XXXX年5月團(tuán)購市場(chǎng)分析

1、.：.；年月團(tuán)購市場(chǎng)分析截止年月，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量達(dá)家的總量。中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)下了同類型網(wǎng)站數(shù)量最多的世界紀(jì)錄。而目前運(yùn)用手機(jī)團(tuán)購的用戶比例已近成，手機(jī)網(wǎng)民成為團(tuán)購的新生力量。平均每人就曾有過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的閱歷，其中參與團(tuán)購者多是具有高學(xué)歷平均年齡為-歲的女性白領(lǐng)。業(yè)內(nèi)人士估算，今年中國團(tuán)購市場(chǎng)買賣額估計(jì)將達(dá)億元，比去年增長約%。未來年，中國團(tuán)購市場(chǎng)買賣額年均增長率仍將以%-%高速增長。.目前團(tuán)購網(wǎng)站的普遍問題由于團(tuán)購網(wǎng)站的門檻較低，可復(fù)制性強(qiáng)，市場(chǎng)中的同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，對(duì)于那些方式單一、效力質(zhì)量差的團(tuán)購網(wǎng)站將會(huì)失去生存根底。據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示：.%的人參與過團(tuán)購之后不再想?yún)⑴c;消費(fèi)者權(quán)益無法保證(.%)

2、、產(chǎn)質(zhì)量量問題(.%)、售后效力不到位(.%)、信任度不高(.%)是主要緣由。從消費(fèi)者權(quán)益無法保證(.%)可見，半數(shù)人以為團(tuán)購網(wǎng)站短少誠信是個(gè)大問題。.目前團(tuán)購網(wǎng)站開展的趨勢(shì)團(tuán)購網(wǎng)站目前值得關(guān)注的總體趨勢(shì)包括用戶效力和商戶管理兩方面。用戶效力方面，團(tuán)購網(wǎng)站開場(chǎng)提升用戶體驗(yàn)，如對(duì)退款效力、評(píng)價(jià)體系、約定效力的嘗試，都是團(tuán)購網(wǎng)站對(duì)用戶效力體驗(yàn)的改善。并以此為中心，深化本地化，經(jīng)過信譽(yù)體系、賬期管理、數(shù)據(jù)支撐等方式對(duì)商戶資源進(jìn)展規(guī)范化的管理。值得留意的事，團(tuán)購網(wǎng)站對(duì)于商戶的管理逐成體系，將成為下一階段團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)營的主要目的。.團(tuán)購網(wǎng)站未來開展前景年網(wǎng)上購物銷售額到達(dá)億人民幣，網(wǎng)購用戶人均年投入元人民

3、幣。而中國效力業(yè)的GDP占有率比制造業(yè)要高，在未來的年國家將進(jìn)一步提升效力業(yè)的GDP占有量。年收入萬人民幣的消費(fèi)者，網(wǎng)上購物花了人民幣，剩下的萬千元大部分都會(huì)消費(fèi)在酒吧、KTV、餐館、加油站、理發(fā)店、健身房、干洗店、等日常生活效力類。所以，未來的OO市場(chǎng)前景將無可限量。.垂直細(xì)分團(tuán)購網(wǎng)站興起從上圖數(shù)據(jù)顯示，用戶在挑選團(tuán)購商品類型具有一定傾向性，而垂直類團(tuán)購網(wǎng)站將可以滿足用戶消費(fèi)的不同需求，綜合類團(tuán)購網(wǎng)站正在逐漸向垂直化轉(zhuǎn)變，使業(yè)務(wù)方式更細(xì)分更明確。垂直團(tuán)購可以根據(jù)特定的用戶群更精準(zhǔn)地推出團(tuán)購產(chǎn)品，有針對(duì)性基于目的用戶群開辟商戶，這樣可以更加優(yōu)化本地配置資源。垂直類的團(tuán)購網(wǎng)站的精準(zhǔn)化和小眾化更有

4、助于建立平臺(tái)的品牌效應(yīng)，從而增進(jìn)用戶粘性和認(rèn)知度。市場(chǎng)主要團(tuán)購網(wǎng)站開展現(xiàn)狀獨(dú)立團(tuán)購類商品分類區(qū)域細(xì)分效力保證下轄城市終端支持 HYPERLINK lashou/ 拉手網(wǎng)生活、商品、酒店、化裝品。暫無天無條件退款、不稱心免單、過期自動(dòng)退款。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋，目的個(gè)城市iPhone、iPad、Android、Wap。 HYPERLINK bj.meituan/ 美團(tuán)暫無暫無天未消費(fèi)退款、不稱心免單、過期未消費(fèi)退款。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。iPhone、Android、Wap。 HYPERLINK tuan 窩窩團(tuán)旅游、酒店、生活館、化裝品。城市行政區(qū)域劃分。無理由隨時(shí)退款、不稱心先行賠付

5、。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK ftuan F團(tuán)度假、親子、寫真、美妝。暫無小時(shí)無條件退款、不稱心現(xiàn)行賠付、贊揚(yáng)小時(shí)呼應(yīng)。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK gaopeng/ 高朋暫無暫無天未消費(fèi)因情況退款。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK manzuo 滿座化裝品、創(chuàng)意家居、酒店、度假。暫無天未消費(fèi)退款、過期全額退款、消費(fèi)贊揚(yáng)先行賠付。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK quan/ 劵暫無暫無小時(shí)無條件退款、消費(fèi)贊揚(yáng)先行賠付。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK groupon 團(tuán)寶網(wǎng)食品、家居、電器、化裝

6、品、服裝、酒店、兒童、飾品、旅游。城市行政區(qū)域劃分。隨時(shí)退、在線交流、消費(fèi)贊揚(yáng)先行賠付。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK didatuan 嘀嗒團(tuán)暫無暫無天無條件退款、消費(fèi)贊揚(yáng)先行賠付。多個(gè)一、二、線城市覆蓋。WAP門戶團(tuán)購類商品分類區(qū)域細(xì)分效力保證下轄城市終端支持 HYPERLINK tuan.qq/ 團(tuán)美食餐飲、休閑文娛、生活效力、網(wǎng)上購物、精彩活動(dòng)、旅游。城市行政區(qū)域劃分。有效期內(nèi)無條件退款、消費(fèi)贊揚(yáng)先行賠付。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK life.sina/tuan/beijing 新浪團(tuán)暫無暫無天未消費(fèi)退款近個(gè)一、二線城市覆蓋。WAP HYPE

7、RLINK tuan.sohu 愛家團(tuán)暫無暫無天無條件退款。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無生活效力類商品分類區(qū)域細(xì)分效力保證下轄城市終端支持 HYPERLINK t. 團(tuán)購化裝品。暫無暫無多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。iPhone、Android、Wap。 HYPERLINK tuan.fantong/beijing 飯桶團(tuán)婚慶宴會(huì)、生活精品。暫無暫無多個(gè)一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK nuomi 糯米團(tuán)美食、文娛、生活、網(wǎng)購、暫無有條件退款。多個(gè)一、二、三線城市覆蓋，目的個(gè)城市WAP HYPERLINK t.dianping 點(diǎn)評(píng)團(tuán)暫無暫無天內(nèi)未運(yùn)用無條件退款。近個(gè)一、二線城市覆

8、蓋。iPhone、Android、Symbian、Wap。 HYPERLINK tuan.aibang/beijing/ 愛幫團(tuán)暫無暫無天無條件退款。近個(gè)一、二線城市覆蓋。暫無三大類別團(tuán)購網(wǎng)站情況分析此次分析將團(tuán)購網(wǎng)站分成三大類別：獨(dú)立團(tuán)購類、門戶網(wǎng)站類、生活效力類。至于SNS團(tuán)購類、垂直團(tuán)購類、電商團(tuán)購類，由于過于細(xì)化和交叉，不便于在本次分析中進(jìn)展詳細(xì)論述。一獨(dú)立團(tuán)購類網(wǎng)站：優(yōu)勢(shì)在于擁有行業(yè)先發(fā)市場(chǎng)占有時(shí)機(jī)和強(qiáng)大的線下操作執(zhí)行力，構(gòu)成了一定的品牌效應(yīng)和規(guī)模。其中心優(yōu)勢(shì)是線下商務(wù)拓展才干，產(chǎn)品效力設(shè)計(jì)才干。未來的目的是積極擴(kuò)展三線城市業(yè)務(wù)；收買一定用戶群的中小型團(tuán)購網(wǎng)站；加強(qiáng)挪動(dòng)終端的接入與社

9、區(qū)的建立；提升用戶體驗(yàn)，并對(duì)商戶資源進(jìn)展規(guī)范化管理，保證效力程度。二門戶團(tuán)購類網(wǎng)站：優(yōu)勢(shì)在于可利用門戶已積累的用戶規(guī)模、新聞資源和品牌效應(yīng)，讓團(tuán)購用戶更具效力和質(zhì)量的保證。并且現(xiàn)有用戶和流量等資源都能有效的降低運(yùn)營本錢，為用戶提供更大的效力報(bào)答。門戶資金雄厚，在千團(tuán)大戰(zhàn)競爭中不會(huì)由于資金流斷裂而宣告退出，依托門戶本身的媒體特性和廣告宣傳廣度，團(tuán)購業(yè)務(wù)可以很快進(jìn)入軌道，但是和獨(dú)立的專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站相比，在用戶效力體驗(yàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)才干還是未知。三.生活效力類團(tuán)購網(wǎng)站：優(yōu)勢(shì)在于擁有豐富的地域特征商家資源，和現(xiàn)有固定用戶資源，且目的用戶群定位明確。假設(shè)將團(tuán)購平臺(tái)與生活效力結(jié)合，那么可以協(xié)助 團(tuán)購平臺(tái)用戶的快

10、速添加數(shù)量和粘性。并且生活效力社區(qū)是團(tuán)購網(wǎng)站推出新品最直接最有效的營銷方式，未來的目的是加快團(tuán)購用戶與主營業(yè)務(wù)用戶之間的結(jié)合與轉(zhuǎn)換，利用積累的大量細(xì)分行業(yè)分類信息，經(jīng)過傳統(tǒng)業(yè)務(wù)擁有優(yōu)質(zhì)商家資源，協(xié)助 推行團(tuán)購業(yè)務(wù)和用戶聚集。結(jié)論：團(tuán)購平臺(tái)從一天推出一單商品到一天推出多單商品，從一單團(tuán)購一天到一單團(tuán)購多天，從團(tuán)購商品實(shí)物到團(tuán)購生活效力，從一個(gè)城市延伸到全國市場(chǎng)。團(tuán)購作為OO類型的線上線下相結(jié)合的電子商務(wù)方式，逐漸趨向于商品效力的多樣化和個(gè)性化，最終成為本地生活效力折扣商城的電商。他們需求學(xué)習(xí)的是獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)高效快速的線下執(zhí)行力，以及線上產(chǎn)品創(chuàng)新的才干，并可以一直堅(jiān)持以用戶為中心。學(xué)習(xí)門戶團(tuán)

11、購網(wǎng)站對(duì)商品和效力的選擇，提供應(yīng)用戶有保證的信譽(yù)度，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)質(zhì)量量的把控才干。學(xué)習(xí)垂直細(xì)分團(tuán)購網(wǎng)站聚焦目的用戶群，建立本身效力的定位和規(guī)范。比如，聚美優(yōu)品奢侈品團(tuán)購，優(yōu)享團(tuán)(白領(lǐng)時(shí)髦團(tuán)購)，玉麗團(tuán)化裝品團(tuán)購。在目前千團(tuán)大戰(zhàn)的團(tuán)購市場(chǎng)競爭里，有時(shí)機(jī)分一杯羹的，將會(huì)是擁有龐大商戶資源和會(huì)員根底，同時(shí)能提供優(yōu)質(zhì)效力的綜合型網(wǎng)站。在拼資源、拼效力、拼人才、拼創(chuàng)意的時(shí)代，如何能提供本地商戶市場(chǎng)營銷方案，如何能滿足用戶的消費(fèi)需求，將是未來團(tuán)購市場(chǎng)開展的關(guān)鍵。作為效力型的團(tuán)購網(wǎng)站，取勝之道必然要遵照用戶為主、產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)效力的原那么。年月中國團(tuán)購市場(chǎng)動(dòng)態(tài)月日，美團(tuán)網(wǎng)推出的“MINI電子血壓計(jì)，銷售額高達(dá)萬

12、元。成為團(tuán)購目前最暢銷的產(chǎn)品。月初，五一小長假降臨之際，團(tuán)購網(wǎng)站紛紛推出團(tuán)購旅游產(chǎn)品，團(tuán)購旅游成為團(tuán)購網(wǎng)站搶手內(nèi)容。月日，中國最大的酒店預(yù)訂網(wǎng)站攜程游覽網(wǎng)宣布正式推出酒店團(tuán)購特惠頻道，進(jìn)軍酒店特價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)。月中旬，淘寶旗下的口碑網(wǎng)，推出Android系統(tǒng)的手機(jī)客戶端，改良原有基于LBS的定位、周邊搜索等生活效力客戶端，在國內(nèi)初次實(shí)現(xiàn)生活效力客戶端的團(tuán)購、外賣等買賣功能。月日，國內(nèi)服裝類BC網(wǎng)站麥考林宣布推出團(tuán)購工程“天天團(tuán)?！疤焯靾F(tuán)每天上線多個(gè)產(chǎn)品，包含服裝、家居、飾品等多個(gè)品類。團(tuán)購的都是當(dāng)季熱銷品。月日，淘寶網(wǎng)去年推出的團(tuán)購頻道“聚劃算本周將正式改名“淘寶團(tuán)購。月日，知名團(tuán)購網(wǎng)站滿座網(wǎng)宣布，今年將主打上海市場(chǎng)，估計(jì)年銷售額將突破億元。滿座網(wǎng)CEO馮曉海同時(shí)宣布，滿座網(wǎng)注冊(cè)用戶曾經(jīng)突破萬人。月日，淘寶商城電器城結(jié)合淘寶團(tuán)購聚劃算平臺(tái)，發(fā)起“空調(diào)玩定制，萬人大團(tuán)購的大型團(tuán)購活動(dòng)，征集萬人，根據(jù)網(wǎng)友的需求，定制一萬臺(tái)空調(diào)。此次團(tuán)購將是國內(nèi)體量最大的DIY定制團(tuán)。月日，人人公司CEO陳一舟表示，“將糯米網(wǎng)與人人網(wǎng)結(jié)合開展社會(huì)化電子商務(wù)，添加團(tuán)購的技術(shù)含量。