【環(huán)時(shí)互動(dòng)】杜蕾斯里約奧運(yùn)會(huì)social項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告-20160830-19P

1、杜蕾斯奧運(yùn)會(huì)結(jié)案報(bào)告S-lab 2016.08 傳播目標(biāo)01. 在奧運(yùn)會(huì)期間產(chǎn)生有效的品牌曝光02. 結(jié)合奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，打造熱門內(nèi)容引發(fā)互動(dòng)，增加杜蕾斯 的品牌好感 傳播節(jié)奏Timeline： 08.03 08.04 08.05 08.06 08.07 08.08 08.09 08.10 08.11 08.19 倒計(jì)時(shí)海報(bào)（3天）開幕海報(bào)代表隊(duì)海報(bào)奧運(yùn)項(xiàng)目海報(bào)（9張）H5上線奧運(yùn)熱點(diǎn)同步 傳播效果以杜蕾斯官方微博為主要傳播平臺(tái)在奧運(yùn)會(huì)期間，同過通過12天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定向傳播創(chuàng)造了416萬的曝光和近于1萬的互動(dòng)延續(xù)了杜蕾斯一貫的高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出，在行業(yè)贏得了較好的口碑?dāng)?shù)英網(wǎng)等廣告網(wǎng)站主動(dòng)總結(jié)傳播相關(guān)內(nèi)

2、容http:/articles/29792.htmlPart 01. 杜蕾斯奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào)配合京東活動(dòng)網(wǎng)頁，為銷售倒流杜蕾斯產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目巧妙結(jié)合的海報(bào)引發(fā)圍觀和評(píng)論P(yáng)art 02. 杜蕾斯奧運(yùn)會(huì)開幕傳播官方KV視覺上線奧運(yùn)會(huì)前夕“XXOO運(yùn)動(dòng)會(huì)”H5上線，為官方促銷活動(dòng)頁面導(dǎo)流http:/qr/Durexolympic/簡潔有力的奧運(yùn)會(huì)開幕式海報(bào)配合首金的熱點(diǎn)海報(bào)，引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)載和互動(dòng)代表會(huì)海報(bào)杜蕾斯產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的結(jié)合Part 03. 杜蕾斯奧運(yùn)項(xiàng)目海報(bào)透過杜蕾斯看比賽游泳射擊舉重結(jié)合中國奧運(yùn)代表隊(duì)熱點(diǎn)項(xiàng)目的海報(bào)內(nèi)容跳水乒乓球田徑羽毛球體操蹦床Part 04. KEY LEARNINGKey LearningKeepImprove1.通過海報(bào)、H5、熱帖等多種創(chuàng)意形式系統(tǒng)的表現(xiàn)杜蕾斯借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)意內(nèi)容。2.吸引眼球的視覺結(jié)合真實(shí)的奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)迅速拉近與受眾的距離。3.靠扎實(shí)有趣的文字內(nèi)容，吸引大量粉絲自發(fā)傳播1.保證整體傳播效果的情況下，根據(jù)實(shí)際情況實(shí)時(shí)調(diào)整傳播節(jié)奏，使傳播內(nèi)容更豐富、完整度更高。2.加強(qiáng)時(shí)間點(diǎn)和內(nèi)容溝通，做好奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容預(yù)判；增進(jìn)客戶溝通，更好地把握需求，達(dá)到更佳效果。找準(zhǔn)傳播目標(biāo)和受眾洞察的連接點(diǎn)，把杜蕾斯的品牌信息、促銷信息點(diǎn)變成用戶希望獲知的