公司品牌建設(shè)情況說明

1、公司品牌建設(shè)情況說明中小企業(yè)品牌建設(shè)策略的報(bào)告品牌的重要已是全地球人皆知現(xiàn)實(shí)，管理者清晰明白，營銷 人極力推崇。雖不知，品牌并非唾手可得之物，品牌建設(shè)也不是一朝一夕之事。 品牌塑造需要大量人力、物力、財(cái)力的投入，而且其產(chǎn)出又有相對滯 后性。這對于資金缺乏、員工素養(yǎng)、管理水平低下的中小企業(yè)來說，只 能是一種奢望、是根本無法承受的。所以，當(dāng)“品牌專家”把縝密 方案的“品牌方案”擺到企業(yè)老總面前時(shí)，老總們只要搖頭、揮手， 忍痛割愛了。莫非，品牌真的與我們中小企業(yè)無緣？莫非廣闊的中小企業(yè)只能 眼睜睜地等待品牌洪水來將本人沉沒？這一切，都應(yīng)當(dāng)從品牌本身 談起：品牌沒那么簡單提到品牌，我們可能會(huì)想到“文化

2、”“檔次” “定位”之類的字眼。其實(shí)，這只是我們的營銷理論工作者的杰作， 他們發(fā)覺“品牌價(jià)值”，如獲至寶，討論來，討論去，把品牌搞得象 有霧的天空一一高深莫測。好象，品牌就是企業(yè)高高在上的神，要想和他攀上親戚，非得大 魚大肉祭祀不行。其實(shí)，品牌根本就沒那么簡單，從根本上來說， 品牌只是存在于消費(fèi)者記憶中商品的標(biāo)識(shí)。不管在過去還是現(xiàn)在，品牌的基本功能還是為消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn) 品供應(yīng)便利。現(xiàn)在營銷界特別流行的“品牌共性” “品牌定位” “品牌 差異化”等，其實(shí)都是標(biāo)識(shí)作用的詳細(xì)應(yīng)用。我們進(jìn)行品牌建設(shè)，只需圍繞“標(biāo)識(shí)”問題綻開就行，沒有必要 拐彎抹角，把它搞得神乎其神。品牌可以分層處理市場的進(jìn)展的前

3、前后后，品牌雖然被注入新的含義，但其都是為了“標(biāo)識(shí)作用”服務(wù) 的。假如硬要對它進(jìn)行細(xì)究，我想我們可以給它進(jìn)行分層處理：品牌 第一層：標(biāo)識(shí)層 這是品牌最原始，也是最基本的層面。它一般通過 商標(biāo)、品牌名、品牌標(biāo)志等元素表現(xiàn)。次要起到直觀的區(qū)分產(chǎn)品的作用。如某產(chǎn)品上“海飛絲”名稱的 消失，你就不會(huì)把它誤認(rèn)為“順?biāo)??？吹缴闲∠麓蟮摹癏”你就會(huì)想到本田汽車。品牌其次層：信息 層這是品牌中傳達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)信息的層面，它可以通過品牌標(biāo)識(shí)直 接反映，也可通過產(chǎn)品包裝，說明書或詳細(xì)的企業(yè)行為等途徑來傳達(dá)。如：金嗓子喉寶，讓人一看就曉得是醫(yī)治咽喉痛的；品牌假如常 常冠名學(xué)?；顒?dòng)，品牌十有八九是針對同學(xué)市場。品牌第

4、三層：概 念層在品牌競爭激烈的狀況下，企業(yè)很難找到本人的差異性。就人為的制造一種觀念，為消費(fèi)者識(shí)別品牌服務(wù)。由于它是把企 業(yè)的觀念強(qiáng)加給消費(fèi)者，所以企業(yè)必需對觀念進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)調(diào)。此時(shí)企業(yè)需要很大的廣告投入。如：李寧一一“一切皆有可能”， 好迪一一 “大家好才是真的好”。品牌第四層：文化層 在文明的時(shí)代，愈加看重文化的作用。品 牌的文化層次是品牌進(jìn)展的最高層次，它是概念的歷史化或者歷史的概念化。它代表一種被社會(huì)普遍承認(rèn)的集體氛圍，因而，它對企業(yè)的管理 水平、員工素養(yǎng)要求很高，同時(shí)也要很大的資金投入。中國企業(yè)在這 個(gè)上面做得很不夠。典型的有：“宜家”制造“家的感覺”；“金六?！碧岢案Ｎ幕薄Ｖ行?/p>

5、企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè) 從品牌的分層處理我們可以看出，品牌 并不是大企業(yè)的專利，中小企業(yè)完全可以依據(jù)本人的實(shí)際狀況，確定 本人的品牌層次，進(jìn)行品牌建設(shè)：1.主攻標(biāo)識(shí)層標(biāo)識(shí)是品牌的基 礎(chǔ),任何品牌活動(dòng)的開展，只是為消費(fèi)者選購本品牌的產(chǎn)品供應(yīng)便利。同時(shí)，標(biāo)識(shí)層的執(zhí)行相對簡潔，無須過多的資金和人員投入。中 小企業(yè)在品牌建設(shè)中，可以把次要精力放在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上，力求標(biāo)識(shí) 新奇、獨(dú)特、有吸引力。提高品牌傳播的效率，增加消費(fèi)者對品牌的記憶度。2.注意信 息層的應(yīng)用 對于無法進(jìn)行大量廣告投入和開展大量公關(guān)活動(dòng)的中小 企業(yè)，傳播信息的渠道極其有限。所以品牌信息層就擔(dān)當(dāng)著企業(yè)信息傳播的重?fù)?dān)。所以給產(chǎn)品一個(gè) 能夠傳達(dá)

6、產(chǎn)品信息的品牌名，設(shè)計(jì)能承載企業(yè)、產(chǎn)品信息的商品包裝， 注意企業(yè)信息的舊事效應(yīng)，對品牌的建設(shè)非常重要。暫緩概念層和文化層的建設(shè) 由于概念層和文化層兩者的建 設(shè)，對企業(yè)實(shí)力要求很高。中小企業(yè)根本沒有此類品牌執(zhí)行的力量。在這種狀況下，中小企業(yè)臨時(shí)不宜涉入。一避開“品牌天上飛， 企業(yè)地下爬”的尷尬。品牌沒有得到執(zhí)行，就等于沒有品牌。品牌建設(shè)只要層次之分， 而無可否之別。規(guī)模小根本不能成為企業(yè)忽視品牌建設(shè)的借口。中小企業(yè)完全可 以依據(jù)本身實(shí)力確定本人品牌建設(shè)的層次。大處著眼，小處著手，加緊品牌資產(chǎn)的積累，為應(yīng)對品牌時(shí)代的 到來積累資本。如何建設(shè)企業(yè)品牌信息化時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的思想觀念是盲目自卑

7、的表 現(xiàn)。企業(yè)必需學(xué)會(huì)通過多種途徑、多個(gè)渠道宣揚(yáng)本人，提升品牌的影 響力。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必需要把品牌的實(shí)施推廣作為企業(yè)最重要的事務(wù)親 身抓，一切圍圍著品牌的培育作為工作的主體，并深化到產(chǎn)品的質(zhì)量、 服務(wù)、生產(chǎn)流程、特質(zhì)、企業(yè)文化等方面抓起，使產(chǎn)品給消費(fèi)者對品 牌有不斷良好的信息刺激，構(gòu)成消費(fèi)者對品牌的忠實(shí)度，使企業(yè)產(chǎn)生 具有市場號(hào)召力的品牌。一般來說，企業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)有如下舉措：1、精確的品牌定位，是做好市場的前提；2、創(chuàng)建品牌從產(chǎn)質(zhì)量量、服務(wù)開頭；3、打造特色的品牌文化；4、構(gòu)成獨(dú)特的核心競爭力；5、要有全體的品牌建設(shè)方案。綜上，企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)及推廣的過程中，肯定要制定好明確的主題，圍繞企業(yè)

8、戰(zhàn)略、品牌基本屬性及基本價(jià)值進(jìn)行，沿著品牌不 同的進(jìn)展階段、不同的進(jìn)展目標(biāo)，持續(xù)地、連貫地進(jìn)行，在經(jīng)過肯定 時(shí)間后，品牌的價(jià)值就會(huì)構(gòu)成，從而給企業(yè)帶來更快的進(jìn)展。一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)包含哪些內(nèi)容品牌建設(shè)Brand Construction是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行 的設(shè)計(jì)、宣揚(yáng)、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和次要組 織者是品牌擁有者（品牌母體），但參加者包括了品牌的全部接觸點(diǎn)， 包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的 內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、 品牌搜尋力管理、市場活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。企業(yè)品牌建設(shè)步驟：A、品牌的

9、企劃為公司和部門等組織謀劃策略。清晰了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？討論、了解品牌的目標(biāo)市場和受眾。打算要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開頭以及最終的范 疇?！爸概善放七\(yùn)營者。討論、選擇品牌名稱，進(jìn)展圖像/商標(biāo)以及品牌策略。記錄品牌的起源及獨(dú)特性，用商標(biāo)愛護(hù)品牌和其它學(xué)問產(chǎn)權(quán)。界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。B、品牌的進(jìn)展適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場調(diào)查等方式，徹底討論品牌 抽象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。查核證明品牌策略與公司對這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場所抱 持的策略相呼應(yīng)。進(jìn)展施行方案和戰(zhàn)術(shù)，以援助產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。預(yù)備好品牌上市

10、方案，包含會(huì)計(jì)責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場 以及預(yù)期效果。打算能否須實(shí)行市場測試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的從 前步驟。選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。C、方案的執(zhí)行設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，包裝與呈現(xiàn) 方式、銷售規(guī)劃等。、進(jìn)展廣告及促銷方案。進(jìn)展銷售與配銷安置方案。進(jìn)展附帶資源以支持上述方案。樹立如何、何處以及何時(shí)使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn)， 進(jìn)展最后品牌延長、建立副品牌或品牌合作的準(zhǔn)繩。將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到想要的通路，開頭生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。D、評估與調(diào)整以購買者及潛在購買者如何認(rèn)知品牌以及相對于原先方案為 衡量目標(biāo)，評估最后的結(jié)果與看法。衡量品牌及廣告認(rèn)知，評估競爭者以及

11、顧客的反應(yīng)。基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整， 然后再回到“執(zhí)行”的步驟。論品牌定位與企業(yè)品牌建設(shè)有什么關(guān)系品牌定位與企業(yè)品牌建設(shè)之間是相輔相成的關(guān)系。要說明好這個(gè)問題，我先談一下品牌定位和企業(yè)品牌建設(shè)之間的 也許分類，然后再依據(jù)也許的分類，再闡述一下兩者之間的關(guān)系。一 般而言，一個(gè)品牌的定位更多的依靠企業(yè)的資源所能支持的程度。通常而言也許有兩品種型可以分別進(jìn)行分析。第一種狀況是： 一個(gè)企業(yè)可以同時(shí)擁有多個(gè)品牌，而每個(gè)品牌之間也可以選擇不同的 定位，以便達(dá)到更大的市場占有率。這樣做的歐美企業(yè)做的最好，最精彩的就是寶潔公司和聯(lián)合利華， 這兩家企業(yè)最擅長在一個(gè)品類的產(chǎn)品中操作

12、多個(gè)品牌，比如說在洗發(fā) 水和洗衣粉市場中，兩家的表現(xiàn)是令人嘆為觀止的。雖然有多個(gè)品 牌在操作，但每個(gè)品牌之后所依靠的，都是寶潔公司或者聯(lián)合利華這 樣的背書，當(dāng)新的品牌操作初期，母公司的品牌，就是給新品牌支撐 臺(tái)面的，而新品牌的表現(xiàn)越好，給母公司的加分也就越多，這樣的操 作使得各個(gè)品牌和企業(yè)品牌之間構(gòu)成了良好的互動(dòng)支撐的局面。這樣操作的好處在于，當(dāng)單個(gè)品牌消失危機(jī)的時(shí)候，不會(huì)影響公 司全體的運(yùn)作，同時(shí)也通過不同品牌間的定位，可以占據(jù)更多的市場 份額。而這樣操作最大的問題在于，每個(gè)品牌間的定位不同，必需分 別對每個(gè)品牌進(jìn)行廣告宣揚(yáng)和投入，因而形成大量的廣告費(fèi)和工作人 員的投入。另外一品種型是，一個(gè)

13、公司就是一個(gè)品牌，而一個(gè)品牌下操作多 種產(chǎn)品，這類型的公司，是以亞洲公司為代表的，比如說：索尼，三 星，就是這樣的企業(yè)，國內(nèi)的聯(lián)想，海爾，TCL等大的集團(tuán)公司也都 實(shí)行這樣的模式來進(jìn)行操作。這樣的話，品牌定位即企業(yè)品牌定位， 兩者不行分割。這樣操作的好處是，廣告投入，人員投入特別省錢而且集中。壞 處就在于，一旦某個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域消失危機(jī)，那么就會(huì)演化成全體的品牌 危機(jī)。在搞清晰以上兩種大致的類型之后，我就也許再闡述一下，品牌 定位和企業(yè)品牌建設(shè)之間的關(guān)系。在第一種狀況下，由于各個(gè)系列 的產(chǎn)品間都有截然不同的定位，因而要求企業(yè)本身的品牌建設(shè)與各個(gè) 品牌之間能夠構(gòu)成一種合力，也就是說，企業(yè)品牌是做為各個(gè)

14、不同品 牌的核心，以便為各個(gè)品牌供應(yīng)基礎(chǔ)和支持，說究竟就是:某某公司， 必出精品。這樣一個(gè)核心的概念。只需是這個(gè)企業(yè)旗下的品牌，各個(gè)都帶有 公司本身的基因，因而不會(huì)差。比如說：假如總公司始終以穩(wěn)健誠懇的抽象來面對公眾，那么旗 下的各個(gè)品牌，也應(yīng)當(dāng)以穩(wěn)健誠懇為基礎(chǔ)，做出合適的品牌定位。兩 者之間相互支持，構(gòu)成合力。其次種狀況下，由于不管什么產(chǎn)品，都是使用一個(gè)品牌，因而不 管是從產(chǎn)品品牌下手還是從企業(yè)品牌建設(shè)下手，都必需要精確 的定位企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，然后圍繞這一可以有效區(qū)隔競爭對手的 優(yōu)勢，對品牌進(jìn)行定位，此時(shí)間，企業(yè)的資源就是品牌的資源，品牌 的表現(xiàn)就是企業(yè)的表現(xiàn)，假如品牌定位和企業(yè)文化不能

15、很好的結(jié)合， 那么就是失敗的品牌策略，假如品牌是表現(xiàn)誠信的，那么企業(yè)也肯定 要誠信，品牌是表現(xiàn)敏捷多變的，企業(yè)文化業(yè)要強(qiáng)調(diào)敏捷多變。說 究竟就是：我是誰，為什么是我。這樣的一個(gè)核心概念。以上也許的描述，盼望能夠給你一點(diǎn)關(guān)心。品牌建設(shè)與進(jìn)展中存在的問題分析1.規(guī)劃階段一個(gè)好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設(shè)； 一個(gè)壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個(gè)事業(yè)。做規(guī)劃時(shí)要依據(jù)品牌的十大 要素提出很明確的目標(biāo)，然后制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施。對于一個(gè)已經(jīng)進(jìn) 展許多年的企業(yè)，還要先對這個(gè)企業(yè)的品牌進(jìn)行診斷，找出品牌建設(shè) 中的問題，總結(jié)出優(yōu)勢和缺陷。這是品牌建設(shè)的前期階段，也是品牌 建設(shè)的第一步；2.全面建設(shè)品牌階段這個(gè)階段

16、很重要。其中最重要 的一點(diǎn)，就是確立品牌的價(jià)值觀。確立什么樣的價(jià)值觀，打算企業(yè)能 夠走多遠(yuǎn)。有相當(dāng)多的企業(yè)根本沒有明確、清楚而又樂觀的品牌價(jià)值 觀取向；更有一些企業(yè)，在品牌價(jià)值觀取向上急功近利、唯利是圖， 拋棄企業(yè)對人類的關(guān)懷和對社會(huì)的責(zé)任。我們制定的品牌價(jià)值觀取向特別明晰：首先是為消費(fèi)者制造價(jià)值，其次才是為股東制造利益；3. 構(gòu)成品牌影響力的階段 企業(yè)要依據(jù)市場和企業(yè)本身進(jìn)展的變化，對 品牌進(jìn)行不斷地自我維護(hù)和提升，使之達(dá)到一個(gè)新的高度，從而產(chǎn)生 品牌影響力。直到能夠進(jìn)行品牌授權(quán)，真正構(gòu)成一種資產(chǎn)。這三個(gè)階 段，都不是靠投機(jī)和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。編輯品牌 建設(shè)的步驟1.明確產(chǎn)品理念

17、和精確的市場定位。2.明確產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和要樹立的企業(yè)抽象，制定CIS系統(tǒng)。3.著手生產(chǎn) 我們設(shè)定好的產(chǎn)品4.制定具體可行的營銷方案、階段性的目標(biāo)。5. 在企業(yè)實(shí)行營銷策略的同時(shí)，協(xié)作進(jìn)行廣告宣揚(yáng)策略，制定具體的企 業(yè)抽象、產(chǎn)品宣揚(yáng)方案，協(xié)作著營銷工作擴(kuò)大企業(yè)的影響力。盼望對你有關(guān)心企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一個(gè)企業(yè)品牌的建設(shè)，必定是長期的、艱苦的過程，也必定 是對企業(yè)團(tuán)隊(duì)全部人心智的全面檢驗(yàn)過程，更是對企業(yè)進(jìn)展目標(biāo)、細(xì) 節(jié)、過程的全面考核。、在企業(yè)品牌建設(shè)的前期，究竟應(yīng)當(dāng)做好什么樣的工作，夯實(shí)了基 礎(chǔ)，不至于將來的品牌大廈總在風(fēng)雨中飄搖呢？我個(gè)人認(rèn)為至多應(yīng) 當(dāng)做好如下基礎(chǔ)性的工作：1、企業(yè)定位和進(jìn)展目

18、標(biāo)定位要清楚 企 業(yè)定位應(yīng)當(dāng)包含的不外乎產(chǎn)業(yè)定位、客戶定位、管理團(tuán)隊(duì)定位、員工 管理定位、產(chǎn)品定位、戰(zhàn)略定位等。進(jìn)展目標(biāo)定位所包含的不外乎 主目標(biāo)定位和衍生目標(biāo)定位。全部的定位都可以說 “在進(jìn)展中完善”，但基礎(chǔ)打算將來，方向 打算程度，目標(biāo)打算速度，獨(dú)一只要方法可以不斷完善，但方法必將 影響速度、程度與將來。2、制度意識(shí)與責(zé)任意識(shí)要健全 制度是由 企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)來制定和完善的，科學(xué)、高效的制度是企業(yè)穩(wěn)步進(jìn)展的 重要保障。制度也是有企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來補(bǔ)充和執(zhí)行的。缺乏制度，或 缺乏科學(xué)、有效管理制度的企業(yè)是不行能高效生產(chǎn)，更不行能完成企 業(yè)品牌建設(shè)。責(zé)任意識(shí)應(yīng)當(dāng)包含企業(yè)員工的崗位責(zé)任意識(shí)和企業(yè)的

19、團(tuán)體社會(huì) 責(zé)任意識(shí)。責(zé)任的缺乏必將添加管理成本和生產(chǎn)成本，并嚴(yán)峻影響和 制約企業(yè)的進(jìn)展和品牌的建設(shè)。企業(yè)的團(tuán)體社會(huì)責(zé)任意識(shí)對一個(gè)盼望成就品牌企業(yè)的企業(yè)而言， 應(yīng)當(dāng)是自成立之初就認(rèn)定的目標(biāo)之一。品牌的豐富內(nèi)涵中，最重要的 因素之一就是社會(huì)責(zé)任意識(shí)，缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)的企業(yè)不會(huì)得到社會(huì) 的認(rèn)同，不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，缺乏社會(huì)和消費(fèi)者認(rèn)同的企業(yè)，成 就企業(yè)品牌是肯定不行能的。、3、企業(yè)規(guī)劃與進(jìn)展戰(zhàn)略要明確定位與意識(shí)具備，并得到完整執(zhí) 行后，并不能確保企業(yè)品牌的建立和進(jìn)展，具備了以上兩個(gè)條件，只 能說明企業(yè)有了工作的內(nèi)容，但缺乏方向。做好科學(xué)的、成體系的 企業(yè)進(jìn)展規(guī)劃是成就企業(yè)企業(yè)進(jìn)展目標(biāo)，為企業(yè)全體成

20、員指明工作方 向和目標(biāo)，為企業(yè)全體成員規(guī)劃個(gè)人進(jìn)展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)進(jìn)展是建立在企業(yè)員工個(gè)人進(jìn)展規(guī)劃、目標(biāo)和方向的基礎(chǔ)上 的。只要科學(xué)的、成體系的企業(yè)進(jìn)展規(guī)劃得到建立，才能夠配套完整、 科學(xué)的企業(yè)激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)員工工作效率的提高。進(jìn)展戰(zhàn)略的確定是為企業(yè)的進(jìn)展和企業(yè)員工的進(jìn)展指明方向和 方法，沒有明確的方向和方法是不行能培養(yǎng)企業(yè)品牌。在企業(yè)進(jìn)展 戰(zhàn)略的確定中肯定要明確個(gè)階段企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)。4、自我實(shí)力分析與自我需求分析要理智品牌的進(jìn)展過程是與企 業(yè)實(shí)力進(jìn)展過程相配套的。企業(yè)實(shí)在包括企業(yè)的人力實(shí)力和財(cái)務(wù)實(shí)力、 項(xiàng)目實(shí)力等。企業(yè)品牌的建設(shè)過程肯定要與企業(yè)各階段的實(shí)力想婚配，否則， 企業(yè)品牌的建設(shè)必定

21、制約或影響企業(yè)的進(jìn)展。企業(yè)品牌的建設(shè)肯定 要我企業(yè)需求想吻合，企業(yè)品牌建設(shè)的速度超過后滯后與企業(yè)需求， 都將影響企業(yè)的順當(dāng)進(jìn)展。企業(yè)品牌的建設(shè)不是刻意的，不能是單一，必需與企業(yè)的綜合進(jìn) 展同步調(diào)進(jìn)展。品牌建設(shè)的步驟是怎樣的作為一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的綜合性標(biāo)志，品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、 符號(hào)或以上幾種的組合，用以識(shí)別某個(gè)特定的企業(yè)或產(chǎn)品或服務(wù)， 并使之與競爭者區(qū)分開來。所以，農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)施品牌戰(zhàn) 略，必需留意定位、名稱、商標(biāo)、 廣告語以及包裝等一系列問題。第一，必需考慮定位問題。所謂定位問題就是指要考慮本人的產(chǎn)品畢竟與別人的產(chǎn)品有什 么不同之處，畢竟適用于什么樣的 消費(fèi)者。譬如說，這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn) 備針對高端

22、還是低端市場，是強(qiáng)調(diào)綠色食品特點(diǎn)還是強(qiáng)調(diào)具有藥用 價(jià)值等。其次，必需考慮名稱。好的名稱能清晰地傳遞出本人產(chǎn)品獨(dú) 特 的質(zhì)量和定位，能使好的產(chǎn)品如虎添翼。長期以來，農(nóng)產(chǎn)品的品牌名稱往往是“地名”加“品名”，如黃 巖蜜橘、西湖龍井。這種只強(qiáng)調(diào)共性而不講究農(nóng)產(chǎn)品共性的品牌名 稱方式，在全國農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一大市場中，路子越走越窄，導(dǎo)致同一種 農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊，競爭無序。因而，在通過農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地愛護(hù)等措施對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行愛護(hù)的 同時(shí)，要通過農(nóng)產(chǎn)品共性化的品牌戰(zhàn)略來增加農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。第 三，要有一商標(biāo)。只要通過商標(biāo)注冊，才能較好地維護(hù)品牌利益。一般說來，注冊 商標(biāo)要簡潔醒目，便于記憶；新奇別 致，易于識(shí)別；簡單

23、發(fā)音，利 于通用；協(xié)作風(fēng)俗，易于接受。實(shí)際上，商標(biāo)注冊比較簡單，合作社可以托付特地的機(jī)構(gòu)來辦理。 第四，要有一句廣告語。好的廣告語應(yīng)當(dāng)簡約明白，朗朗上口，讓人們一下子就了解或 聯(lián)想到這個(gè)產(chǎn)品的特性或好處。譬如 說，某高山蔬菜的廣告語就可 以是“來自海拔900米高山上”，某食品的廣告語是“健康好味 道”等。第五，包裝也很重要。好的包裝是“無聲的推銷員”能夠說明產(chǎn)品的特色、屬性和定位，吸引消費(fèi)者留意力，給消費(fèi)者以信念， 構(gòu)成有利的總體抽象。加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的指點(diǎn)思想、基本準(zhǔn)繩和次要目標(biāo)是什么國資委關(guān)于加強(qiáng)中心企業(yè)品牌建設(shè)的指點(diǎn)看法指出，中 心企業(yè)加強(qiáng)品 牌建設(shè)的指點(diǎn)思想是：仔細(xì)貫徹落實(shí)黨的十八大、

24、十 八屆三中全會(huì)精神，堅(jiān)持以 科學(xué)進(jìn)展觀為指點(diǎn)，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)進(jìn)展方 式為主線，以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，以高品質(zhì)為基石，以精致管理為保 障，以誠信為命脈，逐漸建立健全中心企業(yè)品牌培育、愛護(hù)和進(jìn)展的 體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu)、世界一流”的目標(biāo)。基本準(zhǔn)繩:堅(jiān)持全體規(guī)劃準(zhǔn)繩。品牌建設(shè)是一項(xiàng)簡單的系統(tǒng)工程， 要綜合設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌謀劃，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù) 等環(huán)節(jié)的相互協(xié)同，構(gòu)成合力。堅(jiān)持突出重點(diǎn)準(zhǔn)繩。要遵照品牌建設(shè)規(guī)律，結(jié)合中心企業(yè)實(shí)際， 突出抓好“創(chuàng)新、質(zhì)量、管理、誠信”等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)品牌建設(shè) 的突破口和著力點(diǎn)。、堅(jiān)持分類實(shí)施準(zhǔn)繩。中心企業(yè)分處在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，要探究 符合本企 業(yè)特色的品牌建

25、設(shè)路徑，既要堅(jiān)持統(tǒng)一規(guī)范，又要兼顧多 樣性。堅(jiān)持循序漸進(jìn)準(zhǔn)繩。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期工程，要制定中長期品 牌戰(zhàn)略規(guī)劃，確定階段性目標(biāo)和行動(dòng)方案，持之以恒，分步實(shí)施， 扎實(shí)推動(dòng)。次要目標(biāo)是：到2021年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理 體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè);構(gòu)成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、 具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)和國際競 爭力的自主品牌。怎樣做建設(shè)企業(yè)品牌前不久，由中國民營經(jīng)濟(jì)國際合作商會(huì)、中國商界雜志社、 國際品牌觀看雜志社、信譽(yù)檔案欄目組聯(lián)合發(fā)起的“中國民族品 牌復(fù)興工程”啟動(dòng)典禮開幕，該工程旨在深化各方對誠信體制建設(shè)的 理解，增進(jìn)互信，凝集共識(shí)，促進(jìn)中國企

26、業(yè)誠信體制建設(shè)的進(jìn)程，構(gòu) 成以誠信推動(dòng)品牌建設(shè)的合力。除此之外也再次引發(fā)大眾對于建設(shè)中 國企業(yè)品牌的思索。像“中國民族品牌復(fù)興工程”對這塊的很有閱歷 的，做的很OK!品牌建筑對于企業(yè)的進(jìn)展意義深遠(yuǎn)，現(xiàn)在，很多中小型企業(yè)對建 設(shè)品牌的概念尚不全面，不注意品牌建設(shè)和宣揚(yáng)，或以為品牌建設(shè)就 是花錢做廣告，是大企業(yè)、大公司才應(yīng)當(dāng)干的事，實(shí)際上這種想法是 特別錯(cuò)誤的。當(dāng)市場進(jìn)展到肯定程度，歸根究竟將成為品牌的競爭，得人心者 得天下，當(dāng)企業(yè)的品牌被更多人熟知，企業(yè)的正面抽象被更大的普及， 品牌認(rèn)可度越來越高，在市場銷售上也必將領(lǐng)先于人。那么，該怎樣 做才能建設(shè)企業(yè)品牌呢？品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是打算一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)的前提元素，更是實(shí)現(xiàn)持 續(xù)進(jìn)展的前