企業(yè)公共關(guān)系-公關(guān)策劃書

1、關(guān)于“學(xué)生公寓開設(shè)寢室自習(xí)室謀劃書2021.目 錄謀劃背景謀劃目的前期調(diào)研謀劃內(nèi)容簡介公眾分析宣傳內(nèi)容及媒介選擇工程詳細實施過程工程效果預(yù)測與評價應(yīng)急預(yù)案.1謀劃背景.謀劃背景學(xué)校正自習(xí)室的理存在破綻空教室被各社團以開會名義清場占座景象層出不窮十一點半熄燈制度.2謀劃目的.謀劃目的1.緩解自習(xí)室管理的壓力，方便校方在自習(xí)室管理方面分擔(dān)義務(wù)。3.讓習(xí)慣在夜晚安靜的環(huán)境學(xué)習(xí)的學(xué)生可以到通宵自習(xí)室學(xué)習(xí)。2.協(xié)助學(xué)生們在足不出戶的環(huán)境下可以到安靜溫馨的環(huán)境下學(xué)。.3前期調(diào)研我們前期做了兩方面的調(diào)研，一方面是媒體調(diào)研，另一方面是市場調(diào)研。.媒體調(diào)研圖1：南開大學(xué)開設(shè)宿舍自習(xí)室的新聞截圖圖2：清華大學(xué)開設(shè)

2、宿舍深夜自習(xí)室的爭議 .媒體調(diào)研圖3：聊大開設(shè)男生宿舍自習(xí)室新聞報道截圖圖4：交大某社交平臺發(fā)布對寢室自習(xí)室的看法截圖 .市場調(diào)研圖5：財大自習(xí)點的占比圖 .市場調(diào)研圖6：同窗們對開設(shè)寢室自習(xí)室的志愿調(diào)查餅圖.市場調(diào)研NO.1NO.2NO.3NO.5NO.4獨立桌椅無線網(wǎng)絡(luò)空調(diào)飲水機自動販賣機圖7：被調(diào)查者對寢室自習(xí)室設(shè)備設(shè)備的排序圖.4謀劃主題和內(nèi)容簡介.謀劃主題“懶人學(xué)霸屋屬于他的自習(xí)室.謀劃主題懶人學(xué)霸屋間隔宿舍近目的受眾主要功能溫馨的學(xué)習(xí)環(huán)境.內(nèi)容簡介工程評價及完善工程懇求立項123754寢室改造工程寢室自習(xí)室裝飾創(chuàng)意設(shè)計大賽管理制度制定設(shè)備設(shè)備運營維護68寢室自習(xí)室“懶人書架圖書漂流

3、活動微博“點人上自習(xí)挑戰(zhàn)活動.5公眾分析.公眾分析之學(xué)生主要目的受眾潛在目的受眾對學(xué)習(xí)的喜好程度高、學(xué)習(xí)積極性強、喜歡安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境、喜歡考前突擊復(fù)習(xí)、生活比較充實、社團活動豐富學(xué)習(xí)時間較為零碎、對學(xué)習(xí)環(huán)境有一定要求、學(xué)習(xí)習(xí)慣良好、平常喜歡自習(xí)、偶爾熬夜.公眾分析之校指點希望緩解自習(xí)室資源不夠的形狀，又不太贊成學(xué)生熬夜復(fù)習(xí)。希望能滿足同窗們對自習(xí)室的要求。會思索到宿舍自習(xí)的管理問題。其他指點學(xué)工部后勤部一方面希望同窗們可以養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和任務(wù)習(xí)慣。另一方面又希望同窗們可以好好學(xué)習(xí)。.公眾分析之媒體校內(nèi)媒體校內(nèi)媒體主要包括校廣播臺、校報以及各院記者團和院報。主要從學(xué)生的角度出發(fā)，能夠會搜集報

4、道很多學(xué)生的觀念。校外媒體校外媒體能夠會大肆報道。對于寢室通宵自習(xí)室，既會分析其優(yōu)點，也會分析其帶來的弊病。.6宣傳內(nèi)容及媒介選擇.主要傳播內(nèi)容1.建立宿舍自習(xí)室的初衷為了方便同窗們學(xué)習(xí)；2.宿舍自習(xí)室的方便之處，相較于圖書館、自習(xí)室、寢室內(nèi)學(xué)習(xí)的優(yōu)點所在；4.宿舍自習(xí)室裝扮創(chuàng)意大賽激發(fā)學(xué)生設(shè)計發(fā)明力，進一步宣傳宿舍自習(xí)室。3.設(shè)立宿舍自習(xí)室的地點及建成后初次開通運轉(zhuǎn)的時間宣傳；.媒介選擇之線下校報及校外其他報刊發(fā)布宿舍開設(shè)自習(xí)室新聞報道，開放式，關(guān)于宿舍能否開設(shè)自習(xí)室的討論，發(fā)明一定的噱頭。校園廣播宿舍自習(xí)室將要建成，做正面新聞報道，鼓勵大家關(guān)注。招貼海報、擺放展板關(guān)于宿舍自習(xí)室正式運轉(zhuǎn)，歡

5、迎同窗們前來自習(xí)。前期.校報及校外其他報刊重點報道宿舍自習(xí)室正式運轉(zhuǎn)帶來的福音，以及后期裝扮設(shè)計大賽鼓勵同窗們DIY的初衷，從正面角度宣傳。校園廣播對裝扮設(shè)計大賽做宣傳報道，繼續(xù)關(guān)注競賽進展，另一方面宣傳宿舍自習(xí)室。招貼海報、擺放展板宣傳裝扮設(shè)計大賽的初復(fù)賽的信息。后期媒介選擇之線下.媒介選擇之線上一方面對宿舍自習(xí)室運轉(zhuǎn)新聞，結(jié)合制造的宣傳視頻和圖片進行傳播；另一方面可發(fā)起話題討論和電子問卷，后期，對裝扮設(shè)計大賽宣傳，并及時跟進賽況發(fā)布到網(wǎng)上，最后評選有一定比例為線上投票評選，經(jīng)過參賽團隊本身競賽宣傳，同時擴展宿舍自習(xí)室在學(xué)生們之間的知名度。微 博微 信空間人人.媒介選擇之線上微博發(fā)起話題#寢

6、室PK自習(xí)室#，討論自習(xí)在哪里更適宜，發(fā)表關(guān)于財大開設(shè)宿舍自習(xí)室的意見，并財大宿舍自習(xí)室的官方微博和其他兩位本校校友，就可以有時機獲得獎品?？梢约s請 “中南財經(jīng)政法大學(xué)微博協(xié)會以及各財大名人的微博協(xié)助參與話題、轉(zhuǎn)發(fā)話題，在學(xué)校內(nèi)引起一定的關(guān)注。發(fā)布財大宿舍自習(xí)室的相關(guān)宣傳以及活動進度。 發(fā)布宿舍自習(xí)室裝扮設(shè)計大賽宣傳以及最終的線上投票，鼓勵參賽團隊本身進展作品宣傳，提升宿舍自習(xí)室的吸引力。.媒介選擇之線上微信開設(shè)財大宿舍自習(xí)室的官方微信平臺，分享相關(guān)活動信息。鼓勵同窗寫出本人在“懶人學(xué)霸屋自習(xí)的閱歷或者心境，集滿32個贊，截圖發(fā)至官微，即有時機獲得獎品。.媒介選擇之線上空間人人開設(shè)財大宿舍自習(xí)

7、室的官方空間平臺和人人公共主頁。發(fā)布活動信息，結(jié)合宣傳海報和視頻，鼓勵同窗轉(zhuǎn)發(fā)評論即隨機抽獎。提供失物招領(lǐng)信息和同窗學(xué)習(xí)生活的一些小建議，堅持學(xué)生的關(guān)注度。.7工程詳細實施過程.工程詳細實施過程提交謀劃懇求立項宿舍改造工程工程寢室自習(xí)室裝飾創(chuàng)意設(shè)計大賽.工程詳細實施過程寢室自習(xí)室運轉(zhuǎn)管理制度寢室自習(xí)室“懶人書架圖書漂流活動微博 “點人上自習(xí)挑戰(zhàn)活動.舉行寢室自習(xí)室裝飾創(chuàng)意設(shè)計大賽活動內(nèi)容寢室自習(xí)室裝飾設(shè)計大賽鼓勵學(xué)生本人裝扮本人的學(xué)習(xí)環(huán)境。初賽以設(shè)計方案的方式提交作品；復(fù)賽那么是從初賽上交的作品中挑選部分團隊的方案進展實施?；顒幽康男麄鲗嬍易粤?xí)室，提高學(xué)生的參與程度，經(jīng)過競賽將寢室自習(xí)室裝扮權(quán)

8、益交給學(xué)生，以添加同窗們對寢室自習(xí)室的了解。寢室自習(xí)室裝飾創(chuàng)意設(shè)計大賽.寢室自習(xí)室“懶人書架圖書漂流活動前期將對“懶人書架圖書漂流活動進展宣傳，鼓勵同窗們將寢室里看過的、閑置的、想要引薦給更多人看的書捐贈出來。在寢室自習(xí)室后期的日常運轉(zhuǎn)階段，“懶人書架上一切圖書均可供前來自習(xí)的同窗自在借閱，前提條件是“懶人書架的書只能在寢室自習(xí)室內(nèi)閱覽。設(shè)立 懶人書架 “懶人書架圖書漂流活動.微博發(fā)起“點人上自習(xí)挑戰(zhàn)活動對象僅限于中南財經(jīng)政法大學(xué)的學(xué)生微博發(fā)起話題“點人上自習(xí)被點到的同窗必需在點到后的三天內(nèi)去寢室自習(xí)室自習(xí)至少1個小時，否那么就要承諾幫點名的同窗帶一份早餐。被點到的同窗在寢室自習(xí)室自習(xí)后，可在寢室自習(xí)室入口設(shè)立的“點人上自習(xí)挑戰(zhàn)完成的拍照證明板旁拍照留念，將照片發(fā)上微博證明挑戰(zhàn)完成后，可再點三個同窗進展同樣的挑戰(zhàn)。.8工程效果預(yù)測與評價.活動預(yù)備過程的評價1.背景資料的充分性2.信息的組織與工程戰(zhàn)略的合理性3.信息和工程的有效性.活動實施過程的評價2.媒介