廣告學(xué)期末作業(yè)

1、結(jié)合案例，談?wù)勎覍?duì)植入性廣告的看法首先，我在這里列舉幾個(gè)植入性廣告的 案例。 1.蝸居的植入廣告：路虎（宋思 明開(kāi)他的寶貝路虎的時(shí)候， 旁邊的海藻配合 著那樣驚羨的表情） ；哈根達(dá)斯（宋思明說(shuō)， 海藻那純真癡迷的眼神啊，不用說(shuō)一個(gè)字， 就是對(duì)哈根達(dá)斯最好的贊美了。 衣服可以買 打折的，但卻拒絕不了冰激凌的誘惑。 ） 2. 葛優(yōu)主演的沒(méi)完沒(méi)了中 ,中國(guó)銀行的廣告 則堂而皇之地印在 “依維克”車身上 ,在整個(gè) 影片中反復(fù)出現(xiàn)。 3.天下無(wú)賊 ，劉德華 開(kāi)著寶馬將與一輛車身標(biāo)著 “長(zhǎng)城潤(rùn)滑油” 字眼的大卡車相撞 “長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”多次 非常明顯地出現(xiàn)在你的視線中。 4.春節(jié)聯(lián)歡 晚會(huì)上 ,小品講故事臨近

2、結(jié)束時(shí) ,嚴(yán)順開(kāi) 扮演的爺爺說(shuō) : “我要搖一搖”爸爸疑惑 地問(wèn)了一句 : “搖一搖 ?”孫子搖頭晃腦地念 道: “農(nóng)夫果園 ,喝前搖一搖。 ”5.新版流星 雨，同方高清客廳電腦 -靈悅 2，（被稱作野 蠻 Z）這可是個(gè)厲害的家伙，不僅用客廳電 腦+電視 +方向盤的方式，使 F4雖然沒(méi)車開(kāi)， 但也能自?shī)首詷?lè)，它是 “游戲機(jī)、影碟機(jī)， 計(jì)算機(jī)里的戰(zhàn)斗機(jī) ”的野蠻 Z，道明寺對(duì)杉菜 不懈追求，最終抱得美人歸，泡妞必備野蠻 Z。除此之外，綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、 場(chǎng)外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì) ,主持人反復(fù)介 紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商 其實(shí)，在學(xué)習(xí)到這個(gè)課程之前，我對(duì) 這些植入性廣告是沒(méi)有什么留意的，

3、 更不用 說(shuō)是反對(duì)了。以前，在電視連續(xù)劇或者電影 等間隙時(shí)間播放廣告， 我覺(jué)得還是可以接受 的。因?yàn)檫B續(xù)看電視劇情會(huì)使人疲勞，可能 偶爾幾分鐘的廣告能夠適逢緩解看某些劇 情的或緊張或悲傷的氣氛。而且也理解到， 從事這些工作的人也要憑著這些廣告賺錢， 商人憑著這些廣告吸引消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品， 從而得以使其更好的生存發(fā)展。但是，現(xiàn)在 有些頻道的廣告真的像轟炸機(jī)一樣，重復(fù)、 播放時(shí)間太長(zhǎng)、乏味，真的令人討厭。特別 是近些年來(lái)虛假?gòu)V告的盛行之風(fēng)令消費(fèi)者 惶恐。雖然說(shuō)廣告已經(jīng)在我們的身邊周圍已 經(jīng)無(wú)處不在了， 很多大眾媒體所傳遞的信息 或多或少的影響著我們。 我們也知道很多東 西都有兩面性，廣告也一樣，如

4、果沒(méi)有廣告我們可能很少能理解到相關(guān)產(chǎn)品的信息，從而不能更好的做出我們的購(gòu)買選擇。但是廣告太濫太爛太假確實(shí)會(huì)造成我們視覺(jué)上的 污染，或不小心相信其中的虛假產(chǎn)品使購(gòu)買 者承受物質(zhì)和心理上的損失，這是很糟糕 的。我們懂得，現(xiàn)在的社會(huì)壞境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境 真的有冏場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)之勢(shì)，很多時(shí)候，從事任 何職業(yè)的人都要想辦法如何賺錢，賺更多的錢才能過(guò)上更富裕的生活，享受更美好的物 質(zhì)人生。這也符合人本身某些社會(huì)上的需 要，我想，只要這些符合大多數(shù)人的利益， 這些想法和行為都是可以理解的。我們通常說(shuō)，社會(huì)的形勢(shì)是不斷發(fā)展 的，正如很多新生事物也是不斷發(fā)展的。我 想，植入性廣告也是一樣的道理。在開(kāi)始真 正認(rèn)識(shí)到植入性廣告

5、是老師上課時(shí)候講述 到今年春晚的節(jié)目中有很多植入性廣告，引起了很多觀眾的異議和不滿。在那時(shí)候，我 其實(shí)沒(méi)太多表態(tài)，或許就抱著一笑而過(guò)的心 態(tài)。但是隨著學(xué)習(xí)的深入認(rèn)識(shí)，確實(shí)這次春 晚植入的廣告有點(diǎn)過(guò)了。 而且在某一個(gè)層面 來(lái)說(shuō)，有些廣告植入的有點(diǎn)俗。但無(wú)疑，對(duì) 于我來(lái)說(shuō)，我并不想持太強(qiáng)烈的反對(duì)態(tài)度， 因?yàn)槲矣X(jué)得植入性廣告的創(chuàng)新性和接受性 與劇情的融合性總比傳統(tǒng)廣告要好。 能讓我 接受的空間大一些。畢竟，現(xiàn)在有太多傳統(tǒng) 廣告會(huì)令我反感， 特別是那些重復(fù)性的廣告 以及強(qiáng)加語(yǔ)氣的介紹性廣告真的很令我們 這些消費(fèi)者無(wú)語(yǔ)。而植入性廣告，在一定程 度上能令我們有意無(wú)意的接觸到一些廣告， 它的廣告重復(fù)性比較弱

6、， 簡(jiǎn)單或者穿插的確 實(shí)很巧妙，令我們有覺(jué)得耳目一新的感覺(jué)。 至少，很多電視的植入性廣告沒(méi)有令我們太 反感。反而，可以觀察其中戲中的角色所使 用的產(chǎn)品來(lái)做一個(gè)對(duì)比，看我們是否適合。 這有我們消費(fèi)者很大的主動(dòng)和獨(dú)立思考的 判斷。比起傳統(tǒng)廣告的狂轟亂炸好很多。例 如，蝸居、天下無(wú)賊、或綜藝節(jié)目的獎(jiǎng)品贊 助廣告、這都是很可以接受的。特別說(shuō)回蝸 居，我覺(jué)得它里面的植入性廣告會(huì)是一種品 味，一種成功人士的高品位。很令人覺(jué)得有 另一種學(xué)習(xí)上的收獲。 有很多人批評(píng)新版流 星雨的野蠻 Z植入的廣告或春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上 小品講故事農(nóng)夫果園的廣告簡(jiǎn)直就像電 視上的直銷。但我覺(jué)得，主人公所扮演的也 是有聲有色的，至少讓

7、我們感到其有笑料。 或者其就需要這種效果， 才能夠令到我們可 以更好的感受劇情的搞笑。我就覺(jué)得，我們 看電視又何必太過(guò)挑剔其中的小缺點(diǎn)， 總是 挑剔其又是廣告廣告，要知道，我們看電視 主要目的是為了身心上的放松或另一種方 式的學(xué)習(xí)。就正如我們觀看魔術(shù)時(shí)，又何必 揭穿它是否真實(shí)或弄虛作假了。 如果這樣做 了，這是不是與我們本來(lái)的目的相反。但是，不能忽略的是我不否認(rèn)過(guò)分的 植入性廣告也會(huì)令人生厭。 所以我贊成植入 性廣告要有一個(gè)度。 就不能重走傳統(tǒng)廣告的 路，否則就會(huì)令到我們產(chǎn)生同樣的對(duì)廣告的 厭煩。其實(shí)，或許我們站在商家或廣告商的 角度考慮， 他們也是為了自己能夠更好的適 應(yīng)這個(gè)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)或

8、更好的滿足消費(fèi) 者的產(chǎn)品需求， 如果我們只給予這太多的斥 責(zé)，這是對(duì)其它人難處的不理解。這是很不 好的。而現(xiàn)在植入性廣告已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)， 或許這也是在傳統(tǒng)廣告對(duì)人們影響逐漸走 下坡的情況下給予商家另一種更好發(fā)展的 途徑。你看，當(dāng)你認(rèn)識(shí)到商家們投放廣告的 巨額花費(fèi)就曉得他們確實(shí)也不容易， 他們也 要承擔(dān)很多的風(fēng)險(xiǎn)， 現(xiàn)在投放傳統(tǒng)廣告已經(jīng) 產(chǎn)生很多不好的效果了。 如能夠巧妙地在劇 情中植入一些廣告這利雙方的行徑也是很 可以接受的。我們?cè)囅胍幌拢?假如我們真的不在劇情 中植入廣告，那么傳統(tǒng)廣告不但沒(méi)有減少， 反而增多了，這更不是影響著我們的生活 嗎。就拿網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，它里面的廣告紛雜 的真的讓人有窒息的感覺(jué)。 況且，無(wú)