《消費(fèi)焦點(diǎn)》方案

1、 HYPERLINK / 消費(fèi)焦點(diǎn)策劃方案前言電視是目前世界上無可爭議的首要傳媒。據(jù)中國電視市場報(bào)告顯示，目前，電視依舊是第一媒體，在和報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的對比中，電視依舊占優(yōu)絕對的優(yōu)勢。盡管網(wǎng)絡(luò)的興起和普及曾經(jīng)讓引起了“電視命運(yùn)”的討論，然而就看起來電視沒有取代報(bào)紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視。電視節(jié)目的立體化、多元化遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過其它媒體，盡管網(wǎng)絡(luò)的互動性高于電視，但其數(shù)據(jù)傳輸速度和清晰度依舊無法和電視相比。因此，目前，電視依舊是最有效的傳播方式。一、電視行業(yè)進(jìn)展環(huán)境分析1、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及總體消費(fèi)態(tài)勢隨著社會總體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢的提升，人們生活水平不斷提高，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)展和居民收入水平在過去幾年里一直

2、以9%以上的速度高速增長，可能以后10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長。 2、電視行業(yè)政治、法律背景國內(nèi)的廣播電視機(jī)構(gòu)特不是欄目，實(shí)際上是國家和地點(diǎn)政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟(jì)、生活等相關(guān)信息的同時(shí)，也擔(dān)當(dāng)著正確輿論引導(dǎo)、監(jiān)督的作用目前，電視節(jié)目競爭激烈，各電視臺為幸免節(jié)目撞車失去新意，不斷的推陳出新。但據(jù)了解，覆蓋黑龍江地區(qū)的電視臺中，還沒有專門介紹消費(fèi)的節(jié)目，多數(shù)差不多上穿插在其他類型節(jié)目上播出。議的第一媒體，是傳播史上的一次重大變革。電視與生俱來的優(yōu)勢使得它成為信息傳播最重要也是最有效的手段。依照哈爾濱市民日益增長的生活消費(fèi)需求，建議電視臺設(shè)置一檔全新互動式的引導(dǎo)市民消費(fèi)

3、生活的雜志性欄目，既能夠在短時(shí)刻提高生活欄目的收視率，提升頻道的競爭力，也是電視臺生活欄目形態(tài)的一大突破和創(chuàng)新。二、指導(dǎo)思想在電視臺總的進(jìn)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，深刻把握電視生活欄目的規(guī)律與進(jìn)展趨勢，創(chuàng)新思維，積極進(jìn)取，集中力量，建設(shè)一個(gè)斬新的、可持續(xù)進(jìn)展的、支撐性的合作雙贏的節(jié)目平臺，為電視臺的深化改革積存經(jīng)驗(yàn)。三、節(jié)目定位隨著電視的進(jìn)展，和行業(yè)的不斷細(xì)分，電視節(jié)目專業(yè)化差不多成為必定趨勢。電視頻道的專業(yè)化是在現(xiàn)有電視頻道資源的條件下，以整個(gè)頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容能較為集中地反映某些特定領(lǐng)域的需求。其特性是頻道節(jié)目內(nèi)容的定位專一與目標(biāo)觀眾的分眾化。專業(yè)頻道必須從全然上“專”起來，要讓觀

4、眾在他感興趣的頻道里找到大量有收視價(jià)值的內(nèi)容。1、核心價(jià)值： 文化：應(yīng)時(shí)代文化的進(jìn)展需求而優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)便利、高效、社會互動、豐富和價(jià)值，賦于欄目以家文化的溫馨和時(shí)尚文化的活力。學(xué)習(xí)：關(guān)注家庭生活的方方面面，為生活質(zhì)量的提升提供最新奇、最有用和最簡單的技巧和資訊，將學(xué)習(xí)的樂趣帶入生活。發(fā)覺： 以獨(dú)特的播放形式帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個(gè)全新的消費(fèi)世界：簡約的建筑風(fēng)格、豐富變化的產(chǎn)品、新穎的模塊概念、多元的生活元素組合、包羅萬象的文化融合、孜孜不倦的學(xué)習(xí)樂趣和精心策劃的活動，將原本乏味的消費(fèi)過程變?yōu)槌錆M驚喜的探究體驗(yàn)之旅。主持人：主持人一名，最好是女性。通過隨機(jī)采訪、詳盡介紹等形式，推介新功能。清新、自然、流暢

5、是主持人的風(fēng)格定位，“走動式”、“調(diào)侃式”、“多地點(diǎn)活動式”主持運(yùn)用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時(shí)候能夠一個(gè)或兩個(gè)人，以談天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時(shí)，要鼓舞主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，由“我講你聽，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來。支持人應(yīng)完全操縱節(jié)目節(jié)奏，使整個(gè)節(jié)目生動起來。四、人員配置：節(jié)目需要主持人一名，若專門情況可增加特約主持人；節(jié)目編導(dǎo)1名；攝像一名。五、節(jié)目目標(biāo)：節(jié)目將為一般大眾提供最新的時(shí)尚消費(fèi)專欄，打造一個(gè)全新的時(shí)尚類欄目。六、節(jié)目包裝：包裝是指欄目的識不系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識不系統(tǒng)。視覺識不是欄

6、目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識不元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。#欄目宗旨： 引領(lǐng)時(shí)尚生活，傳播購物文化#欄目形態(tài)：互動式的生活性節(jié)目#欄目名稱：消費(fèi)焦點(diǎn)或消費(fèi)多看點(diǎn)（暫擬）#欄目傳播： 錄播（地點(diǎn)不定）首播：重播：七、欄目結(jié)構(gòu)：時(shí)尚新快報(bào)（分鐘）+購物你最行（分鐘）+消費(fèi)我最酷（分鐘）+時(shí)尚排行榜（分鐘），總時(shí)刻20分鐘。欄目受眾：公司職員（白領(lǐng)一族）。他們是時(shí)尚生活的沖浪者，熱切關(guān)注生活。社區(qū)居民。（以中產(chǎn)階級家庭女性

7、為核心主體，兼顧吸引男士及老人、小孩的觀賞興致。）八、欄目內(nèi)容：欄目以錄播形式每周播出一期，內(nèi)容量不大，倘若將內(nèi)容定格單一的形式，勢必對觀眾造成視覺疲乏、潛意識反感甚至長久下去的生厭，加之欄目的拍攝受地域性限制，完全可能形成采編和播出的質(zhì)量粗造?；诖?，對欄目的編制必須慎重，考慮周詳。建議欄目在進(jìn)行編排時(shí)采取“求大同，存小異，靈活變異”的原則把握宗旨，堅(jiān)持定位。那么如何樣才算“求大同，存小異，靈活變異”呢？首先，欄目名稱消費(fèi)焦點(diǎn)或消費(fèi)多看點(diǎn)，帶有廣泛的生活性，因此在內(nèi)容編排上應(yīng)該講求面面具到、簡潔鮮亮，突出時(shí)效性、新奇性及唯一性，以便同其他節(jié)目區(qū)不開來，形成自己獨(dú)特風(fēng)格的整體包裝。其次，從欄目

8、的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來講，大的框架必須堅(jiān)持，但細(xì)化內(nèi)容的編制，每期相應(yīng)而異，不必死摳板眼，建議從觀眾的消費(fèi)心理和生理角度動身，按照中國節(jié)日的周期性對欄目細(xì)化內(nèi)容進(jìn)行特色編排。 時(shí)尚新快報(bào)（消費(fèi)新聞報(bào)道）（5分鐘）要緊內(nèi)容：消費(fèi)快遞 報(bào)道最前沿的時(shí)尚消費(fèi)新聞（以時(shí)尚購物為主），內(nèi)容涉及生活消費(fèi)的各個(gè)方面的，如：購物、休閑、餐飲、娛樂、運(yùn)動等等。服務(wù)先鋒 報(bào)道現(xiàn)代人最新潮的消費(fèi)服務(wù)，例如：“現(xiàn)代人喜愛購物的同時(shí)追求輕松、娛樂、運(yùn)動等多方位享受”、“聚焦現(xiàn)代夠物中心的餐飲服務(wù)”等等。教你一招 播放電腦特制FLASH，解講一些片面的或輕松幽默的時(shí)尚消費(fèi)行為，傳遞觀眾什么樣的消費(fèi)方式值得提倡、什么樣消費(fèi)行為需要克

9、制。消費(fèi)指南 在時(shí)尚新快報(bào)的最后報(bào)道哈爾濱xxx下周的消費(fèi)動態(tài)，包括新消費(fèi)方式推舉、促銷活動預(yù)告等系列的能廣泛吸引觀眾興趣的現(xiàn)代購買形式。 購物你最行（上）（6分鐘）該版塊與下一個(gè)版塊“消費(fèi)我最酷”，都將采納主持人“麗麗”搭配卡通形象（由另一主持人扮演）以后消費(fèi)博士“Ole”，兩人結(jié)伴體驗(yàn)全新的購物旅程，以走動式報(bào)道完成制作。拍攝地點(diǎn)：故情況節(jié)簡述：“麗麗”同“Ole”結(jié)伴購物。由于“Ole”是以后消費(fèi)博士（喻意時(shí)尚前沿消費(fèi)的代表），具備淵博的購物知識，因此“麗麗”總是不斷提出一些購物知識問題蓄意為難“Ole”，而“Ole”總是能作出完美的解答。同時(shí)，憨厚的“大?！边€會給“麗麗”介紹一些新奇的

10、商品及新奇的購物方式。當(dāng)“OLE”問及“麗麗”一些問題的時(shí)候，不明白答案的“麗麗”便會聰慧地通過采訪寬敞消費(fèi)者，得到“Ole”十分贊同的答案。要緊內(nèi)容：購物知識的問答。購物環(huán)境的介紹。大眾觀點(diǎn)。就“麗麗”與“Ole”談到的一些時(shí)尚性購物問題，采訪消費(fèi)者，收集民眾的看法與意見。 消費(fèi)我最酷（下）（6分鐘）故情況節(jié)簡述：“麗麗”同“Ole”在購物中心，“麗麗”不斷被新異的商品吸引。當(dāng)她拿起一件商品問及“商品的用途”時(shí)，“Ole”便會給它介紹一種時(shí)尚消費(fèi)方式，并向她推舉最經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)方式。要緊內(nèi)容：消費(fèi)知識的問答。消費(fèi)方式的介紹。觀眾意見。就“麗麗”與“Ole”談到的一些時(shí)尚性消費(fèi)問題，通過短信互動平

11、臺向?qū)挸ㄓ^眾進(jìn)行有獎意見征集。 時(shí)尚排行榜（3分鐘）要緊內(nèi)容：主持人報(bào)道本周市民在商場的購買行為及消費(fèi)行為的排行榜，并請相關(guān)專業(yè)人士對下周的市民的要緊購買行為和消費(fèi)行為的排行進(jìn)行分析預(yù)測。節(jié)目的風(fēng)格：輕松、娛樂，形式靈活，內(nèi)容豐富多彩；獨(dú)特的生活性、親和性；趣味性、新奇性；源于生活，豐富生活，引導(dǎo)生活。九、節(jié)目設(shè)計(jì)消費(fèi)焦點(diǎn)或消費(fèi)多看點(diǎn)兼顧新聞性和生活性，便于充分利用既有的消費(fèi)、購物、生活等資源，保證欄目質(zhì)量，節(jié)約欄目成本，豐富生活欄目的形態(tài)，還能夠迅速及時(shí)地直接切入時(shí)尚、前沿消費(fèi)新聞及購物信息，客觀地進(jìn)行分析和評論，引領(lǐng)或掀起大眾生活的消費(fèi)潮流，較快地提升頻道的競爭能力，有突破有創(chuàng)新，符合電視

12、生活傳播進(jìn)展的規(guī)律，比較適合作為哈爾濱如此的高消費(fèi)都市電視臺的支撐性節(jié)目。十、錄制要求1、主持人臺詞及拍攝行程的預(yù)備：由欄目合作小組的記者選擇，經(jīng)制片人審定，專門情況需報(bào)合作雙方領(lǐng)導(dǎo)審定。一般應(yīng)提早一周前確定并做好各種預(yù)備（包括必需的文案、背景資料、畫面資料、拍攝地點(diǎn)等等），提早兩天與主持人溝通并確定風(fēng)格和細(xì)節(jié)，拍攝的內(nèi)容由記者負(fù)責(zé)完成，并于節(jié)目播出當(dāng)天三天前將編成帶送交編輯部進(jìn)行剪輯。2、新聞資料的預(yù)備：由本欄目的編輯于每周四搜集完成，一般情況下應(yīng)于欄目播出當(dāng)天將新聞?wù)泶幫桩?dāng)。每條新聞用專用稿紙打印一張文稿，至少要在文稿的起始和結(jié)束處標(biāo)明本條新聞的起始畫面、結(jié)束畫面的性質(zhì)、內(nèi)容、長度，新

13、聞畫面資料依照文稿的長度錄帶備用。十一、經(jīng)營與評估 1、宣傳推廣開播前的宣傳推廣是欄目是否能取得成功的首要之步，因此加大欄目的廣告宣傳投入勢在必行。建議從戶外、報(bào)紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)展開全方位立體式的轟炸炒作，造就哈爾濱市50%以上的市民關(guān)注欄目開播的熱烈勢頭。 媒體推廣： 搶在欄目開播前一個(gè)月開始在新晚報(bào)、生活報(bào)持續(xù)公布軟文和廣告，跟進(jìn)欄目的開播進(jìn)程。內(nèi)容要緊表達(dá)：電視臺精心打造消費(fèi)焦點(diǎn)欄目，首創(chuàng)電視生活新時(shí)尚，傳播現(xiàn)代文化新概念”、“新發(fā)覺，心體驗(yàn)；新欄目，心生活”、“用電視傳播消費(fèi)，用消費(fèi)傳播生活”等等。刊登4期，刊登日期為 月 、 、 、 日。 電視臺提早半個(gè)月對立即開播的電視新欄目做

14、頻繁性廣告宣傳，進(jìn)行三個(gè)欄目宣傳片的創(chuàng)意制作及密集性的播放炒作。 地面活動： 在哈爾濱某人流量大的戶外廣場舉辦兩次戶外推介活動。第一次定在_ 月 日，旨在宣傳消費(fèi)焦點(diǎn)傳播時(shí)尚生活的新概念。第二次定在 月 日舉辦，目的在于進(jìn)一步加深品牌印象。 提早一個(gè)月在哈爾濱的某個(gè)繁華路段刊登巨型戶外廣告牌，加深電視欄目的品牌印象。 兩個(gè)炒作點(diǎn)： 提早40天在新晚報(bào)刊登欄目重金征名廣告，并結(jié)合軟文跟進(jìn)報(bào)道。 提早30天在新晚報(bào)、生活報(bào)、黑龍江晨報(bào)刊登主持人招聘廣告，利用主持人的擇優(yōu)選拔進(jìn)行大限度的炒作，并結(jié)合軟文跟進(jìn)報(bào)道。 后期工作：推廣效果反饋，整合資料，研究廣告效果。2、增值服務(wù)與電信合作，開通欄目熱線；

15、與聯(lián)通、移動合作，建立短信互動平臺。目的是加強(qiáng)欄目與觀眾的互動，使觀眾成為欄目的監(jiān)督者，同時(shí)有機(jī)會成為欄目的主角。3、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在電視臺制作消費(fèi)焦點(diǎn)欄目網(wǎng)頁，同時(shí)考慮是否將該網(wǎng)頁鏈接各大網(wǎng)站。4、切入建立廣泛的欄目新聞收集網(wǎng)絡(luò)，尤其是時(shí)尚購物中心資訊渠道要暢通。同時(shí)，著重要建立與社區(qū)居民緊密聯(lián)系的管道，隨時(shí)掌握他們購物消費(fèi)的需求和意見，這是我們欄目內(nèi)容的要緊來源，是我們欄目生存和長遠(yuǎn)進(jìn)展的要緊依托，也是我們欄目的價(jià)值所在。建議欄目開播后多與市民共同開展宣傳活動，了解市民的購物消費(fèi)情況，通過欄目的播放隨時(shí)為他們傳遞與生活緊密聯(lián)系的時(shí)尚消費(fèi)信息。5、經(jīng)營除了節(jié)目本身的經(jīng)營以外，市場的經(jīng)營與廣告部門緊密配合，可預(yù)見的傳播效果應(yīng)該具有競爭力。十二、欄目運(yùn)作機(jī)制欄目嘗試準(zhǔn)制片人制度，編輯分工，技術(shù)人員適當(dāng)介入，并有相應(yīng)的把關(guān)制度。十三、欄目可行性分析消費(fèi)焦點(diǎn)欄目，將是作為哈爾濱市“第一檔購物消費(fèi)專欄”的形式出現(xiàn)在電視行業(yè)的領(lǐng)域。形式和阻礙將伴隨市場規(guī)律的運(yùn)行不斷成熟和擴(kuò)大。在同其它電視欄目的競爭中，擁有自身獨(dú)特的優(yōu)勢特征。1、欄目的制造陣容特不強(qiáng)大。2、欄目的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)當(dāng)屬哈爾濱市電視行業(yè)的首創(chuàng)。3、欄目的前期市場調(diào)研表明，其仍是作為滿足人們需求而出臺的。4、欄目的內(nèi)容平實(shí)而貼近大眾生活，凡涉及現(xiàn)代時(shí)尚