2022年方案推廣六篇

1、第 頁2022方案推廣六篇方案推廣六篇為了確保事情或工作有效開展，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面方案。方案應(yīng)該怎么制定才好呢？以下是我整理的方案推廣6篇，歡送大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。方案推廣 篇1分析：現(xiàn)階段洋房、別墅產(chǎn)品銷售取得階段性突破，商業(yè)街商鋪去貨較慢。面臨的主要問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一、軟硬件不配套，市場開展受阻xx溫泉?dú)v史文化資源及其豐富，擁有良好的旅游硬件資源，但旅游接待配套效勞體系不完善、功能單一的矛盾特別突出，旅游購物、餐飲、住宿、休閑娛樂及游客效勞等配套資源不盡人意，無法滿足旅游者不同消費(fèi)層次的需求，從而阻礙市場開展，進(jìn)而阻礙溫泉特色小鎮(zhèn)

2、建設(shè)及文旅產(chǎn)業(yè)開展。二、區(qū)域競爭明顯，競爭優(yōu)勢(shì)乏力xx在溫泉文化旅游開展產(chǎn)業(yè)定位上有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，但旅游消費(fèi)形態(tài)幾乎無異，差異化不明顯。核心旅游產(chǎn)品不突出，品牌形象沒有建立，競爭優(yōu)勢(shì)乏力。三、市場渠道不暢，市場信心缺乏目前經(jīng)營溫泉旅游線路產(chǎn)品的大型旅行社不多，xx傳統(tǒng)消費(fèi)人群多為自助旅行者，且以長沙及周邊地區(qū)市民居多，客源市場單一。加之，旅游接待配套缺乏，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，缺乏豐富的、較高層次的消費(fèi)形態(tài)。沒有人氣，無論是旅游市場還是商業(yè)投資市場信心匱乏。四、旅游消費(fèi)單一，產(chǎn)業(yè)支撐受制目前，xx的旅游消費(fèi)主要為溫泉短期度假旅游，但從整個(gè)大行業(yè)市場來看，溫泉小鎮(zhèn)的民俗文化有相關(guān)聯(lián)配套開展的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品結(jié)

3、構(gòu)單一，資源轉(zhuǎn)化利用不夠、配套體系不完善、核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不突出等，將是我們建設(shè)研究雅居樂依云小鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)要研究和關(guān)注的課題。結(jié)論：從市場營銷工作來看，當(dāng)前面臨的是解決三大問題，首先是按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)全面規(guī)劃旅游效勞體系，將商業(yè)街包裝成民俗文化街，并導(dǎo)入到旅游線路中，通過系統(tǒng)培訓(xùn)，提高旅游效勞意識(shí)，標(biāo)準(zhǔn)效勞行為，全面提升旅游效勞質(zhì)量。其次是加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游資源的聯(lián)系與互動(dòng)，通過協(xié)調(diào)和政府政策杠桿，實(shí)施資源整合營銷。最后是提升社會(huì)認(rèn)知度，加強(qiáng)渠道建設(shè)，培植示范工程，使雅居樂溫泉小鎮(zhèn)成為全國知名、業(yè)內(nèi)叫響的旅游目的地和商業(yè)投資地。商業(yè)街定位xx溫泉民俗風(fēng)情文化街策略u(píng) 招商先行：免租2年運(yùn)營，精品酒店/特色餐

4、飲/休閑娛樂/文創(chuàng)特產(chǎn)/兒童娛樂/民俗特色酒店，先聚人氣，旺場u 銷售同步：街鋪返租，帶租約出售。景區(qū)通行卡/業(yè)主親情卡概念包裝贈(zèng)送。一、樹旗幟，強(qiáng)化內(nèi)功提高旅游效勞意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)旅游效勞行為。通過管委會(huì)和當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)旅游效勞知識(shí)、技能的培訓(xùn)，引導(dǎo)商家經(jīng)營環(huán)境提檔升級(jí)，共同創(chuàng)造良好的旅游效勞環(huán)境及氣氛。二、做示范，強(qiáng)化信心籌劃籌建自營示范店(街)，引導(dǎo)開展溫泉旅游配套產(chǎn)業(yè)，為提升xxxx旅游效勞軟實(shí)力奠定根底和增強(qiáng)市場信心，同時(shí)，更為街區(qū)現(xiàn)有商家提供借鑒及參考。三、搭?yuàn)蕵?，?qiáng)化市場通過組織當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗活動(dòng)，挖掘、演繹“溫泉元素，利用節(jié)假日、重要紀(jì)念日時(shí)點(diǎn)，籌劃主題活動(dòng)，展現(xiàn)xx地方文化魅力，擴(kuò)大影

5、響，有效聚集人氣。四、借事件，強(qiáng)化品牌有軌電車開通、商業(yè)街開街、xx傳奇博物館、國際陶藝展、溫泉養(yǎng)生十大基地聯(lián)盟五、促整合，強(qiáng)化營銷整合旅游資源，長沙西旅游環(huán)線旅游互動(dòng)，推出特色旅游線路。戰(zhàn)術(shù)一、分期第一階段20 xx年6月20 xx年10月 品牌導(dǎo)入期第二階段20 xx年10月20 xx年12月 招商強(qiáng)化期第三階段20 xx年1月20 xx年3月 成果展示期二、戰(zhàn)術(shù)組合第一階段：20 xx年6月20 xx年10月 品牌導(dǎo)入期主題： 百年xx溫泉民俗依云小鎮(zhèn)目標(biāo)：1、喚起人們對(duì)xx歷史文化的記憶2、通過商業(yè)及招商推廣、商務(wù)公關(guān)、事件營銷等系列活動(dòng)，描繪xx之未來圖景。3、xx，體驗(yàn)溫泉民俗風(fēng)情

6、。戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用：1、完成所有平面設(shè)計(jì)、招商手冊(cè)設(shè)計(jì)、招商物料準(zhǔn)備，包括街片區(qū)沙盤展示2、配合招商工作，意向商家考察活動(dòng)。3、完成導(dǎo)視系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)、施工。4、與市旅游協(xié)會(huì)合作，借餐飲分會(huì)、鄉(xiāng)村旅游分會(huì)成立之際，進(jìn)行對(duì)口宣傳招商。5、與省、市協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦溫泉民俗風(fēng)情商業(yè)街招商推介會(huì)。6、通過當(dāng)?shù)卣y(tǒng)一向街區(qū)商戶進(jìn)行旅游效勞標(biāo)準(zhǔn)教育宣傳。事件營銷事件主題緊扣溫泉民俗風(fēng)情，配合招商工作予以展開，借用商業(yè)街的包裝升級(jí)改造進(jìn)度予以展開。使依云小鎮(zhèn)商業(yè)街成為中國體驗(yàn)溫泉民俗風(fēng)情最正確目的地。商業(yè)：1、行業(yè)對(duì)口商家工程推介活動(dòng)。2、外地重點(diǎn)區(qū)域行業(yè)組織推介活動(dòng)。3、意向商家考察，對(duì)口商家聯(lián)誼活動(dòng)。第二階段：2

7、0 xx年11月20 xx年12月 招商強(qiáng)化期主題： 百年xx溫泉民俗依云小鎮(zhèn)目標(biāo)：1、穩(wěn)固商業(yè)街商業(yè)信心，擴(kuò)大街區(qū)商業(yè)影響力2、延續(xù)一階段的主題，引爆人們的好奇心，激發(fā)對(duì)商業(yè)街工程的向往文化強(qiáng)調(diào)溫泉民俗文化精髓商業(yè)強(qiáng)化品質(zhì)生活愿景，刺激商家投資欲望戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用1、開街籌備及宣傳造勢(shì)2、示范店試運(yùn)營3、舉行系列事件營銷，具象街區(qū)民俗風(fēng)情場景。4、臨時(shí)游客中心設(shè)置開街倒計(jì)時(shí)牌。5、 和旅行社合作推出體驗(yàn)旅游工程。事件營銷事件營銷根據(jù)既定方案和商業(yè)街開街造勢(shì)目的展開，圍繞溫泉民俗風(fēng)情、品質(zhì)文化生活兩大系列主題予以展現(xiàn)。1、商家開業(yè)前集中培訓(xùn);2、制定開街促銷政策，落實(shí)聯(lián)盟整合促銷。3、國內(nèi)知名旅行社負(fù)

8、責(zé)人考察周。第三階段：20 xx年1月20 xx年12月 成果展示期主題： 百年xx溫泉民俗依云小鎮(zhèn)目標(biāo)：1、通過商業(yè)街開街、xx傳奇館開館、階段性工程建設(shè)成果來建立xx中國文博旅游標(biāo)志形象，2、通過商家的聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)，培育消費(fèi)市場，提升消費(fèi)占有率，持續(xù)增依云小鎮(zhèn)人氣。事件營銷事件營銷圍繞溫泉民俗風(fēng)情、電影娛樂、文化博覽三大主題展覽，盡量選擇具有廣泛群眾根底，有娛樂性，有參與性和互動(dòng)性的事件。商業(yè)：1、籌劃娛樂活動(dòng)、小范圍主題商業(yè)活動(dòng)刺激老街為主的片區(qū)商業(yè)消費(fèi)，樹立商業(yè)核心地位。2、利用年度大型活動(dòng)聚集人氣，促進(jìn)整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)繁榮。三、推廣活動(dòng)主題方案1、xx溫泉/民俗風(fēng)情系列主題商品主題商品分兩個(gè)

9、層面：A、狹義層面創(chuàng)意：溫泉特色、民俗文化特色、自營店行業(yè)特色形式：易攜帶，有工藝價(jià)值和收藏價(jià)值的產(chǎn)品時(shí)間：20 xx年7月10月目的：以旅游商品作為傳播載體，強(qiáng)化溫泉民俗文化商業(yè)街符號(hào)，豐富小鎮(zhèn)特色商品，推廣依云小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)。B、廣義層面創(chuàng)意：借助產(chǎn)品流通，多渠道宣傳依云小鎮(zhèn)。形式：協(xié)商轄區(qū)或xx地區(qū)快消品制造商(具體為飲料、小食品、電信運(yùn)用商充值卡)使用標(biāo)有“依云小鎮(zhèn)xx溫泉民俗風(fēng)情介紹或標(biāo)識(shí)的包裝袋。時(shí)間：20 xx年9月12月目的：進(jìn)一步強(qiáng)化依云小鎮(zhèn)符號(hào)，多渠道、多載體推廣依云小鎮(zhèn)。2、商家聯(lián)誼會(huì)將前期招商簽定的意向客戶和正在洽談的客戶邀請(qǐng)到依云小鎮(zhèn)進(jìn)行現(xiàn)場考察，并舉行聯(lián)誼活動(dòng)?；顒?dòng)中，選

10、舉產(chǎn)生商業(yè)街商業(yè)互助會(huì)理事。時(shí)間：20 xx年9月10月目的：催生意向商家落地，制造商業(yè)影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)街片區(qū)招商。3、外地推介會(huì)招商政策、物料出來后，先意向性區(qū)域聯(lián)系，根據(jù)反應(yīng)及招商需求，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷，聯(lián)系當(dāng)?shù)刂饕袠I(yè)商會(huì)、商業(yè)團(tuán)體組織、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)組織進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，舉行招商工程推介會(huì)。時(shí)間：20 xx年8月11月城市：xx地級(jí)市目的：主題文化、主題客棧、主題餐飲、主題娛樂招商引進(jìn)。4、老電影主題吧展示經(jīng)典老電影物件，開通電影主題討論，老電影觀摩效勞。時(shí)間：20 xx年10月目的：示范店工程，強(qiáng)化商業(yè)信心，同時(shí)，作為文化旅游體驗(yàn)窗口，并與xx傳奇館形成東西方位互補(bǔ)。5、xx溫泉主題信用卡由公司

11、作為主打機(jī)構(gòu)，聯(lián)系中國農(nóng)業(yè)銀行或長沙銀行發(fā)行“xx溫泉小鎮(zhèn)主題信用卡，凡持卡用戶，在全國溫泉景區(qū)和依云小鎮(zhèn)商業(yè)街商家消費(fèi)享受8折優(yōu)惠。同時(shí)，在聯(lián)盟單位張貼依云小鎮(zhèn)宣傳資料和xx溫泉主題信用卡使用說明資料。時(shí)間：20 xx年9月10月6、依云小鎮(zhèn)溫泉民俗文化街美食節(jié)以商業(yè)街商業(yè)片區(qū)餐飲區(qū)為載體，舉辦美食活動(dòng)。時(shí)間：20 xx年12月目的：進(jìn)一步強(qiáng)化老街商業(yè)，豐富旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)商戶信心。7、電影首映式20 xx年年度大片首映式。時(shí)間：20 xx年1月目的：制造社會(huì)影響力，聚集市場人氣。方案推廣 篇2A、 車位概況與市場分析一、 我方車位概況：1、小區(qū)地下停車庫車位：位于市上海路都市花園北側(cè)，現(xiàn)有待

12、銷車位65個(gè)；2、A區(qū)、B區(qū)地下停車庫車位：位于區(qū)街東側(cè)，湖畔和雅居小區(qū)北側(cè)，現(xiàn)有待銷車位40個(gè)、45個(gè)。3、原我方共有車位160個(gè)，采用委托房屋中介公司歷時(shí)兩個(gè)多月至今實(shí)銷10個(gè)?，F(xiàn)有待銷車位150個(gè)。二、 市場車位需求概況：1、小區(qū)及周邊600米商圈內(nèi)小區(qū)現(xiàn)有住戶1200余戶，私家車600多臺(tái)，而有待銷地下車位的只有我們一家?，F(xiàn)圍繞小區(qū)院墻劃有約60多個(gè)露天停車位，小區(qū)內(nèi)的走道、消防通道、公共場所根本上都在停車。占道停車以及緊靠住房停車的現(xiàn)狀嚴(yán)重存在消防隱患、連環(huán)爆炸危及住戶生命財(cái)產(chǎn)平安隱患。該小區(qū)及周邊600米商圈內(nèi)車主存在約400個(gè)車位需求，扣除局部低檔車沒購置需求，還有大約300個(gè)車

13、位的硬性需求。2、A區(qū)、B區(qū)以及隔街相望的湖畔和雅居小區(qū)現(xiàn)有居住戶和經(jīng)營戶1600余戶，私家車1000多臺(tái)，而有待銷地下車位的只有我們這兩處。各小區(qū)內(nèi)有規(guī)劃地上停車位約300個(gè)左右，價(jià)格為5元/天，包月為100-120元/天?，F(xiàn)小區(qū)內(nèi)草坪、人行道、公共場地、車道兩側(cè)違規(guī)停有車輛約200臺(tái)左右，外圍街道兩側(cè)、人行道、綠化場地到晚間頂峰期預(yù)計(jì)違規(guī)停車超過600臺(tái)一局部是消費(fèi)者的車，根本上是見縫插針，嚴(yán)重?cái)D占人行道、車行道、消防通道、公共場所。亂停亂放以及緊靠住房和經(jīng)營商鋪停車的現(xiàn)狀嚴(yán)重存在消防隱患、自燃引起連環(huán)爆炸危及住戶生命財(cái)產(chǎn)平安隱患。該小區(qū)及湖畔和雅居車主存在約650個(gè)車位需求，扣除局部低檔

14、車沒購置需求，還有大約450個(gè)車位的硬性需求。三、銷售的不利因素：1、目前委托銷售方自身形象不夠好，宣傳方法滲透不深入，宣傳內(nèi)容沖擊力太弱，宣傳力度不夠強(qiáng)，無持續(xù)性和銜接性，效勞接待不能形成互動(dòng)，操作的靈活性和機(jī)動(dòng)性不夠。2、大量的可亂停亂放空間為車輛提供了方便，車主有臨時(shí)性停車位，不急于購置，或者說不能夠下定決心購置。3、車位與住房沒有同步銷售，放置時(shí)間與間斷性銷售時(shí)間太長，客戶已經(jīng)形成疲軟心理，多數(shù)存在觀望心態(tài)，有推遲購置和希望推后購置降低車位投資本錢以及等待降價(jià)的僥幸心理。B、營銷思路1、必須同時(shí)解決內(nèi)因和外因兩方面的問題，兩條腿走路，即加強(qiáng)自身營銷能力，解決外部影響銷售的不利因素。2、

15、主張采取自營方式進(jìn)行銷售，必須我方主導(dǎo)，統(tǒng)一營銷政策、統(tǒng)一價(jià)風(fēng)格控、統(tǒng)一推廣、持續(xù)推進(jìn)，加強(qiáng)現(xiàn)場形象以及效勞形象，加強(qiáng)營銷能力，兩地三場形成互動(dòng)。3、同步采用行之有效的間接營銷手段協(xié)調(diào)或促使政府機(jī)關(guān)和效勞部門聯(lián)合整動(dòng)兩地車輛占用消防通道、行車路線、人行道、綠化草坪、街道的亂停亂放現(xiàn)象，排除車輛自燃引起連環(huán)爆炸危及住戶、居民生命財(cái)產(chǎn)平安、嚴(yán)重影響消防救援的災(zāi)害隱患，為銷售創(chuàng)造有利條件。4、協(xié)調(diào)小區(qū)物業(yè)加強(qiáng)地下車位效勞，改善效勞質(zhì)量，疏通小區(qū)道路，清理公共場所，并對(duì)在水一方綠化帶進(jìn)行治理。C、營銷策略一、制定營銷政策：1、由確定階段性根本銷售價(jià)位，實(shí)行區(qū)間價(jià)格銷售。即：每一個(gè)階段根據(jù)市場情況限定銷

16、售的最低價(jià)和最高價(jià)，具體操作由銷售負(fù)責(zé)人和銷售人員再根據(jù)車位位置和實(shí)際洽談尺度隨機(jī)決定。建議：第一階段：11.5-13萬/位：10.5-12萬/位2、合作方委托方傭金采用定額制，傭金5000元/位。3、自有團(tuán)隊(duì)除去月薪外也采用提成制進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)，提成額度為20 xx元/位，由主管/團(tuán)隊(duì)/個(gè)人按照35%/35%/30%進(jìn)行提成分配，團(tuán)隊(duì)局部由所有自有員工平均分配。二、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與分工：1、成立以為首，王、曹為輔的核心三人領(lǐng)導(dǎo)小組，重大決策商議決定，李有一票決定權(quán)和否決權(quán)。2、李總?cè)螤I銷總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)決策、投資、關(guān)系協(xié)調(diào)；王任營銷總監(jiān)，全權(quán)負(fù)責(zé)過程把控，主要負(fù)責(zé)參與決策、協(xié)調(diào)政府部門和物業(yè)關(guān)系、整

17、合合作方、提供銷售工具、管理銷售資金、負(fù)責(zé)合同簽署；曹任營銷經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)政策和方案的起草修改以及及時(shí)提報(bào)、營銷方案的執(zhí)行、營銷業(yè)務(wù)管理、現(xiàn)場管理、團(tuán)隊(duì)管理。3、業(yè)務(wù)人員隨機(jī)由王總負(fù)責(zé)招聘或調(diào)用，薪資由王總提報(bào)，李審批同意后交由曹進(jìn)行考評(píng)、考勤、管理。三、包裝與推廣：1、車位后墻面制作安裝車位牌直徑30厘米，夜光。2、車庫入口處設(shè)置公告牌鐵架1米*2米左右，噴繪制作，推出賣點(diǎn)、注明熱線、說明時(shí)效。暫推出廣告詞： 絕版車位三十爭一限時(shí)出售一次放水3、同樣內(nèi)容，配以圖案，根據(jù)車庫保安房、墻面空間制作大型噴繪張貼宣傳。4、短信群發(fā)。暫定：“投資良機(jī)！原房地產(chǎn)公司所開發(fā)的尚書房、在水一方A區(qū)B區(qū)預(yù)留地

18、下車庫車位一次性傾銷、限時(shí)出售，有意投資或自用者請(qǐng)于20 xx年9月20日之前前來搶購，先到先得！傾銷熱線*。5、制作宣傳卡片進(jìn)行目標(biāo)客戶投遞，內(nèi)容同3，注明：憑此券購置車位可獲1000元優(yōu)惠。6、兩地需每處設(shè)固定 一部、移動(dòng) 一部，專業(yè)接線員一名，接待員一名，場所暫定合作方處。四、推動(dòng)政府相關(guān)部門整頓亂停亂放：1、此項(xiàng)是保證銷售成功的關(guān)鍵，必須動(dòng)用一切可動(dòng)用的力量全力以赴。2、首先是前期激化矛盾，采用居民、市民進(jìn)行消防隱患投訴向市消防支隊(duì)投訴， ：5698116，車輛亂停亂放投訴向市電視臺(tái)“直播投訴， ：3971166，向電視臺(tái)“晚間播報(bào)投訴， ：44010495須核實(shí)，引起政府相關(guān)部門關(guān)注

19、，最終促成聯(lián)合執(zhí)法、聯(lián)合整頓。3、協(xié)調(diào)媒體關(guān)系，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，曝光；協(xié)調(diào)城管、交警進(jìn)行重點(diǎn)整頓。五、推動(dòng)物業(yè)公司整頓：1、此項(xiàng)與政府局部分頭進(jìn)行，不可混為一談，而且要相互保密，在政府關(guān)注整頓的同時(shí)，進(jìn)行物業(yè)整頓。2、協(xié)調(diào)好與物業(yè)公司主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，請(qǐng)其下令大力整頓小區(qū)內(nèi)和小區(qū)墻外亂停亂放現(xiàn)象，同時(shí)加強(qiáng)車庫效勞衛(wèi)生清掃、有人亮燈。3、協(xié)調(diào)物業(yè)公司綠化科對(duì)綠化帶進(jìn)行整改、綠化，杜絕停車。D、時(shí)間節(jié)奏及工作分工1、營銷政策和營銷方案調(diào)整起草、宣傳品設(shè)計(jì)制作、團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)管理由曹負(fù)責(zé)，王總配合。8月25日前落實(shí)到位并開始市場再次宣傳。2、投訴人由王總負(fù)責(zé)落實(shí)，李總配合，8月20日之前最少到達(dá)投訴點(diǎn)和人次

20、在10次以上，并須有居民代表接受電視臺(tái)采訪。3、電視臺(tái)攝影記者由曹負(fù)責(zé)溝通落實(shí)，李總配合，8月20日前協(xié)調(diào)到位，搞定關(guān)系，以便重點(diǎn)采訪、持續(xù)跟進(jìn)曝光。4、物業(yè)公司由王總負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，李總配合，8月30日前協(xié)調(diào)到位，開始進(jìn)行小區(qū)整動(dòng)，9月15日前開始綠化帶整治。方案推廣 篇3新媒介，已經(jīng)越來越深入地影響了群眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介的興起和壯大，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒介形成巨大沖擊，而且對(duì)舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響。伴隨著媒介的不斷創(chuàng)新與突破，新媒介給品牌推廣所帶來的前所未有的全新視野，挖掘新媒介投資價(jià)值，推動(dòng)新媒介在品牌推廣領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用。1中國服裝企業(yè)的現(xiàn)狀及品牌推廣的必要性1.1中國服裝企

21、業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性自中國參加WTO之后，中國的服裝品牌市場進(jìn)入了一個(gè)競爭日趨劇烈、國際化和多元化并存的新時(shí)期。隨著國內(nèi)勞動(dòng)力本錢的上漲，非關(guān)稅壁壘阻礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題的出現(xiàn)，原先中國所具有的本錢優(yōu)勢(shì)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。服裝企業(yè)加強(qiáng)品牌意識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢(shì)在必行。1.2品牌概述品牌是一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志，對(duì)企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，對(duì)消費(fèi)者而言，它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證。品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)開展的根本任務(wù)。因此品牌推廣顯得尤為重要，它是品牌策略中緊密相連的步驟。1.3品牌推廣概述及

22、新媒介對(duì)品牌推廣的影響品牌推廣，即對(duì)企業(yè)和對(duì)外發(fā)布過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費(fèi)者進(jìn)行廣泛宣傳。提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，美譽(yù)度，從而建立優(yōu)良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是品牌推廣的最好載體。新媒體的出現(xiàn)為服裝企業(yè)的品牌推廣帶來新策略，那么什么是新媒介？它與傳統(tǒng)媒介相比具有哪些特點(diǎn)？2新媒介概述2.1新媒介的定義一般而言，新媒介指所有與傳統(tǒng)媒介相比擬，在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、效勞等商業(yè)模式上有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺(tái)和機(jī)構(gòu)。他們借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、 媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)電視等。2.2新媒介的傳播特點(diǎn)新媒體具有消解力量。傳播狀態(tài)由

23、一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。在新媒體環(huán)境中，受眾的地位逐步提高，主動(dòng)性增強(qiáng)，人們可以有選擇性地接受并發(fā)布信息；新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，人們?cè)谔摂M化的新媒體世界里同他人和現(xiàn)實(shí)世界直接交流。同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。2.3新媒介產(chǎn)生的影響新媒介，已經(jīng)越來越深入地影響了群眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介對(duì)傳統(tǒng)媒體的造成巨大沖擊。新媒體的誕生不僅在商業(yè)模式上改變了人類的生活狀態(tài)，而且對(duì)舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響。挖掘新媒介投資價(jià)值，推動(dòng)新媒介在品牌推廣領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用。2.4新媒介對(duì)服裝品牌推廣的必要性由于新媒體的龐大受眾多是年輕人，這正和許多服裝品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相吻合，作為服裝企業(yè)也要

24、跟上時(shí)代的步伐，及時(shí)調(diào)整品牌推廣策略，合理利用新媒體，以建立服裝企業(yè)的品牌價(jià)值。3服裝品牌推廣在新媒介領(lǐng)域的應(yīng)用策略3.1服裝品牌對(duì)新媒介領(lǐng)域中傳播載體的選擇對(duì)于新媒體的利用要基于服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位，不同新媒體在品牌傳播中的價(jià)值是有差異的，下文將對(duì)服裝品牌推廣價(jià)值較高的新媒體在服裝品牌推廣中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行簡單闡述。3.2企業(yè)網(wǎng)站新的媒體中，企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到自己已成為傳播的主體，應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)提供的可能性，展現(xiàn)自己，將品牌的特質(zhì)，營銷的策略、企業(yè)的活力，市場定位等等表達(dá)出來，以更好的塑造品牌，提高品牌的認(rèn)知度。利用網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)充分地同消費(fèi)者溝通。而且由于新媒體傳播的無邊界特點(diǎn)，實(shí)際上企業(yè)網(wǎng)站的傳播

25、范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了國界。傳播范圍的擴(kuò)大也就意味著企業(yè)的市場擴(kuò)大了。3.3門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站以完善的內(nèi)容，體驗(yàn)式產(chǎn)品的開發(fā)吸引客戶?？蓮母鞣矫娲碳な鼙?，使服裝品牌形象深入受眾心中。利用網(wǎng)絡(luò)將品牌的推廣行為和娛樂捆綁在一起，迎合了廣闊網(wǎng)民的心理和行為習(xí)慣，能大大提高青年人群對(duì)服裝品牌的記憶和認(rèn)同，從而累積他們對(duì)服裝品牌的印象和認(rèn)可度。而從性價(jià)比上考慮，網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光率高，但是本錢相應(yīng)較低。3.4博客博客突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了多重的傳播效果，它的即時(shí)性、自主性、開放性和互動(dòng)性為人們提供了一定程度的話語自由。博客為企業(yè)提供一個(gè)主動(dòng)傳達(dá)自己的信息并同受眾互動(dòng)的平臺(tái)。服裝企業(yè)通過博客對(duì)服裝新品進(jìn)行推介及發(fā)布

26、各種促銷活動(dòng)信息及對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，根據(jù)博客互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，服裝企業(yè)不但可以通過企業(yè)或設(shè)計(jì)師的博客及時(shí)與顧客和經(jīng)銷商互動(dòng)溝通。同時(shí)，也可以通過博客進(jìn)行在線調(diào)查。服裝企業(yè)通過博客將自己的產(chǎn)品、展廳以文字或圖片的形式發(fā)布，讓顧客了解服裝品牌的各方面信息，以擴(kuò)大品牌的知名度，樹立良好的品牌形象。3.5電子雜志電子雜志正以其獨(dú)特的形式和內(nèi)容吸引了越來越多的年輕消費(fèi)群體，和傳統(tǒng)媒體不同，電子雜志的廣告具有多重優(yōu)勢(shì)。首先，從廣告生動(dòng)性上，采用3D等軟件展現(xiàn)的多維動(dòng)畫有很強(qiáng)的內(nèi)容吸引力，要遠(yuǎn)優(yōu)于平面廣告；其次，平面廣告具有太強(qiáng)的時(shí)效性，反復(fù)強(qiáng)化的效果差，但電子雜志的廣告一般采用內(nèi)嵌式，只要一翻開，每次都可

27、對(duì)用戶產(chǎn)生視覺沖擊；最后，電子雜志的廣告沒有所謂的版面費(fèi)，性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體廣告。3.6網(wǎng)絡(luò)視頻IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的效勞形式?；?dòng)性是IPTV的重要特征之一。它實(shí)現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達(dá)、張揚(yáng)個(gè)性的需求，同時(shí)還加強(qiáng)了媒介匯流與互動(dòng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和目標(biāo)消費(fèi)群相吻合的服裝品牌來說，是一個(gè)很好的品牌推廣平臺(tái)。通過更加直觀、形象、豐富、有效的視頻形式來傳遞品牌形象和產(chǎn)品。服裝企業(yè)可以把自己的產(chǎn)品視頻廣告、服裝發(fā)布會(huì)、企業(yè)宣傳片等，放入網(wǎng)絡(luò)視頻中，供消費(fèi)者欣賞，以提高企業(yè)知名度，樹立良好的品牌形象。3.7戶外

28、電視戶外電視，作為一種新興媒體，開展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、強(qiáng)迫收視、移動(dòng)性強(qiáng)效果顯著、反應(yīng)迅速以及移動(dòng)人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)等眾多特點(diǎn)。其廣告優(yōu)勢(shì)迅速被廣闊企業(yè)所認(rèn)同，為企業(yè)品牌推廣開辟了新的領(lǐng)域。電視媒體沖擊受眾的聽覺和視覺，富有感染力，易引起目標(biāo)受眾注意力的優(yōu)勢(shì)，加上服裝產(chǎn)品講究顏色、款式及穿著效果的傳播特點(diǎn)。因而，服裝企業(yè)可以根據(jù)自己的目標(biāo)受眾、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品風(fēng)格，選擇受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)顧客相一致的新電視媒體，投放企業(yè)廣告或進(jìn)行服裝品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣。3.8 電視 電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能 作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。其最大特點(diǎn)是可隨身攜帶。作

29、為新興媒體， 為電視這一傳統(tǒng)媒體的開展提供了新的平臺(tái)。服裝企業(yè)也應(yīng)該緊跟步伐，搶得先機(jī)。服裝產(chǎn)品廣告、發(fā)布會(huì)視頻、服裝秀等都可以通過 電視進(jìn)行傳播，服裝企業(yè)也可以在 游戲中置入廣告等，這些將為未來服裝品牌推廣和營銷提供新的思路。3.9網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲的興起和開展，使報(bào)刊、播送、電視傳統(tǒng)三大媒介對(duì)年輕消費(fèi)群體這一細(xì)分群體影響力越來越小，這無疑為企業(yè)提供了更好的品牌推廣平臺(tái)。在目標(biāo)消費(fèi)群體吻合的情況下，網(wǎng)絡(luò)游戲是無疑是服裝企業(yè)很好的選擇。網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播周期長，廣告?zhèn)鞑ブ苄耘c游戲生命一致；產(chǎn)品傳播、品牌傳播均可完美表達(dá)；更符合現(xiàn)代營銷的傳播要求如：體驗(yàn)營銷、整合營銷傳播；費(fèi)用低廉，電子游戲作為一種新

30、興媒介，其深度開發(fā)遠(yuǎn)不及電視，因此可以低本錢進(jìn)入。借助網(wǎng)絡(luò)游戲的品牌效應(yīng)及轟動(dòng)效應(yīng)來推廣服裝品牌，或通過游戲品牌與服裝品牌互動(dòng)的合力效應(yīng)，形成良性的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。新媒介技術(shù)的快速開展，使傳播載體日新月異，傳播形式多元化，這也不斷拓寬企業(yè)的營銷思路及品牌推廣思維，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究這些新出現(xiàn)的形式，并加以利用。4新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的時(shí)機(jī)和挑戰(zhàn)并存4.1新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的機(jī)遇在新媒體環(huán)境中，傳播平臺(tái)更加強(qiáng)大，傳播門檻降低，傳播主體增多，傳播速度較快，對(duì)企業(yè)的品牌推廣和營銷傳播帶來很大的影響。新媒體的傳播范圍擴(kuò)大到超越了邊界的限制，擴(kuò)大了企業(yè)的市場，為企業(yè)的開展提供更多的時(shí)機(jī)。4.2

31、新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的挑戰(zhàn)在新媒體的環(huán)境中，同以往相比企業(yè)在信息方面將更多地裸露于受眾和消費(fèi)者面前。傳播門檻的降低，傳播主體的無限增多，傳播方式的多元化也容易使企業(yè)受到輿論攻擊，對(duì)企業(yè)造成損害，因此，企業(yè)必須面對(duì)新傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，建立一套適應(yīng)新媒體環(huán)境的品牌推廣策略和應(yīng)對(duì)機(jī)制，使新媒體成為企業(yè)營銷與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。5對(duì)新媒體利用的困惑和疑問由于新媒體是建立在技術(shù)和科技之上的，因此他是在不斷變化開展的，服裝企業(yè)很難準(zhǔn)確的把握新媒體，不同博客的定位與受眾是什么？如何根據(jù)我們的目標(biāo)人群，選擇最適宜、最有效的傳播的渠道？新媒體與傳統(tǒng)媒體營銷之間如何整合？新媒體效果如何評(píng)估？采用新媒體是否意味著

32、要放棄傳統(tǒng)媒體？新媒體如何準(zhǔn)確定位，向適宜的廣告主推薦適宜的營銷手段？投資人如何看待新媒體的價(jià)值？這些問題都困惑捆擾著服裝企業(yè)的品牌推廣。6結(jié)語通過新媒體對(duì)服裝品牌推廣只是媒介推廣品牌的一個(gè)方面，而媒介推廣又僅僅是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)環(huán)節(jié)，想要全面提升品牌的知名度，并不是靠新媒體的一己之力就能實(shí)現(xiàn)的。在傳播媒介多元化的格局下，服裝企業(yè)要采用新舊媒體組合的品牌推廣策略，應(yīng)該結(jié)合服裝品牌的市場定位和目標(biāo)市場的具體情況，有效的整合服裝企業(yè)擁有的各種資源，多管齊下，使服裝企業(yè)的品牌推廣更加完善有效，以此來全面提高品牌的競爭力和知名度。方案推廣 篇4一、指導(dǎo)思想：以堅(jiān)決“四個(gè)自信，全面貫徹國家語言文字

33、方針政策和法律法規(guī)，大力推廣和標(biāo)準(zhǔn)使用國家通用語言文字，提升國民語言能力，傳承開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為指導(dǎo)目標(biāo)，組織第21屆推普周活動(dòng)。積極促進(jìn)推廣普通話在全社會(huì)的推廣普及進(jìn)程，為構(gòu)建校園文化建設(shè)營造良好的語言環(huán)境。二、活動(dòng)時(shí)間：20 xx年9月10日至16日三、活動(dòng)主題：大力推廣和標(biāo)準(zhǔn)使用國家通用語言文字，自覺傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化四、活動(dòng)內(nèi)容：1. 利用集會(huì)時(shí)間，舉行 “大力推廣和標(biāo)準(zhǔn)使用國家通用語言文字，自覺傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題活動(dòng)開幕式。組織學(xué)生朗讀詩歌、課文。介紹推廣普通話和使用標(biāo)準(zhǔn)字的意義，明確本屆推普周的時(shí)間、主題，布置落實(shí)推普周活動(dòng)安排。2開展一次以暑期作業(yè)“紅船精

34、神征文為根底的演講比賽，每年級(jí)的獲獎(jiǎng)?wù)咴诩t領(lǐng)巾播送中展示。3.開展催促標(biāo)準(zhǔn)用字，發(fā)揮老師以身示范的作用。將推廣普通話宣傳周納入學(xué)校教育教學(xué)之中，要求教師授課用普通話、板書用標(biāo)準(zhǔn)字，并引導(dǎo)學(xué)生在校園中說普通話，在作業(yè)、答卷中用標(biāo)準(zhǔn)字。4. 舉行一次全班學(xué)生寫標(biāo)準(zhǔn)字的寫字比賽，每組評(píng)比了書寫最漂亮的寫字作品并且以板報(bào)等形式進(jìn)行展示。5.辦一期推普板報(bào)或手抄報(bào)；進(jìn)行“大力推廣和標(biāo)準(zhǔn)使用國家通用語言文字，自覺傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)比賽，學(xué)校進(jìn)行專項(xiàng)評(píng)比，激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)和講好普通話的積極性。6.組織至少一次推普社會(huì)宣傳活動(dòng)。開展“我給父母當(dāng)老師活動(dòng)，發(fā)動(dòng)學(xué)生運(yùn)用在學(xué)校所學(xué)的知識(shí)糾正家庭里存在的方

35、音、方言及不正確用字的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)學(xué)生帶動(dòng)一個(gè)家庭，推普兩級(jí)跳。開展“啄木鳥進(jìn)社區(qū)的小隊(duì)活動(dòng)，糾正社區(qū)里存在的標(biāo)識(shí)宣傳中不正確用字的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)學(xué)生帶動(dòng)一個(gè)社區(qū)。7.請(qǐng)各校在校園設(shè)警示標(biāo)語牌、永久性標(biāo)語牌；在學(xué)校走廊、張貼有關(guān)于講普通話的宣傳標(biāo)語，時(shí)時(shí)提醒學(xué)生養(yǎng)成加強(qiáng)說普通話的意識(shí)；在教室、圖書室、食堂、等公共場所設(shè)“請(qǐng)說普通話，請(qǐng)用標(biāo)準(zhǔn)字的提示牌；使校園內(nèi)形成人人都說普通話，都使用標(biāo)準(zhǔn)漢字的氣氛。附宣傳口號(hào)，標(biāo)紅的都比擬適合用。每位學(xué)生應(yīng)當(dāng)從我做起，建立語言文字標(biāo)準(zhǔn)化的意識(shí)，樹立“講好普通話，做文明人的形象，在推廣普通話和學(xué)習(xí)普通話中，起到積極的帶頭示范作用，從而不斷地加強(qiáng)和提高自己

36、的語言素質(zhì)和人文素質(zhì)，有力地促進(jìn)校園精神文明建設(shè)。方案推廣 篇5一日常內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容一定要切合公眾號(hào)的自身性質(zhì)，女裝類公眾號(hào)可以分享搭配，利用企業(yè)微信上新品，分享買家秀；賣美食的可以分享一些食譜，加上產(chǎn)品促銷信息?？偟膩碚f，根據(jù)自身情況，規(guī)劃適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，切記不要跨領(lǐng)域開展。群發(fā)推送的形式又各有特點(diǎn)：單圖文，信息傳遞更集中，適合促銷；多圖文，選擇度更廣，能夠在一次推送中覆蓋到不同需求用戶；語音，拉近與用戶的親密感；圖片，較少使用；視屏，對(duì) 流量有很高要求，適合宣傳企業(yè)精神/文化等。二分享傳播微信在傳播形式上屬于裂變式傳播，到達(dá)率和精準(zhǔn)度上都非常高，而且信息經(jīng)熟人轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈后，比一般的傳播方式看起

37、來更具有真實(shí)性。我們店鋪在嘗試微信之前，在微淘內(nèi)測(cè)階段就開始嘗試每日推送，所以積累了一定的內(nèi)容。微信推送初期，我們將微淘上收藏/評(píng)論數(shù)最多的內(nèi)容，搬運(yùn)到微信上，經(jīng)過數(shù)據(jù)整理，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和質(zhì)量優(yōu)等的情況下，企業(yè)微信和微淘的數(shù)據(jù)都是比擬一致的。再經(jīng)過比對(duì)分析，得出結(jié)論：粉絲質(zhì)量決定翻開率圖片標(biāo)題決定點(diǎn)擊率內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)及分享這點(diǎn)其實(shí)和運(yùn)營店鋪非常共通，精準(zhǔn)的流量+吸引人的標(biāo)題圖片+優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容=成功！三活動(dòng)規(guī)劃長期的類似內(nèi)容推送，會(huì)引起用戶的審美疲勞，從而降低活潑性，新奇有趣的活動(dòng)，可以保持用戶的活潑度，增加互動(dòng)。所以，除了日常的推送外，還需要籌劃一系列的微信活動(dòng)?；顒?dòng)頻率：一般建議為按照周/兩周/月來

38、劃分，這樣比擬符合用戶的記憶習(xí)慣。我們店鋪一般是每周舉辦一次活動(dòng)，活動(dòng)周一上線推送，周五公布結(jié)果。公布獲獎(jiǎng)名單時(shí)，可以順勢(shì)預(yù)告下周活動(dòng)，一來可以起到承上啟下的作用，二來可以安撫沒有中獎(jiǎng)的客戶。一般用戶參加過23次活動(dòng)后，會(huì)養(yǎng)成長期閱讀推送的習(xí)慣?；顒?dòng)形式：籌劃的活動(dòng)，盡可能要符合自身店鋪利益點(diǎn)，這點(diǎn)上一期有提到過。我籌劃的幾個(gè)活動(dòng)供大家參考下：1、微信答題提出的問題和店鋪相關(guān)，讓用戶返回到店鋪尋找相關(guān)答案，加深對(duì)店鋪的印象，加強(qiáng)店鋪品牌的認(rèn)識(shí)度。2、微信簽到連續(xù)簽到，或與公眾號(hào)聊天滿五天，即可獲得神秘禮品或優(yōu)惠券。3、為店鋪畫皇冠讓用戶為公眾號(hào)畫皇冠并附上祝福語，可以宣傳打造店鋪文化，同時(shí)具有

39、娛樂性和欣賞性4、轉(zhuǎn)發(fā)介紹土豪將公眾號(hào)加上自己的祝福語轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。前面提到，微信屬于裂變式傳播，經(jīng)過熟人在朋友圈內(nèi)發(fā)布，可以起到宣傳店鋪的效果?；顒?dòng)的形式多種多樣，除了以上幾種，還可以將自己店鋪的產(chǎn)品或活動(dòng)融入時(shí)下比擬熾熱的平面游戲，譬如：對(duì)詩丶大家來找茬丶你畫我猜等等。方案推廣 篇6與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案相比，網(wǎng)站推廣方案比擬簡單，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推廣方案至少應(yīng)包含以下主要內(nèi)容：1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果

40、可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣方案的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。 下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣方案的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。案例：某網(wǎng)站的推廣方案簡化版 這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站籌劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。 該網(wǎng)站制定的推廣方案主要包括以下內(nèi)容：1網(wǎng)站推廣目標(biāo)：方案在網(wǎng)站發(fā)布1