn)洋大廈組織活動(dòng)或私人會(huì)晤，利用國(guó)際知名人士在公眾中的宏

3、大影響力，制造新聞焦點(diǎn)，烘托出遠(yuǎn)洋大廈的社會(huì)品牌性。媒體整合戰(zhàn)略利用國(guó)際主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)合理的媒體戰(zhàn)略整合，定位出遠(yuǎn)洋大廈的國(guó)際化品牌性。2國(guó)內(nèi)籠統(tǒng)推行1、推行目的定位：在國(guó)內(nèi)公眾心目中樹(shù)立遠(yuǎn)洋大廈良好的品牌籠統(tǒng)。為在國(guó)內(nèi)公眾心目中有效地提升遠(yuǎn)洋大廈的高檔寫(xiě)字樓品牌籠統(tǒng)，擬應(yīng)采用多元推行宣傳戰(zhàn)略。2、推行戰(zhàn)略：公益活動(dòng)謀劃謀劃實(shí)施有良好社會(huì)影響的公益活動(dòng)，如：助殘、援助災(zāi)區(qū)、環(huán)保、關(guān)懷青少年等事業(yè)活動(dòng)，向社會(huì)獻(xiàn)愛(ài)心，加強(qiáng)遠(yuǎn)洋大廈的社會(huì)認(rèn)知度、佳譽(yù)度。公關(guān)籠統(tǒng)塑造a謀劃實(shí)施凸顯遠(yuǎn)洋大廈高檔商務(wù)寫(xiě)字樓品牌籠統(tǒng)的VI、CI體系。b提升遠(yuǎn)洋大廈硬件設(shè)備質(zhì)量與檔次，如添加文娛、社交場(chǎng)所；陳列一些

4、高檔藝術(shù)品等。c整合遠(yuǎn)洋大廈的效力體系，為參與WTO后的國(guó)際、國(guó)內(nèi)客戶(hù)提供更加完美的效力。d逐漸完善遠(yuǎn)洋大廈的籠統(tǒng)塑造，用以組織國(guó)內(nèi)國(guó)家級(jí)會(huì)議，及開(kāi)設(shè)旅游觀(guān)光效力。公益廣告宣傳謀劃緊貼時(shí)事的公益廣告宣傳?；\統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ミx擇國(guó)內(nèi)主導(dǎo)媒體主打遠(yuǎn)洋大廈的品牌籠統(tǒng)。【四】媒體實(shí)施戰(zhàn)略1、國(guó)際媒體選擇和投放在國(guó)際商務(wù)界提升遠(yuǎn)洋大廈的高檔寫(xiě)字樓品牌籠統(tǒng)，宜選擇興隆國(guó)家和地域的主流媒體投放品牌籠統(tǒng)廣告。建議投放媒體a電視類(lèi)媒體：美國(guó)CNN電視覆蓋北美區(qū)香港鳳凰衛(wèi)視覆蓋亞太區(qū)日本NHK電視覆蓋亞太區(qū)英國(guó)BBC電視覆蓋歐洲區(qū) b報(bào)刊類(lèi)媒體：美國(guó)英國(guó)日本新加坡 2、國(guó)內(nèi)媒體選擇和投放暫略【五】廣告?zhèn)鞑?zhàn)略1、媒體廣通知求點(diǎn)遠(yuǎn)洋大廈的硬件設(shè)備具備國(guó)際一流水準(zhǔn)遠(yuǎn)洋大廈的效力功能是完美的選擇遠(yuǎn)洋大廈是身份尊貴、位置重要、檔次高雅的時(shí)髦人士。2、廣告?zhèn)鬟_(dá)要領(lǐng)a遠(yuǎn)洋大廈的國(guó)際特征b遠(yuǎn)洋大廈的尖端質(zhì)量c遠(yuǎn)洋大廈的文化品味d遠(yuǎn)洋大廈的拳拳愛(ài)心【六】籠統(tǒng)推行戰(zhàn)略費(fèi)