南開大學(xué)22年春學(xué)期《營銷案例分析》在線作業(yè)-00002

1、-本頁為預(yù)覽頁PAGE13-本頁為預(yù)覽頁-本頁為預(yù)覽頁22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）營銷案例分析在線作業(yè)-00002第1題. ()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在的刺激力,即內(nèi)在需要。選項A：刺激物選項B：誘因選項C：反應(yīng)選項D：驅(qū)使力參考答案：D第2題. “好空調(diào),格力造”屬于()定位。選項A：質(zhì)量優(yōu)勢選項B：情感選項C：自我形象選項D：功能參考答案：A第3題. 時空定位、執(zhí)行效果監(jiān)測與評估屬于（）選項A：產(chǎn)品策略選項B：價格策略選項C：分銷策略選項D：促銷策略參考答案：D第4題. 在企業(yè)定價方法中,目標(biāo)利潤定價法屬于()。選項A：成本導(dǎo)向定價選項B：需

2、求導(dǎo)向定價選項C：競爭導(dǎo)向定價選項D：市場導(dǎo)向定價參考答案：B第5題. ()是指企業(yè)利用多種信息載體與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。選項A：產(chǎn)品選項B：定價選項C：促銷選項D：分銷參考答案：C第6題. 在成本加成定價法中“加成”的含義是指()。選項A：一定比例的利潤選項B：一定比例的稅金選項C：固定比例的利潤選項D：固定比例的成本參考答案：A第7題. 案例教學(xué)在大學(xué)的運用起源于20世紀(jì)20年代美國()大學(xué)的商學(xué)院選項A：斯坦福選項B：哈佛選項C：芝加哥選項D：加州參考答案：B第8題. 集中性市場策略尤其適合于()。選項A：跨國公司選項B：大型企業(yè)選項C：

3、中型企業(yè)選項D：小型企業(yè)參考答案：D第9題. 下列哪項不屬于有效市場細分必須滿足的條件()。選項A：可衡量性選項B：差異性選項C：可對比性選項D：可贏利性參考答案：C第10題. 渠道長度決策是指（）選項A：確定分銷渠道目標(biāo)選項B：確定渠道中的中間商類型選項C：確定中間商數(shù)目選項D：確定每個渠道成員的責(zé)任和義務(wù)參考答案：B第11題. 當(dāng)產(chǎn)品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時,企業(yè)便具備了()的可能性。選項A：滲透定價選項B：撇脂定價選項C：聲望定價選項D：招徠定價參考答案：A第12題. 依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對象等采用不同的包裝,稱為() 包裝策略。選項A：類似選項B：組合選項C：

4、分類選項D：附贈品參考答案：C第13題. 當(dāng)企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時,往往采取()的定價方法。選項A：逆向選項B：投標(biāo)選項C：競爭價格選項D：隨行就市參考答案：D第14題. 產(chǎn)品組合的()是指每個品種的花色、規(guī)格有多少。選項A：廣度選項B：長度選項C：深度選項D：密度參考答案：C第15題. 正是()這個概念的引入,誕生了關(guān)系營銷。選項A：政治力量選項B：公共關(guān)系選項C：溝通選項D：消費者參考答案：B第16題. 定位于低檔產(chǎn)品的產(chǎn)品線中增加高檔產(chǎn)品，稱之為（）選項A：單向延伸選項B：雙向延伸選項C：向上延伸選項D：向下延伸參考答案：C第17題. 目標(biāo)市場營銷策略的第三個

5、步驟是()。選項A：市場細分選項B：目標(biāo)市場選擇選項C：市場定位選項D：執(zhí)行和控制參考答案：C第18題. 在消費者購買決策中,對是否買、為何買、如何買、何處買等購買決策做出最終決定的人是()。選項A：購買者選項B：發(fā)起者選項C：使用者選項D：決策者參考答案：D第19題. 在具體方法上,市場定位不包括()。選項A：初次定位選項B：合作定位選項C：對峙定位選項D：回避定位參考答案：B第20題. 產(chǎn)品組合的()是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。選項A：寬度選項B：長度選項C：關(guān)聯(lián)度選項D：深度參考答案：D第21題. 自主品牌有以下主要衡量因素:()。選項A：投入產(chǎn)出選項B

6、：市場保有量選項C：生產(chǎn)研發(fā)的歷史選項D：在整個行業(yè)中的地位參考答案：B,C,D第22題. 產(chǎn)品策略,主要包括()等內(nèi)容。選項A：產(chǎn)品定位選項B：產(chǎn)品組合選項C：產(chǎn)品名稱選項D：產(chǎn)品包裝參考答案：A,B,C,D第23題. 品牌有如下層次()。選項A：利益選項B：文化選項C：個性選項D：用戶參考答案：A,B,C,D第24題. 新產(chǎn)品開發(fā)有以下特點()。選項A：成本高選項B：難度大選項C：時間短選項D：失敗率低參考答案：A,B第25題. 屬于產(chǎn)業(yè)市場細分因素的有()。選項A：用戶行業(yè)選項B：用戶規(guī)模選項C：用戶地點選項D：人口因素參考答案：A,B,C第26題. 一般競爭戰(zhàn)略,邁克爾波特提出了三種形

7、式,包括()。選項A：產(chǎn)品組合策略選項B：低成本戰(zhàn)略選項C：差異化戰(zhàn)略選項D：目標(biāo)集聚戰(zhàn)略略參考答案：B,C,D第27題. 菲利普?科特勒在傳統(tǒng)的4P基礎(chǔ)上增加(),成為6P。選項A：產(chǎn)品選項B：渠道選項C：政治力量選項D：公共關(guān)系參考答案：C,D第28題. 市場定位誤區(qū)有()。選項A：產(chǎn)品不當(dāng)選項B：渠道不當(dāng)選項C：定位不當(dāng)選項D：信息傳遞不一致參考答案：C,D第29題. 按照新穎程度,新產(chǎn)品可劃分為()。選項A：全新型新產(chǎn)品選項B：仿制型新產(chǎn)品選項C：換代型新產(chǎn)品選項D：改進型新產(chǎn)品參考答案：A,B,C,D第30題. 體育營銷的組成元素構(gòu)成“體育三角形”,即所有營銷是建立在()基礎(chǔ)之上。選

8、項A：產(chǎn)品選項B：贊助方選項C：體育項目選項D：觀眾參考答案：B,C,D第31題. 人才是資金、原料、設(shè)備、市場信息之外的第五資源,在企業(yè)營銷中具有舉足輕重的地位。選項A：對選項B：錯參考答案：B第32題. 總結(jié)調(diào)查，吸取教訓(xùn)也是公共關(guān)系危機處理不可或缺的過程之一選項A：錯誤選項B：正確參考答案：B第33題. 品牌雖有6個層次的含義,但品牌最持久的含義是其價值、文化和產(chǎn)品。選項A：對選項B：錯參考答案：B第34題. 無品牌策略屬于品牌策略中的一種選項A：錯誤選項B：正確參考答案：B第35題. 品牌與商標(biāo)在我國完全是一個概念選項A：錯誤選項B：正確參考答案：A第36題. 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告

9、發(fā)布者從事廣告活動,應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī),遵循公平、誠實信用的原則。選項A：對選項B：錯參考答案：A第37題. 社會勞動生產(chǎn)率、市場供求關(guān)系和企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)、產(chǎn)品成本都會影響定價選項A：錯誤選項B：正確參考答案：B第38題. 企業(yè)將4種策略組合起來使用就一定能達到最佳的營銷效果,并逐步打造自主品牌。選項A：對選項B：錯參考答案：B第39題. 針對消費者的習(xí)慣型購買行為,市場營銷者可采用占據(jù)有利貨架位置的辦法,鼓勵消費者購買。選項A：對選項B：錯參考答案：B第40題. 市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。選項A：對選項B：錯參考答案：A第41題. STP戰(zhàn)略的

10、內(nèi)容:第一步,市場細分;第三步,定位,在目標(biāo)市場顧客群體中形成一個印象;第二步,確定目標(biāo)市場,選擇要進入的一個或多個細分市場。選項A：對選項B：錯參考答案：B第42題. 交易營銷認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)是生產(chǎn)部門所關(guān)心的,關(guān)系營銷則認(rèn)為所有部門都應(yīng)關(guān)心質(zhì)量問題。選項A：對選項B：錯參考答案：A第43題. 產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的產(chǎn)品品種的平均數(shù),即全部品種數(shù)除以全部產(chǎn)品線數(shù)所得的商。選項A：對選項B：錯參考答案：B第44題. 調(diào)研的方法通常有兩大類:一是實驗法;二是資料調(diào)查法(對二手資料的收集和分析)。選項A：對選項B：錯參考答案：B第45題. 特殊競爭戰(zhàn)略包括低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。選項A：對選項B：錯參考答案：B第46題. 整合營銷,首先是一種方法、一種方案,其次是一種思想、一種理念。選項A：對選項B：錯參考答案：B第47題. 案例教學(xué)的內(nèi)容是完全真實的選項A：錯誤選項B：正確參考答案：A第4