現(xiàn)代汽車論文

1、 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院(xuyun)現(xiàn)代汽車(qch)與汽車文化選修課論文(lnwn)學(xué)院(xuyun)：電氣(dinq)與信息工程學(xué)院班級：電信1003班姓名：吳 燕 2022年12月5日汽車文化對品牌建設(shè)(jinsh)的重要作用姓名(xngmng):吳燕班級(bnj)：電信1003指導(dǎo)老師：何億斌時間(shjin)：2022年12月5日引語(yn y)：汽車，一個家喻戶曉的名詞，一種馳騁世界的工具，一類風(fēng)行全球的時尚，一方歷史悠遠(yuǎn)的文化，汽車品牌是汽車企業(yè)文化的沉淀，是汽車企業(yè)賴以存在的根底，品

2、牌建設(shè)是汽車生產(chǎn)企業(yè)的重中之重。隨著當(dāng)今全球汽車產(chǎn)業(yè)的開展，各大汽車制造商之間的競爭不再只是技術(shù)方面的頂先與創(chuàng)新，而重心已轉(zhuǎn)移到品牌競爭，誰擁有世界最暢銷的品牌誰就具備了核心競爭力。所以世界所有的汽車制造商都在加重投入到自身的品牌建設(shè)，而品牌建設(shè)又離不開文化的支撐，因此汽車文化對品牌建設(shè)具有重要的意義。關(guān)鍵詞： 汽車文化 Car brand 自主品牌 品牌文化 Car Brand construction 汽車文化的簡述汽車在改變我們的生活，它在帶給我們極大便利的同時，確實也帶來了一些煩惱。但是，生活就是這樣，對任何生活方式的評價都是相對的，沒有絕對的好與壞。這是一種觀念，一種態(tài)度，更是一種文

3、化。 汽車品牌是汽車形式結(jié)構(gòu)中最能表達(dá)汽車價值的局部，是汽車文化的重要具體表達(dá)。汽車它所帶來的，不僅僅是車子那么簡單。而是一種身價、一種文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。 在國外，汽車(qch)市場的開展(kizhn)已經(jīng)(y jing)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不單指汽車本身，它還涵蓋了因汽車而產(chǎn)生的各種形式的汽車活動，汽車文化現(xiàn)象。對于汽車廠家而言，汽車文化的開展(kizhn)和推廣已經(jīng)成為他們在市場營銷中制勝(zhshng)的法寶。品牌建設(shè)的意義 品牌建設(shè)是什么？“品牌是一種無形資產(chǎn)；“品牌就是，有了知名度就具有與擴(kuò)散力，就成為開展的動力。企業(yè)品牌是的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟(jì)的動力。品牌建設(shè)包括了、品牌規(guī)劃、品牌擴(kuò)張等。品

4、牌建設(shè)是一個企業(yè)文化傳承的印記與展現(xiàn)，在拉丁語中，“Volvere是動詞“roll(滾動)的不定式，在采用第一人稱單數(shù)形式時，動詞“volvere就成為“volvo，“I roll就是“我勇往直前的意思。因此Volvo意為“滾滾向前?！皏olvo的標(biāo)志一直傳延至今，這就是好的品牌建設(shè)的實例。中國品牌建設(shè)的現(xiàn)狀在西方零售貨架上和汽車展廳里，中國品牌在哪里？中國有成千上萬個外鄉(xiāng)品牌，但幾乎沒哪個走上世界舞臺。品牌咨詢公司Interbrand公布的世界100強榜單中，也沒中國公司影子。在開展全球品牌的條件已具備的情況下，這或許令人感到困惑。就占據(jù)價值鏈而言，中國人更滿足于一門心思組裝他人的產(chǎn)品，而非

5、開發(fā)自己的品牌。阻礙中國品牌在全球舞臺崛起因素：一是中國公司還未發(fā)現(xiàn)市場調(diào)研在識別外國市場機(jī)遇中的價值；二是中國公司需要采取矩陣管理結(jié)構(gòu)，確定該如何把國際、地區(qū)和當(dāng)?shù)毓芾斫?jīng)驗相融合。三是今日之中國，普遍充滿著一種價值取向：無視規(guī)律，踐踏規(guī)律，以能違背規(guī)律辦事為榮。在他們眼里，仿佛中國永遠(yuǎn)都是一個充滿奇跡和特例的地方。有了過快的開展預(yù)期，就會制定冒進(jìn)的企業(yè)戰(zhàn)略，就會有很多急功近利的短視行為，危害不淺。中國品牌建設(shè)的意義1.增加企業(yè)的，這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊成員產(chǎn)生自豪感，增強對企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)開展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，

6、產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)開展，為提升企業(yè)而奮斗。 2.增強(zngqing)企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升(tshng)，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力那么(n me)是一種(y zhn)擴(kuò)散力。 3.提高(t go)和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)開展的推動力量。、活力、以及可持續(xù)開展的能力，集中表達(dá)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來

7、自、物力、財力的投入，而是靠“品牌這種無形的文化力。 4.推動企業(yè)開展和社會進(jìn)步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)開展的巨大動力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，市場經(jīng)濟(jì)的全方位社會滲透，逐步去除企業(yè)的體制障礙，催化企業(yè)品牌的定位與形成。三、汽車文化與品牌建設(shè)的聯(lián)系1、汽車文化是品牌的靈魂企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成的，并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準(zhǔn)那么和經(jīng)營理念的綜合反映。而品牌是一種精神、一種品位、一種風(fēng)格，它的主要特征是與用戶共鳴和推動企業(yè)的價值取向?，F(xiàn)代，國際著名的品牌每到一個

8、地方，都實行文化外鄉(xiāng)化戰(zhàn)略，意以把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入自己的品牌中，以拉近與用戶的距離，從而促使用戶視其品牌為生活的一局部?？傊?，企業(yè)文化就是品牌的精神力量、品牌價值的核心。2、汽車品牌是汽車文化的載體 品牌本身就是一種文化現(xiàn)象，它不只是一個(y )名字、一種符號，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化(wnhu)與理念的表達(dá)(biod)。品牌作為(zuwi)企業(yè)文化的載體，它時刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實力。同時，企業(yè)文化通過品牌，將視野擴(kuò)展到整個文化領(lǐng)域，以對內(nèi)增強企業(yè)的凝聚力，對外增強企業(yè)的競爭力。3、相輔相成(xing f xing chng

9、)，密不可分從世界知名汽車品牌來看，一個汽車品牌背后往往蘊含著企業(yè)所在國家或者城市的文化傳統(tǒng)，并通過汽車產(chǎn)品演繹出更為豐富多彩的文化內(nèi)涵。如意大利汽車品牌法拉利自誕生之際就與賽車運動聯(lián)系在一起，法拉利也因此成為動感和速度的代名詞，成為世界上最著名的賽車和運動跑車的品牌代表；凱迪拉克盾形徽章復(fù)雜而精致，表現(xiàn)了底特律創(chuàng)始人的勇氣和榮譽，象征著凱迪拉克在汽車行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位；福特品牌那么基于“為全世界大多數(shù)人造車的理想，以提升顧客價值作為福特汽車的最高宗旨，成為低價、可靠運輸工具的品牌象征，始終處于全球最受歡送的轎車和卡車品牌的行列。 隨著中國汽車自主品牌的開展，在目前整個國內(nèi)市場的轎車品牌處于一種

10、直線交火的白熱化同質(zhì)競爭的現(xiàn)狀下，品牌推廣和品牌文化建設(shè)也成為各個商家推廣其產(chǎn)品的必要手段。當(dāng)國內(nèi)一些小型廠家還在依靠降價的旗號吸引顧客時，一些汽車廠家已開始由“賣汽車步入“賣文化為主題的各種文化活動。在這些活動中，你感受到的不是濃濃的促銷味，而是一份濃厚的人文關(guān)心。 四、如何運用汽車文化建設(shè)汽車品牌 隨著改革開放三十多年突飛猛進(jìn)的開展，品牌在市場經(jīng)濟(jì)中的作用愈發(fā)重要，這在爆發(fā)式增長的汽車界更為明顯。而隨著汽車后市場時代的到來，汽車效勞市場成為打造品牌的又一張王牌。企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為根底，和產(chǎn)品特色為核心，才能培

11、育消費者的認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和。1、汽車(qch)與文化間的融合之道：銷售產(chǎn)品(chnpn)更是詮釋文化眾所周知，文化營銷就是有意識地發(fā)現(xiàn)、區(qū)別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心(hxn)價值觀念來達(dá)成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一種營銷方式，通過順應(yīng)與強調(diào)消費者價值觀念以到達(dá)(dod)某種程度的滿意(mny)。文化對消費者的滲透力，對消費者購置心理潛移默化的影響力，在營銷過程中顯示出驚人的力量。首先，一款出色的產(chǎn)品注定出自一個優(yōu)秀的企業(yè)，而企業(yè)需要健康的文化來支撐。從某種角度看：企業(yè)的文化就是產(chǎn)品的內(nèi)力；第二，汽車由上萬個零部件組成，其復(fù)雜程度和科技含量居所有商品之最，或者夸張一點兒說“汽車科技集各商品科

12、技之大成。汽車外觀被注入了太多的品牌元素，位居時尚前沿，汽車離文化最近；第三，繼消費者買車看外觀、看價格之后，今天的消費者更注重品牌，廠家注重文化營銷正是順應(yīng)了市場大勢。某豪華車品牌銷售老總一語破的：賣產(chǎn)品也就是賣文化。而一網(wǎng)友更是稱，用句網(wǎng)絡(luò)流行語來形容就是，哥開的不是車，是一種文化。2、自主汽車品牌需尊重汽車文化即內(nèi)在開展規(guī)律盡管自主品牌進(jìn)步很大，但真正的從制造作為產(chǎn)品的品牌來說，營造全社會的自主創(chuàng)新的氣氛，首先是國家、政府，要從整個政治環(huán)境去鼓勵創(chuàng)新。第二，作為一個企業(yè)，應(yīng)該立足自主創(chuàng)新，現(xiàn)在企業(yè)大局部思考是靠舞弊，所以首先不急于在利中創(chuàng)新。第二個，應(yīng)該通過集團(tuán)創(chuàng)新，這樣全面實現(xiàn)民族創(chuàng)新

13、，這樣才形成自主品牌實現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新。3、塑造(szo)品牌形象 汽車(qch)效勞(xio lo)文化(wnhu)任重道遠(yuǎn)1、要全面形成各自的品牌建設(shè)的榮譽權(quán)。中國(zhn u)品牌制造，不能急功近利，中國，輸就輸在我們急功近利。多年來，在這方面吃了很多的虧，交了不少的學(xué)費，所以及早醒悟過來了，要建成自己的品牌，包括品牌的培育，要下狠功夫，要沉下心，因為本色的品牌創(chuàng)造它是個提煉的過程做一個品牌或許要三年，或許五年，那是很正常的時間，不管怎么說，它是一個持續(xù)的開展的過程，要耐下心來，需要通過積淀才能形成。2、整個品牌的形成，它是一個經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，需要集合各方面的資源來努力。中國制造實現(xiàn)中國品牌

14、的創(chuàng)新，需要政府部門的政策引導(dǎo)、政策的支持，同時也需要企業(yè)主體的攻堅，另外也需要有關(guān)科研院所、院校努力?；谀壳爸袊膶嶋H，在華投資的有關(guān)企業(yè)，必須支持中國有關(guān)企業(yè)品牌的建設(shè)，在有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面，對國內(nèi)的企業(yè)更開放一些，支持中國自主品牌自主的創(chuàng)新，支持中國品牌建設(shè)。在有關(guān)各方面的努力下，中國制造一定在不久的將來實現(xiàn)中國品牌給予真正的具有附加值的中國品牌。參考文獻(xiàn)：1 ?外鄉(xiāng)汽車品牌需尊重汽車業(yè)的內(nèi)在開展規(guī)律? 2022年10月31日07:43廣州日報2 ?受夠了“中國制造？那準(zhǔn)備迎接“中國品牌吧? 2022年11月29日 美國?福布斯?雜志網(wǎng)站3 ?塑造品牌形象 汽車效勞任重道遠(yuǎn) ? 2022年11月01日14:034 ?汽車文化營銷或成利器