美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察

1、美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月TABLEOF CONTENTS目錄第一部分：行業(yè)大盤月度概覽第二部分：美妝品牌月度營銷觀察第三部分：7月熱門品類-染發(fā)劑美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月01行業(yè)大盤 月度概覽美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月進(jìn)入7月，2020年“天貓彩妝周”正式拉開帷幕，帶動美妝行業(yè)迎來熱度高峰。7月美妝行業(yè)熱度穩(wěn)中有升，在7月第三周達(dá)到近半年峰值數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板3/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/146/216/287/57/127/197/26千160014001

2、200100080060040020002020年7月美妝行業(yè)綜合熱度趨勢行業(yè)熱度綜合指數(shù)美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月取代美容護(hù)膚，彩妝成為7月熱度最高的一級類目數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板彩妝/香水/美妝工具品類7月天貓店鋪熱度Top10排名品牌店鋪綜合指數(shù)1花西子1366772Perfectdiary/完美日記1001703Colorkey/珂拉琪756914ZEESEA/滋色659185小奧汀721776健美創(chuàng)研534807稚優(yōu)泉471098GIORGIO ARMANI/阿瑪尼美妝520729Geoskincare/紐西之謎5296010Judydoll/橘朵434940

3、300600900第一周第二周第三周數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板第四周7月前三周屬于“天貓彩妝節(jié)”預(yù)熱階段，“彩妝/香水/美妝工具”維持高熱度，并在第三周達(dá)到峰值。在該類目中，7月天貓平臺表現(xiàn)最好的品牌是花西子；國貨品牌風(fēng)頭正盛，前十幾乎被國貨品牌包攬。7月美妝行業(yè)一級類目綜合指數(shù)彩妝/香水/美妝工具 美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)個人護(hù)理/保健/按摩器材 美容護(hù)膚/美體/精油美容美體儀器千1200美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月彩妝相關(guān)產(chǎn)品的線上市場熱度排名靠前數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板2020天貓彩妝周的主題是“新女享主義，就要這樣妝”。整個7月份，在彩妝/香水/美妝工具類目下，面部彩妝

4、、美容工具、眼部和唇部彩妝始終是熱度最高的子類目。2020年7月彩妝/香水/美妝工具品類下子類目綜合熱度排行千20016012080400美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月面部彩妝、美容工具產(chǎn)品分別應(yīng)重點關(guān)注的功能：遮瑕、不易吃粉數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板 數(shù)據(jù)周期：2020.07.20-2020.07.26從天貓平臺的潛力商品來看，面部彩妝產(chǎn)品應(yīng)重點關(guān)注的功效為遮瑕類，比如去黑眼圈、眼袋、痘印等；從產(chǎn)品形態(tài)來看，應(yīng)該關(guān)注持妝、遮瑕能力好的粉底液。美容工具產(chǎn)品商家應(yīng)留意到消費者對方便攜帶的塑料瓶的需求；和面部底妝工具相關(guān)的不易吃粉的功能需要重點關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板

5、 數(shù)據(jù)周期：2020.07.20-2020.07.26面部彩妝最新潛力商品詞美容工具最新潛力商品詞美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月眼部、唇部彩妝產(chǎn)品應(yīng)重點關(guān)注：九宮格、絲絨唇釉數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板 數(shù) 據(jù)周期：2020.07.05-2020.07.12從天貓平臺的潛力商品來看，九宮格的眼影盤仍然是主流，需要關(guān)注的功能是不易掉色。唇部彩妝類目下，絲絨唇釉、啞光霧面、細(xì)管口紅值得重點關(guān)注。色號方面，磚紅色有潛力成為下個月乃至季度的熱門色號。數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板 數(shù) 據(jù)周期：2020.07.05-2020.07.12眼部彩妝最新潛力商品詞唇部彩妝最新潛力商品詞美妝行業(yè)

6、月度消費趨勢觀察-2020年7月進(jìn)入7月，新品銷售表現(xiàn)向好，尤其受到7月中下旬“天貓彩妝節(jié)”推動，第三周美妝行業(yè)的新品交易量達(dá)到近期高峰。7月美妝行業(yè)迎來新品交易熱潮數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板0400800120016000306090120150新品交易指數(shù)千2000新品人氣和數(shù)量指數(shù)千1807月美妝新品三大指數(shù)趨勢圖新品人氣指數(shù)新品數(shù)量指數(shù)新品交易指數(shù)美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月彩妝新品的銷售熱度最高，但美容護(hù)膚的收藏人氣最高第一周第二周第三周第四周7月美妝各類目新品交易指數(shù)彩妝/香水/美妝工具個人護(hù)理/保健/按摩器材 美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)美容護(hù)膚/美體/精油 美容美體儀器第一

7、周第二周第三周第四周7月美妝各類目新品數(shù)量指數(shù)彩妝/香水/美妝工具個人護(hù)理/保健/按摩器材美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)美容護(hù)膚/美體/精油 美容美體儀器第一周第二周第三周數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板第四周7月美妝各類目新品收藏?zé)岫炔蕣y/香水/美妝工具個人護(hù)理/保健/按摩器材美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)美容護(hù)膚/美體/精油 美容美體儀器美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月自然、頭套、劉海成為7月收藏人氣最高的新品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：CBNData行業(yè)看板夏季到來，除了面部妝容，消費者對于美發(fā)護(hù)發(fā)也尤為重視。7月以來，自然成為美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)品類的新品收藏關(guān)鍵詞第一名。7月美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)新品關(guān)鍵詞美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-

8、2020年7月中國化妝品分類規(guī)則迎來大調(diào)整7月29日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布了化妝品分類規(guī)則和分類目錄化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則， 兩個征求意見稿，以更詳細(xì)、具體的規(guī)則，配合行業(yè)最高法落地?；瘖y品分類規(guī)則和分類目錄意見稿按 功效宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型、使用人群，同時考慮使用方法，對化妝品進(jìn)行細(xì)化分類?；瘖y品功效宣稱 包括28類；14種劑型產(chǎn)品，凍干類產(chǎn)品在列；部分適用孕婦、哺乳期婦女的產(chǎn)品按特殊化妝品管理。7月行業(yè)重要動態(tài)資料來源：化妝品財經(jīng)在線、美博會官方微信公眾號、聚美麗中國國際美博會2020年首展在上海舉行于7月底在上海舉行的大虹橋美博會聚焦“融新求變引領(lǐng)年輕時尚”：舉辦“首屆美業(yè)直播

9、節(jié)”，數(shù)千位主 播和KOL達(dá)人在線助力，打開新流量入口，搭建美業(yè)直播新生態(tài)；推出“直播帶貨節(jié)X爆品選品區(qū)”完成企 業(yè)擁抱直播帶貨“試水”，幫助企業(yè)用純傭的形式進(jìn)行帶貨；打造“國潮館”，現(xiàn)場表彰700多個國潮品牌 和個人，為中國民族品牌賦能。美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月美妝板塊大增5倍，小紅書再推品牌扶持新政策小紅書在上海舉辦了首屆未來品牌大會，發(fā)布了包括零門檻入駐、百億流量扶持、KOC（關(guān)鍵意見消費者）連接計 劃在內(nèi)的整套品牌扶持政策。小紅書電商負(fù)責(zé)人杰斯表示，截至今年7月，已有超3萬個品牌入駐小紅書，同比增長 了83%。其中美妝護(hù)膚品牌增長5倍，有超過3000萬用戶在該平臺發(fā)布了

10、超過3億篇筆記。7月行業(yè)重要動態(tài)資料來源：聚美麗美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月品牌名稱投資方融資輪次融資金額品牌介紹Venus Marble未披露A輪千萬級人民幣新藝術(shù)主義彩妝品牌妍麗華平投資、騰訊、星納赫資本、華興新經(jīng)濟(jì)基金等股權(quán)投資未披露化妝品零售連鎖企業(yè)花印棋兆資本領(lǐng)投，架橋富凱和星陀資 本跟投C輪近1.4億元護(hù)膚品牌7月美妝行業(yè)投融資月報數(shù)據(jù)來源：天眼查、36氪、企名片M 1B%I3A%2020T7B15美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月數(shù)據(jù)說明：“全網(wǎng)輿論熱度”為明星+代言品牌在全網(wǎng)的討論聲量；數(shù)據(jù)來源：新浪微熱點數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理；圖片來源：視覺中國7月新增

11、44起美妝品牌代言，95后明星受品牌青睞、代言反響更高據(jù)CBNData星數(shù)監(jiān)測，7月美妝領(lǐng)域明星代言共44起。品牌更青睞年輕一代，在38位獲得新代言的明星中，95后有21位，70后只有1位。7月新增美妝品牌代言的明星代際分布95后90后00后80后70后7月美妝明星代言全網(wǎng)輿論熱度榜熱度排名明星品牌1易烊千璽寶格麗2劉雨昕MAKE UP FOR EVER3王俊凱法國嬌蘭4吳宣儀薇諾娜5楊超越LG克洛特6張藝興MAC7黃明昊橘朵8王一博百雀羚9虞書欣YSL10楊蕓晴小奧汀美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月品牌批量簽約明星“好友”，同一明星代言不同品牌的熱度差異大數(shù)據(jù)來源：新浪微熱點；圖片來

12、源：雅頓微博數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理44起代言活動中，“品牌好友”和“XX官”等短期合作形式占18個，其中，青春有你2未成團(tuán)偶像金子涵、 乃萬、孫芮都是熱門合作明星，合作品牌超過2個。不同品牌選擇同一明星合作，熱度大不相同。以金子涵為例， 她與雅頓、MAC、OLAY都有合作，熱度最高的是她擔(dān)任雅頓“精華大使”。7月新增美妝品牌代言明星頭銜代言人大使品牌摯友/摯友“XX官”O(jiān)LAY明星代言全網(wǎng)熱度白敬亭 陳飛宇 金子涵 乃萬文淇數(shù)據(jù)來源：新浪微熱點；圖片來源：碧歐泉、OLAY微博全網(wǎng)熱度碧歐泉明星代言全網(wǎng)熱度楊蕓晴 李振寧 姚琛孫芮戴萌全網(wǎng)熱度7月金子涵品牌合作全網(wǎng)熱度MAC-首席霧色官OLA

13、Y-品牌摯友雅頓-品牌精華大使全網(wǎng)熱度美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月品牌找代言人有“考察期”，效果好再升級7月有兩起代言為續(xù)約“升級”。楊蕓晴從小奧汀底妝&唇妝代言人升級為全品類色彩代言人，張藝興由MAC亞 太區(qū)代言人升級為全球代言人。品牌找代言人越來越謹(jǐn)慎，開始參考奢侈品設(shè)立代言“考察期”的做法，先從單 一品類或單個地區(qū)開始合作，根據(jù)效果決定續(xù)約升級。在CBNData星數(shù)2020國貨美妝明星帶貨榜中，代言國貨小奧汀的楊蕓晴排名16。圖片來源：小奧汀微博2019年9月， 為慶祝唇妝代 言人楊蕓晴生 日，小奧汀推 出3款sunnee 專屬命名唇釉。7 月26 日， 小 奧汀微博宣布 楊

14、蕓晴為色彩 代言人， 微博 轉(zhuǎn)發(fā)量超過 35.4萬。楊蕓晴與小奧汀的合作2020國貨美妝品牌明星帶貨榜-楊蕓晴排 名明星指數(shù)影響力指數(shù)雷達(dá)圖16楊蕓晴64.38數(shù)據(jù)來源：CBNData星數(shù)美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理圖片來源：OLAY天貓旗艦店直播間代言人走進(jìn)品牌直播間，為新品首發(fā)助力直播逐漸成為新品首發(fā)重要渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計，本月MAC、OLAY、珀萊雅、雅頓都在品牌直播間首發(fā)新品，以 微博預(yù)熱+代言人親臨直播間+粉絲專屬福利組合拳，充分利用明星影響力，提高新品首發(fā)聲量和銷量。以O(shè)LAY為 例，其天貓店直播間觀看數(shù)為幾千至5萬左右，陳飛宇助力發(fā)布新品的直

15、播觀看人數(shù)達(dá)到95.5萬，截至目前，售價 379元的OLAY流光瓶已經(jīng)預(yù)售超4萬件。7月走進(jìn)品牌淘寶直播間的代言人盤點直播日期明星品牌直播觀看數(shù)發(fā)布新品7.29金子涵、白鹿、劉人語、王晨藝MAC13.6萬MAC柔霧唇釉7.28陳飛宇OLAY95.5萬OLAY流光瓶7.27羅云熙薇諾娜46.5萬-7.24吳宣儀薇諾娜20.7萬-7.23許佳琪、陸柯燃、謝可寅珀萊雅12.9萬雙抗小夜燈眼霜7.22金子涵雅頓7.4萬雅頓啵啵膠圖 1 為陳飛宇 現(xiàn)身OLAY 直 播間。圖2為陳 飛宇出現(xiàn)之前， OLAY 店鋪主 播展示預(yù)售新 品功效， 預(yù)告 折扣詳情， 以 及提醒粉絲稍 后直播將送出 陳飛宇親筆簽 名

16、照禮包。M 1B%I3A%2020T7B20美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月數(shù)據(jù)來源：CBNData消費站行業(yè)看板數(shù)據(jù)來源：CBNData消費站行業(yè)看板染發(fā)燙發(fā)產(chǎn)品的熱度在7月初達(dá)到高峰隨著宅家DIY染發(fā)燙發(fā)的流行，染發(fā)燙發(fā)類目的熱度在7月第一周達(dá)到最高峰，然后在后續(xù)幾周熱度有所下滑。從品牌天貓旗艦店的表現(xiàn)來看，最受歡迎的品牌是國貨品牌韓金靚，該品牌主打蓋白發(fā)的黑色染發(fā)劑。染發(fā)/燙發(fā)類目熱度最高的店鋪TOP 10（統(tǒng)計時間 7.20-7.26）排名店鋪綜合指數(shù)1韓金靚旗艦店216652施華蔻官方旗艦店211103潤絲丹旗艦店173534LES3CHENES海外旗艦店150445睿嫣潤膏

17、官方旗艦店150036特惠美千絲紡專賣店141757隨美旗艦店135418多愛旗艦店131059黛悅旗艦店1301310歐萊雅美發(fā)官方旗艦店119848060402003/9-3/153/16-3/223/23-3/293/30-4/54/6-4/124/13-4/194/20-4/264/27-5/35/4-5/105/11-5/175/18-5/245/25-5/316/1-6/76/8-6/146/15-6/216/22-6/286/29-7/57/6-7/127/13-7/197/20-7/26千100染發(fā)燙發(fā)類目熱度趨勢行業(yè)熱度綜合指數(shù)美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月數(shù)據(jù)來源

18、：CBNData消費站行業(yè)看板蓋白發(fā)是最大染發(fā)需求，消費者看重安全性和方便染發(fā)燙發(fā)商品標(biāo)題/屬性中的十大熱詞排名熱詞熱詞指數(shù)1遮蓋白發(fā)2,490 2遮白發(fā)2,066 3無刺激2,004 4不沾頭皮1,964 5蓋白發(fā)1,853 6黑染發(fā)劑1,733 7藍(lán)黑色1,501 8自然黑色1,315 9發(fā)霜1,306 10一洗彩1,108 6/1-6/76/8-6/146/15-6/216/22-6/286/29-7/5數(shù)據(jù)來源：CBNData消費站行業(yè)看板染黑是染發(fā)的主流需求，“遮白發(fā)”“自然黑色”等成為暢銷款中的關(guān)鍵詞。消費者看重染發(fā)燙發(fā)劑的安全性，不 傷頭皮、無刺激的產(chǎn)品更受歡迎。另外，操作簡單、

19、使用方便的染發(fā)劑受到了DIY消費者的喜愛，主打“洗洗就能染 上色”功能的“一洗彩”“一洗黑”“一梳黑”商品銷量逐漸提升。染發(fā)燙發(fā)商品標(biāo)題/屬性中的潛力詞無刺激一洗彩洗出彩1400120010008006004002000美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月藍(lán)黑色成7月最時髦發(fā)色，青你2偶像同款發(fā)色走紅15011103685628562495470402藍(lán)黑色黑茶色臟橘色奶茶色栗棕色粉棕色數(shù)據(jù)來源：CBNData消費站行業(yè)看板；圖片來源：樂力天貓旗艦店、許佳琪微博、劉雨昕微博亞麻色悶青色在彩色發(fā)色中，藍(lán)黑色、黑茶色和臟橘色最暢銷。色彩的流行與時尚KOL們的種草助推有關(guān)，青春有你2出道選 手劉

20、雨昕、許佳琪的“同款發(fā)色”就被不少人追捧。據(jù)不完全統(tǒng)計，在小紅書上，討論“劉雨昕發(fā)色”的筆記超過 了2萬條，有關(guān)“許佳琪發(fā)色”的討論超1萬。兩位明星曾先后pick過藍(lán)色系發(fā)色。7月最暢銷彩色染發(fā)劑發(fā)色熱度指數(shù)美妝行業(yè)月度消費趨勢觀察-2020年7月直播成為染發(fā)劑重要的銷售渠道之一，國貨表現(xiàn)出色數(shù)據(jù)來源：新快。數(shù)據(jù)說明：品牌預(yù)估銷售額為7.14-8.13期間該品牌上線快手直播間的銷售額 之和。因為直播可能存在秒殺和改價，數(shù)據(jù)與真實成績或有誤差，結(jié)果僅供參考。90.6487.0431.8928.39潤絲丹183.10韓妃160.71特惠美139.11楚顏114.50509.511111.76CIELO宣若木蘭朵 烏珍坊 維彩莉ReEn睿嫣黛悅帶貨榜前十品牌中，除了韓國品牌ReEn睿嫣、日本品牌CIELO宣若，其他8個均為國貨。銷售額最高的是睿嫣，月銷超過1111萬元。這主要歸功于快手頭部紅人辛巴7月19日的直播，單場賣出1