商標基礎(chǔ)知識(培訓(xùn)課件)新

1、商標基礎(chǔ)知識西安佰昌知識產(chǎn)權(quán)服務(wù) 錢宏斌商標業(yè)務(wù)知識目錄 商標基本知識31 商標注冊申請前的查詢3 商標注冊的條件2商標注冊申請流程34商標基本知識商標【商標】 商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)或者經(jīng)營的商品或者服務(wù)上采用的,區(qū)別與其他商品或者服務(wù)具有顯著特征的標志。商標基本知識商標標記【商標標記】“ ”、“ ”： 注冊商標標記。“TM”：未注冊商標或者正在申請注冊過程中的商標 標記。 注R企業(yè)：為什么要注冊商標區(qū)別商品或 服務(wù)的來源為什么注冊商標市場競爭的有力工具專用權(quán)， 是企業(yè)的無形財產(chǎn)謹防搶注喪失商標權(quán)益商標注冊原則先申請原則商標注冊原則優(yōu)先權(quán)原則國家統(tǒng)一注冊原則自愿注冊與強制注冊相結(jié)合原則案例

2、：據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注，每年商標國外搶注案件超過100起。 據(jù)國家工商管理總局商標局數(shù)據(jù)，自上世紀80年代，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。 中國有不少老字號品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等商標在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽，也給企業(yè)走出國門設(shè)置了貿(mào)易壁壘。 2005年，青島海信集團歷時6年，最終以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標贖回。騰訊公司域名被外

3、國人搶注，最終以100萬美元天價贖回。 而根據(jù)FT中文網(wǎng)報道，兩名華人在加拿大提交商標注冊申請，企圖注冊逾60家中國企業(yè)的名稱和標識，包括中國投資公司、中國銀行、中國五礦、互聯(lián)網(wǎng)門戶搜狐和飲料制造商王老吉等。這兩名申請人的活動，可從加拿大知識產(chǎn)權(quán)局(CIPO)的在線商標數(shù)據(jù)庫中公開查詢。商標種類商標種類文字商標 圖形商標 組合商標 商品商標 服務(wù)商標 證明商標 聯(lián)合商標 防御商標 臨海蜜桔文字商標 所謂文字商標就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標。通常也就是指根據(jù)商標法第八條中有關(guān)商標六要素組合規(guī)定中僅用：文字、字母、數(shù)字及其組合所構(gòu)成的商標。圖

4、形商標 用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面，又有其不便呼叫的弊端。圖形商標不受語言文字的制約，不論在什么國度，消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。 組合商標 由文字和圖形兩部分組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標志。組合商標具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優(yōu)點。但文字與圖形的組合必須協(xié)調(diào)，表達的中心思想必須明確，不可用牛的文字配合馬的圖案，令消費者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標，不僅令消費者費解，在

5、申請人提交此類商標注冊申請時，也難以獲得核準注冊。 商品商標 商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形或其組合標志。商品商標可以是具有某種含義或毫無任何意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標一樣，只要不違反法律的禁用條款，不損害公共道德或他人的利益，具有商標的顯著性，均可成為商品商標。 。 服務(wù)商標（又稱服務(wù)標記或勞務(wù)標志） 提供服務(wù)的經(jīng)營者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標志。亦稱服務(wù)標記。與商品商標一樣，服務(wù)商標可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。 在經(jīng)濟活動中，有些企業(yè)的“產(chǎn)

6、品”不是作為有形的商品提供給消費者，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項目用以滿足消費者的需求。如旅游服務(wù)、修理服務(wù)、保險服務(wù)、娛樂服務(wù)、交通服務(wù)、郵電服務(wù)等等。不同企業(yè)提供的這類不同“產(chǎn)品”，也需要有不同標記將它們區(qū)分開。例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務(wù)，但各自有不同的服務(wù)標記(四)按其特殊性質(zhì)分類：聯(lián)合商標防御商標證明商標是指同一個商標所有人在相同或類似商品上使用的若干和近似商標，在這些近似的商標中，首先注冊或主要使用的商標為正商標，其余為該商標的聯(lián)合商標；以牡丹為正商標、紅白黑等；是一個整體不得分開轉(zhuǎn)讓。是指同一商標所有人在不同類別的商品上注冊使用同一

7、個著名商標。雕牌洗衣服粉；肥皂等。我國商標法沒有規(guī)定，但實踐中有注冊的。又稱保證商標，是指對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用與其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。純羊毛標志，綠色食品標志。商標的分類根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織商標注冊用商品和服務(wù)國際分類的規(guī)定，商標劃分為45個類別。其中，1-34類為商品商標，35-45類為服務(wù)商標。書中有些商品和服務(wù)項目是否類似，還要結(jié)合商品的功能、用途、交易方式和具體的服務(wù)行業(yè)、服務(wù)實施場所、服務(wù)的對象等實際情況進行判斷。商品商標：是指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己的商品

8、與他人的商品相區(qū)別而使用的標記。服務(wù)商標：指服務(wù)的提供者為了將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標記。商標的作用(1)識別商品來源的功能或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯(lián)系的功能。(2)促進銷售的功能生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。(3)保證商品品質(zhì)的功能生產(chǎn)者通過商標表示商品為自己所提供，服

9、務(wù)提供者通過商標表示某項服務(wù)為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當然這種保證是通過商標將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。(4)廣告宣傳的功能現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商

10、標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。 (5)樹立商業(yè)聲譽的功能商標用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結(jié)了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關(guān)的企業(yè)信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。商標的注冊條件下列標志不得作為商標

11、注冊的有： 帶有民族歧視性的圖案 夸大宣傳并帶有欺騙性的圖案 有害于社會主義道德風(fēng)尚或有其他不良影 響的圖案 縣級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外 國地名（除具有其他含義及已注冊使用的）下列標志不得作為商標注冊： 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗 相同或者近似的圖案 同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱 相同或者近似的圖案 商標注冊不得使用的文字、圖形同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；商標不得使用的文字、圖形 同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同 或者近似的圖案與表明實施控制、予以保證

12、的官方標志、檢驗印記相同或者近似的指定使用商品：閥(機器零件)指定使用商品：照明器械及裝置（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；如：汽車、鋼琴等；（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；如：優(yōu)質(zhì)牛奶、保健茶等等；（三）缺乏顯著特征的。 前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。 以三維標志申請注冊商標的，僅由商品 自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果 而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價 值的形狀，不得注冊。 就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。如：

13、的奧地奧 下列標志不得作為商標注冊：下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有指定使用商品的通用名稱的 指定使用商品：人參（二）僅有指定使用商品的通用圖形的例如： 指定使用商品：水果（三）僅有指定使用商品的通用型號的例如： 指定使用商品：膠 指定使用商品：服裝二、商標注冊申請流程注冊公告初審公告發(fā)放受理通知書提交資料頒發(fā)注冊證書商標注冊流程商標注冊查詢軟件 商標查詢方式：中國商標網(wǎng)（商標局官方網(wǎng)站） 小白兔查詢軟件 其它查詢方式 按照注冊商標所核定使用的商品和服務(wù)項目，精確核實該項目屬于類似商品和服務(wù)區(qū)分表的那一個類別，依次進行相同或近似查詢，作出注冊成功幾率的判斷。 就注冊商標的查詢結(jié)果，對客戶做

14、出“商標注冊的可行性風(fēng)險大小、規(guī)避風(fēng)險的方案和建議” 的答復(fù)。商標注冊申請流程（完全程序）申請人（個人或企業(yè)等） 委托商 標 代 理 組 織遞 交 文 件國家商標局收件科（書式審查）合 格不 合 格（退回不予受理） 需準備的資料： 1、委托書 2、申請書 3、確認表 2、商標圖樣（6份） 3、營業(yè)執(zhí)照（或身份證） 有效證件復(fù)印件 國家商標局申請?zhí)帲ㄐ问綄彶椋┎缓细瘢ㄍ嘶匮a正）商標注冊申請流程（續(xù)）國家商標局申請?zhí)帲ㄐ问綄彶椋┎缓细瘢ㄍ嘶匮a正）合 格國家商標局審查處（實質(zhì)審查）未通過（駁回或部分駁回）通 過商標初審公告（三個月異議期）有異議（異議程序） 無 異 議發(fā)商標注冊證1.商標異議：任何人

15、對某商標的 初步審定，依據(jù)商標法提出反對意見，要求撤銷的行為。2.商標異議可以作為開拓業(yè)務(wù)的一種方式?？梢源砜蛻艟秃笊暾堊缘呐c其相同或近似的商標提請異議。也可以代理客戶就其被異議的商標進行答辯。3.客戶來源：客戶主動提供、主動查閱商標公告、市場商標積累等。 商標復(fù)審是指:針對當事人不服商標局對就商標有關(guān)事項所作處理決定而提出的復(fù)審請求、由商標評審委員會重新進行審查的法定程序。 三、其它商標業(yè)務(wù)1、商標變更2、商標轉(zhuǎn)讓3、商標續(xù)展4、商標許可5、商標撤銷 商標變更 改變商標注冊人名義、地址，刪減商品、服務(wù)項目，變更代理人等事項的法定程序。案例 美的集團遷往新址，該司的“美的” 商標，在類似商

16、品和服務(wù)區(qū)分表的45個類別的商品和服務(wù)項目上均有注冊。美的集團決定對其所擁有的“美的”商標進行地址變更，那么必須得將核定使用在45個類別的商品和服務(wù)項目上的“美的”商標一并進行地址變更。45個都要變更呀，挺多的，呵呵 商標轉(zhuǎn)讓：注冊商標所有人按照一定的條件，依法將其商標專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人所有。 經(jīng)過轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓人失去商標所有權(quán)，受讓人獲得商標專用權(quán)，成為商標所有權(quán)人。案例 關(guān)習(xí)習(xí)在“化妝品”商品上申請注冊了“超女”商標，溫侯有意取得該商標的專用權(quán)。經(jīng)過協(xié)商，關(guān)習(xí)習(xí)將該商標以20萬元的價格轉(zhuǎn)讓給溫侯。結(jié)果是：關(guān)習(xí)習(xí)失去“超女”商標在“化妝品”商品上的所有權(quán)，溫侯獲得“超女”商標在“化妝品”商品上的專

17、用權(quán)，成為該商標的所有人。商標續(xù)展 商標續(xù)展注冊 注冊商標所有人在其擁有的注冊商標，有效期將滿十年或即將超過十年時，依法辦理手續(xù)，延長注冊商標的有效期。 新十年：十年之前，我們是朋友；十年之后，你不認識我，我不認識你。案例：1997年7月20日申請注冊的“康佳”商標，有效期到2007年7月19日。如果，“康佳”商標所有人，打算繼續(xù)使用該商標，應(yīng)當在2007年7月19日辦理續(xù)展注冊手續(xù)。未辦理的，最遲在2008年1月19日（寬展期）辦理續(xù)展注冊手續(xù)。在此時間仍未提出申請的，商標局將注銷該商標。 注冊商標的有效期為10年。注冊商標有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當在期滿前的6個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。在此期

18、間未能提出申請，還有6個月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請的，期滿后商標局將予以注銷。商標續(xù)展獨占許可：自己不可使用該商標，只有被許可人可以使用該商標。（少見） 商標許可：商標注冊人通過 簽定有償合同，依法將 自己的商標允許 他人使用。普通許可：通過許可，自己和多個被許可人都可以使用該商標。 有償許可（普遍）排他許可：自己和被許可人都可使用該商標，別人不可以使用。（多見） 注：商標使用許可合同備案手續(xù)由 許可人 辦理 1、許可人名稱、注冊證號、商品或者服務(wù) 名稱應(yīng)以商標注冊證 為準；2、許可使用的期限不得超過商標注冊證上的有效期限； 3、商標使用許可合同必須具備以下條款：a、許可使用的商標名稱及

19、其注冊證號碼。 b、許可使用的商品及服務(wù)范圍。c、許可使用的期限。 d、許可人對被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量進行監(jiān)督的條款。e、被許可人在其使用許可商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地的條款。 商標許可 商標許可所需文件1.商標使用許可合同備案申請書2.商標使用許可合同原件或經(jīng)公認的復(fù)印件3.許可雙方主體資格證明文件4.商標證書復(fù)印件 1月左右拿到受理通知書，3個月左右拿到 許可合同備案書 被撤銷后，得不償失。待價而沽，見好即收。 業(yè)務(wù)：此項目，針對一些個人或企業(yè)的搶注行為。知名公司、名牌企業(yè)有較多此行為。注冊商標應(yīng)連續(xù)使用，如果注冊商標已連續(xù)三年停止使用，任何人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。注：被申請撤銷的商標自核準注冊之日起至少已滿3年 商標撤銷世界未來的競爭就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭 -溫家寶謝 謝Thank You 教你寫字 下面是贈送的PPT模板不需要朋友可以下載后編輯刪除！謝謝！ 感恩 父母天冷時，是他們給你送來溫暖有時，他們會對我們發(fā)火感恩父母感謝你們把我?guī)У搅诉@個世界感謝你們給了我自由的空氣感謝你們 諄諄的教導(dǎo) 殷殷的囑托 我長大了 而你們卻老了 誰言寸草心 報得三春暉 我會向你們獻上一片誠摯的孝心 祝你們永遠健