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文檔簡介
1、杜蕾斯奧運會結(jié)案報告S-lab 2016.08 傳播目標(biāo)01. 在奧運會期間產(chǎn)生有效的品牌曝光02. 結(jié)合奧運會熱點，打造熱門內(nèi)容引發(fā)互動，增加杜蕾斯 的品牌好感 傳播節(jié)奏Timeline： 08.03 08.04 08.05 08.06 08.07 08.08 08.09 08.10 08.11 08.19 倒計時海報（3天）開幕海報代表隊海報奧運項目海報（9張）H5上線奧運熱點同步 傳播效果以杜蕾斯官方微博為主要傳播平臺在奧運會期間，同過通過12天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定向傳播創(chuàng)造了416萬的曝光和近于1萬的互動延續(xù)了杜蕾斯一貫的高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出，在行業(yè)贏得了較好的口碑?dāng)?shù)英網(wǎng)等廣告網(wǎng)站主動總結(jié)傳播相關(guān)內(nèi)
2、容http:/articles/29792.htmlPart 01. 杜蕾斯奧運會倒計時海報倒計時海報配合京東活動網(wǎng)頁，為銷售倒流杜蕾斯產(chǎn)品與運動項目巧妙結(jié)合的海報引發(fā)圍觀和評論Part 02. 杜蕾斯奧運會開幕傳播官方KV視覺上線奧運會前夕“XXOO運動會”H5上線，為官方促銷活動頁面導(dǎo)流http:/qr/Durexolympic/簡潔有力的奧運會開幕式海報配合首金的熱點海報，引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)載和互動代表會海報杜蕾斯產(chǎn)品與運動項目的結(jié)合Part 03. 杜蕾斯奧運項目海報透過杜蕾斯看比賽游泳射擊舉重結(jié)合中國奧運代表隊熱點項目的海報內(nèi)容跳水乒乓球田徑羽毛球體操蹦床Part 04. KEY LEARNINGKey LearningKeepImprove1.通過海報、H5、熱帖等多種創(chuàng)意形式系統(tǒng)的表現(xiàn)杜蕾斯借勢奧運會的創(chuàng)意內(nèi)容。2.吸引眼球的視覺結(jié)合真實的奧運會熱點迅速拉近與受眾的距離。3.靠扎實有趣的文字內(nèi)容，吸引大量粉絲自發(fā)傳播1.保證整體傳播效果的情況下，根據(jù)實際情況實時調(diào)整傳播節(jié)奏，使傳播內(nèi)容更豐富、完整度更高。2.加強時間點和內(nèi)容溝通，做好奧運會熱點內(nèi)容預(yù)判；增進(jìn)客戶溝通，更好地把握需求，達(dá)到更佳效果。找準(zhǔn)傳播目標(biāo)和受眾洞察的連接點，把杜蕾斯的品牌信息、促銷信息點變成用戶希望獲知的
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