中國無線廣告市場分析及未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢判斷

1、.：.；中國無線廣告市場分析及未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢判別 結(jié)論與發(fā)現(xiàn). 報告結(jié)論年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速顯著放緩，市場等待回暖網(wǎng)絡(luò)廣告市場迎來經(jīng)濟寒冬之后的首個“春天，降低市場增長預期。從一季度對廣告主的 跟蹤調(diào)查來看，雖然靈敏小額的投放有從戶外媒體、紙媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體加速遷移的趨勢，但是受預算緊縮等要素影響，總體市場情況不如預期樂觀，網(wǎng)絡(luò)廣告市場 營收規(guī)模在經(jīng)濟寒冬之后的首個“春天依然沒有全面復蘇的跡象，因此，將下調(diào)年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體增長率至%。根據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，年第 一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模到達.億元，占全年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模的.%，略高于年第一季度.億元，同比增長.%。 搜索引擎廣告一季度增

2、長放緩，全年仍將堅持快速增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模到達.億元，占全年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模的 .%，略高于年第一季度.億元，同比增長.%；同時，一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模根本與去年四季度持平，這也一定程度上闡明，廣告主 對于網(wǎng)絡(luò)廣告的自信心依然較足，雖然遭到中國經(jīng)濟增速放緩、當前的全球金融和信貸市場危機及其對中國經(jīng)濟的現(xiàn)實和預期影響，但是網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的營銷手 段，仍以其較高的ROI得到一些廣告主的認可，只是在廣告的測評手段方面，仍有提高的空間。不過對于搜索引擎全年的廣告增長規(guī)模，仍將堅持謹慎的樂觀，尤 其是在谷歌音樂、百度“鳳巢等重點產(chǎn)品、廣告效力運用推出之后，搜索引擎的廣告市場

3、將獲得進一步增長的動力。廣告主的跨媒介營銷需求日趨劇烈， 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合營銷仍初探求階段。金融危機下廣告主投放更加謹慎，高精準性、高性價比、過程透明、可丈量的營銷方式受注重。而這正是互聯(lián)網(wǎng)作為互 動營銷手段所區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢。監(jiān)測數(shù)聽闡明，在目前經(jīng)濟的大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更為注重，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合所產(chǎn)生 的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發(fā)揚各自的優(yōu)勢進展整合營銷仍處于探求階段。網(wǎng)絡(luò)廣告 代理商會更加偏重于市場，外鄉(xiāng)代理商將獲得更多時機。經(jīng)濟危機確實給互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司產(chǎn)生了不小的影響，廣告

4、主都在大幅的消減廣告和營銷費用， 媒介和代理公司利潤空間被大幅緊縮。這對于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場來說，會產(chǎn)生以下影響：首先，廣告主對代理公司的要求會更高，希望可以用盡能夠少的預算 獲得更大的報答。在這一方面，外鄉(xiāng)廣告公司往往具有本錢優(yōu)勢，同時，較之國際廣告公司，外鄉(xiāng)公司對市場的敏感度更高，彌補了一部分公司短少成熟的市場把控 才干的缺陷。而外鄉(xiāng)公司的主要缺陷那么是在創(chuàng)意方面，假設(shè)可以加強著這一部分的投入，外鄉(xiāng)公司會在危機中獲得更多時機。媒介碎片化加劇，廣告長尾收 割困難，價值與預期仍有差距?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介的開展閱歷了最初的泡沫破裂洗禮，曾經(jīng)日趨成熟，對于如何開發(fā)數(shù)量眾多，但質(zhì)量與門戶、搜索等網(wǎng)站相差

5、較大的中小 網(wǎng)站的媒介價值，也成為廣告主、網(wǎng)站聯(lián)盟關(guān)懷的問題。但是，應該看到，對于收割這部分媒介的長尾價值正面臨著效果不如預期的為難局面，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介長尾 的質(zhì)疑也甚囂塵上，廣告主既無法控制投放媒介的質(zhì)量，也無法得到科學、合理的廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)站聯(lián)盟與協(xié)作同伴的關(guān)系也一定程度地面臨著考驗。因此， 圍繞“如何開發(fā)、收獲互聯(lián)網(wǎng)媒介的長尾價值，穩(wěn)定與協(xié)作同伴關(guān)系這一中心命題將會主導未來廣告聯(lián)盟的商業(yè)生態(tài)設(shè)計。騰訊、淘寶等巨頭紛紛加 入，SNS 市場競爭進一步推向白熱化。年一季度騰訊推出了其SNS的新產(chǎn)品校友，該產(chǎn)品的主要目的鎖定在校大學生群體；淘寶網(wǎng)也推出一項針對淘寶用戶開 發(fā)的SNS運用系統(tǒng)

6、淘江湖。國內(nèi)目前火爆的SNS市場競爭進一步推向白熱化。無論是傳統(tǒng)的論壇、社區(qū)，還是新興的大量獲得風投的SNS網(wǎng)站，根本目的 都一樣，即以在校大學生，或者年輕白領(lǐng)為目的受眾，利用用戶本身的關(guān)系構(gòu)成社區(qū)，聚集人氣，從而進展營銷活動。未來國內(nèi)的SNS市場競爭會進一步晉級，用 戶會閱歷一個集中到分散再集中的開展趨勢。視頻網(wǎng)站的廣告營銷方式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網(wǎng)站有效開展。視頻網(wǎng)站開場逐漸突破視頻廣告方式傳統(tǒng) 性、單一性的問題，即擺脫以視頻硬廣告如插片廣告為主的時代，逐漸步入以多元化的視頻廣告營銷方式時代，如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻等方式 正以用戶更加深化體驗品牌、更加發(fā)揚互聯(lián)網(wǎng)的參與互動特

7、性的視頻廣告特有的營銷方式，更加有利于視頻網(wǎng)站的廣告盈利方式的開展。搜狐網(wǎng)游分拆上 市，門戶進入“后廣告時代。推出近一年的搜狐旗下游戲不僅為搜狐帶來了豐厚的運營利潤，更為其在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域積累了大量的閱歷。至此，門戶 網(wǎng)站的產(chǎn)品線似乎也逐漸明晰，除了新浪，搜狐、騰訊、網(wǎng)易都有了網(wǎng)絡(luò)廣告之外的有力盈利支撐點，尤其是網(wǎng)易，其門戶和游戲運營企業(yè)的界限曾經(jīng)逐漸模糊。隨 著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的位置在各門戶網(wǎng)站的提升，搜狐年內(nèi)拆分網(wǎng)游單獨上市或許將成為門戶網(wǎng)站進入“后廣告時代的標志性事件，能否突破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模 式桎梏，或許這一嘗試將給出答案。. 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模同比低增長，降低

8、全年預期搜索引擎一季度增長放緩，全年增速仍將快速開展廣告市場關(guān)鍵走向廣告主的跨媒介營銷需求日趨劇烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合營銷仍初探求階段。外鄉(xiāng)企業(yè)將在營銷市場發(fā)揚更大的作用。廣告主、代理對網(wǎng)絡(luò)營銷工具需求迫切，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測、效果評價技術(shù)工具開展迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告代理商會更加偏重于市場，外鄉(xiāng)代理商將獲得更多時機。搜索引擎商業(yè)方式、技術(shù)晉級競爭進入新階段。媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價值與預期仍有差距。視頻網(wǎng)站的廣告營銷方式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網(wǎng)站有效開展。社會化媒體的陣營擴展，關(guān)系營銷的作用更加明顯。用戶對社交網(wǎng)站隱私維護力關(guān)注度繼續(xù)升高，廣告盈利方式挑戰(zhàn)不容忽視。垂直類媒體，尤其是定位越

9、精準的媒體，在吸引受眾關(guān)注、參與相關(guān)品牌信息或活動中有著非常明顯的作用。口碑營銷的非常規(guī)方式漸露端倪。騰訊、淘寶等巨頭紛紛參與，SNS 市場競爭進一步推向白熱化。搜狐網(wǎng)游分拆上市，門戶進入“后廣告時代。技術(shù)、資本、運用、需求共同推進挪動互聯(lián)網(wǎng)步入快速開展期，無線廣告市場開展步入新階段。 總體概述.調(diào)研背景與目的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場丈量為中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的重點調(diào)查方向之一。針對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，從年以來不斷進展季度、半年度、年度丈量。年度丈量從年為第一屆，年為第五屆。在這五屆的丈量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查自年月開場設(shè)計調(diào)研系統(tǒng)、開展調(diào)研樣本，分為上半年調(diào)查和下半

10、年調(diào)查兩個階段，年度調(diào)查將于年月終了。年度調(diào)查為第六年、第六屆舉行，系全國范圍內(nèi)的延續(xù)性系統(tǒng)調(diào)查，是中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、市場、用戶調(diào)查。第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查時間范圍：年月日至年月日。第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查人群范圍：中華人民共和國省自治區(qū)直轄市中國臺灣和中國澳門未涉及，中國香港部分調(diào)查結(jié)果另行發(fā)布。第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶有效樣本量：,個用戶樣本。第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)訪問有效樣本量：家企業(yè)樣本。第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)專家顧問有效樣本量：位專家樣本。歷 經(jīng)十余年的穩(wěn)步、快速開展，互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)成為我國極具影響力的、不可或缺的信息發(fā)布和傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)已然生長為我國

11、的強勢媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國的分散曾經(jīng)達 到了臨界點，中國成為全球最重要的互聯(lián)網(wǎng)市場之一。年，互聯(lián)網(wǎng)最為媒體有著優(yōu)良的表現(xiàn)，無論是年初的雪災、.的震災，還是月的盛 事北京奧運會，互聯(lián)網(wǎng)媒體的表現(xiàn)都非常突出。數(shù)據(jù)顯示，奧運期間月日月日，擁有正式授權(quán)的奧運目的網(wǎng)站的奧運頻道和軟件在互聯(lián)網(wǎng)當中 的受眾合并到達率為.%，互聯(lián)網(wǎng)奧運會受眾總規(guī)模高達.億人，以互聯(lián)網(wǎng)為龍頭的新媒體在北京奧運會上全方位顯顯露本人的傳播威力和魅力。 年互聯(lián)網(wǎng)媒體的表現(xiàn)又將會如何？ 目前來看，互聯(lián)網(wǎng)媒介長期缺乏相對準確、全面、系統(tǒng)、客觀的媒介監(jiān)測、廣告投放等相關(guān)數(shù)據(jù)?，F(xiàn)有一些 機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，質(zhì)量也往往參差不齊，統(tǒng)計方法、研討框架千

12、差萬別，短少行業(yè)的一致性、系統(tǒng)性、規(guī)范性。一些商業(yè)市場調(diào)查研討機構(gòu)由于是從單一客戶角度出 發(fā)構(gòu)成研討報告，數(shù)據(jù)由于缺乏全行業(yè)的深度、廣度支持，數(shù)據(jù)的有效性難以保證。另外，從業(yè)者、研討者、廣告主等各個方面在本身任務需求相關(guān)數(shù)據(jù)和研討資訊 的時候經(jīng)常無以參照，一些彼此矛盾的數(shù)據(jù)更讓業(yè)者經(jīng)常感到無所適從。有鑒于此，經(jīng)過季度、半年度、年度的延續(xù)性丈量，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中西希望提供應業(yè)界最新穎、最具價值的成果，助力中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)高速、穩(wěn)健開展！滿足整個市場對真正的行業(yè)第三方的有效數(shù)據(jù)尤其是行業(yè)公共數(shù)據(jù)信息的劇烈需求。.調(diào)研歷程與規(guī)模中 國網(wǎng)絡(luò)廣告市場丈量為中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的重點調(diào)查方向之一。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從開場

13、每年進展一次，年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)效力的運用情況 調(diào)查為主。年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個細分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計個典型細分領(lǐng)域。年繼續(xù)對個典型細分進展 深度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查多家網(wǎng)站結(jié)合推介，最終構(gòu)成了年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告。年擴展到互聯(lián)網(wǎng)個典型細分領(lǐng)域，利用專業(yè) 調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進展深化的分析和發(fā)掘。年為第六屆，繼續(xù)堅持對互聯(lián)網(wǎng)個典型細分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進展深化的分析和發(fā)掘，由此最終構(gòu)成基于年度、效力年度的。 報告正文中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與特征丈量. 年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模增速顯著放緩，降低

14、全年預期 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模到達.億元，占全年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模的.%，略高于年第一季度.億元，同比 增長.%；同時，一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模根本與去年四季度持平，這也一定程度上闡明，廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告的自信心依然較足，雖然遭到中國經(jīng)濟增速放緩、 當前的全球金融和信貸市場危機及其對中國經(jīng)濟的現(xiàn)實和預期影響，但是網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的營銷手段，仍以其較高的ROI得到一些廣告主的認可，只是在廣告的 測評手段方面，仍有提高的空間。的一項研討結(jié)果闡明，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)評測手段滯后導致效果能見度不夠高，是妨礙網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收增長的主要要素之一。超越 %的被調(diào)查企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法的“效

15、果。除此之外，在妨礙網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大的主要要素當中，經(jīng)濟環(huán)境不景氣企業(yè)緊縮市場營銷預算、對 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷手段方法掌握和熟習程度不夠、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效力誠信度與作弊問題、互聯(lián)網(wǎng)媒體覆蓋和營銷承載力有限、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效力龐雜沒有規(guī)范操作復雜 等，也分別被不少企業(yè)做為主選項。根據(jù)一季度對廣告主的跟蹤調(diào)查來看，雖然靈敏小額的投放有從戶外媒體、紙媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體加速遷移的趨勢，但是受預算緊 縮等要素影響，越來越多的廣告客戶縮減或延遲廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告的支出，使得網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境壓力陡然增大，鑒于一季度的總體市場情況不如預期樂觀，下調(diào)了 年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體增長率至%。加之一季度為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的淡季，農(nóng)歷新年假

16、期前后廣告業(yè)務普通也會相應減少，大部分網(wǎng)絡(luò)媒介均僅實現(xiàn)部分 預期目的。. 年第一季度中國搜索引擎廣告營收規(guī)模搜索引擎一季度增長放緩，全年增速仍將快速開展年一季度，中國搜索引擎的廣告營收規(guī)模會到達.億元，高于去年一季度，不過，由于 年全年中國搜索引擎市場的高速增長，年一季度廣告營收規(guī)模占比會有所下降，從年的.%下降到年的.%。年， 作為互聯(lián)網(wǎng)入口的搜索引擎，其首先面臨的是技術(shù)的晉級換代，從單一頁面關(guān)鍵字、字串、段落語義的精準廣告到單一用戶多頁面內(nèi)容語義延續(xù)追蹤分析，以頁面內(nèi) 容為中心的精準廣告，到目前流行的以人、人的特征與需求為中心的行為廣告營銷，搜索引擎對于廣告精準的奉獻從不缺乏技術(shù)上的優(yōu)勢，

17、但是，技術(shù)系統(tǒng)的晉級， 同時也意味著商業(yè)方式的拓新，搜索引擎和廣告、媒體、受眾之間關(guān)系將在更為立體、縱深、延續(xù)性的維度重新建立。搜索效力提供商也將逐漸轉(zhuǎn)化為廣告主、受眾 之間的營銷、商業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中不可或缺的一環(huán)。另外，就一季度本身來看，無論是谷歌在美國推出的用戶廣告偏好工具，還是谷歌中國的正版音樂下載業(yè)務，產(chǎn)品的 技術(shù)手段不斷晉級，都將是未來中國搜索引擎市場競爭晉級的前奏，置信在百度二季度推出鳳巢、以及微軟的廣揭露布平臺推出之后，搜索引擎的廣告市場將面臨更 加猛烈的競爭，這對于搜索引擎市場本身來說或許是件好事，該領(lǐng)域會在競爭中進入新的開展階段。因此，預期，年搜索引擎市場仍將快速開展，較 年增長

18、%,到達.億元。. 第一季度中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模及預測簡版報告該部分略，詳細內(nèi)容請查看完好版報告。. 年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告各細分領(lǐng)域競爭格局簡版報告該部分略，詳細內(nèi)容請查看完好版報告。. 年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場關(guān)鍵走向走 向：廣告主的跨媒介營銷需求日趨劇烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合營銷仍初探求階段。金融危機下廣告主投放更加謹慎，高精準性、高性價比、過程透明、可丈量 的營銷方式受注重。而這正是互聯(lián)網(wǎng)作為互動營銷手段所區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢。監(jiān)測數(shù)聽闡明，在目前經(jīng)濟的大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更為注重， 尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合所產(chǎn)生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)

19、媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發(fā)揚各自的優(yōu)勢進展整 合營銷仍處于探求階段。走向：外鄉(xiāng)企業(yè)將在營銷市場發(fā)揚更大的作用。經(jīng)濟危機確實使得很多外貿(mào)依存度較高的企業(yè)損失嚴重，但 是，危機中也往往蘊含著轉(zhuǎn)機。主要緣由有兩方面：一方面，在經(jīng)濟不景氣時，消費者將轉(zhuǎn)向更為價廉物美的商品，對于一些性價比優(yōu)勢明顯的外鄉(xiāng)品牌來說，這無 疑是一個拓展外鄉(xiāng)市場的良機。另外一方面，危機中的品牌宣傳，可以協(xié)助 企業(yè)樹立更加明晰、延續(xù)的品牌籠統(tǒng)，從而為未來的開展做好充分的預備，而按照國際廣 告行業(yè)開展的規(guī)律，外鄉(xiāng)廣告客戶的生長往往會帶動一批外鄉(xiāng)廣告公司一同生長。置信在外鄉(xiāng)企業(yè)的帶動下，未來的營銷市場會凸顯更多的時機。走向

20、：廣告主、代理對網(wǎng)絡(luò)營銷工具需求迫切，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測、效果評價技術(shù)工具開展迅速。一項由 AdMedia Partners提供的全球范圍的研討結(jié)果發(fā)現(xiàn)，%的營銷人員計劃添加在營銷研討方面的開支。國外的一些公司也曾經(jīng)走在了前面，比如google和 wpp共同發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)廣告方面的研討，可看作經(jīng)濟危機下代理公司與媒介的一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。國內(nèi)方面，在網(wǎng)絡(luò)營銷分析、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測、效果評價的方法、技 術(shù)、工具方面同樣有著迫切的需求和良好的開展，此類研討可以提供危機中廣告主互動營銷預算的決策支持，將有限的預算轉(zhuǎn)化為最大的效果，實現(xiàn)最正確的廣告投放 效果。走向：網(wǎng)絡(luò)廣告代理商會更加偏重于市場，外鄉(xiāng)代理商將獲得更多

21、時機。經(jīng)濟危機確實給互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)廣 告代理公司產(chǎn)生了不小的影響，廣告主都在大幅的消減廣告和營銷費用，媒介和代理公司利潤空間被大幅緊縮。這對于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場來說，會產(chǎn)生以下影 響：首先，廣告主對代理公司的要求會更高，希望可以用盡能夠少的預算獲得更大的報答。在這一方面，外鄉(xiāng)廣告公司往往具有本錢優(yōu)勢，同時，較之國際廣告公 司，外鄉(xiāng)公司對市場的敏感度更高，彌補了一部分公司短少成熟的市場把控才干的缺陷。而外鄉(xiāng)公司的主要缺陷那么是在創(chuàng)意方面，假設(shè)可以加強著這一部分的投入， 外鄉(xiāng)公司會在危機中獲得更多時機。走向：搜索引擎商業(yè)方式、技術(shù)晉級競爭進入新階段。年將會成為搜索引擎開展的重要一年，中國 搜索

22、引擎市場的競爭將進入新階段。先是推出定制廣告工具，在勝利處理了百代之外的唱片公司的版權(quán)問題之后，谷歌中國也在大陸推出了正版音樂搜索下載，從音 樂這一百度的中心業(yè)務入手，顯然是谷歌吸援用戶的“殺手級運用。另一方面，百度競價排名商業(yè)方式的重構(gòu)，“鳳巢系統(tǒng)的推出同樣暗示出搜索引擎在 年會步入一個新的開展階段。走向：媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價值與預期仍有差距。互聯(lián)網(wǎng)媒介的開展閱歷了最初的泡沫破 裂洗禮，曾經(jīng)日趨成熟，對于如何開發(fā)數(shù)量眾多，但質(zhì)量與門戶、搜索等網(wǎng)站相差較大的中小網(wǎng)站的媒介價值，也成為廣告主、網(wǎng)站聯(lián)盟關(guān)懷的問題。但是，應該看 到，對于收割這部分媒介的長尾價值正面臨著效果不如預期的

23、為難局面，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介長尾的質(zhì)疑也甚囂塵上，廣告主既無法控制投放媒介的質(zhì)量，也無法得到科 學、合理的廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)站聯(lián)盟與協(xié)作同伴的關(guān)系也一定程度地面臨著考驗。因此，圍繞“如何開發(fā)、收獲互聯(lián)網(wǎng)媒介的長尾價值，穩(wěn)定與協(xié)作同伴關(guān)系 這一中心命題將會主導未來廣告聯(lián)盟的商業(yè)生態(tài)設(shè)計。走向：視頻網(wǎng)站的廣告營銷方式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網(wǎng)站有效開展。視頻網(wǎng)站開場逐漸突破視頻廣告模 式傳統(tǒng)性、單一性的問題，即擺脫以視頻硬廣告如插片廣告為主的時代，逐漸步入以多元化的視頻廣告營銷方式時代，如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻 等方式正以用戶更加深化體驗品牌、更加發(fā)揚互聯(lián)網(wǎng)的參與互動特性的視頻廣告特有的營

24、銷方式，更加有利于視頻網(wǎng)站的廣告盈利方式的開展。走向：社會化媒體的陣營擴展，關(guān)系營銷的作用更加明顯。社會化媒體從單純的SNS開展到目前的各類媒 體的社會化運用，以及社會化運用的插件，族譜、twitter等等，社會化媒體的陣營曾經(jīng)愈發(fā)充實和壯大，美國鳳凰城的flying pie也將利用社會化媒體作關(guān)系營銷的實例演繹到極致，如何利用線上的關(guān)系帶動線下的活動開展，中國的口碑營銷機構(gòu)和專家們也紛紛躍躍欲試了。走向：用戶對社交網(wǎng)站隱私維護力關(guān)注度繼續(xù)升高，廣告盈利方式挑戰(zhàn)不容忽視。隨著一些SNS社區(qū)的 逐漸興起，越來越多的用戶開場運用真實的注冊信息在各類網(wǎng)站注冊，用戶在利用社區(qū)進展活動的同時也留下了在社

25、區(qū)的行為偏好。而用戶隱私維護認識越來越強， 用戶對個人信息能否被利用于商業(yè)目的越來越關(guān)注。利用網(wǎng)民注冊信息、社區(qū)行為進展的數(shù)據(jù)發(fā)掘并進展廣告相對精準投放的盈利方式挑戰(zhàn)不容忽視。走向：垂直類媒體，尤其是定位越精準的媒體，在吸引受眾關(guān)注、參與相關(guān)品牌信息或活動中有著非常明 顯的作用。對多個品牌的延續(xù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，手機類品牌受眾活潑度以IT&數(shù)碼網(wǎng)站奉獻最多；體育類產(chǎn)品中體育網(wǎng)站對品牌受眾活潑度奉獻也位列第二，作 用較為明顯；其他產(chǎn)品類別，如汽車、筆記本電腦品牌，相應的汽車專業(yè)網(wǎng)站、IT數(shù)碼網(wǎng)站對受眾的活潑度也有著重要的奉獻。走向：口碑營銷的非常規(guī)方式漸露端倪。 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最能影響互聯(lián)網(wǎng)用

26、戶購買行為的是親戚、朋友和同事的口碑、引薦信息其比例到達.%，可見，口碑在受眾日常生活消費 中的作用曾經(jīng)不可小視，以受眾個人為中心的“人媒體或者“自媒體將是未來非常具影響力的媒體，但是口碑這種自媒體引薦方式卻是極大部分線下的，線 上的口碑營銷方式那么呈現(xiàn)出常規(guī)方式與非常規(guī)方式并存的景象，一些“論壇打手“專業(yè)炒作的博主，版主那么利用本身的影響力對受眾的消費施加影響，雖然部分 具有負面效應的口碑炒作似乎也起到了一定的作用，但是建立在惡搞根底上的口碑炒作效果有限，未來進展口碑管理的難度也較大，也不利于品牌的傳播。 走向：騰訊、淘寶等巨頭紛紛參與，SNS 市場競爭進一步推向白熱化。年一季度騰訊推出了其

27、SNS的新產(chǎn)品校友，該產(chǎn)品的主要目的鎖定在校大學生群體；淘寶網(wǎng)也推出一項針對淘寶用戶開 發(fā)的SNS運用系統(tǒng)淘江湖。國內(nèi)目前火爆的SNS市場競爭進一步推向白熱化。無論是傳統(tǒng)的論壇、社區(qū)，還是新興的大量獲得風投的SNS網(wǎng)站，根本目的 都一樣，即以在校大學生，或者年輕白領(lǐng)為目的受眾，利用用戶本身的關(guān)系構(gòu)成社區(qū)，聚集人氣，從而進展營銷活動。未來國內(nèi)的SNS市場競爭會進一步晉級，用 戶會閱歷一個集中到分散再集中的開展趨勢。走向：搜狐網(wǎng)游分拆上市，門戶進入“后廣告時代。推出近一年的搜狐旗下游戲不僅為搜狐帶來了豐厚的收入，更為其在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域積累了大量的閱歷。至此，門戶網(wǎng)站的產(chǎn)品線似乎也逐漸明晰，除了新浪，搜狐、騰訊、網(wǎng)易都有了網(wǎng)絡(luò) 廣告之外的有力盈利支撐點，尤其是網(wǎng)易，其門戶和游戲運營企業(yè)的界限曾經(jīng)逐漸模糊。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的位置在各門戶網(wǎng)站的提升，搜狐年內(nèi)拆分網(wǎng)游單獨上市 或許將成為門戶網(wǎng)站進入“后廣告時代的標志性事件，能否突破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利方式桎梏，或許這一嘗試將給出答案。走向：技術(shù)、資本、運用、需求共同推進挪動互聯(lián)網(wǎng)步入快速開展期，無線廣告市場開展步入新階段。隨 著三大運營商在G方面業(yè)務的全面展開，流量資費的下降、無線上網(wǎng)本等終端的推行，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)跟進，都顯示出中國挪動互聯(lián)網(wǎng)步入快速開展期。目