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文檔簡介

1、目錄賀年傳播背景傳播目的賀年方案費用預(yù)算賀年傳播背景 快過年了。一句祝福，一個問候亦或是一聲恭賀，是不是讓人親切無比心生溫暖？是不是增添了濃濃的節(jié)日氣氛呢？ 新春佳節(jié)，是一年一度的盛事，同時也是一年一度的消費旺季。值此新春佳節(jié)來臨之際，特策劃喜慶賀年廣告欄目專題，為各企業(yè)全力打造一個與社會各界增進情誼的平臺，同時借新年這樣一個消費旺季，拉動新一輪消費熱潮。我們希望通過賀年廣告，能夠達到以下四個目的:通過企業(yè)拜年廣告，彰顯企業(yè)的親民行為，增進親切感，營造企業(yè)的人性化形象；拉近與消費者之間的距離，加強企業(yè)與消費者之間的互動，增強消費者對企業(yè)以及產(chǎn)品的認同感。通過拉動企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，輔以一系

2、列的促銷活動，拉動產(chǎn)品的消費，帶動新一輪消費熱潮。借助賀年廣告，更進一步的傳播企業(yè)文化、展示企業(yè)形象、提升品牌 知名度，為企業(yè)的發(fā)展助力！傳播目的 我們策劃用以下三種方式做賀年大拜年：央視專題、報紙賀年、網(wǎng)絡(luò)專訪全方位的展示企業(yè)賀年信息。賀年方案形式內(nèi)容央視平臺2013年2月4日-2月17日每日在CCTV-7上午09:07、下午18：00各播出一次5-10秒拜年短片。央視網(wǎng)贏在創(chuàng)業(yè)頻道賀歲拜年專區(qū)制作播出5-10分鐘企業(yè)宣傳賀歲片一年。報紙專版人民日報，國際商報1/8版，商務(wù)時報，當(dāng)代商報、消費時報1/4版，企業(yè)聯(lián)歡賀歲大拜年。網(wǎng)絡(luò)賀年人民網(wǎng)、 新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中青網(wǎng)、中新網(wǎng)、光明網(wǎng)、中青在線、中國廣播網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、 新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、和訊網(wǎng)、中華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、msn等20家國家重點新聞門戶網(wǎng)站和10家行業(yè)重點門戶網(wǎng)站等發(fā)布文字圖片賀歲拜年。 一、具體方式二、效果呈現(xiàn)企業(yè)賀年新聞集錦企業(yè)賀年企業(yè)賀年新聞集錦活動截止日期由于是多家媒體聯(lián)合舉辦，為了執(zhí)行順利，截止到2013

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