兒童商業(yè)廣告文案

1、兒童商業(yè)廣告文案篇一：童裝經(jīng)典廣告語童裝經(jīng)典廣告語讓寶寶一出世，就能享受到“向陽“溫暖！向陽牌童裝向陽童裝,天使風(fēng)采，兒童用品，向陽獨(dú)佳！向陽牌童裝艷麗毛衣，送給靚麗的女孩！童的夢牌童裝歡笑伴童年！童的夢牌童裝童裝要穿“童的夢“！童的夢牌童裝夢蕾娜兒童服裝,新一代兒童的追求.夢蕾娜牌童裝媽咪的愛！志興牌兒童套裝過一個屬于我們自己的節(jié)日！志興牌兒童套裝一件心愛的志興童服.一個甜美童年回憶的開始！志興牌兒童套裝人生之路，童裝起步.志興牌兒童套裝舒兒紙尿布寶寶穿的開心，媽媽選滿意.舒兒紙尿布 讓小寶貝在“凱尼“中幸福成長吧凱尼童裝篇二：20 xx六一兒童節(jié)促銷廣告語集錦20 xx六一兒童節(jié)促銷廣告語

2、集錦01.商場六一促銷詞六一，快樂果，幸運(yùn)來摘取六一兒童大會，折扣真的實(shí)惠玩具促銷，進(jìn)店送禮，10000個氣球免費(fèi)大派發(fā)！有學(xué)有玩歡樂無限02.兒童家具六一促銷詞繽紛六一，興利綠色愛心裝，限時搶購健康家園，快樂成長環(huán)保兒童家具首選xx健康成長，有XX陪伴03.童裝六一促銷詞留住美好童年時代的亮彩扮靚你的寶寶花一樣的六一，花一樣的寶寶人生之路，童裝起步艷麗毛衣，送給靚麗的女孩！04.其它六一促銷詞歡樂童年精彩無限開心六一奇瑞溫馨相隨六一大放“價”篇三：兒童用品廣告語的語用分析摘 要：聚焦中國語境中的兒童用品廣告語，從語境關(guān) 系的順應(yīng)和語言結(jié)構(gòu)的選擇兩個維度探析其語用特點(diǎn)。語境 順應(yīng)上，存在兩大受

3、眾心理：“安全優(yōu)質(zhì)”和“個人情感”， “安全優(yōu)質(zhì)”由物理世界的產(chǎn)品安全危機(jī)引發(fā)，“個人情感” 由社交世界中父母愛孩子的社會文化引發(fā)。語言結(jié)構(gòu)上，順 應(yīng)兒童語言特點(diǎn)，疊音詞較多，語言簡單，同時拉近與家長 的距離，有指示詞、情感意愿動詞較多的感性表達(dá)。廣告語 大多采用間接言語行為，在勸誘的同時又不失風(fēng)度。關(guān)鍵詞：兒童用品廣告語 順應(yīng) 語境關(guān)系 語言結(jié)構(gòu)一、引言兒童群體有著巨大的潛在消費(fèi)力，而兒童廣告的特殊 之處在于它的使用者和購買者往往不同，廣告語言別具一 格。本文從維索爾倫的語言順應(yīng)理論出發(fā)，著重分析兒童用 品廣告語對語境關(guān)系和語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)，試圖分析其背后的 語用功能和作用，為今后兒童用品廣告

4、的設(shè)計提供參考，同 時也為廣告語研究的發(fā)展空間帶來有益啟發(fā)。本文所采用的 例子通過電視和網(wǎng)絡(luò)檢索獲得，語料匯總后，共得到有效語 料99條。本文所調(diào)查的99條產(chǎn)品分類如下：奶粉類37條，紙尿 褲類19條，服裝類14條，保健品類9條，護(hù)膚品類7條， 其他食品類6條，學(xué)習(xí)用品類5條，其他2條。二、語言順應(yīng)論簡介語言順應(yīng)論由語用學(xué)家維索爾倫(verschueren)于1987 年提出。1999年，語用學(xué)新解的出版標(biāo)志其理論走向成 熟。順應(yīng)論認(rèn)為語言使用是一種社會行為，考察語言使用必 須從認(rèn)知、社會、文化的綜合角度將語言現(xiàn)象與其作為行為 的語言使用聯(lián)系起來，也就是說語用學(xué)是一種綜合的功能性 理論，把傳統(tǒng)

5、語用學(xué)研究的課題全都貫穿了起來。語言順應(yīng) 論與英美的“基本分析單元說”形成了強(qiáng)烈的對比，打破了 當(dāng)時英美一統(tǒng)語用學(xué)的局面，引起了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。維索爾倫指出，語言的使用者之所以能夠在使用語言的 過程中做出種種恰當(dāng)?shù)倪x擇，是因?yàn)檎Z言具有三個本質(zhì)特 性：變異性、協(xié)商性、順應(yīng)性。在使用語言的過程中，變異 性和商討性是基礎(chǔ)，順應(yīng)性是根本。語言的順應(yīng)性是語言使 用的核心，語言使用者動態(tài)的順應(yīng)相關(guān)語境，從一系列可供 選擇的選項(xiàng)中作出協(xié)商性的語言選擇，發(fā)揮其主體性，以滿 足交際對象的需要（何自然，20XX）。因此，順應(yīng)論從四個 方面描述和解釋語言的使用：語境關(guān)系的順應(yīng)、語言結(jié)構(gòu)的 順應(yīng)、順應(yīng)的動態(tài)性、順應(yīng)

6、過程的意識凸顯程度，這四個方 面并不完全平行，所承擔(dān)的功能角色相互補(bǔ)充。首先，語境順應(yīng)指語言使用過程中語言選擇必須與語境 相互順應(yīng)。維索爾倫認(rèn)為，語境可以分為兩個方面，一是交 際語境，二是語言語境。交際語境包括語言使用者、心理世 界、社交世界、物理世界等因素。語言語境指語言在使用過 程中根據(jù)語境因素而選擇的各種語言手段。其次，語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)指在語言各層次的結(jié)構(gòu)方面作出的 順應(yīng)，以及構(gòu)建原則的選擇，包括4個方面：1.語言、語碼 和語體的選擇；2.話語構(gòu)建成分的選擇；3.話語與語段的選 擇;4.話語構(gòu)建原則的選擇。前兩個方面從順應(yīng)的處所考慮順應(yīng)問題，同時描寫交際 中語言和語言外部的事物，而動態(tài)順應(yīng)則

7、試圖解釋順應(yīng)的過 程，需要考慮變異性和商討性的各種影響。語言使用者對語 境與結(jié)構(gòu)的相互動態(tài)順應(yīng)或多或少具有一定的意識程度，因 此，研究順應(yīng)過程的意識凸顯程度可以揭示人們在順應(yīng)過程 中的意識狀態(tài)。由于順應(yīng)的處所和過程無法量化討論，本文主要從語境 關(guān)系的順應(yīng)和語言結(jié)構(gòu)的選擇兩個維度探析兒童用品語用 特點(diǎn)。三、語境關(guān)系的順應(yīng)（一）交際語境的順應(yīng)兒童用品廣告商只有盡可能地順應(yīng)交際語境，廣告才能 取得預(yù)期宣傳的效果，從而贏得市場。物理世界的順應(yīng)物理世界中最重要的兩個因素是時間與空間的指稱關(guān) 系。從所調(diào)查的兒童廣告語來看，首先強(qiáng)調(diào)未來時間。如：（1）見證吸收，成就未來。（施恩奶粉）“兒童”象征著希望，很多

8、廣告語順應(yīng)了兒童成長的特 點(diǎn)，將“未來”“成長”放到廣告語中，將其產(chǎn)品的功用放 大到對孩子一生的影響，這樣的廣告語往往使家長怦然心 動。其次強(qiáng)調(diào)過去時間，品牌歷史悠久是對產(chǎn)品質(zhì)量的保 障。如：（2）45年堅(jiān)持用心做好奶粉。（完達(dá)山奶粉）就空間而言，物理世界的順應(yīng)包括絕對的空間關(guān)系、說 話人的空間、支撐空間，以及交際雙方在物理世界中所處的 位置、與言語行為有關(guān)的體態(tài)語等（陳新仁，20XX）。從所 調(diào)查的兒童用品廣告語來看，對空間的順應(yīng)主要體現(xiàn)在強(qiáng)調(diào) 產(chǎn)品的進(jìn)口上。由于國產(chǎn)奶粉安全質(zhì)量問題屢見不鮮，消費(fèi) 者對國產(chǎn)奶粉喪失了信心，將目光投向了洋奶粉，在絕對的 物理空間中，中國消費(fèi)者對歐洲和大洋洲的認(rèn)

9、同度更高，在 奶粉廣告語中，經(jīng)常出“歐洲”“新西蘭”等空間名詞，出 現(xiàn)率達(dá)到24%。社交世界的順應(yīng)社交世界是指社交場合社會環(huán)境對交際者的言語行為 規(guī)范所要求的原則和準(zhǔn)則。在當(dāng)代消費(fèi)行為研究中，社會文 化對消費(fèi)行為的影響很大。在中國，女性身上被牢牢地賦予 了社會的角色和身份一一母親，她們會毫無保留地愛孩子， 這份愛總是讓她們努力做到最好，廣告商注意到了女性的這 一心理，強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品會給孩子媽媽般的呵護(hù)。在所調(diào)查 的99條廣告語中，直接出現(xiàn)“媽媽”“母愛”這類詞語的 廣告語有18條，占總數(shù)的18%。如：（3）給寶寶安全，讓媽媽放心;源自臺灣，健康哺育。（kunkun昆昆奶瓶）兒童用品廣告中涉及“

10、爸爸”的則很少，在所調(diào)查的99 條廣告語中僅出現(xiàn)2條，且這2條是近期才出現(xiàn)的。受眾心理的順應(yīng)語言順應(yīng)論認(rèn)為，心理世界包括交際雙方的個性、情緒、 愿望和意圖等認(rèn)知和情感方面的因素。為了贏得消費(fèi)者，廣 告商費(fèi)盡心思琢磨目標(biāo)受眾的心理世界，在遣詞造句中順應(yīng) 消費(fèi)者不同類型的心理需求。受眾心理受到受眾所處的物理 世界和社交世界的影響，在兒童用品廣告語中體現(xiàn)為“安全 優(yōu)質(zhì)”和“個人情感”兩大心理訴求。“安全優(yōu)質(zhì)”主要由 物理世界的產(chǎn)品安全危機(jī)引發(fā)，“個人情感”主要由社交世 界中父母愛孩子的社會文化引發(fā)。另外，展示個性是消費(fèi)者 購買產(chǎn)品時的典型心理。因此，本文將所調(diào)查的語料從受眾 心理世界的角度大致分為三

11、大類：安全優(yōu)質(zhì)、個人情感、展 示個性，具體結(jié)果如下：安全優(yōu)質(zhì)53條（53.5%），個人情 感34條（34.3%），展示個性12條（12.1%）。從統(tǒng)計中可 以看出，“安全優(yōu)質(zhì)”所占比例最大，達(dá)到53.5%，這反映 了消費(fèi)者心理世界中“安全優(yōu)質(zhì)”是首位。此類廣告語往往 通過描述產(chǎn)地、制作工藝等順應(yīng)消費(fèi)者對“安全優(yōu)質(zhì)”的追 求。如： （4）源自歐洲生態(tài)區(qū)，曖呵嬰兒護(hù)膚品，七項(xiàng) 親膚安全測試，寶寶皮膚更健康，歐洲綠色生態(tài)，母嬰護(hù)理 倡導(dǎo)者，曖呵。（曖呵護(hù)膚品）個人情感排名第二，廣告語順應(yīng)個人情感可以很好地拉 近與受眾之間的距離，取得不錯的語用效果。兒童用品的受 眾大部分是身為媽媽的女性，廣告商把握了

12、這一群體的情感脈搏。如:（5）寶貝喜歡的，媽媽在意的，就是我們在乎的。（貝 因美）展示個性是人們在選擇商品時的典型心理，但是在兒童 廣告語中所占比例較少。因?yàn)閷τ诖蠖鄶?shù)兒童用品來說，實(shí) 用性比較重要，但是對于年齡稍大一些的兒童來說，對世界 充滿好奇，廣告語往往會用新奇的語言吸引消費(fèi)者，此類廣 告語一般出現(xiàn)在童裝的廣告中。（二）語言語境的順應(yīng)對于廣告語來說，語言語境主要指的是篇內(nèi)銜接。廣告 語中經(jīng)常運(yùn)用篇內(nèi)銜接，主要包括對照、押韻、仿擬。如：女兒：媽媽，什么香香脆脆是我最愛？媽媽：美好時光海苔。女兒：什么讓我健康快樂成長？媽媽：美好時光海苔。女兒：什么開心相伴，共同分享？媽媽：美好時光海苔。（美

13、好時光海苔）例句中仿擬吉祥三寶，這首歌表現(xiàn)了父母和孩子之 間親密無間的關(guān)系，但現(xiàn)在歌詞主題為美好時光海苔的產(chǎn)品 特色，這一沖突導(dǎo)致受眾在認(rèn)知理解時只得順應(yīng)，并進(jìn)行轉(zhuǎn) 換，從而推理出新的認(rèn)知，即美好時光海苔有助于促進(jìn)父母 和孩子之間的親密關(guān)系。這樣的廣告語體現(xiàn)出了 “記憶價值” 和“注意價值”，使其具備“推銷力”（莫群俐，20XX）， 受眾聽到后能產(chǎn)生購買欲望。四、語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)（一）語碼和語體的選擇兒童用品廣告語基本上為中文，語碼轉(zhuǎn)換出現(xiàn)較少，在 所調(diào)查的廣告語中只有5%的廣告語含有英漢兩種語碼。在僅 出現(xiàn)的5則廣告語中，其中三則涉及用品名稱。由于廣告語 碼轉(zhuǎn)換的理解過程，實(shí)際上是一個尋找最佳

14、關(guān)聯(lián)假設(shè)的推理 過程，比較復(fù)雜，不適合兒童這一受眾，所以語碼轉(zhuǎn)換類廣 告語出現(xiàn)較少。從語體來看，兒童的詞匯量有限，為了使其 理解廣告內(nèi)容，廣告語也往往使用簡單的口語。（二）話語構(gòu)建成分的選擇疊音詞的使用疊音是指兩個相同的音節(jié)疊合在一起，即同樣的音韻形 式重疊使用，以加強(qiáng)聲音印象，表達(dá)一定的情感，這是兒童 語言的重要特征之一。在所統(tǒng)計的廣告語中，出現(xiàn)疊音詞的 廣告語共有34條。簡單句的使用兒童語言比較簡單，幾乎不使用復(fù)句，兒童廣告語也是 如此。人稱指示語的使用第一人稱“我” “我們”在所調(diào)查廣告語中出現(xiàn)11次， 而“我”的所指大致分為兩類，一類是廣告商，有3條;一 類是代稱產(chǎn)品使用者，有8條。第

15、一類“我” “我們”來代 稱廣告商，使得本來存在于人們觀念中的抽象、虛化的產(chǎn)品 名稱變得具體而實(shí)在，使冷漠的商品“人格化”，同時消費(fèi) 者和廣告商進(jìn)行了虛擬對話，增加了交際的真實(shí)感，讓消費(fèi) 者倍感親切（閆嬌蓮，20XX）。另一類是“我”代稱產(chǎn)品使 用者，兒童現(xiàn)身說法比成年人更有說服力，更容易博得消費(fèi) 者的信任。第二人稱“你”在所調(diào)查廣告語中出現(xiàn)7次，“您” 未出現(xiàn)?！澳恪币话愦府a(chǎn)品購買者，將隱性對象顯性化， 廣告商達(dá)到“介入”效果，與“你”對話，使“你”進(jìn)入一 個平等、親密、和諧的交際語境，觸發(fā)“你”的好感，引起 “你”的共鳴（周筱娟，20XX），兒童用品主要面對年輕的 父母，用“你”比較合適

16、。情感和意愿動詞的使用兒童用品的購買者為孩子的父母，父母對孩子的愛是無 私的，廣告商利用父母的這一心理，大量使用情感和意愿動 詞，如“擔(dān)心”“喜愛”等。（三）話語與語段的選擇廣告的目的是使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，若廣告語采取直接言 語行為，屬于塞爾以言行事分類中的指令類，使說話人實(shí)施購買產(chǎn)品這一行為，而據(jù)所 調(diào)查的兒童用品廣告語來看，通過其他以言行事的方式間接 實(shí)施使說話人購買產(chǎn)品的言語占90.9%。不論以何種句式呈 現(xiàn)，絕大多數(shù)為闡述類或者承諾類間接言語行為，表達(dá)類較 少，由于廣告自身特點(diǎn)的限制，并無宣告類間接言語行為， 統(tǒng)計結(jié)果如下：闡述類67條（67.7%），指令類9條（9.1%）， 承諾類20條（20.2%），表達(dá)類3條（3.0%），宣告類0條 （0%）。廣告的最終目的是引起消費(fèi)者興趣，勸導(dǎo)甚至誘導(dǎo)消費(fèi) 者購買，這是廣告商迫切想要實(shí)現(xiàn)的，但事實(shí)上，廣告商比 較“含蓄”，沒有直接誘導(dǎo)，絕大多數(shù)是闡述類間接言語行 為，陳述產(chǎn)品的優(yōu)勢是其主要策略。其次是承諾類的間接言語行為，商家在廣告語中向消費(fèi) 者作出承諾，以此來引起注意，博得信任，從而贏得市場。 上述三類間接言語行為，在兒童用品廣告中很普遍，效果很 好，在勸誘的同時又不失風(fēng)度，既展現(xiàn)出高質(zhì)量，又在某種 程度上說服了消費(fèi)者。而直接言語行為所占