項(xiàng)目調(diào)研計(jì)劃表

1、研中關(guān)村數(shù)字物流港調(diào)研計(jì)劃書 目錄一 、調(diào)研背1一、調(diào)研目2三、調(diào)研流2四、調(diào)研內(nèi)容定五、調(diào)研方2六、樣本分3七、項(xiàng)目預(yù)4八、項(xiàng)目組織結(jié)九、時(shí)間進(jìn).7附件一行 業(yè)環(huán)境及市場(chǎng)潛力調(diào)的程義2布構(gòu)6度算8附件二：調(diào)研對(duì)象名單一、調(diào)研背景.北京市物流得到快速發(fā)展；.對(duì)于中關(guān)村數(shù)字物流港一一物流信息服務(wù)中心一一一個(gè)處于發(fā)展初期的市場(chǎng)，巨大 的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)空間；二、調(diào)研目的.物流企業(yè)對(duì)于物流信息服務(wù)中心的認(rèn)識(shí)；.希望了解物流企業(yè)對(duì)中關(guān)村數(shù)字物流港為代表的物流信息服務(wù)中心詳細(xì)的需求；.通過(guò)深度訪談發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。三、調(diào)研流程處理數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)研究方案的設(shè)計(jì)實(shí)施調(diào)查和采集數(shù)據(jù)明晰研究流程是做好研究的前提撰寫研究報(bào)

2、告討論研究結(jié)果四、調(diào)研內(nèi)容定義調(diào)研定義：本次調(diào)研為希望了解物流企業(yè)對(duì)中關(guān)村數(shù)字物流港為代表的物流信息服務(wù)中 心詳細(xì)的需求。包括對(duì)物流企業(yè)（2-4pl ）、軟件開發(fā)&支持公司、物流培訓(xùn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)、咨 詢公司、相關(guān)院校及研究所、物流設(shè)備提供商、交通管理部門的調(diào)查。具體內(nèi)容見(jiàn)：附件一行業(yè)環(huán)境及市場(chǎng)潛力調(diào)研附件三 問(wèn)卷設(shè)計(jì)五、調(diào)研方式對(duì)于一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研，包括市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的調(diào)研和市場(chǎng)解決的調(diào)研，需要結(jié)合多種調(diào)研 方式。問(wèn)卷調(diào)研適合市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的研究，了解物流客戶的需求特征、個(gè)體的購(gòu)買行為，但對(duì)于 市場(chǎng)潛力很難通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研獲取有價(jià)值的信息，需要通過(guò)采訪行業(yè)專家、分析現(xiàn)有資料來(lái)完 成。問(wèn)卷訪談擬采用現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)研、

3、 電話問(wèn)卷、電子郵件及傳真調(diào)研多種形式， 以進(jìn)行采訪。 最好在符合樣本分布的情況下，找熟人調(diào)研，保證問(wèn)卷的數(shù)據(jù)真實(shí)，快速回收。六、樣本分布為節(jié)省時(shí)間和投入， 本次調(diào)研采用非概率抽樣調(diào)研。投放量170份，保證有效50份，通 過(guò)電話、郵件、傳真形式訪問(wèn)企業(yè) 120份，面訪50份。預(yù)計(jì)總共可回收統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷 220份左右。具體的樣本名單見(jiàn)附件二一一擬調(diào)研對(duì)象名單七、項(xiàng)目預(yù)算2 、人員配置：趙楊 項(xiàng)目協(xié)調(diào)人柴瑩輝 高級(jí)分析人員張瑜 高級(jí)分析人員 彭玲 高級(jí)訪問(wèn)人員李春亮 高級(jí)訪問(wèn)人員李蕊 高級(jí)訪問(wèn)人員翟婭娟高級(jí)訪問(wèn)人員金蓮 普通訪問(wèn)人員 王超普通訪問(wèn)人員陳青電話訪問(wèn)人員楊丹電話訪問(wèn)人員王遙電話訪問(wèn)人員張小

4、勇問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)師篇二：調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書題目：關(guān)于組長(zhǎng)：周涵成員：周意雯調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書ca品牌女裝銷售情況調(diào)查陳丹莎李婷婷2013 年10月目錄摘要3 背景3調(diào)研目的 4調(diào)研內(nèi)容 4調(diào)研方法 5調(diào)研流程 5質(zhì)量監(jiān)控流程 6 時(shí)間安排 6關(guān)于ca品牌女裝銷售情況調(diào)查摘要：當(dāng)前，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存，必須努力地塑造和傳播品牌的獨(dú)特形象，讓眾多的消費(fèi)者感受到該品牌產(chǎn)品與眾不同之處，同時(shí)還必須了解顧客對(duì)自己品牌的看法或期望, 從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，建立起忠實(shí)的顧客群。一.項(xiàng)目背景品牌服裝銷售情況的分析與研究在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，提高服裝品種的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推行科學(xué)合理的營(yíng)銷

5、活動(dòng)是企業(yè)立足服裝市場(chǎng)的保證。服裝銷售預(yù)測(cè)是根據(jù)服 裝市場(chǎng)的銷售信息和營(yíng)銷計(jì)劃，用科學(xué)的方法進(jìn)行市場(chǎng)和銷售分析，確定在未來(lái)某一時(shí)間段 的銷售量（額）1。準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)可以使企業(yè)或公司有計(jì)劃地安排面輔料采購(gòu)、服裝生產(chǎn)、合理 進(jìn)倉(cāng)和減少庫(kù)存、加快資金流動(dòng)，對(duì)服裝企業(yè)良性營(yíng)銷活動(dòng)起著重要作用。然而，服裝營(yíng)銷 是一個(gè)涉及多個(gè)行業(yè)和部門的活動(dòng)過(guò)程，而消費(fèi)變化的快速和多樣，使影響服裝消費(fèi)的因素 很難精確地描述，也使服裝銷售預(yù)測(cè)工作變得愈加困難。二、調(diào)查目的本次市場(chǎng)調(diào)查主要確定以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：.明確項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)定位，描述目標(biāo)顧客的結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征。. 了解目標(biāo)市場(chǎng)顧客的購(gòu)買需求、意向、特點(diǎn)，爭(zhēng)取根據(jù)樣本

6、推斷總體中時(shí)從中發(fā)現(xiàn)一些對(duì)于調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略及課程結(jié)構(gòu)調(diào)整有價(jià)值的數(shù)據(jù)，從而知道自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)未來(lái)的發(fā)展方向。.借此機(jī)會(huì)了解顧客對(duì) ca品牌女裝的看法和期望。三、調(diào)查內(nèi)容調(diào)查項(xiàng)目和內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：.被調(diào)查者的基本信息：主要包括姓名，院系，專業(yè)等。.被調(diào)查者的需求偏好：主要包括面料，做工，價(jià)格，舒適度，款式等。.被調(diào)查者對(duì)于ca女裝品牌的了解方式： 主要包括自己的認(rèn)識(shí)了解，廣告上看到的，以及同學(xué)朋友們的評(píng)論等。.被調(diào)查者對(duì)于我們的心理認(rèn)識(shí)：主要包括我們的優(yōu)勢(shì)，更重要的是我們的不足之處及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)于其他女裝品牌的了解及對(duì)于我們的期望。四、調(diào)查方法.二手

7、資料查閱對(duì)服裝品牌銷售相關(guān)的二手資料進(jìn)行搜索，了解市場(chǎng)行情。通過(guò)各種傳播媒介如：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、期刊、宣傳冊(cè)等等。由此推測(cè)，簡(jiǎn)單得出一些感性的結(jié)論。.隨機(jī)抽樣調(diào)查對(duì)所要調(diào)查對(duì)象進(jìn)行非概率的問(wèn)卷抽樣調(diào)查。主要是在浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)習(xí)的女大學(xué)生，調(diào)查他們對(duì)ca品牌女裝的建議和看法以及對(duì)女裝的意向、偏好。.定點(diǎn)攔截訪問(wèn)在本項(xiàng)目研究的目的地如：教學(xué)樓，食堂，寢室樓附近或教室里進(jìn)行攔截式調(diào)查訪問(wèn)，搜 集相關(guān)資料和問(wèn)卷。、觀察法或神秘顧客法到ca品牌女裝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太平鳥女裝，唐獅女裝進(jìn)行觀察或假裝神秘顧客體驗(yàn)，看看跟ca的不一樣之處，為改進(jìn) ca提供依據(jù)。分析方法：五、研究項(xiàng)目程序及執(zhí)行進(jìn)度總時(shí)間；14天1

8、0月11日一11月22日調(diào)查流程1.10 月7日小組討論，確定調(diào)研內(nèi)容、對(duì)象、方法并各自分工2 . 10月11日至15日，小組各個(gè)成員開始作業(yè)，市場(chǎng)調(diào)查，二手資料搜集等等。3.10 月16日至17日，小組開會(huì)資料匯總，問(wèn)題討論。4.10 月18日至20日，撰寫報(bào)告，完善相關(guān)資料。5.10 月21日至22日，提交課程設(shè)計(jì)作業(yè)。六.qc （質(zhì)量監(jiān)控流程）準(zhǔn)備階段：調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)完成后，每類用戶均選擇3-5個(gè)樣本進(jìn)行試調(diào)查和問(wèn)卷測(cè)試；對(duì)研究人員、調(diào)查督導(dǎo)和調(diào)查員進(jìn)行項(xiàng)目培訓(xùn)，內(nèi)容包括調(diào)查要求、樣本選擇、問(wèn)卷內(nèi)容、專業(yè)知識(shí)、調(diào)查 方 法 和 訪 問(wèn) 技 巧 等； 篇三：市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書模板關(guān)于農(nóng)大book

9、.day咖啡店市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書 目錄前言（項(xiàng)目的背景）調(diào)查目的調(diào)查內(nèi)容調(diào)查對(duì)象及抽樣調(diào)查方法調(diào)查程序及安排調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算附件（調(diào)查問(wèn)卷）前言book.day 店是一家經(jīng)營(yíng)咖啡，奶茶等飲品以及各種糕點(diǎn)為主，提供休閑娛樂(lè)，兼有格子 鋪等多項(xiàng)功能的休閑場(chǎng)所。大約在10月中旬左右于農(nóng)大田甜超市上面開始營(yíng)業(yè)，目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品仍然不斷更新，對(duì)于經(jīng)營(yíng)的策略和對(duì)農(nóng)大消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)模糊。它的價(jià)位相對(duì)于農(nóng)大現(xiàn)有 的幾家飲料店貴出不少，地方相對(duì)比較幽靜。目前的目標(biāo)客戶主要是情侶以及喜愛(ài)安靜環(huán)境 的人。調(diào)查目的.為增加客戶流量提供有效建議。.確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達(dá)到最優(yōu)模式。.打開該店的知名度，為宣傳提供出謀劃策。

10、具體為：了解沈農(nóng)現(xiàn)有市場(chǎng)需求狀況。了解對(duì)這類小店感興趣沈農(nóng)學(xué)生，細(xì)分市場(chǎng)，重點(diǎn)宣傳。了解沈農(nóng)消費(fèi)者對(duì)這類休閑小店的消費(fèi)的觀點(diǎn)、意見(jiàn)。了解沈農(nóng)消費(fèi)者已到過(guò)此店的消費(fèi)者的情況。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略，價(jià)格策略。市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容消費(fèi)者消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、結(jié)構(gòu)、分布等） 。消費(fèi)者對(duì)咖啡小店的看法（購(gòu)買過(guò)什么產(chǎn)品、服務(wù)的形式、功能的齊全度，評(píng)價(jià)等）。.消費(fèi)者對(duì)其他店的看法（最大的優(yōu)點(diǎn)是什么，缺少什么服務(wù)）消費(fèi)者理想的休閑咖啡小屋的描述。消費(fèi)者對(duì)book.day宣傳措施的反映。市場(chǎng).沈農(nóng)地區(qū)這種小店的銷售情況。.沈農(nóng)地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況。.沈農(nóng)地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。.沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)模式的銷售

11、通路狀況。.沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)者的共性，存在哪一個(gè)群體。競(jìng)爭(zhēng)者.沈農(nóng)地區(qū)上有哪幾家這種小店，它們的價(jià)格策略以及銷售狀況。.市場(chǎng)上現(xiàn)有休閑飲料店經(jīng)營(yíng)狀況。.這種小店主要消費(fèi)者對(duì)它們的描述。.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略。調(diào)查對(duì)象及抽樣因?yàn)閎ook.day為新興小店，目前沈農(nóng)市場(chǎng)上多以新鮮材料為主，高檔次、高價(jià)位，購(gòu)買者具有位月消費(fèi)水平較高，樂(lè)于追求小資情調(diào)，喜安靜，業(yè)余時(shí)間較多的特點(diǎn)。所以，在確 定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者（學(xué)生為主）：200個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：4家 地下鐵找茶休閑吧愛(ài)思茵奶茶店還有一家叫啥 ？消費(fèi)者樣本要求：. 給消費(fèi)者不能在競(jìng)爭(zhēng)

12、對(duì)手家上班的。. 該消費(fèi)者家庭成員不在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。. 該消費(fèi)者沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：攔截訪問(wèn)售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求：.儀表端正、大方。.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。.經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。.具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。.具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。市場(chǎng)調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：計(jì)劃階段第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)1天問(wèn)卷印制1天第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn)1天實(shí)施執(zhí)行5天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)研究分析2天第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書寫2天報(bào)告打印1天調(diào)

13、查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）調(diào)查問(wèn)卷200X 0.1=20元，傳單設(shè)計(jì)發(fā)放 500X0.15=75元合計(jì)85元。附件篇四：市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書范文及格式范本：北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書目錄.前言.調(diào)查目的.調(diào)查內(nèi)容.調(diào)查對(duì)象及抽樣.調(diào)查方法.調(diào)查程序及安排.調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算.前言健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略 及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)

14、者來(lái)進(jìn)行。.調(diào)查目的為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。了解北京地區(qū)已購(gòu)買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。三.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài) （健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等 ）消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買形態(tài) （購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）消費(fèi)者理想的健身器材描述。消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)

15、品廣告的反映。（ 二）市場(chǎng)北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三）競(jìng)爭(zhēng)者北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況個(gè)品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買者描述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略.調(diào)查對(duì)象及抽樣因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚 未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi) 者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：300戶 其中家庭月收入 3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商

16、場(chǎng) 6家中型綜合商場(chǎng)4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場(chǎng)2家消費(fèi)者樣本要求：家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。.市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求：儀表端正、大方。舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。.市場(chǎng)調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃2天審定計(jì)劃2天確認(rèn)修正計(jì)劃1天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)

17、卷設(shè)計(jì)2天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2天問(wèn)卷印制3天第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn)2天實(shí)施執(zhí)行10天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)研究分析2天第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書寫2天報(bào)告打印2天調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行.經(jīng)費(fèi)預(yù)算篇五：市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書范文市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書范文北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書目錄一. 前言二.調(diào)查目的三.調(diào)查內(nèi)容四.調(diào)查對(duì)象及抽樣五.調(diào)查方法六.調(diào)查程序及安排七.調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一. 前言健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。 據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及

18、營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大 有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。二.調(diào)查目的.為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。.為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。了解北京地區(qū)已購(gòu)買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。三.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（一） 消費(fèi)者消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買過(guò)什