（IT產(chǎn)業(yè)分析）價(jià)格逐漸親民 8月中國(guó)MP4市場(chǎng)關(guān)注報(bào)告

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告價(jià)格逐漸親民 8月中國(guó)MP4市場(chǎng)關(guān)注報(bào)告 前言： 隨著MP4產(chǎn)業(yè)的飛速進(jìn)展，各生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品本錢(qián)的掌握力量有了很大的提升，使得目前市場(chǎng)上許多隨身影音產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格都開(kāi)頭走“親民路線，同時(shí)它們的功能也是越來(lái)越豐富，進(jìn)一步提高了在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠杏脙r(jià)值。這也使得行業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，要想不被淘汰、要想在行業(yè)市場(chǎng)中占有一席之地，必需擁有實(shí)惠的價(jià)格和豐富的功能。 鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心對(duì)8月的MP4市場(chǎng)39家廠商474種產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注度調(diào)查和價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè)，得出以下主要觀點(diǎn)： 紐曼以24.0%的關(guān)注度奪魁，索尼憑借“親民化的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)躋身品牌關(guān)注度排行十強(qiáng)。 清華紫光的產(chǎn)

2、品數(shù)量最為豐富，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但是其主戰(zhàn)場(chǎng)在閃存式MP4市場(chǎng)。 紐曼在8月推出大量新品，力拓暑期同學(xué)市場(chǎng)。 8月MP4市場(chǎng)回歸閃存式，各種促銷(xiāo)活動(dòng)繽紛登場(chǎng)。 閃存式MP4是市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)，501-800價(jià)位段為閃存式急先鋒，關(guān)注度最高。 2000元以上價(jià)位段產(chǎn)品由于功能豐富，性能突出而成為硬盤(pán)式領(lǐng)域的關(guān)注熱點(diǎn)。 500元以下價(jià)位段產(chǎn)品最為豐富，其中不乏屢次降價(jià)跌落其中的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。 受硬盤(pán)式MP4漲價(jià)的影響，8月MP4市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)先降后漲。 由于新品競(jìng)相上市，8月MP4市場(chǎng)均價(jià)被抬高。 閃存式MP4由于價(jià)格低廉而受追捧，硬盤(pán)式MP4的價(jià)格幾乎是閃存式MP4的3倍。 外資品牌的市場(chǎng)均價(jià)普遍高于

3、國(guó)產(chǎn)品牌。其中，蘋(píng)果的市場(chǎng)均價(jià)最高，為2564元。 8月蘋(píng)果成為漲幅最大的MP4品牌，而愛(ài)國(guó)者是降幅最大的一個(gè)品牌。 一、 整體市場(chǎng)品牌關(guān)注狀況 1、 品牌關(guān)注度 (圖)2021年8月最受用戶(hù)關(guān)注的十大MP4品牌分布 紐曼是國(guó)產(chǎn)MP4市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊企業(yè)，憑借多年在MP4市場(chǎng)的打拼閱歷，紐曼已經(jīng)積累了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。奧運(yùn)接近，紐曼更是借助體育營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大其影響，其生產(chǎn)的MP4被指定為國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心專(zhuān)用產(chǎn)品，此舉再次提升了紐曼的品牌聲勢(shì)和產(chǎn)品美譽(yù)度。此外，紐曼Mini All 1000 榮獲國(guó)際設(shè)計(jì)成就獎(jiǎng)無(wú)疑為紐曼增加了靚麗的一筆。于是，2021年8月紐曼以24.0%的關(guān)注比例奪魁實(shí)屬意料之中了。

4、 索尼如同一匹黑馬，在8月的關(guān)注度排行榜中沖進(jìn)前十得益于其功能強(qiáng)大的新品力作U5，且其售價(jià)還不到1000元具有肯定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。該款產(chǎn)品一上市便惹火市場(chǎng)，使得索尼的關(guān)注度大幅提升。由此可見(jiàn)，索尼MP4的價(jià)格摒棄了高高在上的姿勢(shì)而漸漸走向親民化。 2、 主流廠商產(chǎn)品數(shù)量比照 圖2021年8月主流廠商產(chǎn)品數(shù)量比照 數(shù)據(jù)顯示，清華紫光的產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，頗具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。紐曼以48款產(chǎn)品的數(shù)量排在其次位。愛(ài)國(guó)者緊隨其后排在第三位。與6月相比紐曼的產(chǎn)品數(shù)量增加了16款，可見(jiàn)紐曼加大了對(duì)MP4的研發(fā)力度，力拓暑期同學(xué)市場(chǎng)，在新品的數(shù)量方面遙遙領(lǐng)先于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 雖然清華紫光的產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，但是在關(guān)注度方

5、面，紐曼、長(zhǎng)虹佳華、愛(ài)國(guó)者和OPPO更勝一籌。從產(chǎn)品的數(shù)量來(lái)看，五大品牌紐曼、長(zhǎng)虹佳華、愛(ài)國(guó)者、OPPO和清華紫光的產(chǎn)品總數(shù)為182款，占據(jù)近8成產(chǎn)品份額，可見(jiàn)五大品牌具有明顯的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 二、 價(jià)位區(qū)間調(diào)查1、 不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查圖不同價(jià)位段MP4產(chǎn)品關(guān)注度分布 千元以下多為閃存式MP4，由圖可知閃存式MP4在市場(chǎng)上的呼聲較高。其中，500-800元價(jià)位段產(chǎn)品性?xún)r(jià)比極高，所以關(guān)注度最高，為29.5%。801-1000元價(jià)位段MP4的屏幕提高了一個(gè)檔次，功能性更強(qiáng)，因而也具有不錯(cuò)的關(guān)注度。500元以下價(jià)位段MP4價(jià)格低廉，其中不乏由于屢次降價(jià)而跌入此價(jià)位段的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。 硬盤(pán)式MP4

6、中，2000元以上價(jià)位的關(guān)注度較高。緣由是其融合了多種功能，如WIFI、SKYPE等，綜合性能最高，局部產(chǎn)品甚至具備了智能化特征。 2、不同價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量分布 不同價(jià)位段MP4產(chǎn)品數(shù)量分布呈兩極分化的趨勢(shì)，500元以下低端產(chǎn)品的數(shù)量最多，為183款。500-800元價(jià)位段次之，以96款排在其次位。而2000元以上的高端產(chǎn)品的數(shù)量排在第三位。 3、 不同價(jià)位降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量比照 數(shù)據(jù)顯示，本月MP4產(chǎn)品全線降價(jià)。2000元以上價(jià)位段成為降價(jià)主力。這是由于該價(jià)位段產(chǎn)品的利潤(rùn)豐厚，讓利空間大。此外，降價(jià)能提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。所以通常2000元以上價(jià)位產(chǎn)品在推出一段時(shí)間后便大幅降價(jià)。 500-800元價(jià)位產(chǎn)

7、品關(guān)注度高，銷(xiāo)售狀況火爆，所以廠商會(huì)用降價(jià)促銷(xiāo)的方法來(lái)吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)置。500元以下價(jià)位段也有10款產(chǎn)品降價(jià)，可見(jiàn)當(dāng)前MP4市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)打得特別兇狠。 三、 價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè) 1、 整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 圖2021年8月MP4市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 8月正值暑促的銷(xiāo)售旺季，所以眾廠商開(kāi)展各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，降價(jià)屢見(jiàn)不鮮。在第2周，整體市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)呈下滑趨勢(shì)。但是8月下旬開(kāi)學(xué)接近，新品MP4紛紛閃亮登場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)格被抬高了，所以整體市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)消失上揚(yáng)趨勢(shì)，月末較月初上漲了1.35個(gè)百分點(diǎn)。 2、 整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì) 圖2021年8月MP4平均市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 8月MP4的市場(chǎng)均價(jià)在第2周消失小

8、幅下降，平均降幅為4元。此后，由于新品的大量上市，MP4的價(jià)格消失回調(diào)，月末較月初均價(jià)上漲了16元。 3、不同介質(zhì)MP4價(jià)格指數(shù)比照 8月閃存式和硬盤(pán)式MP4均呈現(xiàn)先下降后上升的趨勢(shì)。閃存式MP4在第3周降至谷底，而硬盤(pán)式MP4價(jià)格在第3周開(kāi)頭大幅上揚(yáng)。而從整體上看，閃存式MP4的價(jià)格指數(shù)下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)，硬盤(pán)式MP4上升了3.76個(gè)百分點(diǎn)。4、 不同介質(zhì)MP4均價(jià)比照?qǐng)D2021年8月不同介質(zhì)MP4市場(chǎng)均價(jià)比照 閃存式MP4的市場(chǎng)均價(jià)為742元，而硬盤(pán)式MP4的價(jià)格為2197元。硬盤(pán)式MP4的市場(chǎng)均價(jià)幾乎是閃存式的3倍，而閃存式MP4的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于硬盤(pán)式MP4?？梢?jiàn)，價(jià)格低廉是閃存式MP

9、4占據(jù)大半市場(chǎng)份額的一個(gè)重要緣由。 四、 廠商價(jià)格監(jiān)測(cè) 1、 主流廠商均價(jià)比照 圖2021年8月主流MP4廠商市場(chǎng)均價(jià)比照 8月MP4市場(chǎng)的平均價(jià)格有所下降，與整體市場(chǎng)1193元的均價(jià)相比，蘋(píng)果、愛(ài)國(guó)者和索尼的市場(chǎng)均價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，分別為2564元、2056元和1851元。這主要是由于蘋(píng)果和索尼均定位于高端產(chǎn)品，而且主要生產(chǎn)硬盤(pán)式MP4，所以市場(chǎng)均價(jià)相對(duì)較高。愛(ài)國(guó)者近來(lái)也在向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，高端產(chǎn)品的數(shù)量較為豐富，所以產(chǎn)品價(jià)格也較高。 其他品牌的市場(chǎng)均價(jià)都低于整體市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格走親民路線。其中，清華紫光的市場(chǎng)均價(jià)最低，僅為360元，這是由于清華紫光的產(chǎn)品均是閃存式MP4。而其他均價(jià)較低的廠商

10、也主要是由于以生產(chǎn)閃存式MP4為主而造成的。 2、 主流廠商月終價(jià)風(fēng)格整幅度圖2021年8月主流MP4廠商月終價(jià)風(fēng)格整幅度比照 調(diào)查結(jié)果顯示，在降聲一片的形勢(shì)下，蘋(píng)果MP4市場(chǎng)均價(jià)上漲了758元實(shí)屬罕見(jiàn)。在蘋(píng)果產(chǎn)品當(dāng)中，蘋(píng)果 iPod video 2(30GB)價(jià)格上漲了850元；另一款MP4蘋(píng)果 iPod video 2(80GB)價(jià)格上漲了700元。其次是長(zhǎng)虹ZARVA，漲幅83元。紐曼的價(jià)風(fēng)格漲幅度較小，僅為4元。 愛(ài)國(guó)者有18款產(chǎn)品消失不同程度的降價(jià)，使其成為降幅最大的一個(gè)品牌。其中，愛(ài)國(guó)者 P881(160GB)下降幅度高達(dá)1900元。 其次是OPPO，價(jià)風(fēng)格整幅度到達(dá)67元。隨后是金星數(shù)碼和索尼，價(jià)風(fēng)格整幅度分別為20元和11元。相比之下，歌美的月終價(jià)風(fēng)格整幅度最小，僅為3