智慧江蘇方案

1、目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc369861634 一、公司簡介 PAGEREF _Toc369861634 h 2 HYPERLINK l _Toc369861635 二、活動規(guī)劃 PAGEREF _Toc369861635 h 4 HYPERLINK l _Toc369861636 活動主題：智“惠”生活 PAGEREF _Toc369861636 h 4 HYPERLINK l _Toc369861637 活動主題：挖寶大行動 PAGEREF _Toc369861637 h 4 HYPERLINK l _Toc369861638 活動主題：網(wǎng)頁小游戲

2、 PAGEREF _Toc369861638 h 4 HYPERLINK l _Toc369861639 活動主題：客戶端我設(shè)計 PAGEREF _Toc369861639 h 4 HYPERLINK l _Toc369861640 活動主題：分享“智慧”大贈禮 PAGEREF _Toc369861640 h 4 HYPERLINK l _Toc369861641 活動主題：好東西齊分享 PAGEREF _Toc369861641 h 4 HYPERLINK l _Toc369861642 活動主題：微官網(wǎng)“智慧四格”大比拼 PAGEREF _Toc369861642 h 5 HYPERLIN

3、K l _Toc369861643 活動主題：小生活大智慧 PAGEREF _Toc369861643 h 5 HYPERLINK l _Toc369861644 活動主題：鞭炮聲聲除舊歲 PAGEREF _Toc369861644 h 5 HYPERLINK l _Toc369861645 活動主題：遇見科技新生活 PAGEREF _Toc369861645 h 5 HYPERLINK l _Toc369861646 活動主題：誰不說我家鄉(xiāng)美 PAGEREF _Toc369861646 h 6 HYPERLINK l _Toc369861647 活動主題：路況通報臺 PAGEREF _Toc

4、369861647 h 6 HYPERLINK l _Toc369861648 活動主題：隨手拍，發(fā)現(xiàn)生活智慧 PAGEREF _Toc369861648 h 6 HYPERLINK l _Toc369861649 活動主題：智慧服務(wù)進社區(qū) PAGEREF _Toc369861649 h 6 HYPERLINK l _Toc369861650 活動主題：智慧江蘇送健康 PAGEREF _Toc369861650 h 7 HYPERLINK l _Toc369861651 活動主題：30m？50m？100m！ PAGEREF _Toc369861651 h 7 HYPERLINK l _Toc3

5、69861652 三、活動執(zhí)行案 PAGEREF _Toc369861652 h 7 HYPERLINK l _Toc369861653 微信微官網(wǎng)“智慧四格”大比拼 PAGEREF _Toc369861653 h 7 HYPERLINK l _Toc369861654 隨手拍，發(fā)現(xiàn)生活智慧 PAGEREF _Toc369861654 h 11 HYPERLINK l _Toc369861655 “小生活大智慧”征集活動 PAGEREF _Toc369861655 h 13一、公司簡介 南京牛友信息技術(shù)有限公司，是一家專業(yè)致力于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)運營及品牌新媒體整案推廣的公司，正在為國內(nèi)數(shù)家政

6、府機關(guān)集團公司提供外包服務(wù)。專業(yè)的蘋果安卓程序開發(fā)團隊和微博微信運營團隊。在微博營銷領(lǐng)域，自有2000多萬微博粉絲總數(shù)；配合宣傳了電影親密敵人、失戀33天等熱門影片，在內(nèi)容營銷方面是國內(nèi)頂尖的輸出內(nèi)容源。在微信營銷領(lǐng)域，整合兩千萬微信訂閱量，公司自擁有一百多萬的微信精準(zhǔn)粉絲，并長期為中國電信、洋河股份等大中型企業(yè)提供新媒體營銷服務(wù)。 二、活動規(guī)劃活動主題：智“惠”生活活動目的：提高應(yīng)用的使用率，提高用戶活躍度。活動方式：結(jié)合院線通、真劃算等關(guān)于民生優(yōu)惠的應(yīng)用進行促銷?；顒又黝}：挖寶大行動活動目的：提高網(wǎng)站pv和用戶活躍度?；顒臃绞剑和ㄟ^收集在網(wǎng)站若干頁面設(shè)置的“寶藏”小圖標(biāo)，贏取獎品?；顒又黝}

7、：網(wǎng)頁小游戲活動目的：提高網(wǎng)站pv和活躍度，增加用戶黏性。活動方式：在網(wǎng)站上設(shè)置網(wǎng)頁小游戲讓用戶參與?；顒又黝}：客戶端我設(shè)計活動目的：促進客戶端的改進，同時提高客戶端的使用率?；顒臃绞剑河脩籼峤粚蛻舳说脑O(shè)想，設(shè)計自己理想中的智慧江蘇手機客戶端?；顒又黝}：分享“智慧”大贈禮活動目的：提高用戶的活躍度和用戶黏性。活動方式：用戶使用智慧江蘇客戶端內(nèi)的應(yīng)用后，通過秀一下分享到微博或微信朋友圈并提供自己的使用感想活動主題：好東西齊分享活動目的：提高注冊用戶數(shù)和客戶端安裝數(shù)?；顒臃绞剑河脩粞埰渌糜炎曰虻卿浛蛻舳?，成功登錄注冊的好友越多積分越多，邀請人可獲得不同獎勵。借此產(chǎn)生口碑傳播效應(yīng)。活動主題：

8、微官網(wǎng)“智慧四格”大比拼活動目的：提高微信粉絲量，提高產(chǎn)品知名度和用戶活躍度。活動方式：智慧江蘇微信微博官網(wǎng)增設(shè)“智慧四格”活動頁，粉絲可在活動頁的四格內(nèi)自行繪制簡單的漫畫、添加文字或表情完成一幅四格漫畫。完成的漫畫通過微信分享至智慧江蘇活動專區(qū)可參與抽獎?；顒又黝}：小生活大智慧活動目的：提高網(wǎng)站知名度、提升門戶PV、增加用戶注冊量和活躍用戶數(shù)量?；顒臃绞剑涸诰W(wǎng)站上舉辦以生活中的小妙招和小竅門為主題，征集用戶的新鮮生活妙招的活動，體現(xiàn)智慧江蘇網(wǎng)站用戶生活中的智慧。優(yōu)勝者可獎勵小家電等?；顒又黝}：鞭炮聲聲除舊歲活動目的：提高微信粉絲量，提高產(chǎn)品知名度和用戶活躍度。活動方式：迎合新年/春節(jié)的時機，

9、在微官網(wǎng)中建立點鞭炮游戲頁面，微信粉絲在活動頁面中點擊鞭炮，鞭炮炸響后可得到獎品（免費流量等）?；顒又黝}：遇見科技新生活活動目的：提高產(chǎn)品知名度，吸引流量?；顒臃绞剑航M織西祠版主、西祠熱門達人參觀電信展示廳，并要求進行拍照。參觀后在西祠各熱門版上發(fā)布參觀后的觀后感貼，貼內(nèi)植入智慧江蘇的廣告信息和網(wǎng)址，并在熱門版中進行置頂?；顒又黝}：誰不說我家鄉(xiāng)美活動目的：提高網(wǎng)站知名度、提升門戶PV、增加用戶注冊量和活躍用戶數(shù)量?；顒臃绞剑涸诰W(wǎng)站上設(shè)“家鄉(xiāng)美”活動頁面，以江蘇地圖為載體，各地區(qū)的用戶登陸網(wǎng)站后可選擇自己的城市，加入對自己城市的贊美，最終形成江蘇贊美地圖。宣傳可抓住“地域差異”的爆點進行炒作?；?/p>

10、動主題：路況通報臺活動目的：提高網(wǎng)站路況查詢的應(yīng)用使用量，提高門戶pv?；顒臃绞剑河脩艨赏ㄟ^使用智慧江蘇的天翼看交通、路況查詢等應(yīng)用進行路況查詢，或在行車途中及時通過微信微博提交路況爆料，在微博中展示出來。參與者可有機會獲得加油卡等獎品?；顒又黝}：隨手拍，發(fā)現(xiàn)生活智慧活動目的：提高客戶端的使用率，深化品牌形象?；顒臃绞剑河脩敉ㄟ^手機、相機等設(shè)備對智慧江蘇的廣告、身邊的智慧便捷的設(shè)施等進行拍攝，參與客戶端活動，并可分享至微博。分享微博可自動帶#隨手拍發(fā)現(xiàn)生活智慧#標(biāo)簽?；顒又黝}：智慧服務(wù)進社區(qū)活動目的：提高網(wǎng)站知名度，提升門戶PV?；顒臃绞剑涸诶卒h日等節(jié)慶進行進社區(qū)活動，面對面地展示智慧江蘇便捷

11、的應(yīng)用，現(xiàn)場展示各應(yīng)用的使用方式，特別是水電煤、交通、航班查詢等，并引導(dǎo)用戶自行使用體驗。活動主題：智慧江蘇送健康活動目的：提高網(wǎng)站知名度，深化品牌形象，提升核心應(yīng)用的使用率?；顒臃绞剑焊鶕?jù)當(dāng)時的熱點，邀請醫(yī)生、養(yǎng)生專家進行免費市民講座，宣傳健康知識，同時植入智慧江蘇及健康顧問的宣傳。聯(lián)系本地的熱門媒體進行采訪報道?；顒又黝}：30m？50m？100m！活動目的：提高客戶端安裝量，提升用戶注冊量和活躍度?；顒臃绞剑喊醋?、登陸、使用應(yīng)用為一個階梯，用戶注冊客戶端贈30m流量，登陸客戶端再加贈50m流量，最后下載三個以上客戶端內(nèi)的熱門應(yīng)用贈100m流量。可以在每個月末重點進行宣傳。三、活動執(zhí)行案微

12、信微官網(wǎng)“智慧四格”大比拼活動目的為慶祝微信微官網(wǎng)成功上線，提高微信粉絲量，提高產(chǎn)品知名度和用戶活躍度，利用喜聞樂見的四格漫畫形式鼓勵用戶參與到微信互動中來，熟悉智慧江蘇的微信微官網(wǎng)。另外四格漫畫生成就帶有智慧江蘇logo水印在用戶進行微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享甚至遇到特別好的作品獲得自發(fā)的微博轉(zhuǎn)發(fā)時起到一定軟廣告宣傳作用。活動時間微信微官網(wǎng)上線起一個月。活動內(nèi)容智慧江蘇微信微官網(wǎng)增設(shè)“智慧四格”活動頁，粉絲可在活動頁的四格內(nèi)自行繪制簡單的漫畫、添加文字或表情完成一幅四格漫畫。完成的漫畫通過微信分享至智慧江蘇活動專區(qū)可參與抽獎。參與規(guī)則用戶關(guān)注智慧江蘇微信成為粉絲，進入微官網(wǎng)選擇“智慧四格”活動頁面。

13、用戶在給出的四格中自由發(fā)揮，自行繪制圖案并可通過“智慧四格”提供的功能進行文字和表情搭配最后生成自己獨一無二的帶有智慧江蘇logo水印的四格漫畫。【例圖】用戶可以通過微信將生成的四格漫畫進行分享至朋友圈或直接投稿至智慧江蘇活動專區(qū)。每周篩選最有趣、最有創(chuàng)意等5幅漫畫在微信和網(wǎng)站上發(fā)布。最后根據(jù)人氣投票決選最終選出5名優(yōu)勝者，四名小獎，一名大獎。凡是投稿的用戶均有10元話費獎勵，每周入選作者和最終優(yōu)勝者有其他獎品獎勵。獎品設(shè)置獎項單價數(shù)量合計金額10元話費10元100010000元童年回憶禮盒50元201000元免費將獲獎四格漫畫制成周邊（T恤、馬克杯等）100元4400元Iphone5s金色6

14、000元16000元總計17400元報價明細報價明細獎品獎項單價數(shù)量合計金額10元話費10元100010000元童年回憶禮盒50元201000元免費將獲獎四格漫畫制成周邊（T恤、馬克杯等）100元4400元Iphone5s金色6000元16000元總計17400元宣傳宣傳渠道廣告類型廣告數(shù)量費用西祠廣告焦點圖、游標(biāo)等1-2次/廣播電臺廣播廣告每日播放/熱門微博大號（例如天才小熊貓尸姐等）發(fā)布炒作（可特別以本次活動的四格漫畫及獎品為爆點進行炒作）微博推廣微博大號發(fā)布及其他小號轉(zhuǎn)發(fā)約2萬短信push短信1-2次/兄弟網(wǎng)站焦點圖網(wǎng)站廣告持續(xù)/百度網(wǎng)盟百度推廣持續(xù)約2萬總計約4萬總計：約57400元隨

15、手拍，發(fā)現(xiàn)生活智慧活動目的提高客戶端的使用率，深化品牌形象。活動時間2014年3月活動內(nèi)容用戶通過手機、相機等設(shè)備對智慧江蘇的廣告、身邊的智慧便捷的設(shè)施等進行拍攝，參與客戶端活動，并可分享至微博。分享微博可自動帶#隨手拍發(fā)現(xiàn)生活智慧#標(biāo)簽。獎品設(shè)置獎項單價數(shù)量合計金額50元話費50元1005000元愛沖印券50元201000元運動禮包200元102000元微單相機6000元16000元總計14000元報價明細報價明細獎品50元話費50元1005000元愛沖印券50元201000元運動禮包200元102000元微單相機6000元16000元總計14000元推廣宣傳渠道廣告類型廣告數(shù)量費用西祠廣告

16、焦點圖、游標(biāo)等1-2次/廣播電臺廣播廣告每日播放/熱門微博大號發(fā)布炒作，并爭取獲得南京發(fā)布 江蘇電信飛young青奧等青奧相關(guān)微博推廣微博推廣微博大號發(fā)布及其他小號轉(zhuǎn)發(fā)約2萬短信push短信1-2次/兄弟網(wǎng)站焦點圖網(wǎng)站廣告持續(xù)/公話亭公話亭廣告持續(xù)/百度網(wǎng)盟百度推廣持續(xù)約2萬總計約4萬共計：約54000元“小生活大智慧”征集活動 活動目的通過舉辦“小生活大智慧”征集活動，旨在倡導(dǎo)人們建立智慧健康向上的生活理念，樹立智慧江蘇正面、積極、有親和力的形象。同時提高網(wǎng)站知名度、提升門戶PV、增加用戶注冊量和活躍用戶數(shù)量。 活動時間2014年1-2月 活動內(nèi)容在智慧江蘇網(wǎng)站設(shè)立“小生活大智慧”征集活動專

17、頁，用戶登錄活動專頁可提交文字、圖片及圖文并茂的關(guān)于生活的智慧小妙招，參與評選活動。 參與規(guī)則用戶注冊智慧江蘇網(wǎng)站，并登陸網(wǎng)站進入“小生活大智慧”活動專頁。用戶在活動專頁選擇提交文字、圖片或圖文模式，選擇后在錄入框中錄入自己的生活小妙招。經(jīng)過后臺審核，符合參與條件的生活小妙招直接在活動專頁顯示，同時在微博和微信中進行展示。其他用戶可以對已展示的小妙招進行點評，表示同意和支持可以按贊（向上的拇指），如認為該條小妙招沒有實際意義不能同意，可以按否（向下的拇指）。結(jié)合活動網(wǎng)頁上的評論熱度、微博的轉(zhuǎn)發(fā)傳播熱度、微信的反饋情況各選出數(shù)名用戶為生活最能手，發(fā)放小家電獎品。所有投稿的妙招必須為投稿者本人所有不得盜用，盜用經(jīng)發(fā)現(xiàn)將取消評獎資格。投票如遇惡意刷票取消評獎資格。獎品設(shè)置獎項單價數(shù)量合計金額剪毛球器40元803200元酸奶機65元503250元電飯鍋120元303600元掛燙機249