綠色營(yíng)銷課程教學(xué)大綱

1、綠色營(yíng)銷課程教學(xué)大綱課程名稱：綠色營(yíng)銷英文名稱：Green Marketing課程編號(hào)：x4061951學(xué) 時(shí) 數(shù)：32其中實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）學(xué)時(shí)數(shù)：0 課外學(xué)時(shí)數(shù)：0學(xué) 分 數(shù)：2.0適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程的性質(zhì)和任務(wù)綠色營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門專業(yè)課。綠色營(yíng)銷是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門應(yīng)用科學(xué)，屬于管理學(xué)范疇。綠色營(yíng)銷課程主要是通過介紹典型的有參考價(jià)值的綠色營(yíng)銷案例，使學(xué)生掌握現(xiàn)代綠色營(yíng)銷的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法，提高學(xué)生對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的分析、判斷和決策能力，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建低碳社會(huì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。二、課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)（一）緒論熟練

2、掌握綠色營(yíng)銷的含義、綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的差異，正確理解和把握綠色營(yíng)銷觀念，一般掌握綠色營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。重點(diǎn)：綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的差異難點(diǎn)：綠色營(yíng)銷觀念（二）綠色營(yíng)銷產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)熟練掌握可持續(xù)發(fā)展的影響因素、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的思路，正確理解循環(huán)經(jīng)濟(jì)的含義和原則、一般掌握可持續(xù)發(fā)展的由來、循環(huán)經(jīng)濟(jì)思想的由來。重點(diǎn)：可持續(xù)發(fā)展的影響因素難點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的思路（三）綠色營(yíng)銷宏觀戰(zhàn)略熟練掌握政府對(duì)綠色營(yíng)銷的管理與促進(jìn)，正確理解和掌握綠色組織機(jī)構(gòu)、綠色教育與宣傳活動(dòng)，一般理解和掌握綠色營(yíng)銷的相關(guān)法規(guī)。重點(diǎn)：政府對(duì)綠色營(yíng)銷的管理與促進(jìn)難點(diǎn)：綠色組織機(jī)構(gòu)、綠色教育與宣傳活動(dòng)（四）綠色產(chǎn)業(yè)

3、發(fā)展戰(zhàn)略熟練掌握綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)集群及生態(tài)工業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略，正確理解和把握新興環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，一般理解和掌握綠色產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。重點(diǎn)：綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略難點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)集群及生態(tài)工業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略（五）綠色市場(chǎng)及綠色購(gòu)買者行為分析熟練掌握綠色消費(fèi)者行為分析，正確理解和把握綠色市場(chǎng)消費(fèi)行為，一般掌握綠色市場(chǎng)消費(fèi)需求的類型。重點(diǎn)：綠色消費(fèi)者行為分析難點(diǎn)：綠色市場(chǎng)消費(fèi)行為（六）綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略熟練掌握綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定，正確理解和把握企業(yè)綠色形象制定的必要性、識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成，一般掌握企業(yè)形象與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系。重點(diǎn)：綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定難點(diǎn)：企業(yè)綠色形象識(shí)別系統(tǒng)（七）綠色產(chǎn)品開發(fā)熟練掌握綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)的

4、基本程序，正確理解和把握綠色產(chǎn)品的清潔生產(chǎn)，一般掌握綠色技術(shù)的界定和創(chuàng)新。重點(diǎn)：綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)的基本程序難點(diǎn)：綠色產(chǎn)品的清潔生產(chǎn)（八）綠色整體產(chǎn)品策略熟練掌握綠色產(chǎn)品組合策略、綠色包裝的使用策略、綠色商標(biāo)的使用策略，正確理解和把握綠色包裝材料的選擇策略、綠色產(chǎn)品商標(biāo)的設(shè)計(jì)原則，一般掌握整體綠色產(chǎn)品。重點(diǎn)：綠色產(chǎn)品組合策略、綠色包裝的使用策略、綠色商標(biāo)的使用策略難度：綠色產(chǎn)品組合策略（九）綠色產(chǎn)品的定價(jià)策略熟練掌握綠色產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)策略，正確理解和把握影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素。重點(diǎn)：綠色產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)策略難點(diǎn)：綠色產(chǎn)品的定價(jià)方法（十）綠色產(chǎn)品的分銷策略熟練掌握綠色產(chǎn)品分銷渠道的選擇

5、策略，正確理解和把握綠色產(chǎn)品分銷渠道的管理，一般掌握綠色產(chǎn)品分銷渠道的類型和特點(diǎn)。重點(diǎn)：綠色產(chǎn)品分銷渠道的選擇策略難點(diǎn)：綠色產(chǎn)品分銷渠道的管理（十一）綠色產(chǎn)品的促銷策略熟練掌握綠色產(chǎn)品的促銷組合策略的構(gòu)成及實(shí)施方案，正確理解和把握綠色產(chǎn)品的廣告策略、公共宣傳策略。重點(diǎn)：綠色產(chǎn)品的促銷組合策略的構(gòu)成及實(shí)施方案難點(diǎn)：綠色產(chǎn)品的促銷組合策略的實(shí)施方案（十二）綠色營(yíng)銷的評(píng)價(jià)體系熟練掌握綠色產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)模型，正確理解和把握綠色營(yíng)銷效益的評(píng)價(jià)方法，一般掌握和理解ISO14000環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及環(huán)境標(biāo)志制度的實(shí)施。重點(diǎn)：綠色產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)模型難點(diǎn)：綠色營(yíng)銷效益的評(píng)價(jià)方法（十三）國(guó)內(nèi)外綠色營(yíng)銷的發(fā)

6、展概況熟練掌握我國(guó)綠色營(yíng)銷的發(fā)展概況，正確理解和把握國(guó)外綠色營(yíng)銷的發(fā)展概況重點(diǎn)：我國(guó)綠色營(yíng)銷的發(fā)展概況三、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配序號(hào)主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時(shí)分配輔導(dǎo)答疑比例1緒論講授42：12綠色營(yíng)銷產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)講授32：13綠色營(yíng)銷宏觀戰(zhàn)略講授42：14綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略講授42：15綠色市場(chǎng)及綠色購(gòu)買者行為分析講授42：16綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略講授32：17綠色產(chǎn)品開發(fā)講授32：18綠色整體產(chǎn)品策略講授32：19綠色產(chǎn)品的定價(jià)策略講授22：110綠色產(chǎn)品的分銷策略講授22：111綠色產(chǎn)品的促銷策略講授32：112綠色營(yíng)銷的評(píng)價(jià)體系講授32：113 國(guó)外綠色營(yíng)銷的發(fā)展概況講授22：1四、課程其他教學(xué)

7、環(huán)節(jié)要求本課程的教學(xué)環(huán)節(jié)包括：課外作業(yè)、課業(yè)輔導(dǎo)答疑、課外教學(xué)、自學(xué)等。旨在通過本課各個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)的教學(xué)，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，積極參與教學(xué)，達(dá)到教育目的。（1）課外作業(yè)：采取案例形式，以網(wǎng)絡(luò)搜集和學(xué)生自己調(diào)研為主，目的在于培養(yǎng)學(xué)生的理論聯(lián)系實(shí)際能力、分析問題解決問題能力和概括能力等。每學(xué)期12個(gè)案例。（2）課業(yè)輔導(dǎo)答疑：課上與課間答疑、課內(nèi)與課外答疑相結(jié)合。（3）課外教學(xué)：采取市場(chǎng)調(diào)研、參觀等形式，每學(xué)期1-2次，結(jié)合課外作業(yè)進(jìn)行。（4）自學(xué)安排：因課時(shí)緊，有關(guān)章節(jié)的非重點(diǎn)內(nèi)容可安排學(xué)生自學(xué)，不占用課時(shí)。五、本課程與其他課程的聯(lián)系本課程的先修課程有管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等。六、教學(xué)參考書目（1）綠色營(yíng)銷，萬后芬主編， 北京：高等教育出版社 2006.6（2）綠色戰(zhàn)略：超越紅海競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)，（美） HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%BF%A8%B6%FB%C9%AD&order=sort_xtime_desc t _blank 卡爾森著， HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%CD%F5%BB%AA&order=sort