門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道與豆瓣網(wǎng)

1、門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道與豆瓣網(wǎng)之比較(上)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館與讀者俱樂(lè)部群雄混戰(zhàn)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道2002年新浪網(wǎng)領(lǐng)風(fēng)氣之先，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中率先開(kāi)辦讀書(shū)頻道，并在很短的時(shí)間內(nèi)突 破了日均百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，在其網(wǎng)站的點(diǎn)擊排行中位居前列，此后，搜狐、騰訊、網(wǎng)易等 各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛效仿，競(jìng)相推出各自的讀書(shū)頻道，使讀書(shū)頻道成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的一個(gè)必 不可少的頻道。盡管為數(shù)眾多，但細(xì)觀各家門(mén)戶(hù)網(wǎng)的讀書(shū)頻道，各自差異性卻不大，在欄目設(shè)置與 排名上，呈現(xiàn)出很強(qiáng)的趨同性，各家都設(shè)有新書(shū)推薦、書(shū)業(yè)動(dòng)態(tài)、藏書(shū)庫(kù)、書(shū)摘、排行 榜等主要欄目。門(mén)戶(hù)讀書(shū)頻道的特點(diǎn)是以新書(shū)推介為主線，同時(shí)提供書(shū)業(yè)動(dòng)態(tài)。在推廣 運(yùn)營(yíng)方面，近年來(lái)以活動(dòng)帶動(dòng)影響力的推介方式

2、頗為流行。新浪讀書(shū)頻道率先在2003 年推出原創(chuàng)大賽，緊隨其后，搜狐、騰訊兩家也打起了原創(chuàng)的旗號(hào)。門(mén)戶(hù)讀書(shū)頻道之間 的競(jìng)爭(zhēng)漸有演變成門(mén)戶(hù)“寫(xiě)書(shū)頻道”之爭(zhēng)的勢(shì)頭。由于主體結(jié)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)方式相似，門(mén)戶(hù) 讀書(shū)頻道之戰(zhàn)，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)大體相同，決定群雄混戰(zhàn)中何方占優(yōu)的便在于兵力角逐了，因 此，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站自身的知名度及點(diǎn)擊量也就決定了各家讀書(shū)頻道的知名度與點(diǎn)擊量。這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的讀書(shū)頻道，不實(shí)行讀者注冊(cè)制，所有的人都可以來(lái)看，頁(yè)面陳列眾 多新書(shū)信息，點(diǎn)開(kāi)任意一個(gè)鏈接，就是一本新書(shū)介紹。這種方式像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館，讀 者與頻道的關(guān)系就是取書(shū)看書(shū)，首頁(yè)面中陳列的，是最新的圖書(shū)，到書(shū)庫(kù)中，就可以看 到以前的存書(shū)，只是不需要登

3、記，來(lái)去更自由，唯一多出來(lái)的地方，是可以在每本書(shū)后 面任意加幾句評(píng)論。獨(dú)步天下的豆瓣網(wǎng)與讀書(shū)頻道一樣，豆瓣()也是一個(gè)讀書(shū)網(wǎng)站，但它不是附屬于哪個(gè) 著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站旗下，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)方式也與門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道有很大差異。豆瓣成立于2005年3月，創(chuàng)立者楊勃在美國(guó)呆了將近10年，一直喜歡看非主流的 讀物，豆瓣的創(chuàng)立源自于楊勃的一個(gè)簡(jiǎn)單的想法，就是“想知道有多少人在和自己看同 樣的書(shū)?！倍拱甑某闪⒛康木褪菍?shí)現(xiàn)興趣相同者之間的閱讀分享與互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中， 再幫助大家去發(fā)現(xiàn)更多自己不知道但是有價(jià)值的東西。因此，豆瓣在建立過(guò)程中，新書(shū) 推介是一項(xiàng)任務(wù)，另一任務(wù)是幫助讀者尋找興趣相同者，建立起以書(shū)為介質(zhì)，

4、以人為中 心的交流互動(dòng)。這種以人為中心的交流互動(dòng)組的建立，是對(duì)傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)讀書(shū)頻道以 書(shū)為中心來(lái)進(jìn)行交流互動(dòng)的一種突破。因此，豆瓣不僅是一個(gè)讀書(shū)網(wǎng)站、一個(gè)“圖書(shū)館”，還是一個(gè)讀者俱樂(lè)部，一個(gè)以書(shū)會(huì)友的虛擬社區(qū)。豆瓣為用戶(hù)提供兩種身份選擇，一種是看客，不用注冊(cè)，但不能發(fā)表留言、參與討 論。另一種是注冊(cè)會(huì)員，分為兩步走，首先是簡(jiǎn)單注冊(cè)，只登記名字、郵箱即可。完成 注冊(cè)后就可以發(fā)言，建話題小組了，但如果想在社區(qū)內(nèi)受到更多人的關(guān)注與信任，就應(yīng) 該在注冊(cè)項(xiàng)內(nèi)多加一些內(nèi)容了：特色頭像、常居地、blog、自我介紹，添加的內(nèi)容多， 不但可以在社區(qū)內(nèi)受到更多關(guān)注，而且會(huì)更加準(zhǔn)確地收到網(wǎng)站據(jù)此提供的更適合你的閱

5、 讀推薦。這種兩步走的注冊(cè)方式，既降低了進(jìn)入門(mén)檻，又提高了參與門(mén)檻。同時(shí)，因自 己的個(gè)性化提供而獲得的驚喜感也會(huì)增加用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的粘合度和忠誠(chéng)度。通過(guò)一些互動(dòng)性的功能，“豆瓣網(wǎng)”在一年多的時(shí)間內(nèi)聚集了超過(guò)30萬(wàn)名注冊(cè)成 員和17000多個(gè)用戶(hù)小組。這一數(shù)目每天仍在增加著。門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道與豆瓣網(wǎng)的差異豆瓣的成立比幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的讀書(shū)頻道都要晚，成立初期，只有20萬(wàn)的個(gè)人借款， 將近一年的時(shí)間里，是創(chuàng)建者楊勃一個(gè)人在做，卻在成立一年之后，受到了眾多風(fēng)險(xiǎn)投 資商的青睞，豆瓣到底有哪些獨(dú)門(mén)秘笈呢？1、內(nèi)容選擇上：暢銷(xiāo)對(duì)非主流，惡俗對(duì)純凈正如大家所知，網(wǎng)站生存的第一法則是讀者點(diǎn)擊率。為實(shí)現(xiàn)這一法則，門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀

6、書(shū) 頻道對(duì)所推介圖書(shū)的選擇標(biāo)準(zhǔn)有二：一是暢銷(xiāo)書(shū)；二是打色情擦邊球，圖書(shū)中含有性元 素的作品在門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道中比比皆是。有些作品明明和“性”無(wú)關(guān)，在網(wǎng)站連載時(shí)為 了吸引眼球也換上了情色標(biāo)題。豆瓣網(wǎng)對(duì)推薦書(shū)目的選擇上則完全授權(quán)給了讀者，各個(gè)注冊(cè)用戶(hù)都有權(quán)發(fā)布自己最 喜歡的書(shū)，并以自己的方式對(duì)其進(jìn)行推介，于是發(fā)生了一個(gè)有意思的現(xiàn)象：在門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀 書(shū)頻道中流行的暢銷(xiāo)書(shū)，在這里并不那么流行，而點(diǎn)擊率最高的卻是那些不太主流的書(shū) 籍。網(wǎng)站也非常干凈，在這里，卻幾乎看不到露骨低俗的色情推介，是把關(guān)人示范效應(yīng) 在起作用（創(chuàng)建者楊勃鼓勵(lì)原創(chuàng)書(shū)評(píng)，即使在創(chuàng)立初期，沒(méi)有多少內(nèi)容和人氣的時(shí)候， 也沒(méi)有去其他網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容進(jìn)行

7、復(fù)制抄襲，或挑些刺激眼球的東西放在首頁(yè)面，還是網(wǎng) 絡(luò)社區(qū)在自組織下，反而帶來(lái)了自律，尚有待于做進(jìn)一步的實(shí)證研究后得出結(jié)論。豆瓣 在內(nèi)容選擇上為我們開(kāi)拓了視野讀書(shū)網(wǎng)站并非只能走暢銷(xiāo)與情色路線。那種依靠降 低自己的文化格調(diào)來(lái)迎合所謂大眾趣味的讀書(shū)網(wǎng)站，其結(jié)果不僅誤導(dǎo)受眾，而且使網(wǎng)站 瀏覽者的素質(zhì)越來(lái)越差，忠誠(chéng)度與粘合度越來(lái)越低，使網(wǎng)站在進(jìn)行二次售賣(mài)的深度開(kāi)發(fā) 時(shí)，遇到困難。2、制作方式上：自主與放權(quán)，推與拉在門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道中，網(wǎng)站的專(zhuān)職編輯與出版社聯(lián)系溝通連載和書(shū)評(píng)的內(nèi)容，選擇 圖書(shū)進(jìn)行推介，由專(zhuān)業(yè)美術(shù)編輯制作頁(yè)面，由于編輯人數(shù)有限，即便加班加點(diǎn)、滿負(fù)荷 工作，所選所薦的內(nèi)容亦是有限。然而，有限的

8、暢銷(xiāo)書(shū)一定不能滿足愛(ài)書(shū)者的閱讀要求，那些不太暢銷(xiāo)的、非主流的 書(shū)、屬于小眾閱讀的書(shū)怎么辦？豆瓣對(duì)此的處理方式是：充分授權(quán)于民，讓用戶(hù)自己推 薦、自己寫(xiě)書(shū)評(píng)、自己制作頁(yè)面。楊勃說(shuō)“和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站強(qiáng)大的推力不同，我們靠的是各 個(gè)用戶(hù)自身的拉動(dòng)?！倍拱隂](méi)有編輯寫(xiě)手，沒(méi)有特約文章，沒(méi)有六百行的首頁(yè)和跳動(dòng)的 最新專(zhuān)題。這里所有的內(nèi)容、分類(lèi)、篩選、排序都由注冊(cè)用戶(hù)產(chǎn)生和決定。豆瓣相信大 眾的力量，多數(shù)人的判斷，和數(shù)字的智慧。革命性的變革源自于制度的創(chuàng)新。豆瓣包括CEO在內(nèi)只有三名正式員工，而在初創(chuàng) 時(shí)期，楊勃一個(gè)人干了近一年。一個(gè)人做起一個(gè)專(zhuān)業(yè)讀書(shū)網(wǎng)站，以門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道現(xiàn)有 的運(yùn)作方式來(lái)做是完全不可能的，但豆

9、瓣通過(guò)授權(quán)于民，通過(guò)設(shè)計(jì)程序，建立結(jié)構(gòu)秩序， 將用戶(hù)資源進(jìn)行有效整合，在這個(gè)平臺(tái)上，志趣相投的網(wǎng)友被聚集到一起，產(chǎn)生互動(dòng)， 一些精英，以自身品位形成拉力，吸聚人氣。一個(gè)自組織的俱樂(lè)部式的讀書(shū)網(wǎng)就這樣奇 跡般地做起來(lái)了。(未完。續(xù)文見(jiàn)相關(guān)稿件)3、在信息處理上：重用巨內(nèi)容與重用微內(nèi)容微內(nèi)容與巨內(nèi)容是一對(duì)相對(duì)的概念，所謂的巨內(nèi)容就是媒介按照重要性、顯著性、異常 性、趣味性等新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇的內(nèi)容。在門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道中，重用的就是這些具有新聞價(jià)值”的內(nèi)容一一暢銷(xiāo)書(shū)和趣味書(shū)。微內(nèi)容(microcontent)是指互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)上傳到網(wǎng)上的所有數(shù)據(jù)內(nèi)容。比如一則評(píng)論、 一次點(diǎn)擊、一個(gè)自定義的標(biāo)簽、一個(gè)收藏、

10、一則上傳的封面圖片等。這些內(nèi)容只是數(shù)據(jù)信息， 在傳統(tǒng)內(nèi)容定義中并不能稱(chēng)其為內(nèi)容。而在互聯(lián)網(wǎng)中，如果搭建好結(jié)構(gòu)，這些微內(nèi)容數(shù)據(jù)信 息就可以呈現(xiàn)出建構(gòu)網(wǎng)站價(jià)值內(nèi)容的能力來(lái)。比如在豆瓣中，你的點(diǎn)擊會(huì)制造出最受關(guān)注的 20篇評(píng)論；你的一次加入行為會(huì)使某個(gè)專(zhuān)題小組排名提升；你定義了一個(gè)書(shū)簽：女孩子最喜歡的書(shū)，就可以建立一個(gè)新的討論主題；你的收藏增加會(huì)招來(lái)很多同好；你日常的瀏覽點(diǎn) 擊，會(huì)使系統(tǒng)針對(duì)你興趣為你提供的相關(guān)鏈接.通過(guò)網(wǎng)站幕后不斷完善之中的算法，有序 和有益的結(jié)構(gòu)會(huì)從無(wú)數(shù)特異而可愛(ài)的微內(nèi)容中產(chǎn)生，這些龐大的微內(nèi)容結(jié)構(gòu)出豆瓣網(wǎng)所有的 排行組合，使豆瓣呈現(xiàn)出與眾不同的特性來(lái)。4、在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上：多重結(jié)構(gòu)

11、對(duì)單一結(jié)構(gòu)打開(kāi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的讀書(shū)頻道，無(wú)論打開(kāi)多少個(gè)鏈接，其中所鏈接內(nèi)容的主題都是一本書(shū)， 也就是說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的讀書(shū)頻道是以書(shū)這一單一主題作為其結(jié)構(gòu)方式的。在豆瓣，除了以書(shū)為結(jié)構(gòu)，還可以找到以下八種結(jié)構(gòu)方式：以人為結(jié)構(gòu)豆瓣鼓勵(lì)用戶(hù)注冊(cè)，建立自己的主頁(yè)面，用戶(hù)將直接參與網(wǎng)站內(nèi)容層面的構(gòu)建，并以主 體身份參與到各種討論中來(lái)。這樣，用戶(hù)在豆瓣就變成了成員，而不再僅僅是看客了。在自 已的頁(yè)面上，豆瓣為你提供了分類(lèi)指導(dǎo)：左側(cè)為用戶(hù)最近在看和想看的書(shū)、碟、音樂(lè)，進(jìn)行 分類(lèi)描述，下面是書(shū)評(píng)；右側(cè)是用戶(hù)加入的小組列表，友鄰列表。點(diǎn)擊任何一點(diǎn)，可以進(jìn)入 其它界面，但進(jìn)入的通道是人，而非物。這種以人為中心的網(wǎng)站建構(gòu)好處

12、有二：一是人的創(chuàng) 造力無(wú)限，用戶(hù)自創(chuàng)造中所誕生的智慧永遠(yuǎn)是網(wǎng)站編輯所不能及的；二是以人為聚合點(diǎn)，更 具有親和力，可以提升網(wǎng)站的粘合度。以分類(lèi)小組為結(jié)構(gòu)打開(kāi)豆瓣網(wǎng)，首頁(yè)面上首行鏈接中有一個(gè)標(biāo)題叫小組，打開(kāi)它，可以進(jìn)行小組搜索；瀏 覽所有17180個(gè)小組；創(chuàng)建一個(gè)新的小組；還可以從名組列表中選擇你想去的小組；所有 小組的最新話題列表中選擇你感興趣的話題進(jìn)入，進(jìn)入了一個(gè)小組并不意味著這個(gè)小組的自 封閉，在小組頁(yè)面鏈接中，還有這個(gè)小組喜歡去的小組的相關(guān)鏈接，你可以由興趣再游入其 它小組。這些小組都是注冊(cè)用戶(hù)所創(chuàng)，每個(gè)人都可以創(chuàng)建一個(gè)新小組，可是要將自己的小組 在17000多個(gè)小組中經(jīng)營(yíng)到較高的人氣，就

13、要花一番心思了。豆瓣中比較高人氣的小組如上海豆瓣、愛(ài)看電影、八。年代、王小波門(mén)下狗等，人氣指數(shù)都在千人以上。以標(biāo)簽為結(jié)構(gòu)點(diǎn)擊頁(yè)面上面的排行，會(huì)出現(xiàn)豆瓣成員的圖書(shū)標(biāo)簽列表，所有人使用的標(biāo)簽自動(dòng)聚合而 成的分類(lèi)，供你瀏覽。舉例來(lái)說(shuō)，豆瓣成員上傳幾米的一本書(shū)，將其定義標(biāo)簽為：漫畫(huà)，在 標(biāo)簽列表中，你就可以點(diǎn)擊漫畫(huà)找到這本書(shū)以及有關(guān)這本書(shū)的一切信息，同時(shí)還可以知道喜 歡這本書(shū)的其它人都有誰(shuí)。當(dāng)然圖書(shū)標(biāo)簽都是用戶(hù)自己來(lái)定義的，你完全可以將之定義為我 女兒最喜歡的一本書(shū)。標(biāo)簽的多樣化取向、個(gè)性化取向，更加這種結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出更為生動(dòng)與有 趣的聚類(lèi)來(lái)。以評(píng)論為結(jié)構(gòu)打開(kāi)豆瓣網(wǎng)的首面，頁(yè)面的主體位置，不是像門(mén)戶(hù)網(wǎng)站讀

14、書(shū)頻道那樣，是一本一本的書(shū)， 而是最受歡迎的新評(píng)論，以評(píng)論作為主頁(yè)的結(jié)構(gòu)方式，更像社區(qū)論壇。以時(shí)間為結(jié)構(gòu)首頁(yè)中，有一個(gè)“過(guò)去一分鐘，豆瓣知道”標(biāo)題，上面是豆瓣網(wǎng)友的最新閱讀動(dòng)態(tài)。在讀書(shū)、電影和音樂(lè)里有最近24小時(shí)的新評(píng)論。這兩個(gè)聚類(lèi)主題的設(shè)立，使在豆瓣網(wǎng)的閱讀時(shí) 效性呈現(xiàn)出來(lái)。以地點(diǎn)為結(jié)構(gòu)點(diǎn)擊首頁(yè)面最上面的“同城”選項(xiàng)，選擇去你常住的城市，你也可以去到包括古巴在內(nèi)的68個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尋找和你有共同書(shū)緣的朋友。以友鄰為結(jié)構(gòu)在自己的主頁(yè)面上，你可以添加友鄰，就是好友，這樣，就擁有了你可以進(jìn)行交流的個(gè) 人朋友。點(diǎn)擊進(jìn)入友鄰的頁(yè)面，還會(huì)發(fā)現(xiàn)友鄰的友鄰有哪些。以書(shū)為結(jié)構(gòu)一個(gè)讀書(shū)網(wǎng)站，不可能缺少以書(shū)作為結(jié)構(gòu)的方式。在豆瓣排行榜中，最近在讀最多的圖 書(shū)列表，與門(mén)戶(hù)網(wǎng)不同的是，這個(gè)排行是豆瓣成員自己通過(guò)點(diǎn)擊收藏評(píng)選出來(lái)的圖書(shū)排行榜。以上這些結(jié)構(gòu)方式靈活多樣，交叉縱橫，無(wú)形中增加了用戶(hù)的使用體驗(yàn)與參與積極性。 與供瀏覽的門(mén)戶(hù)網(wǎng)讀書(shū)頻道不同，豆瓣是一個(gè)鼓勵(lì)用戶(hù)參與的社會(huì)性工具。參與人的越多