中國PDA產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查報告

1、中國PDAT品消費(fèi)行為調(diào)查報告最近，信息產(chǎn)業(yè)部下屬的中國電子信息產(chǎn)品發(fā)展研究院和賽迪資訊顧問有限公司在北京舉行了 2014年年度中國it市場年會，會上發(fā)布了2014年中國PDAT品消費(fèi)行為調(diào)查報告，報告結(jié)果顯示： 2014 年掌上電腦高漲低落，商務(wù)通持續(xù)領(lǐng)先。調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，2014年中國PDAT場規(guī)模略小于2014年，年銷售量為464 8 萬臺。整體市場不景氣，除高端專業(yè)型掌上電腦產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品都不同程度地出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象。基礎(chǔ)信息類產(chǎn)品在整體市場銷售額中依然占據(jù)主流位置，其中，商務(wù)通的銷售仍然以絕對優(yōu)勢高居榜首，銷售量和銷售額分別達(dá)到了 40 3和 44 6，比第二名名人分別領(lǐng)先15 2和

2、 20 7。聯(lián)想和快譯通分列三、四名。報告指出， 2014 年市場競爭的焦點(diǎn)之一產(chǎn)品與技術(shù)競爭并不是真正意義上的技術(shù)競爭。原因在于：這些技術(shù)競爭并沒有表現(xiàn)在核心技術(shù)上，更多體現(xiàn)只是體現(xiàn)在產(chǎn)品升級上。這種升級更多僅僅表現(xiàn)在電池使用時間、資料存儲能力等局部功能上。同時，這種技術(shù)競爭更多是迫于市場競爭壓力。所謂技術(shù)戰(zhàn)的結(jié)果更多表現(xiàn)為大幅度的價格下降，而不是通過技術(shù)、性能的提高給消費(fèi)者更大的使用價值。對于價格戰(zhàn)，報告認(rèn)為，更多的廠商逐漸變得理性，普遍認(rèn)為影響消費(fèi)的主要制約因素是應(yīng)用而不是價格。因此， 2014 年更多的廠商采取的是推出更好性價比的新產(chǎn)品和新應(yīng)用方式滿足市場需求。報告認(rèn)為，伴隨PDA市場

3、的轉(zhuǎn)型，市場進(jìn)入理性發(fā)展階段，被廣告催生的禮品市場開始回歸消費(fèi)者應(yīng)用市場。個性化、行業(yè)應(yīng)用等成為促使廠商發(fā)展的決定性因素，真正具有使用價值的產(chǎn)品才是最有生命力的產(chǎn)品。與2014 年以前的廣告戰(zhàn)和價格戰(zhàn)相比，未來的市場競爭將更多轉(zhuǎn)向技術(shù)和產(chǎn)品的實(shí)力競爭。對于未來產(chǎn)品發(fā)展方向，報告給予了預(yù)測。中、高端產(chǎn)品的個性化行業(yè)應(yīng)用和無線通信類產(chǎn)品是未來PDAT品的兩個重要發(fā)展方向。基礎(chǔ)信息類產(chǎn)品在個人應(yīng) 用市場的發(fā)展將更多地依靠新的應(yīng)用點(diǎn)，原有功能將成為PDA的基本功能。未來基礎(chǔ)信息類產(chǎn)品向上將逐漸融入無線通信和專業(yè)、行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，向下則成為功能更強(qiáng)大的電子辭典或者價格更便宜的記事本。事實(shí)上， 2014 年

4、末，人們已經(jīng)看到這種趨勢。從2014 年 11 月到 2014 年 1 月，恒基偉業(yè)、聯(lián)想、名人相繼推出自己的附帶短信功能的PDA據(jù)悉，2014年1月，商務(wù)通短信王銷量成倍增長，當(dāng)月已經(jīng) 成為掌上電腦中的單款產(chǎn)品銷售冠軍。最近，信息產(chǎn)業(yè)部下屬的中國電子信息產(chǎn)品發(fā)展研究院和賽迪資訊顧問有限公司在北京舉行了 2014年年度中國it市場年會，會上發(fā)布了2014年中國PDAT品消費(fèi)行為調(diào)查報告，報告結(jié)果顯示： 2014 年掌上電腦高漲低落，商務(wù)通持續(xù)領(lǐng)先。- 1 -2014-2014 年中國液晶電腦產(chǎn)品消費(fèi)市場全面調(diào)查研究報告【企業(yè)網(wǎng)址】正文目錄第一章 2014-2014 年液晶電腦產(chǎn)量分地區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)

5、1 第一節(jié) 2014 年液晶電腦產(chǎn)量全國及各省市統(tǒng)計數(shù)據(jù)1 一、 2014年液晶電腦產(chǎn)量全國統(tǒng)計數(shù)據(jù)1 二、 2014年液晶電腦產(chǎn)量各省市統(tǒng)計數(shù)據(jù)3 第二節(jié) 2014 年液晶電腦產(chǎn)量全國及各省市統(tǒng)計數(shù)據(jù) 5 一、 2014年液晶電腦產(chǎn)量全國統(tǒng)計數(shù)據(jù)5二、 2014年液晶電腦產(chǎn)量各省市統(tǒng)計數(shù)據(jù) 7 第二章 2014-2014 年液晶電腦行業(yè)全國銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 10 第一節(jié) 2014 年液晶電腦行業(yè)全國銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)10 第二節(jié) 2014 年液晶電腦行業(yè)全國銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)11 第三章 2014-2014年液晶電腦行業(yè)分地區(qū)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計數(shù)據(jù)13第一

6、節(jié) 2014年液晶電腦行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國及各省市統(tǒng)計數(shù)據(jù)13 一、 2014 年液晶電腦行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國統(tǒng)計數(shù)據(jù)13 二、 2014年液晶電腦行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)各省市統(tǒng)計數(shù)據(jù)15 第二節(jié) 2014 年液晶電腦行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國及各省市統(tǒng)計數(shù)據(jù)17 一、 2014 年液晶電腦行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國統(tǒng)計數(shù)據(jù)17 二、 2014 年液晶電腦行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)各省市統(tǒng)計數(shù)據(jù)19 第四章 2014-2014 年液晶電腦行業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 22 第一節(jié) 2014 年液晶電腦行業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計數(shù)據(jù)22 一、大型企業(yè) 22 二、中型企業(yè)25 三、小型企業(yè)27 四、國有企業(yè)（分大中

7、小型企業(yè)） 28五、集體企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 30 六、股份合作企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 33 七、股份制企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 35八、私營企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 36九、外商和港澳臺投資企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 38十、其他經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 41 第二節(jié) 2014 年液晶電腦行業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計數(shù)據(jù)44 一、大型企業(yè) 44 二、中型企業(yè)46 三、小型企業(yè)49 四、國有企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 51五、集體企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 52 六、股份合作企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 54 七、股份制企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 57九、外商和港澳臺投資企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 60 十、其他

8、經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)（分大中小型企業(yè)） 62第五章 2014-2014 年全國及各省市液晶電腦行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 67 第一節(jié) 2014年全國及各省市液晶電腦行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析67 一、累計產(chǎn)成品67 二、累計產(chǎn)成品比去年同期增長68 三、累計產(chǎn)品銷售收入70四、累計產(chǎn)品銷售收入比去年同期增長 73五、累計工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價格） 75第二節(jié) 2014 年全國及各省市液晶電腦行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析一、累計產(chǎn)成品 77二、累計產(chǎn)成品比去年同期增長 79 三、累計產(chǎn)品銷售收入80四、累計產(chǎn)品銷售收入比去年同期增長 82 五、累計工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價格）85第六章 2014 年中國液晶電腦行業(yè)成本費(fèi)用分析 89 第一節(jié)

9、2014 年中國液晶電腦行業(yè)銷售成本分析89 一、 2014年中國液晶電腦行業(yè)銷售成本分析 89二、不同 TOC o 1-5 h z 規(guī)模企業(yè)銷售成本分析91 三、不同類型企業(yè)銷售成本分析92第二節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)銷售成本率分析 95 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)銷售成本率分析95二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本率分析 96 三、不同類型企業(yè)銷售成本率分析 98第三節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)銷售費(fèi)用分析 102 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)銷售費(fèi)用分析102二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費(fèi)用分析 105 三、不同類型企業(yè)銷售費(fèi)用分析107第四節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)銷售費(fèi)

10、用率分析 109 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)銷售費(fèi)用率分析109二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費(fèi)用率分析 111 三、不同類型企業(yè)銷售費(fèi)用率分析 112第五節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)管理費(fèi)用分析115 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)管理費(fèi)用分析115二、不同規(guī)模企業(yè)管理費(fèi)用分析 116 三、不同類型企業(yè)管理費(fèi)用分析118第六節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)管理費(fèi)用率分析 122 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)管理費(fèi)用率分析122二、不同規(guī)模企業(yè)管理費(fèi)用率分析 125 三、不同類型企業(yè)管理費(fèi)用率分析 127第七節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)財務(wù)費(fèi)用分析129一、 2014 年中國液

11、晶電腦行業(yè)財務(wù)費(fèi)用分析12977三、不同類型企業(yè)財務(wù)費(fèi)用分析 132第八節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)財務(wù)費(fèi)用率分析 135 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)財務(wù)費(fèi)用率分析135 二、不同規(guī)模企業(yè)財務(wù)費(fèi)用率分析 136 三、不同類型企業(yè)財務(wù)費(fèi)用率分析138第九節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)成本費(fèi)用利潤率分析 142 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)成本費(fèi)用利潤率分析142 二、不同規(guī)模企業(yè)成本費(fèi)用利潤率分析 145三、不同類型企業(yè)成本費(fèi)用利潤率分析 147第七章 2014 年中國液晶電腦行業(yè)資產(chǎn)與負(fù)債分析 150 第一節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)總資產(chǎn)狀況分析150 一、 2014

12、年中國液晶電腦行業(yè)總資產(chǎn)分析 150二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)分析153 三、不同類型企業(yè)總資產(chǎn)分析155第二節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)總資產(chǎn)增長率分析 157 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)總資產(chǎn)增長率分析157 二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)增長率分析159 三、不同類型企業(yè)總資產(chǎn)增長率分析160第三節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)流動資產(chǎn)年平均余額分析一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)流動資產(chǎn)年平均余額分析二、不同規(guī)模企業(yè)流動資產(chǎn)年平均余額分析164 三、不同類型企業(yè)流動資產(chǎn)年平均余額分析 166第四節(jié) 2014年中國液晶電腦行業(yè)固定資產(chǎn)凈值分析170 一、 2014年中國液晶電腦行業(yè)固定

13、資產(chǎn)凈值分析 170二、不同規(guī)模企業(yè)固定資產(chǎn)凈值分析 173 三、不同類型企業(yè)固定資產(chǎn)凈值分析175第五節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)應(yīng)收賬款凈額分析 177 一、 2014 年中國液晶 TOC o 1-5 h z 電腦行業(yè)應(yīng)收賬款凈額分析177二、不同規(guī)模企業(yè)應(yīng)收賬款凈額分析 179 三、不同類型企業(yè)應(yīng)收賬款凈額分析180 第六節(jié) 2014年中國液晶電腦行業(yè)負(fù)債分析 183一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)負(fù)債分析 183二、不同規(guī)模企業(yè)負(fù)債分析184三、不同類型企業(yè)負(fù)債分析186第七節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析 190 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析1

14、90 二、不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析 193 三、不同類型企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析195第八章 2014-2014 年全國及中國各省市液晶電腦行業(yè)規(guī)模分析第一節(jié)2014 年全國及各省市液晶電腦行業(yè)規(guī)模分析198 一、累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)198二、累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期增長 201163 163198第二節(jié) 2014 年全國及各省市液晶電腦行業(yè)規(guī)模分析 205 一、累計全部從業(yè)人 TOC o 1-5 h z 員平均人數(shù)205二、累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期增長 207 三、累計企業(yè)單位數(shù)208第三節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值211 一、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 2

15、11 二、不同類型企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 212 第四節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)產(chǎn)成品 215 一、 2014年中國液晶電腦行業(yè)產(chǎn)成品分析215二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)成品分析 216 三、不同類型企業(yè)產(chǎn)成品分析218第五節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)產(chǎn)成品集中度分析 222 一、地區(qū)分析222 二、區(qū)域分析 225第六節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率228 一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率分析228 二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率分析 230三、不同類型企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率分析 233第九章 2014-2014 年全國及各省市液晶電腦行業(yè)盈利能力分析 237

16、 第一節(jié)2014年全國及各省市液晶電腦行業(yè)盈利能力分析 237一、累計利潤總額237二、成本費(fèi)用利潤率239 三、累計虧損企業(yè)單位數(shù)240 四、累計虧損企業(yè)虧損總額 242 TOC o 1-5 h z 五、累計虧損企業(yè)虧損總額比去年同期增長 245 六、資本保值增值率247第二節(jié) 2014 年全國及各省市液晶電腦行業(yè)盈利能力分析 249 一、累計利潤總額 249 二、成本費(fèi)用利潤率251 三、累計虧損企業(yè)單位數(shù)252 四、累計虧損企業(yè)虧損總額 254五、累計虧損企業(yè)虧損總額比去年同期增長 257 六、資本保值增值率259262262第十章 2014 年中國液晶電腦行業(yè)營運(yùn)能力分析 262 第一

17、節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析二、不同規(guī)模企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析265 三、不同類型企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析267第二節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析二、不同規(guī)模企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析271 三、不同類型企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析272269269一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析二、不同規(guī)模企業(yè)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析276 三、不同類型企業(yè)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析278 第四節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析一、 2014 年中國液晶電

18、腦行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析275282 282二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 285 三、不同類型企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析287第五節(jié) 2014 年中國液晶電腦行業(yè)資金利稅率分析 289一、 2014 年中國液晶電腦行業(yè)資金利稅率分析二、不同規(guī)模企業(yè)資金利稅率分析 291 三、不同類型企業(yè)資金利稅率分析292 第十一章液晶電腦行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 296 第一節(jié)重點(diǎn)企業(yè)之一296 一、基本信息 296 TOC o 1-5 h z 二、企業(yè)綜合運(yùn)營效益298三、企業(yè)盈利能力301四、企業(yè)經(jīng)營效率303五、企業(yè)償債能力304第二節(jié)重點(diǎn)企業(yè)之二307一、基本信息307二、企業(yè)綜合運(yùn)營效益308三、企業(yè)盈利能力

19、310四、企業(yè)經(jīng)營效率313五、企業(yè)償債能力315第三節(jié)重點(diǎn)企業(yè)之三317一、基本信息317二、企業(yè)綜合運(yùn)營效益319三、企業(yè)盈利能力320四、企業(yè)經(jīng)營效率322五、企業(yè)償債能力325第四節(jié)重點(diǎn)企業(yè)之四328一、基本信息328二、企業(yè)綜合運(yùn)營效益330三、企業(yè)盈利能力333四、企業(yè)經(jīng)營效率335五、企業(yè)償債能力336第五節(jié)重點(diǎn)企業(yè)之五339一、基本信息339二、企業(yè)綜合運(yùn)營效益340三、企業(yè)盈利能力342四、企業(yè)經(jīng)營效率345五、企業(yè)償債能力 347289第一節(jié)預(yù)測理論依據(jù)350第二節(jié) 2014-2014 年中國液晶電腦行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 351 第三節(jié) 2014-2014年中國液晶電腦行業(yè)銷

20、售收入預(yù)測 352 第四節(jié) 2014-2014 年中國液晶電腦行業(yè)利潤總額預(yù)測 353 第五節(jié) 2014-2014 年中國液晶電腦行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 354 第十三章專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論356 第一節(jié)報告主要研究結(jié)論356 第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議357 更多圖表：見報告正文詳細(xì)圖表略.如需了解歡迎來電索要。本報告實(shí)時免費(fèi)更新數(shù)據(jù)（季度更新）根據(jù)客戶要求選擇目標(biāo)企業(yè)及調(diào)查內(nèi)容。2014 關(guān)于大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)市場的調(diào)查報告摘要隨著科技的迅猛發(fā)展，生活水平的不斷提高，數(shù)碼產(chǎn)品在大學(xué)生中越來越普及。我們就對在校大學(xué)生做了一次抽樣調(diào)查，通過調(diào)查問卷的形式調(diào)查大學(xué)生消費(fèi)心理及因素，整理數(shù)據(jù)，反應(yīng)出以下情況

21、，擬定了以下調(diào)查報告。關(guān)鍵詞：數(shù)碼產(chǎn)品大學(xué)生消費(fèi)心理調(diào)查背景與目的調(diào)查背景隨著科技的日益發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品正以越來越低廉的價格走進(jìn)每一個人的生活。高校的學(xué)生作為尚無獨(dú)立穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，同時消費(fèi)心理與消費(fèi)行為欠缺理性的特殊群體，對數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況無疑值得我們深入研究。調(diào)查目的研究的目的是給大學(xué)生提供相關(guān)信息，指導(dǎo)他們正確的購買及合理的使用數(shù)碼產(chǎn)品，從而使數(shù)碼產(chǎn)品起積極的作用。調(diào)查的對象與方法調(diào)查的對象常州工程學(xué)院的部分學(xué)生調(diào)查方法采用了詢問法的調(diào)查問卷，填寫了 70 份調(diào)查問卷。三、 數(shù)據(jù)統(tǒng)計及調(diào)查分析大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)水平分析通過調(diào)查可以看出大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是家庭父母及自己打工。對數(shù)碼產(chǎn)品的

22、消費(fèi)金額并不低，但主要看家庭的原因。近期，28.52%的人有購買數(shù)碼產(chǎn)品的需要，71.43%的沒有，同時42.85%的人希望自己三個月后擁有一件數(shù)碼產(chǎn)品，14.24%的人希望自己家九個月后，22.86%的人為半年后，而20%的人則為一年后。近一年在數(shù)碼產(chǎn)品上的花費(fèi)，35.7%的人表示要在 500元以下，25.71%是 5001000元，11.43%是 10002014元，14.29%的人認(rèn)為是20144000元，只有4.29%的人認(rèn)為自己的花費(fèi)將要達(dá)到5000元以上。由此可以看出，他們的消費(fèi)水平還是相對來說比較高的了，但同時也是比較理性的。（二）大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)考慮因素分析據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在購

23、買數(shù)碼產(chǎn)品時，首要考慮的因素是質(zhì)量和性能。這點(diǎn)可以看出大學(xué)生在選購數(shù)碼產(chǎn)品時還是明智的，沒有被琳瑯滿目的商品所迷惑。 37.57%的人認(rèn)為質(zhì)量是要注重的，42.89%的人是比較看重性能的，10%和 8.5%的人看中的僅僅是產(chǎn)品的價格和外觀。一分價錢一分貨，在購買時不能貪圖便宜，質(zhì)量好才是王道。多數(shù)大學(xué)生還是明白這個道理的，主要是害怕用了不好，需要維修或退貨，給自己帶來不必要的麻煩，同時也浪費(fèi)自己的時間和精力，搞得自己心里難受。畢竟數(shù)碼產(chǎn)品買來是要長期使用的，不可能一直換，好的質(zhì)量和性能能保證它的使用壽命。對大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生影響力的因素數(shù)據(jù)通訊的日益發(fā)展及完善，生活中的數(shù)碼產(chǎn)品的推銷和廣告

24、可謂鋪天蓋地，有通過電視廣告的、有紙質(zhì)傳單的、有開新聞發(fā)布會的五花八門，各盡奇招。在這如此激烈的競爭情況下，各大品牌數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢無疑成為消費(fèi)者選著其產(chǎn)品的指明燈 34.29%的大學(xué)生認(rèn)為日常的媒體廣告印象了他們的購買欲望，20%的大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)場產(chǎn)品的展示影響他們的選擇，5.71%的人認(rèn)為是銷售人員的推薦，40%的人是經(jīng)朋友的介紹。就我個人看法，廣告的可相信度不高，一般都帶有夸張的成分，如果它說的不好你還會去買嗎？當(dāng)然不會啦！因此廣告含虛假性。選朋友介紹的較多，但你的朋友必須懂這方面的知識，否則也是白搭。我去購買商品時總能遇到推銷員的介紹，這個不必全信，可以作為你購買產(chǎn)品的一部分依據(jù)。大學(xué)生對

25、數(shù)碼產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法社會不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品這類高科技產(chǎn)品也不斷更新?lián)Q代，質(zhì)量性能也不斷提升，配置也越來越高，同學(xué)們對此也有不同看法。在本次調(diào)查中，14.24%認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量需要改進(jìn)，37.5%的人認(rèn)為功能的實(shí)用性及耐用性是必須注重的，17.14%認(rèn)為外觀的時尚度需要改進(jìn)，25.71%則認(rèn)為操作便捷性是重要的，32.85%的人覺得售后服務(wù)尤為重要，由此可見，大家對于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)還是比較理智的。大學(xué)生擁有的數(shù)碼產(chǎn)品類型此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)100%的大學(xué)生擁有手機(jī)，15.71%的大學(xué)生擁有臺式電腦，54.29%的擁有筆記本，97.14%的人擁有優(yōu)盤，43.24%的人擁有數(shù)碼相機(jī)，1.43%的大學(xué)生擁

26、有數(shù)碼攝像機(jī)。四、調(diào)查總結(jié)（一）從市場發(fā)展的角度分析傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、數(shù)碼相機(jī)、mp3已經(jīng)進(jìn)入普及階段，價格的不斷下降，使更多消費(fèi)者有能力購買產(chǎn)品，體驗(yàn)數(shù)碼時代的樂趣。市場競爭將會越來越激烈，價格的透明化，渠道成本的增加，使產(chǎn)品利潤空間越來越小。面對激烈的市場競爭，各種品牌的競爭力也相當(dāng)強(qiáng)大，因此產(chǎn)品本身也應(yīng)該有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會有市場，才會吸引消費(fèi)者的眼光。（二）從產(chǎn)品角度分析產(chǎn)品功能的多元化，個性化將是今后發(fā)展的主流，特別是一種數(shù)碼產(chǎn)品包含多種功能，涵蓋多個領(lǐng)域。中低端產(chǎn)品仍然占據(jù)市場主流。大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)市場調(diào)查問卷您的性別：a 男b女您的年級：a 大一 b 大二 c 大三您近期有

27、購買數(shù)碼產(chǎn)品的需要嗎？a 有 b. 沒有您希望多久以后擁有一件數(shù)碼產(chǎn)品？a 3 個月 b 9 個月 c 半年 d 一年您認(rèn)為在數(shù)碼產(chǎn)品銷售過程中有哪些需要改進(jìn)的？a 、產(chǎn)品的質(zhì)量b、產(chǎn)品的性能c 、產(chǎn)品的樣式d、產(chǎn)品的售后服務(wù)在您選擇數(shù)碼產(chǎn)品是最看重產(chǎn)品的哪個方面？a 、質(zhì)量b、性能c、價格d、外觀e、品牌在選購數(shù)碼配件的時候是什么因素影響您購買產(chǎn)品時的選擇？a. 日常的媒體廣告b. 現(xiàn)場產(chǎn)品展示c. 銷售人員介紹推薦d. 朋友介紹在大學(xué)里您擁有的數(shù)碼產(chǎn)品有哪些？（多選）a 手機(jī)b 臺式電腦c 筆記本電腦d u 盤 e mp3/mp4f 數(shù)碼相機(jī)g psph數(shù)碼攝影機(jī)i 其它您最近一年內(nèi)花費(fèi)在

28、數(shù)碼產(chǎn)品上的資金有多少？a 500元及以下b 501 元至 1000 元c 1001元至2014元 d 2014 元至 4000元e 4001元至5000元 f 5001 元及以上您選購數(shù)碼產(chǎn)品的主要用途更傾向于?a 有助于學(xué)習(xí) b 滿足日常休閑娛樂 c 趕潮流 d 其它當(dāng)今社會數(shù)碼產(chǎn)品更新非?？?，您認(rèn)為在哪方面還需要改進(jìn)？（多選） a 產(chǎn) 品質(zhì)量 b 功能的實(shí)用性和耐用性c 外觀的時尚度d 操作便捷性e 售后服務(wù) f 宣傳 g 其它您現(xiàn)在使用的電腦為臺式還是筆記本電腦？a 臺式 b 筆記本 c 目前未使用電腦您目前使用的數(shù)碼相機(jī)品牌為：a索尼b 佳能c 尼康d 三星e 柯達(dá)f松下g 其他h

29、目前未使用數(shù)碼相機(jī)您使用的臺式或者筆記本電腦品牌為：a聯(lián)想b 戴爾c 惠普d 索尼e 三星f華碩g 蘋果h 東芝i 長城 j 其它. 您現(xiàn)在正在使用的手機(jī)品牌為： *a 諾基亞 b 三星 c 索愛 d 蘋果 e 摩托羅拉 f 聯(lián)想 g 其他 h 目前未使用手機(jī)您購買電子產(chǎn)品最常用的方式是什么？a 電視購物 b 網(wǎng)店購物 c 實(shí)體店選購隨著科技的發(fā)展，計算機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展帶動了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識的產(chǎn)品，我們把這種產(chǎn)品統(tǒng)稱為數(shù)碼產(chǎn)品。數(shù)碼產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品，一直因?yàn)槠浒嘿F的價格而使大眾消費(fèi)者望而卻步。近年來，隨著中國老百姓收入的增長，同時數(shù)碼產(chǎn)品的價位也逐漸放下了“高貴”的姿態(tài)，表現(xiàn)得越來越“親民

30、”，其辦公、娛樂、休閑等各種功能也越來越受到消費(fèi)者的青睞，作為當(dāng)前最熱門的新興市場而方興未艾。而今，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，小到我們身邊的 u 盤、手機(jī)，大到我們的相機(jī)和電腦，我們幾乎每時每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生，我們理應(yīng)關(guān)心自己對數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。本次市場調(diào)查主要以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心來進(jìn)行。由于調(diào)查工作正面臨著春節(jié)長假，所以，這次市場調(diào)查工作采取的是電子問卷的形式。由組長統(tǒng)一分發(fā)和收回，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析。這次調(diào)查的主要目的是想了解我們大學(xué)生目前擁有的數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)量，數(shù)碼產(chǎn)品占他們消費(fèi)的總額，數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。從而得出，我們大學(xué)生

31、目前主要使用的數(shù)碼產(chǎn)品是什么，以及什么品牌的數(shù)碼產(chǎn)品最受大學(xué)生歡迎，大學(xué)生最向往的數(shù)碼產(chǎn)品是什么等。以便將收集的數(shù)據(jù)給銷售商他們都是以市場為導(dǎo)向的，而目前大學(xué)生正成為這些數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的主流人群。這些數(shù)據(jù)有利于他們了解我們大學(xué)生的數(shù)碼偏好，從而可以幫助他們決定選擇哪種品牌、數(shù)量以及何種宣傳銷售渠道。下面讓我們了解一下這次市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析。在此次調(diào)查中，對數(shù)碼產(chǎn)品有興趣的將近7 成，只有 3 成左右的大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品不感興趣。很顯然，現(xiàn)在大學(xué)生基本上對數(shù)碼產(chǎn)品有著濃厚的興趣，對我們銷售商進(jìn)一步拓寬大學(xué)生這部分的消費(fèi)市場，給了一個很好的信號。“在你最喜歡的數(shù)碼產(chǎn)品調(diào)查中”，手機(jī)和電腦依然是我們大學(xué)

32、生最喜歡的數(shù)碼產(chǎn)品。一個比較主要的原因就是這一類的數(shù)碼產(chǎn)品利用率比較高，實(shí)用性強(qiáng)。從調(diào)查的數(shù)據(jù)中，我們了解到，現(xiàn)在的大學(xué)生主要是通過網(wǎng)絡(luò)的手段來獲取數(shù)碼產(chǎn)品的信息，此外人際傳播在數(shù)碼產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮著重要作用。作為一名大學(xué)生，我們接觸最多的還是網(wǎng)絡(luò)，另外一個調(diào)查中，我們了解到，大學(xué)生每天花在上網(wǎng)的時間至少2 個小時。由于現(xiàn)在廣告信用度的降低，很多大學(xué)生了解數(shù)碼產(chǎn)品的信息是從親戚朋友中得到的。目前，在購買數(shù)碼產(chǎn)品時，最讓我們大學(xué)生感到困惑的就是品牌型號太復(fù)雜，弄不清楚具體參數(shù)不了解，不能夠買到適合自己的產(chǎn)品。而認(rèn)為價格太高，無力購買的只占到了23%，只有1 名調(diào)查者認(rèn)為更新太快。其實(shí)，很多大學(xué)生

33、對于售貨服務(wù)的問題并不在乎，因?yàn)樗麄兒茏孕潘麄冑徺I的數(shù)碼產(chǎn)品的質(zhì)量。在向往的數(shù)碼產(chǎn)品中，諾基亞、蘋果、佳能等品牌在手機(jī)、音樂播放器、數(shù)碼相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品中，具有很高的品牌認(rèn)知度和忠誠度。在另一項(xiàng)的調(diào)查中，我們了解到，這些品牌主導(dǎo)著市場。在選購數(shù)碼產(chǎn)品時，品牌并不是我們大學(xué)生在選購時最大的影響因素。我們更加關(guān)心的是質(zhì)量和性價比。那不是和前面的調(diào)查有沖突？其實(shí)不然，很多大學(xué)生信賴諾基亞、蘋果、佳能等數(shù)碼品牌，很大程度度上是因?yàn)槠滟|(zhì)量好、性能好。這和我們第 12 道調(diào)查的結(jié)果是相符合的。在問及選購數(shù)碼產(chǎn)品時，會不會優(yōu)先考慮國內(nèi)品牌時，就將近8成的人選擇了 no,這是相當(dāng)讓人值得深思的人。在此次調(diào)查中，

34、打折促銷是對我們大學(xué)生影響最大的。普通人買東西都會存在討價還價的心理，銷售商可以為了滿足消費(fèi)者這樣的心理，把商品價格進(jìn)行降價，以期更好的達(dá)到促銷的目的！將商品的原有價格進(jìn)行百分比的換算后賣出。此外，這次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的購買行為是盲目的，大部分大學(xué)生在購買數(shù)碼產(chǎn)品時都是憑著感覺去買的，并沒有想太多。這就給我們的銷售商提供了一個良機(jī)，打開銷售的大門，奪取大學(xué)生潛在的市場。在調(diào)查的人群中50%的大學(xué)生月生活支出在5011000元之間，表面上看，似乎大學(xué)生的購買能力有限。但是， 1000元以上的大概占到了四成以上，這就是一個比較大的潛在的消費(fèi)市場。拿我們學(xué)校講，假如一個學(xué)生早餐花5 塊錢，午餐

35、和晚餐各 8元，那么一天就是20 塊錢左右，一個月伙食費(fèi)就是600 塊左右，再加上交通費(fèi)100 塊，日常用品 100 塊，那么一個月就800 塊錢左右（戀愛份子除外）。那么一個月就可以節(jié)省200 塊（以 1000 塊為例）。 看到了嗎？這就是購買力，銷售商一定要好好抓緊這塊肥肉。大學(xué)生是數(shù)碼產(chǎn)品潛在的的巨大的消費(fèi)群。個人認(rèn)為銷售商可以稍微降低一點(diǎn)姿態(tài)，打造一下中低端的市場。在選購銷售的產(chǎn)品時，銷售商應(yīng)當(dāng)首選國外的知名的品牌，在宣傳的方式上，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，由于經(jīng)濟(jì)能力有限和一些觀念的影響，大學(xué)生對于促銷打折銷售較為敏感，適當(dāng)?shù)慕档鸵稽c(diǎn)價格，多做一點(diǎn)打折促銷的活動。大學(xué)生的消費(fèi)觀較為

36、薄弱，盲目性較大，一般的話，感覺好就是購買。 銷售商應(yīng)當(dāng)抓住這種心理，盡量銷售大學(xué)生偏愛的數(shù)碼產(chǎn)品。調(diào)研調(diào)查報告要求與排版字號：字?jǐn)?shù)要求不少于3000 字。調(diào)研報告排版打印統(tǒng)一用 a4（ 21 x 29.7cm ）格式。標(biāo)題用小二號黑體加粗，正文用四號宋體。行距為固定值20 磅。.頁面上邊距2.54cm,下邊距2.54 cm,左邊距3cm,右邊距2.2mm調(diào)研報告頁碼從正文頁面起計算。頁碼字號，選用小四號粗黑體并居中。參考文獻(xiàn)要求參見廣東財經(jīng)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計）格式要求。該“格式要求” 可在我校教務(wù)處網(wǎng)頁點(diǎn)擊“下載專區(qū)” 獲取。關(guān)于大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查報告摘要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步，電子

37、產(chǎn)品發(fā)展日新月異，大學(xué)生日趨成為電子產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。為了了解大學(xué)生在電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)情況，我們進(jìn)行了此次調(diào)查。關(guān)鍵字：大學(xué)生，電子產(chǎn)品消費(fèi)，購買動機(jī)，資金狀況，山寨正文為了解大學(xué)生在電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)狀況，我們進(jìn)行了調(diào)查并分析。全文由三個板塊構(gòu)成，具體分析如下：一、大學(xué)生擁有的電子產(chǎn)品種類及購買方式。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，100%的大學(xué)生都擁有手機(jī). 電子詞典作為學(xué)習(xí)用品，并廣泛應(yīng)用于各門學(xué)科的學(xué)習(xí)，由于其體積小，攜帶方便，內(nèi)容豐富，對于學(xué)生學(xué)習(xí)英語語法，查閱英語詞匯更是有很大的幫助，頗受學(xué)生的青睞 , 在調(diào)查中，35%的大學(xué)生擁有電子詞典. 而高達(dá)85%的大學(xué)生表示購買過mp3、 mp4， 19%的被調(diào)查者擁有相機(jī)，有 12%的大學(xué)生表示擁有游戲機(jī)，51%的大學(xué)生擁有電腦。