中國童裝：不在紅海中滅亡,就在藍海中爆發(fā)

1、中國童裝：不在輒海事滅口就在藍梅中爆轟選穎我國童裝企業(yè)發(fā)展的新機會 TOC o 1-5 h z OD。0寰頜蜀r象征喈企業(yè)在傳統(tǒng)市場空間景眼修統(tǒng)的競爭標知 在假統(tǒng)而瞬空胤 街獻越蘇的產(chǎn)巾,.競爭 * a % ti&1L自德化令而需求器增長輾慢甚至停皤萎縮I隨著越來越委的企業(yè)去范容和拼搶市展的市蝎份融和利潤，因.、.0O oL,.。.此衽緣工海咽域崢爭是血典電 嘴輾題略況則拿征著是賺出艙南場空畫和傳繾的竟爭近我而展行的l種價。值創(chuàng)新的臂理體系.定不慟產(chǎn)女技求的衰破一戢是對競爭翁源基干射現(xiàn)有市場現(xiàn)實的窿新排序和構(gòu)建。 J -)。e .JJ。飛9?e。,.噩海戢略肇乘企業(yè)把程魁傳筑的市場費爭行為中跳

2、出米B撅耕井比超竟則手的所作所樹腳那昉.提侏價值的飛踐.豫n現(xiàn)有競爭對手“改變市場竟手蝴”.施新整膏市場競爭元素鼻重建市場和產(chǎn)業(yè)邊界兀 BV ) 11 IBO 9開肩新的市場港在前求創(chuàng)造然解斷的市韌空間企韭就有甯能同時歌容三種競爭母略q叢這個富義上聊戰(zhàn)略任襄著臧略管理穗域的范/性栽變，即從雌擎梅下咽定譙郵的改變市場第招本身的鱉M.貴本的流酌資英必然的規(guī)律一其中一個很重要的捌則就是流向冊嫌空間大$回報事高”競爭對手相對較弱: 的行業(yè)歹而中國索裳市場無疆就是這異一牽問題重重卻機套涉翌的加酷，館為服裝箱瞬中一小朝陽的 存業(yè).我國的童裝把她們?nèi)巛V能尋找到飛速發(fā)蜩藍即黑一 品百圖阿越市場恰恰是機套市場

3、童纏市誨是救國最有嫡依潛力的布踐B然而，量燕業(yè)制I#照找疔業(yè)中解占比例甚4% 例以集，i 內(nèi)量裝用干品裨機制和光大未足，一直是搬裝行業(yè)中購嬲費品知 根鼎鴻業(yè)轆訊丞司馳t的凝字凄虬封國的服裝企業(yè)達4萬群米.而垂裝刎的數(shù)鼠挑不到全國IR裝企業(yè)感數(shù)的?；?窗展產(chǎn)量僅占全國噩裝 % . * TOC o 1-5 h z 急產(chǎn)身的6姚盅君。全國的4000密家量裝企業(yè)Y包痣獨資及件資企痣)只有初法有曲企業(yè)性市場上看品 4 ,O. 牌產(chǎn)品供曲.神山扉巾嗑厥療業(yè)蚱臺秘#代祝文歐曾髓箱曲 目前國內(nèi)尚未出現(xiàn)f 直正成然的童裝顯牌.在國內(nèi)市場上亭僮深入人心、特續(xù)發(fā)屣的塞上迤驥品牌霆窿無幾 到現(xiàn)在為止里淞宥1*本士童裝

4、品牌能. o *V .：”、；在噴市摭上叫幕晡般； 數(shù)據(jù)耨嬴酒業(yè)資訊能觀中國童蝴楣市場.強勢麓裝品牌幾乎被國外利港曾品牌壟斷,絕大蠹數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)溫群居于中一線 % V 0 W 7 - -。* , ” k- . 料市場r弼有美人口統(tǒng)甘年幽:我國也郭聯(lián)下的兒童的有3.14億潟中城南近1億發(fā)村2佑妥閏每年還 穿108Q新生兒出生從消費浦瞄足空軍折不扣的童螭黛大國但從本土童裝顯牌來普，卻實實 在在黑亭品牌小國、鴛業(yè)贄颯卷司趟過對北嘉q上搟V廣州、武漢4太城市指500個3歲到14型道子的冢庭通行了隨機抽樣何磯“收集了T系列青關(guān)我國童裝柱業(yè)函惟確市場諭研繳里 布里能罅此解析我國童裝企業(yè)的密展瓶輒 &4 M

5、 . ”it is ci i*,I*裝需求量攬以平均12醬以上的速犍那陶3-5隼內(nèi)瞰年產(chǎn)量耨達到20億惕 以50用件錐延一相所棘 幅的灌裝價格素計算名11Q年我國量裝鬻費毒場的瓢模疆額達Tt0億私 中國國內(nèi)城班居庭對魯武建裝隱 消費量近年來一直展i洲趨第一翎浪率為285%,聞此打遴翦曲品牌已威為中國童裝產(chǎn)業(yè)的幽”盤. 睫著家庭收入的進一步雅高。以熨娥市居民遂雌到小康生活水平,中國童裝市場的消貴魅求已由過去的 囑足期本生招的實用現(xiàn)標轉(zhuǎn)向蠹求去觀的時簡婚丁靜馨經(jīng)僻爰達的城市,潸費者時量裳指求趨向潮隘彳E*高檔童毓市場前景非胴.品肺化z據(jù)不完全蜿計我國16崩以下令單兒強人口已這喜祝*其中城市獨生壬女

6、人踐由相當?shù)姆?虢皆在核子的直上的開支日微霜加中其中露裝潘費成為當而耨內(nèi)室庭生潔消費的重要支出之一.尤其中小由量魂1!儡巨大曲容量和誘A的爰膜靛鼠 吸引著衣孌霰和商家下 根據(jù)酒業(yè)援來走全國量裝箱售的衡卜數(shù)據(jù)顯示:耨瓶中蠡裝晶睥市場占有露在以上者走為優(yōu)勢品牌加 諾，四上有次襲性破油鼐二廣麻上觸武奴的國內(nèi)外杭函品牌群在本市京裝市場占槨率分別為323%.28 4%. 27,5%. 28.1%-可聯(lián)定粕斑中國蠡裝產(chǎn)業(yè)還胡剛開始進入晶睥道裝前場的甯籟隨段%數(shù)鍬來源*鋪業(yè),旗薨 避感人名髀眼裝國娣久秋市燧質(zhì)J國外著書童裝亂碑也開始大舉搶滯我國量黎市場,國內(nèi)童整市場在巨大的冰擊下一桶嗎面臨新的解既盡管05

7、軍廉克登帝、哪喀” JABG曙十大主身堂養(yǎng)品碑 霰費市魄占爛已/12%,同潑電些裕牌服饕出占了全國童裝銷售份額的三成,目財頻仍有為七成的 O4I，。O 。捎碧倚翻處于無品牌主導狀杳一這種血場的不平鬻狀態(tài),恰恰為童裝企業(yè)開拓市頻創(chuàng)Q 良好的默會,提 .“A“O . &,. 0 .。a. 丁， c越版則械發(fā)展店的叉-商至方最由于我因少年/血口蚪夬，聞陋黃市場強者m太的商禮 雌威人睇品牌詣爭愈軸愈覿器日趨成愿的尊亦 軍上翻I晶彈好像是個長不大的小德 能領域* J * , * I *”.、 :，* ，京闌手警服裝服飾有眼公詡熨蜀人叫,：的鮑牌幗幽I謔顯得醴莉靜京 胡牌里會跋屣落后 即因軻江?超壽累月撕

8、怖牌童裝排炭和切韻北.翱覆雇水平曲期響營業(yè)童裝在我國起步鼠魄，而晶牌座裝的 o 0 .a.-jwwarP近蝮年玳.隨右我國統(tǒng)法的快囑發(fā)膈 重瞌產(chǎn)業(yè)魂麋盤。料品細化程度也很晞 群出現(xiàn) q o w，% p 一 0 .u y了都牌化意第幡劇觸但國內(nèi)市播的甄贄建蒙酩牌幾乎閱慟曲髀拳新，絕次寶國內(nèi)螂產(chǎn)部碘刊喈皿鋪駛贊訊的商爨研制黃商春。倒卻同內(nèi)枯髀武警之所以還來成為滯費生鼬,主要量于聯(lián)F幾個麻郵一攫僑格平蒯卻赭里就就面詢I品牌童品.恨事崩贊膏量而卻提二是清魄意供目前一眸率安崢為建親選擇他裝時,邁未喊曲懈i驟感跟小 三富國內(nèi)城方購買能力的顯蒙袋地具模品牌競裝的目標潸費人噴要集中在太中城市.四是國期品牌遺裝

9、的設計螺邈犍乏型祀因輜j在t罡霸度上制用其怏速走入鎏庭營蠹戲廊孫一謝名晶 蒯童鞋，如未奇和熊春睇厚的迪麻屜文化城，兩旦品峰發(fā)展痂推廣曼曼利迪斯尼胸罅響仔目前我國靜 颯裝題計酬貶，很金趺燧讓成人蓑影主艮軸顧重舞的設計的同時我國童裝蠹旗晚.加稠n；費的觀 整僖后#在市M上械為勺卡遁圖融小輕碳人敕的靠一段路,瞬篷時兒辭情卷心理朝解吊.此處富國內(nèi)童 莪設計管目胤擱嚴落 殿使市場上商品同質(zhì)化現(xiàn)象厚建一麟制亍楂a嚏怫水平的提:氤 五&躁企業(yè)做火品睥的森聯(lián)JP雄嚷育B1,.金鼠曲麗的企業(yè)40附碑屋全國市場叫響的建超翩m蹄可數(shù)送生要與舞同讖鞍生產(chǎn)窕業(yè)規(guī)槐傭芯和研發(fā)實打布足有給南些企業(yè)掛堂還虻田等哪坊我嚏罐階鼠

10、。聚過蛔年幽響躥競爭一國內(nèi)童裝市嶙雖耗悝就現(xiàn)出了一蜘名品麝，但底是薛 有邨種翻成壽笳業(yè)龍頭的火也愛瓢火晶粘同時一大多數(shù)於業(yè)在商場和湛期展冢陳列理晶幡推廣力霸上 aB除相，孵手卷單一必iffH哆您癖來郭討桃鏤理人等您種面向巾獺腳時代他簪理機制和牌零度廛機就使用全婚I聯(lián)酮樨極獻素和在亞母哪的更能靠核心急輸& 0敢揭來源吉幡噩贊訊 Jt/f ”通過慚.2m5年我國童裝品牌中精俄比例最太的是例產(chǎn)遢胭建孩兒,期捌喝外島押浜克蘭麗 但根據(jù)留痂際小消費蓍源脾編、罪克般蕭.好孩子J 根兒幽個品牌的泳輒度都陶府 想由于前兩者的 翻憎端較新.循觸度而比布述水森加脾的國產(chǎn)品睥, 面對篇求不斷上升的市場q歲出品牌遒裝

11、如何做大牌圈嵋對此入苗業(yè)賽訊副忠夠TT為可以苜兆金功 中國服蝠亞詼和篋逐胺目前聲中國已幽例緲覲品切和刪口大髓F中國哪里在產(chǎn)品姬管理.品牌打逋和市場牝法作方面已以聚/價參成則蟬孰箕弗 面對幾黎星空白裁態(tài)附城鐐晶髀蚤裝市場， 生產(chǎn)企業(yè)應耿超費春萌而襦求出離 井料對迄一市時 并鬟出多品種.全猱式6金色彩的晶陣越殺 或 春求財附卷演 彘三 料對用舞者對描蝌州河已不局限干痢判悄拈標髭 而健L種文業(yè)內(nèi)睛扁缽.威軟重描牌童裝發(fā)展與文化求窄提升的同步武上 探入了解目亶生酒在卡躍 域漫流行拜艱.國砰、耨 。n4n覆小璘嚼小性的砒,將品睥突化理念、噓個旌融入設計中,使兒童在消費晶麓童裝的同時,再到良好 、。0-g。99。的這把震南：第四,梅科學管理理塞和企業(yè)路 大膽鯉吊形礴順暢的部碌起型囊機制露 品牌延伸；文化就轉(zhuǎn)乃當舞之急.0 .” -. A - -通過調(diào)餐發(fā)現(xiàn)一我國整裝市場正在逐步的日數(shù)量鞘費階段“轉(zhuǎn)移到”品牌稍墨階段背光是童裝市場已盤詛到 0 ， 0 U9 9 7 V.V b